حسب الخبراء أن الشخص المعاصر يعالج المعلومات مرتين إلى ثلاث مرات يوميًا أكثر من أسلافه العاديين منذ القرن التاسع عشر. ما السبب وراء هذه الزيادة السريعة في استهلاك المنتج الفكري؟ سيتم الرد على هذه الأسئلة وغيرها ذات الصلة في هذه المقالة.
ما هي وسائل الإعلام؟
يبدو أن هذا السؤال لا ينبغي أن يسبب صعوبات. من المحتمل أن يجيب معظم الأشخاص على هذا النحو: الوسائط هي أي منشور يصدر على أي تردد ومصمم لجمهور معين. ومع ذلك ، فإن هذا التعريف ليس شاملاً. في عام 2012 ، شهدت أحدث نسخة من قانون وسائل الإعلام النور. أي مصدر يمكن أن يعزى رسميا إلى وسائل الإعلام؟
وفقًا للتشريع الحالي ، لا يمكن اعتبار المنشورات التي تصدر في تداول ما لا يقل عن 1000 نسخة ويتم نشرها مرة واحدة على الأقل في السنة على هذا النحو.
إذا كانت إحدى الصحف أو المجلات أو غيرها من الوسائط المطبوعة تفي بهذين المطلبين ، فيجب تسجيلهما في مؤسسة حكومية خاصة مسؤولة عن مثل هذه القضايا. يطلق عليه Roskomnadzor.
بالنسبة للإذاعة ، للحصول على حق البث على ترددات معينة ، يجب أن تحصل على ترخيص.
صحف الحائط
هذا الشكل من الصحافة ، على الرغم من أنها تحظى بشعبية كبيرة في مختلف المؤسسات التعليمية ، وكذلك في بعض المؤسسات ، لا يزال لا يمكن حسابها بين وسائل الإعلام. لماذا؟ أولاً ، يقتصر تداول هذه المنشورات عادة على نسخة واحدة ، وثانياً ، من الصعب للغاية مراعاة عدد قراء هذه الرسائل الإخبارية. لذلك ، لا تخضع الصحف الجدارية للتسجيل الإلزامي.
وسائل الإعلام الحديثة
الوضع أكثر تعقيدًا بكثير مع الإنترنت. من لحظة ظهوره وحتى وقت قريب ، لم يتوقف النقاش حول ما إذا كان يمكن وضعه على قدم المساواة مع النوع التقليدي من الوسائط.
عادة ما يجادل المتخصصون الذين كانوا يميلون إلى تصنيف شبكة الويب العالمية على أنها وسائط ، وجهة نظرهم بهذه الطريقة: المعلومات المقدمة من خلال الشبكة لا تختلف عن تلك المنشورة على الوسائط التماثلية. خصوصية يتكون فقط في طريقة انتقاله.
أثار هذا الرأي غالبًا الاعتراضات التالية:
- ليست كل المواد المنشورة على الإنترنت مصممة لجمهور كبير. على سبيل المثال ، هناك صفحات مخصصة لأنشطة التكوينات الاجتماعية الصغيرة نسبيًا (مجموعات الشركات التجارية ومجموعات التدريب الجامعي وما إلى ذلك).
- الاعتراض الثاني هو أنه حتى المواقع التي يمتلكها محررو الوسائط المطبوعة والقنوات التلفزيونية الكبيرة ، في معظمها ، لا تشكل مصدراً مستقلاً للمعلومات. غالبًا ما تكرر المواد الموجودة عليها المقالات والبرامج التي تظهر في الوسائط الرئيسية.
حالة الإنترنت
في عام 2014 ، تم اتخاذ قرار نهائي. الآن للمواقع على شبكة الويب العالمية الحق في الحصول على حالة الوسائط ، ولكن قد لا تكون مرتبطة بها.
يخضع التسجيل الإلزامي للمدونات التي يتجاوز عدد حضورها 3000 شخص يوميًا. يجب تضمين ما يسمى "ثلاثة آلاف" في السجل الوطني. بعد التسجيل ، يتلقى مؤسسو وموظفو موقع كبير الحقوق والواجبات مع ممثلي بقية الصحافة.
يمكن للمدونين الذين يزور موقعهم الإلكتروني أكثر من 3000 شخص يوميًا الاعتماد على الأحداث المختلفة ، مثل الصحفيين الآخرين.
وبالتالي ، فإن السؤال حول ماهية وسائل الإعلام يمكن الإجابة عليها على النحو التالي: هذه هي المنشورات التي تستهدف الآلاف من الناس ويخرج بتردد معين. بالنسبة لتكرار تحديث المواد ، لا توجد قواعد محددة بشأن هذا الموضوع حتى الآن. من المعروف أنه ، على عكس الصحف والمجلات ، تنشر مدونات المعلومات مقالات جديدة ليس بأي حال من الأحوال ، ولكن مع تراكم المعلومات.
الصحافة الروسية في الحقائق والأرقام
قد يبدو غريباً ، لكن عدد وسائل الإعلام على الإنترنت اليوم ليس كبيراً - حوالي سبعمائة. للمقارنة ، يمكننا الاستشهاد بالأرقام المتعلقة بالوسائط المطبوعة. يتم تسجيل حوالي 20،000 صحيفة مختلفة وأكثر من 10000 مجلة في بلدنا. المنشورات الأسبوعية الأكثر شعبية. ينجذب العدد الأقصى من الروس إلى الصحف والمجلات التي تغطي قضايا السينما والتلفزيون ، بالإضافة إلى نشر مقالات متنوعة عن الطبخ والموضة ، أي تتعلق بقضايا المرأة.
إيجابيات وسلبيات
من بين الاتجاهات الإيجابية في الآونة الأخيرة يمكن أن يسمى زيادة حادة في وسائل الإعلام المطبوعة. لذا ، فمنذ أواخر التسعينات من القرن العشرين وحتى الوقت الحالي ، زاد عدد الصحف والمجلات بعدة آلاف من المقالات. ومع ذلك ، مع هذه الزيادة السريعة في هذا المؤشر ، لا تزال جودة الصحافة تترك الكثير مما هو مرغوب فيه. يقول العديد من الباحثين في مجال الاتصالات الجماهيرية إن وسائل الإعلام الروسية تتجاهل بشكل شبه كامل طلبات الجمهور الذي صممت من أجله. لا تقدم كل الصحف والمجلات تقريبًا "ملاحظات" لقرائها. يتم نشر المواد فيها ، بناءً على الرأي الشخصي للمؤسسين والمؤلفين الأفراد.
تصنيف وسائل الإعلام
هناك العديد من المعايير التي يمكنك من خلالها تقسيم الصحافة بأكملها إلى مجموعات فرعية. أحد هذه العناصر هو التمويل. على هذا الأساس ، من المعتاد تصنيف وسائل الإعلام على أنها دولة أو تجارية. حصة هذا الأخير تفوق حاليا في بلدنا.
في المجموع ، هناك حوالي 10 صحف ومجلات حكومية وحوالي 20 قناة تلفزيونية في روسيا.
منطقة التوزيع
معيار آخر هو المنطقة التي تغطيها وسائل الإعلام. على هذا الأساس ، يمكن تقسيم جميع الوسائط إلى:
- على الصعيد الوطني ، أي تلك المنشورة بأعداد كبيرة وتوزع في جميع أنحاء البلاد. مثال على هذا النوع من الوسائط قد يكون Rossiyskaya Gazeta.
- النوع الثاني من وسائل الإعلام على أساس إقليمي. هذه هي الصحف والمجلات والمنشورات الأخرى التي تم تصميمها لسكان منطقة معينة. منطقة التغطية لا يجب أن تتزامن مع الحدود الرسمية لمنطقة معينة. هناك ، على سبيل المثال ، منشورات مختلفة مخصصة لسكان جبال الأورال. ويشمل ذلك أيضًا الصحف والمجلات لأقلية قومية أو أخرى تعيش في إقليم الاتحاد الروسي.
- المجموعة الثالثة من هذا التنوع هي الوسائط الموجهة إلى جماهير صغيرة ، على سبيل المثال ، موظفي مؤسسة كبيرة.
- أيضا ، يمكن أن يحدث التصنيف على أساس موضوعي. هناك قسم مقبول بشكل عام من وسائل الإعلام إلى العلوم الشعبية والترفيه والمكرسة للفن والهوايات المختلفة وغيرها.
تاريخ مصطلح وسائل الإعلام
حقيقة أن مثل هذه الوسائط كمجموعة من الدوريات نوقشت لأول مرة في الاتحاد السوفياتي في أوائل السبعينات. ظهر هذا المصطلح في لغتنا كترجمة حرفية من الفرنسية.تجدر الإشارة إلى أنه في وطن هذا المفهوم ، أصبحت عبارة "وسائل الإعلام الجماهيرية" في السبعينيات من القرن العشرين تقريبًا غير صالحة للاستخدام. لذلك ، يمكننا أن نقول أن علماء الاجتماع السوفيت استعاروا الاسم ، والذي كان في فرنسا في ذلك الوقت قديمًا بالفعل.
ما هي وسائل الإعلام ، من وجهة نظر الأوروبيين؟ ولأي سبب تم استخدام المصطلح لفترة طويلة في اللغة الفرنسية؟
الحوار بدلا من المونولوج
بحلول الستينيات من القرن الماضي ، كان الرأي السائد بين الصحفيين الأوروبيين راسخًا بضرورة أن تعمل الصحافة عن كثب مع جمهورها ، وبدلاً من تقديم المعلومات على أساس المونولوج ، إجراء اتصال ثنائي الاتجاه ، أي الحوار. بالإضافة إلى ذلك ، تم استخدام أشكال جديدة من تفاعل الوسائط مع بعضها البعض.
التواصل مع المشاهد والقارئ والمستمع
هذا هو السبب في الستينيات والسبعينيات ظهر مصطلح جديد - الإعلام الجماهيري. هذه العبارة ، وفقا للخبراء ، عبرت بدقة أكبر عن الطبيعة التفاعلية للصحافة الحديثة.
كان من الممكن أن يكون التواصل مع من قُصد للمواد المنشورة من قبل منشور معين مفتوحًا من خلال الرسائل والمقابلات الهاتفية والمقابلات التي أجراها مراسلون خاصون من مستمعي الإذاعة والمشاهدين. كما قدمت ردود الفعل بشكل غير مباشر. أحد الابتكارات التقنية التي حدثت بها كان جهاز قياس الأشخاص. كان هذا الجهاز جزءًا لا يتجزأ من جهاز التحكم عن بُعد للتلفزيون وأرسل بيانات حول البرامج التلفزيونية التي شاهدها المشاهدون إلى مكتب يدرس الإحصائيات.
وسائل الإعلام في خدمة رجال الأعمال والسياسيين
أجريت القياسات المذكورة أعلاه ليس فقط لتحسين جودة المواد. كما قاموا بقياس تصنيف كل برنامج معين وحددوا الوقت الأكثر وعدًا لنشر الإعلانات.
كما أنه ليس سراً كبيراً أن وسائل الإعلام غالباً ما كانت تعمل كأداة للدعاية السياسية.
الرأي العام التكنولوجيا
ما وسائل الإعلام التي تؤثر على الأفكار والمزاجية في المجتمع الحديث؟
كإجابة على هذا السؤال ، يمكننا تقديم بيانات مثيرة للاهتمام حول إحدى النظريات المتعلقة بالصحافة.
وتسمى هذه الفرضية "ظاهرة جدول الأعمال". وفقا لها ، لا يمكن لوسائل الإعلام دائما فرض آرائها على الناس ، لكنها قادرة على تركيز اهتمامها على بعض المشاكل. في الواقع ، من الآمن أن نقول أنه بغض النظر عن مدى أهمية هذا الحدث أو ذاك ، ولكن إذا لم يكن هناك ذكر له في الصحافة ، فقد تمر هذه الظاهرة دون أن يلاحظها غالبية سكان البلاد. على العكس ، إذا تم ذكر موضوع غير مهم عدة مرات في نشرات الأخبار ، فسيبدأ الكثير من الناس في التفكير في هذه المسألة عن طريق القصور الذاتي. وقد استخدمت هذه التقنية على نطاق واسع وتستخدم لتحويل الجماهير عن المشاكل ذات الطبيعة العالمية وتحويل الانتباه إلى ظواهر بسيطة أو غير موجودة.
تاريخ الصحافة الروسية
من المعروف أن الصحف المحلية الأولى ظهرت مباشرة بعد اختراع الطباعة من قبل إيفان فيدوروف.
جنبا إلى جنب مع المنشورات الروسية ، وغالبا ما اشترك ممثلو النخبة في القرون الماضية في الصحافة الأجنبية. في بعض الأسر النبيلة ، تم توزيع صحيفة التايمز ، التي تم جمعها منذ عقود ، من جيل إلى جيل. ظهر البث الإذاعي في الاتحاد السوفياتي في السنوات الأولى من حكم الحكومة الجديدة. في أوائل العشرينات ، تم إنشاء بث منتظم للقناة الأولى. بعد أكثر من 20 عامًا ، وبعد الحرب الوطنية العظمى ، ظهر برنامج ثان ، أصبح فيما بعد يعرف باسم "المنارة". تم افتتاح أول قناة تلفزيونية في أوائل الثلاثينيات من القرن العشرين. كان هذا تطور وسائل الإعلام في روسيا.
تفاعل وسائل الإعلام مع بعضها البعض
بالإضافة إلى التعليقات ، التي تتم من خلال استطلاعات الرأي للجمهور ، وكذلك باستخدام أجهزة تقنية مختلفة ، يتم إجراء اتصالات بين الوسائط نفسها. يمكن أن يكون هذا التعاون بسيطًا كما هو الحال عندما يتفق الموظفون فيما بينهم على تغطية نفس المشكلة من وجهات نظر مختلفة ، فضلاً عن تعاون أكثر تعقيدًا ، يتم تأسيسه من خلال اتفاقيات مختلفة.
على سبيل المثال ، يمكن استخدام هذا التفاعل لتغطية الأحداث السياسية والرياضية الكبرى. خلال الأولمبياد ، سيتلقى سكان البلاد معلومات أكثر اكتمالاً حول المسابقات ، إذا قام التلفزيون والإذاعة بالبث المباشر للأحداث ، بينما سيتم نشر تحليل أدق للأحداث ومقابلات مع المدربين والرياضيين ، إلخ.
استنتاج
وسائل الإعلام لها تاريخ طويل. من وقت لآخر ، تظهر أنواع جديدة من الوسائط. ومع ذلك ، لا تزال الصحف والمجلات التقليدية في ارتفاع الطلب.