الإعلان الناجح الجيد هو الذي يشجع الترويج للبضائع. أنها فعالة ، الأصلي وتذكرت بسرعة. يعد هذا الأمر رائعًا عندما يتمكن المعلن من إنشاء موضوع يحبه ويهتم به ، ولكن غالبًا ما تحتاج إلى "الترويج" لمنتج محدد للغاية. على سبيل المثال ، ماذا يجب أن يكون الإعلان عن مكيفات الهواء؟ كيف يمكنك التعامل مع هذا المنتج مع الخيال وتقديمه بطريقة جذابة بحيث يكون المستهلك المحتمل مهتمًا ويقوم بعملية شراء؟ ربما هناك سر لإنشاء هذا النوع من الإعلان؟
ماذا نتوقع من الإعلان؟
الحديث عن فعالية الإعلان ، فإننا نعني قدرتها على بيع البضائع. وهذا يعني أن الإعلانات التي تؤدي إلى عملائك ستكون ناجحة. يمكن أن تسعى إلى تحقيق هدف تكوين موقف مخلص للشركة ورفع الصورة. هذا الإعلان لا يبيع ، لكنه يعمل لمستقبل الشركة المصنعة. ومن الأمثلة على ذلك العروض الترويجية وفقًا لقواعد الطريق ، والغرض منها هو الحفاظ على حياة السائقين والمشاة والركاب. ومن الأمثلة على ذلك الإعلانات التجارية الاجتماعية حول مخاطر السكر والعنف المنزلي وغيرها.
أي نوع من الإعلانات لديه خوارزمية الإنشاء الخاصة به ، عند الامتثال والتي يتم تحقيق الكفاءة المطلوبة. على وجه الخصوص ، يمكن تمييز ثمانية قواعد ذهبية لإنشاء إعلانات فعالة. إنها تتعلق بالجانب التقني للمسألة ، لكن العنصر الإبداعي يتحدى القواعد. لذلك ، في حالة الحاجة ، على سبيل المثال ، إلى الإعلان الإبداعي عن مكيفات الهواء ، فأنت بحاجة إلى إجراء عصف ذهني حقيقي لعرض البضائع من وجهة نظر جديدة.
قل لا للازدحام!
المحتوى عالي الجودة مفهوم ويمكن الوصول إليه من قبل الجميع ، بغض النظر عن مستوى تطوره. لذلك ، يجب ألا يركز الإعلان عن مكيفات الهواء على عالم أو متخصص في مجال ضيق. يجب أن يحتوي تخطيط الإعلان على منتج أو خدمة واحدة موجودة في وضع مألوف لدى المستهلك. إذا كان هذا إعلانًا نصيًا ، فيجب عليك تجنب الكلمات المعقدة والمصطلحات الغامضة والصور المملة. بالنسبة لتنسيق التلفزيون ، يجدر التخلي عن pathos الزائدة ، صورة جديدة مثالية. إذا كان هذا إعلانًا لمكيفات الهواء ، فيمكنك التركيز على الجودة والنظافة والراحة ، كما كان الحال بالنسبة إلى علامة Fujitsu ، باستخدام الشعارات "لن تضطر إلى إهمال اللون" و "تكنولوجيا الراحة اليابانية". صممت مكيفات الهواء في Kentatsu فيديوهم بطريقة مثيرة للاهتمام ، والتي عرضت على المستهلك شراء "تقنية الراحة".
لا تهمل الدخول!
العنوان هو أول ما يجذب انتباه العميل المحتمل ، وبالتالي يجب أن يكون أصليًا ومثيراً للاهتمام. كيفية جعله هكذا إذا اقترح تركيب مكيف الهواء؟ قد يبدأ الإعلان بسؤال أو ببيان لا يمكن إنكاره. على سبيل المثال ، تمكنت شركة Kentatsu المذكورة سابقًا من التفوق. أنها توفر "الانتعاش" ، مع إعطاء صورة لفتاة على الكمبيوتر ، الذي يجلس بجوار البطريق. ليس الوضع منعش حقا مع مثل هذا الحي؟! في هذا التصميم ، الكلمات غير الضرورية ليست ضرورية ، يتم إكمال الصورة بمفردها. إذا تم طرح سؤال في العنوان ، فيجب أن تقدم مؤامرة الفيديو إجابة. النداء في العنوان لا يبدو. هذا هو رسمي جدا والطنانة.
التصور يعزز المنتج بشكل أكثر نشاطا!
يجب أن يكون الإعلان عن مكيفات الهواء ساطعًا ومشبعًا ، وبالتالي لا يمكن الاستغناء عن الصور فيه. بادئ ذي بدء ، ينتبه الشخص إلى الصورة ، ثم إلى النص. يجب أن ترتبط الصورة بالمنتج أو تعرض بعض خوارزمية الإجراء لهذا المنتج.أيضًا ، يمكن للإعلانات إظهار الحياة بدون منتج مروج ، على الرغم من أنه مبالغ فيه إلى حد ما. على سبيل المثال ، في عام 2007 ، وكالة سنغافورة نشرت غراي لوحات إعلانية أصلية تضم نباتات داخلية ومفروشات منزلية مرتدية كنزات صوفية مريحة. وهكذا ، أدركت الوكالة فكرة لمس الرعاية لصحة عملائها المحتملين. في الواقع ، بمساعدة التصور البسيط ، ينتقل جو الراحة ببراعة. عند المشاهدة ، ولدت ابتسامة صادقة. ولماذا تثقل كاهل هذه الإعلانات بمعلومات حول التقنيات المبتكرة وأنظمة التبريد؟!
جمع معلومات مهمة
يجب أن يكون الإعلان الأفضل لمكيفات الهواء رحيبًا وملونًا وغني بالمعلومات. خلاف ذلك ، لن يتم بيع البضائع إلى العميل. مثال سيكون تخطيط Mando Machinery بواسطة Diamond Diamond. هذه الشركة تصدر إعلانات تافهة إلى حد ما ، لكنها لا تنسى للغاية. في السلسلة المثيرة لمخططاتها ، تظهر حالة الكائنات قبل وبعد تشغيل مكيفات الهواء. يقف اثنان من الصبار على خلفية بسيطة ، أحدهما شاب وطازج ، والثاني يعرج. لا توجد كلمات ونداءات على التصميم ، أدناه فقط اسم الشركة وصورة صغيرة لمكيف الهواء. يصل معنى الإعلان إلى الشخص فورًا ، لكن التكوين يسبب ضحكًا خفيفًا. تظهر نسخة أكثر جرأة من الإعلانات الأعضاء الذكور تحت تأثير تيار بارد ودافئ من الهواء. هل سيتم تذكر هذا الإعلان؟ بالتأكيد! هل ستجعلك تريد الشراء؟ بالطبع لنفترض ، وليس لحظة ، ولكن واعية.
أفضل الإعلان "مع زر"
إذا عرضت تركيب مكيفات الهواء ، فإن الإعلان يحتوي على الفور على الطعم لعميل محتمل. الرغبة في الانتعاش ، لإنشاء درجة الحرارة المثلى في المنزل - هذا هو الزر الذي يجعلك تهتم بالدعاية والتفكير في الشراء. يلعب الزر أو الكلمة أو الرسالة الأساسية أو الموقف الذي يتم تشغيله في إعلان تجاري دور الزر. على سبيل المثال ، في مقطع فيديو حول أقراص الألم ، يظهر المدير بعد اجتماع صعب تسبب في حدوث الصداع النصفي. من لم يواجه مثل هذا الموقف؟ والفيديو يعد بتخفيف فوري من الألم!
فيما يلي مثال على نص ترويجي من علامة تجارية ميتسوبيشي الكتريك ، حيث أخذوا كأساس لصحة الطفل والضوضاء.
إذا كنت تهتم بشدة بصحة أطفالك ، فمن المحتمل أن تعرف السبب الذي يجعل أطفال الريف أكثر هدوءًا وصحة من أطفال المناطق الحضرية. الأمر كله يتعلق بالهواء النقي والصمت. كيف تحمي منزلك من ضوضاء المدينة؟ النوافذ ذات الزجاج المزدوج ستوفر فقط من الصوت ، ولكن ليس من الحرارة. سيحدث التكييف الهوائي المكتبي الكثير من الضوضاء ، وهو أمر واضح لأي شخص يعمل في الداخل. لذلك ، تحتاج إلى اختيار Mitsubishi Electric. سيجلب مكيف الهواء الهواء النقي إلى منزلك بصمت حقًا ويزود أطفالك بنوم سليم وصحي.