يلعب الإعلان دورًا مهمًا للغاية في الترويج للمنتج وتوسيع قاعدة عملائه. ومع ذلك ، ليس كل منظم أعمال طموح لديه المعرفة والمهارات اللازمة من أجل إجراء حملة تسويقية بشكل مستقل. ومع ذلك ، يمكن أن تساعد أداة Google AdWords هؤلاء المستخدمين. من المهم معرفة عدد من التفاصيل عنه. ما هو مخطط Google AdWords؟ كيف يتم استخدامه لإنشاء إعلانات سياقية؟ أين يمكنني الحصول على التدريب الذي تحتاجه للعمل مع Google AdWords؟ سيتم تقديم إرشادات مفصلة حول استخدام النظام الأساسي المعني في هذه المقالة. المعلومات أدناه سوف تسهل عملك إلى حد كبير مع هذا النظام.
ما الذي يجعل Google AdWords فريدًا؟
اكتسب نظام الإعلان السياقي قيد النظر شعبية غير مسبوقة في جميع أنحاء العالم. ما الذي يجذب المستخدمين فيه كثيرًا؟ نظرًا لأن محرك بحث Google هو الأول الأكثر شعبية في العالم ، فهو يمثل أكثر من نصف جميع طلبات البحث. وهذا يعني أن مستخدمي النظام الأساسي المعني يمكنهم الوصول إلى أوسع وظيفة لهذا المورد.
ما هو الإعلان السياقي؟ يعرض هذا مجموعة كبيرة من المستخدمين لعدد من الرسائل الإعلانية التي تتسق تمامًا مع مواضيع طلبات البحث الشخصية الخاصة بهم. ماذا يعني هذا في الممارسة العملية؟ بمجرد أن يسأل المستخدم محرك البحث للاستعلام ، على سبيل المثال ، "ملابس الكلاب" ، لا يرى في صفحة البحث فقط النتائج التي تعكس التصنيف الطبيعي للمواقع ، ولكن أيضًا الإعلانات الفردية من Google AdWords. يشاهد متصفحي الإنترنت هذه الإعلانات مباشرة على صفحات الويب التي تعد جزءًا من شبكة إعلانات الشركة الواسعة. في مثل هذه الحالة ، يعتمد الموضوع الذي يرى المستخدم فيه الإعلان على الموقع الذي يكون فيه المحتوى مفتوحًا وما هي اهتمامات مستخدم معين.
لماذا يجب أن يتعلق سؤال كيفية إعداد Google AdWords بالمعلنين في الاتحاد الروسي؟ يجب مراعاة ميزات النظام التالية:
- تسهيل إدارة الشركة. الآن لا يتعين عليك إضافة معرفة خاصة حتى تتمكن من إنشاء إعلانات سياقية في Google AdWords. الواجهة مريحة للغاية بحيث تتيح لك القيام بذلك بشكل حدسي.
- لجذب محتوى الموقع للزائرين الأوائل الذين يقومون بالشراء أو يستخدمون الخدمات التي تقدمها. عادةً ما يتم إعداد أول حملة إعلانية في Google AdWords في غضون ساعة واحدة.
- يمكن للمستخدم اختيار المواقع التي سيتم عرض الإعلانات عليها بشكل مستقل. من بين المواقع التي تعد جزءًا من الشبكة الإعلانية للشركة المعنية ، يجب عليك تحديد الموارد المناسبة.
- فائدة أخرى هي إعدادات الميزانية مرنة بشكل لا يصدق. أنت ، كمعلن ، يمكنك الموافقة بشكل مستقل على الميزانية اليومية ، وكذلك تغييرها إذا لزم الأمر.
كيفية إعداد Google AdWords؟ سيتم مناقشته لاحقًا في هذا المقال.
كيفية إنشاء حساب Google AdWords
لفهم كيفية عمل Google AdWords ، يلزمك إنشاء حساب شخصي. هذا هو المكان الذي تبدأ فيه عملية إنشاء حملة إعلانية جديدة. للقيام بذلك ، قم بتنفيذ الخطوات في التسلسل التالي:
- باستخدام حساب Gmail الشخصي الذي تم إنشاؤه مسبقًا ، ستحتاج إلى تسجيل الدخول إلى مركز عملائي يستند إلى Google AdWords.
- انقر فوق الزر "إنشاء حساب".
- بعد ذلك ، ستحتاج إلى تحديد اسم الحساب وتحديد المنطقة الزمنية.إذا وجدت ضرورة لذلك ، في هذه المرحلة يمكنك الاشتراك في النشرة الإخبارية للتوصيات المتخصصة التي تساعد على زيادة الفعالية الشاملة للإعلان. من الممكن أيضًا منح زملائك حق الوصول إلى استخدام الحساب المعني. بعد ذلك ، يمكنك إكمال تشكيلها.
يمكنك الآن إنشاء حملات إعلانية مستقلة بشكل مستقل ستكون مفيدة وفعالة.
كيفية إنشاء حملة إعلانية
ويرد أدناه مزيد من المعلومات حول كيفية إعداد Google AdWords. على سبيل المثال ، كيف يمكنني إنشاء حملة إعلانية؟
أولاً ، تحتاج إلى تسجيل الدخول إلى حسابك. بعد ذلك ، يجب عليك تنفيذ الخطوات التالية:
- استخدم زر "إنشاء حملة".
- حدد اسمها ، وكذلك حدد النوع المناسب. بشكل عام ، يتم تشجيع الأشخاص الذين يعدون هذا أول إعلان Google AdWords على البدء بنوع شبكة البحث. يحتوي هذا الخيار على العديد من البدائل الداخلية ، لكل منها مزاياه الخاصة. يمكنك اختيار الشخص الذي تناسبك ظروفه قدر الإمكان.
- تسليط الضوء على خيار "جميع وظائف". يمكنك الآن تحديد نوع الإعلان الذي ترغب في إنشائه (على سبيل المثال ، الوسائط الغنية أو النص أو الفيديو أو الصورة). سيوفر وضع "قياسي" الوصول حصريًا إلى خيارات النص.
- حدد جمهورك المستهدف بالجغرافيا. حدد المدينة المطلوبة في علامة التبويب "الموقع".
- حدد ميزانية الحملة والطريقة التي سيتم بها تحديد عروض الأسعار. بالنسبة للمبتدئين ، يوصى بتشغيل الوضع التلقائي. عندما يكون لديك المزيد من الخبرة ، يمكنك تكوين هذا العنصر يدويًا.
- إذا كنت ترغب في الحد من النفقات الخاصة بك ، فمن المستحسن تحديد التكلفة الحدية لنقرة واحدة مقدما. لذلك لن يتم تبديد ميزانيتك اليومية بسرعة كبيرة.
- يمكنك أيضًا استخدام الإضافات في إعلاناتك. ما هذا هذه الملحقات هي عناصر إضافية قد تشمل ، على سبيل المثال ، زر الاتصال. يمكنك اختيار الخيار الذي يناسبك ، وكذلك تحديد موقع موضعه ، في إعدادات القائمة.
- توفر الإعدادات المتقدمة أيضًا القدرة على جدولة تواريخ الحملة. إذا كانت هذه هي حملتك الأولى ، فمن الأفضل ترك الإعدادات الافتراضية.
لذا ، حملتك الأولى جاهزة. والخطوة التالية هي إنشاء إعلان مباشرة.
كيفية إنشاء إعلانات Google AdWords
يمكن دمج أي إعلانات سياقية تم إنشاؤها في مجموعات تختلف في عددها. على سبيل المثال ، يمكن أن تصبح المعيار الرئيسي الذي يتم من خلاله تجميع إعلانات Google AdWords ورسائل الكلمات الرئيسية.
فكيف سيكون من المناسب إنشاء إعلانات ومجموعات؟
- أعط اسمًا لمجموعة إعلانية محددة.
- شكل النص. يوصى أن يحتوي عنوانه على إحدى العبارات الرئيسية ؛ إنهاء الجملة بعلامة ترقيم لتمديد العنوان ؛ دع الإعلان يحتوي على دافع للعمل ؛ تحديد فوائد عرضك.
حدد بوضوح الكلمات الرئيسية التي سيظهرها إعلانك. إذا كنت لا تزال لا تملك خبرة كافية لتحديدها لحالة معينة ، ثم حدد بعض النظام المقترح ، فسيؤدي ذلك إلى تبسيط المهمة إلى حد ما. حفظ التغييرات.
حان الوقت لبدء ملء معلومات الفواتير الخاصة بك.
- أشر إلى الحالة التي تعيش فيها ، وانقر فوق "متابعة".
- املأ الحقول بالبيانات الضريبية ، وانقر فوق "إنهاء التسجيل".
إذا تم تحديد جميع البيانات اللازمة لإجراء عملية الدفع بشكل صحيح ، فعند إكمال جميع الخطوات المذكورة أعلاه ، سيتمكن العملاء المحتملون من رؤية جميع الإعلانات المنشورة.
كيفية استخدام أنواع مختلفة من إعلانات AdWords
من الممكن استخدام إعلانات الفيديو أو الرسائل النصية أو الجوّال أو الصور أو الرسائل الديناميكية (الإعلان).
لإنشاء إعلان مصور ، يلزمك اتخاذ سلسلة من الإجراءات. من بينها ما يلي:
- أشر إلى المجموعة اللازمة وانقر على زر "+ إعلان".
- بعد ذلك ، تحتاج إلى اختيار الطريقة المناسبة لإنشاء إعلان. سيساعد الزر "إعلان التنزيل" في تنزيل نموذج جاهز. بدورها ، ستنشئ وظيفة إنشاء إعلان إعلانًا تلقائيًا. سيتم استخدام المحتوى الموجود على موقع معين. يوصى بهذه الطريقة فقط عند عدم وجود طريقة لاستخدام خدمات المصمم.
- أشر إلى متغير الإعلان الذي يناسبك. إذا كانت هناك حاجة في المستقبل إلى تصحيحها ، فيمكن القيام بذلك باستخدام وظيفة "التغيير".
- يسمح لك وضع التحرير بتغيير شعار وصورة الإعلان ، وكذلك نص ولون الزر والخلفية. بمجرد اكتمال العملية ، انقر فوق "إنهاء".
- بمجرد النقر فوق "حفظ" ، سيتمكن هذا الإعلان من رؤية عملائك المحتملين. يمكن دائمًا تحريره. قبل النشر ، يمكنك تقييم شكل إعلانك باستخدام ميزة المعاينة.
كيفية إنشاء نموذج إعلاني من معرض AdWords
نظام Google Adwords - دعم لأولئك الذين ليسوا على دراية بعملية إنشاء إعلانات المحتوى. باستخدامه ، يمكنك إنشاء إعلانات ديناميكية وفيديو ورسوم متحركة دون صعوبة كبيرة. كيفية وضع هذا موضع التنفيذ؟ الخوارزمية التالية موجودة:
- انتقل إلى قائمة "+ الإعلان" ، ثم حدد علامة التبويب "معرض أشكال الإعلان".
- إذا كان الإعلان الديناميكي يناسبك ، فاختر النموذج المناسب من النموذج المقترح. بعد ذلك أدخل النص. إذا وجدت أنه ضروري ، يمكنك تحميل صورة الشعار. عند اكتمال التحرير ، احفظ التغييرات. بمجرد مراجعة موظفي Google الأكفاء للإعلان ، سيكون متاحًا للعرض بواسطة المستخدمين الآخرين.
- لديك أيضًا خيار إنشاء نوع إعلان متحرك. لتبدأ ، كما في الحالة السابقة ، ستحتاج إلى اختيار قالب مناسب. صياغة عنوان وملء وصف. حدد نص الزر الجديد. قم بتحميل صورة جديدة إذا كنت تعتقد أن ذلك ضروري. حفظ التغييرات. ضبط أحجام الإعلانات الخاصة بك. يوصى باستخدام كل المقترحات بشكل مطلق.
- لبدء إنشاء إعلان فيديو ، تحقق من التنسيق المناسب في المعرض. قم بتحميل ملف الفيديو الذي تحتاجه إلى المورد. التقط شعارًا جديدًا. بمجرد التحقق من المتخصصين المعنيين في الشركة المعنية بعناية الإعلان ، سيكون متاحًا للعرض من قبل الجمهور المستهدف.
- من الممكن أيضًا إنشاء تطبيقات إعلانية للأدوات الذكية (الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية). انقر على الرابط "+ إعلان" واستخدم وظيفة "الإعلان عن التطبيق". حدد متجر التطبيقات المناسب ، وكذلك اسم المنتج مباشرة. اذكر العنوان واملأ وصف التطبيق. حدد نوع الأجهزة التي سيتمكن المستخدمون من رؤية الإعلان الذي قمت بإنشائه. حفظ جميع التحديثات.
لا تعتقد أن استخدام جميع أنواع الإعلانات المتاحة تمامًا سيؤدي إلى زيادة فعالية الحملة الإعلانية بشكل كبير. أن تكون انتقائية والجمع بينهما بحكمة.
كيفية تتبع أداء حملات Google AdWords
ماذا لو كان الإعلان لا يبدو فعالا للغاية ، في حين أن لديك طلبات أعلى بكثير في هذا الصدد؟ يوفر Google AdWords فرصة للمستخدمين لمراقبة مدى فعالية إعلانك. هناك عدة طرق لتنفيذ هذا الإجراء. كيفية تحديد أي واحد يناسبك؟ يعتمد هذا كقاعدة عامة على الهدف الذي تسعى لتحقيقه عند بدء حملة تسويقية جديدة. على سبيل المثال ، بمساعدة الإعلانات السياقية ، يمكنك تشجيع العملاء على تنفيذ إجراءات مستهدفة على موقعك وغير متصل بالإنترنت ، أو إجراء مكالمات إلى شركتك.
تتيح لك هذه المنصة تقييم عدد من المؤشرات:
- الإجراءات الفعلية المستهدفة: المكالمات الهاتفية أو الطلبات الموضوعة أو الاشتراكات في النشرات الإخبارية أو الصفحات أو التسجيل في الموقع أو زيارة صفحات معينة.
- العدد الدقيق للزيارات الفردية للموقع التي تتم باستخدام روابط إعلانية.
- المؤشرات الاقتصادية: عدد المعاملات والإيرادات ومتوسط قيمة الطلب.
كيفية تتبع الإجراءات المستهدفة على الموقع
يمكن حل المشكلة الموضحة بطريقتين مختلفتين. الطريقة الأولى: تحديد الأهداف ومراقبة تحقيقها في Google Analytics. الطريقة الثانية: مزامنة أهدافك مع حسابك في Google AdWords. للقيام بذلك ، يجب أن يتم ربط هو وحساب Google Analytics.
كيفية وضع هدف؟
- من المهم الانتقال إلى قائمة "المسؤول" ، وتحديد عنصر "الأهداف" وتحديد "إضافة هدف".
- ابحث عن القالب المستهدف المناسب لك. إذا كانت الخيارات القياسية لا تناسبك ، فيمكنك استخدام وظيفة "تحديد" واختيار خيار فردي.
- تحديد اسم الهدف. اذكر نوعه على سبيل المثال ، الهدف هو قيام المستخدم بزيارة صفحة لا يمكن فتحها إلا بعد إجراء اشتراك أو تقديم طلب.
- تشير إلى الطريق إلى الهدف. اكتمل الخلق
كيف يمكنني استيراد الأهداف من حسابي في Google Analytics إلى حسابي في Google AdWords؟
- تسجيل الدخول إلى حسابك. تفضل بزيارة قائمة أدوات - تحويلات.
- حدد ميزة Google Analytics الموجودة في القائمة الرأسية.
- حدد الأهداف التي ترغب في تتبعها من القائمة. انقر فوق الزر "متابعة".
- انتبه إلى إعداد التحويل. قد تحتاج إلى تحديد طريقة المحاسبة ، وكذلك الفترة والقيمة وفئة التحويل. من الأفضل ترك قيمة حقل التحسين دون تغيير. بعد ذلك ، يمكنك استيراد أهداف باستخدام الزر الخاص.
من الآن فصاعدًا ، باستخدام قائمة "الأدوات - التحويلات" ، ستتاح لك الفرصة لمراقبة أداء الحملة.
كيفية تعقب المكالمات
لكن وظيفة تتبع المكالمات في هذا النظام كيف تعمل؟ يتيح لك Google AdWords القيام بذلك يدويًا. كيف نفعل هذا؟ يلزمك إبراز رقم هاتف معين ، ثم الإشارة إلى هذا الرقم في الإعلانات التي سيتم إنشاؤها. يسمح لك النظام بأن يأخذ في الاعتبار ليس فقط الكمية ، ولكن أيضًا فعالية المكالمات الفردية.
الميزة الرئيسية لهذه الطريقة هي الغياب المطلق للتكاليف. في الوقت نفسه ، لديه بعض العيوب. على سبيل المثال ، نقص المعلومات. ينعكس هذا في حقيقة أن مستخدم البرنامج لا يمكنه تتبع الكلمات الرئيسية ومصادر المرور واستعلامات البحث والمجموعات الإعلانية للمستخدمين الفرديين.
كيف أقوم بإعداد Google AdWords لتتبع المكالمات؟ للقيام بذلك ، تحتاج إلى استخدام أداة نظام متخصصة توفر مراقبة التحويلات. ما هي الإجراءات التي ستكون مطلوبة لهذا؟
- تحتاج أولاً إلى تسجيل الدخول إلى حسابك الشخصي في Google AdWords ، ثم حدد قائمة "أدوات - تحويلات" هناك.
- انقر فوق الزر "تحويل +".
- يجب عليك تحديد "المكالمات الهاتفية" كمصدر تحويل.
- ستحتاج إلى وظيفة "النقرات عن طريق رقم الهاتف على موقع المحمول". أي خيارات أخرى مماثلة غير متوفرة اليوم في الاتحاد الروسي.
- بعد ذلك ، انتبه إلى إعدادات التحويل. اكتب الاسم إذا لزم الأمر ، يرجى الإشارة إلى القيمة ، وكذلك تحديد الفترة المحاسبية وطريقة التحويل. بعد ذلك ، حدد الفئة المناسبة واحفظ جميع التغييرات التي تم إجراؤها.
- كخطوة أخيرة ، يجب عليك إضافة العلامة المنشأة مباشرة إلى رمز الموقع ، ثم حفظ التغييرات.
بعد الانتهاء من جميع الخطوات الموضحة أعلاه ، يمكنك مراقبة مكالمات جميع المستخدمين بشكل منتظم ، مستخدمين أدوات Google للأجهزة المحمولة ، الانتباه إلى إعلان Google AdWords الخاص بك والاتصال بالرقم المشار إليه فيه.
بالإضافة إلى ذلك ، هناك خدمات أخرى تسمح لك بتتبع المكالمات.كقاعدة عامة ، فإنها توفر الفرصة لاستخدام خدماتهم حصرا مقابل رسوم.
استنتاج
لذلك ، من أجل تشغيل إعلانات المحتوى الخاصة بك ، فإنك لا تحتاج إلى ما يبدو. يكفي استخدام نظام أساسي للجودة يحتوي على شهادة رسمية. Google AdWords هو مجرد نظام من هذا النوع. يتيح لك إنشاء إعلانات سياقية عالية الجودة دون وقت ومال كبير. للعمل بها ، من المهم فهم كيفية وضع علامات Google AdWords وإنشاء الإعلانات وتعديلها وتتبع المكالمات والأداء.
ما زلت أعتقد أن التسويق ليس لك؟ استخدم Google AdWords.