في مجال البحوث التسويقية ، واحدة من أكثر الطرق شيوعًا هي تحليل السوق. بالإضافة إلى ذلك ، فإن مثل هذه الدراسات وثيقة الصلة بكل من الاقتصاد الكلي والاقتصاد الجزئي. تقييم نتائج مثل هذا التحليل ، فإن إدارة المؤسسة تتخذ قرارات قصيرة الأجل وطويلة الأجل. ظروف السوق - هذه هي الحالة الاقتصادية التي تطورت في السوق في وقت معين أو خلال فترة معينة تحت تأثير مجموعة من الظروف. سيتم النظر في هذه الظاهرة بمزيد من التفصيل في هذه المادة. ستتاح للقراء الفرصة للتعرف على طرق تحليل الموقف وأهدافه.
جوهر المفهوم
حتى في ظل هذه الظروف ، من المعتاد فهم مجموعة المعايير التي تشكل الموقف. ويشمل عددا من العوامل. بادئ ذي بدء ، من الضروري تسليط الضوء على درجة توازن السوق. في هذه الحالة ، نحن نتحدث عن نسبة العرض والطلب. بالإضافة إلى ذلك ، ظروف السوق هي اتجاهات التنمية. يمكن تشكيلها أو تغييرها.
يتميز الوضع أيضًا بمستوى الاستقرار أو التغير في معايير السوق الرئيسية ، وحجم العمليات في السوق ، ومستوى النشاط التجاري ، وحجم المخاطر التجارية ، ودرجة المنافسة. وكذلك وضع السوق في مرحلة معينة من الدورة الموسمية أو الاقتصادية.
غرض التقييم
ينص كل اتفاق جديد على تحليل لظروف السوق. وتشمل هذه الأنشطة رصد الوضع السائد في صناعة معينة. يسمح لك هذا النهج بتسجيل التغييرات المستمرة في الوقت المناسب. بالإضافة إلى ذلك ، فإن تحليل ظروف السوق يجعل من الممكن تنفيذ توقعات طويلة الأجل فيما يتعلق بالاتجاهات المحتملة في تطوره. بدوره ، يتيح لك تكوين مثل هذا السيناريو تحديد أهداف فعلية للمؤسسة ، ووضع استراتيجية سلوك وتخطيط أنشطة المنظمة لفترة معينة من الوقت.
تجدر الإشارة إلى أن أهم دراسة للتغيرات في ظروف السوق هي عندما تخطط الشركة للبدء في تطوير وتصنيع وإطلاق منتجات جديدة في السوق.
ميزات التحليل
يجب التأكيد على أنه عند العمل على سلع وخدمات جديدة ، يُنصح بإجراء سلسلة من الدراسات تجعل التحليل أكثر موضوعية وموثوقية. بادئ ذي بدء ، ينبغي إيلاء الاهتمام للحالة الاقتصادية العامة في البلد ، لتحليل معدل النمو ، أو على العكس من ذلك ، انخفاض دخل المواطنين. بالإضافة إلى ذلك ، فإن الحالة في قطاعات الاقتصاد الفردية ، وكذلك الوضع في أسواق سلع معينة ، لها أهمية كبيرة. يجب عليك أيضًا تحليل العوامل التي يمكن أن تؤثر على التغير السريع في حجم مبيعات المنتج ، وميزان التجارة الخارجية ، وتكلفة السلع والخدمات وغيرها من المؤشرات.
من بين العوامل الهامة التي تؤثر على ظروف السوق في مختلف مجالات الاقتصاد الوطني ، مثل الظروف الاقتصادية السياسية والأجنبية الحالية ، والتقدم العلمي والتكنولوجي ، ودرجة احتكار القطاعات الاقتصادية. وكذلك مستوى تنظيم الدولة للعلاقات الاقتصادية ، التضخم ، تخفيض قيمة العملة ، الوضع الراهن في المجالين القانوني والقضائي.
طرق البحث
كما ترون ، ظروف السوق هي ظاهرة معقدة ، والتي تخضع أيضًا لتغيرات سريعة.هذه الظاهرة هي نتيجة لتعايش العديد من العناصر الفردية والأحداث ، والتي يخضع التغيير لقوانين الاحتمال. لتقييم الموقف ، يتم استخدام مجموعة معينة من الخصائص الكمية والنوعية ، والتي يمكن دراستها وتحليلها.
ما هي الأدوات المستخدمة لدراسة هذه الظاهرة؟ الطرق الإحصائية لجمع وتحليل البيانات المتعلقة بظروف السوق ، وكذلك الطرق الاقتصادية والرياضية. بالإضافة إلى ذلك ، تستخدم على نطاق واسع وسائل نظرية الاحتمالات والإحصاءات الرياضية. يمثل استخدام هذه الأساليب في أبحاث السوق فرصة للمؤسسات والمؤسسات لتحليل الوضع الحالي في الأسواق المختلفة ، بالإضافة إلى تحديد السيناريو الذي ستتطور به على المدى القصير والطويل.