تحت مصطلح "استراتيجية" ياندكس. يجب أن يفهم "Direct" إجمالي جميع إعدادات المواضع في نظام الإعلانات السياقية على صفحات ياندكس.
فئات وأنواع الاستراتيجيات
تنقسم استراتيجيات Yandex.Direct إلى فئتين رئيسيتين:
- التحكم الآلي.
- التحكم اليدوي.
تنقسم الفئة الأولى إلى ستة أنواع ، والثانية لها مثال واحد فقط على الاستراتيجيات. من أجل فهم الاستراتيجية التي تختارها في Yandex.Direct ، تحتاج إلى فهم المهام التي يريد المعلن حلها. قبل اتخاذ قرار ، يجب عليك تعيين حجم الميزانية واختيار موضع الإعلانات.
الاختلافات بين التحكم اليدوي والتلقائي
الاستراتيجيات اليدوية تجعل من الممكن السيطرة الكاملة على جميع المؤشرات. سيتمكن المعلن من تحديد عروض الأسعار بنفسه وفقًا لأفكاره حول فعالية المفاتيح في حملة إعلانية.
أما بالنسبة للاستراتيجيات التلقائية ، فيتم التحكم فيها بوضع الإعلانات بواسطة النظام وفقًا للإعدادات والقيود التي وضعها المعلن ، بناءً على اختيار المفاتيح الأكثر فعالية. يسمح لك هذا النوع من الإستراتيجية بإنفاق ميزانيتك النقدية بشكل واضح للغاية. استخدام إحدى استراتيجيات Yandex.Direct المباشرة من نوع تلقائي يعني: المعلن واثق من أن حملته الإعلانية ستحقق نتائج إيجابية.
يتم تنفيذ استراتيجية الظهور في Yandex.Direct على صفحة المعلمات. من المهم أن تتذكر أنه بالنسبة لحملة واحدة ، يكون للمعلن القدرة على استخدام استراتيجية واحدة فقط ، وسيتم تطبيقها على جميع الإعلانات.
كيف تعمل الإستراتيجية اليدوية؟
يسمح التحكم اليدوي للمعلن بالتحكم في مؤشرات الإعلان وتعيين عروض الأسعار بناءً على اعتباراته الخاصة بفعالية المفاتيح وشروط اختيار المجموعة المستهدفة بالإضافة إلى اهتمامات تطبيقات الهاتف المحمول.
في معلمات الاستراتيجية اليدوية ، يقوم المعلن بتعيين إعدادات العمل ، ويتم تعيين عروض الأسعار وفقًا لشروط الطلب على الصفحة الرئيسية للشركة. بالإضافة إلى ذلك ، سيتم تقديم الحد الأقصى لعدد مرات الظهور إلى المعلن ، مع مراعاة الحدود والمنافسة المقررة.
كيفية تنفيذ صبغات إدارة العطاءات
عند تعيين خيارات إدارة عروض الأسعار ، تذكر أن عرض التسعير له تأثير رئيسي على الموضع الذي سيشغله الإعلان. إذا كان عرض التسعير صغيرًا جدًا ، فلا يمكن أن تضمن أي استراتيجية وضع الإعلان في موضع معين.
في وقت تقديم العطاءات ، ينبغي أن تؤخذ في الحسبان توقعات Yandex.Direct. أيضا ، لا تنس المنافسين. البيئة التنافسية تتغير في كل وقت. يمكن للمعلنين رفع عروض الأسعار وخفضها مع تحسين حملاتهم الإعلانية. يمكنهم أيضًا تغيير إعدادات المناطق ووقت عرض الإعلانات. هذا يعني أنه عند استخدام استراتيجية Yandex.Direct المباشرة ، من أجل تحقيق تأثير إيجابي من حملة إعلانية ، من الضروري مراقبة كل مؤشر والاستجابة السريعة للتغيرات في الموقف.
الحد الأدنى للميزانية اليومية 300 روبل. عند اختيار الحجم ، يمكنك تعيين وضع معين لعرض الإعلانات (قياسي أو موزع). لا يمكن تغيير حجم الميزانية أكثر من ثلاث مرات خلال 24 ساعة.
يتم تعيين الإعدادات الافتراضية بطريقة ستحاول الإعلانات الوصول إلى TOP عند عرضها. في إعدادات الاستراتيجية "ياندكس.قد يشير "المعلن المباشر" إلى أن الإعلان يتم وضعه بشكل أفضل ضمن نتائج البحث.
إعداد استراتيجية بحث يدوي فعالة
يهتم العديد من المستخدمين باستراتيجية الاختيار في Yandex.Direct في 2017. عن طريق فتح استراتيجيات التسليم اليدوي ، سيتعين على المعلن اختيار مكان عرض الإعلانات. هناك ثلاثة خيارات:
- فقط على البحث.
- فقط في الشبكات.
- في جميع المواقع.
من خلال توسيع القسم الفرعي "حد عرض الموقف والميزانية اليومية" ، سيتمكن المعلن من ضبط مبلغ المال وتغيير إستراتيجية الظهور في المجموعة. بعد إنفاق الميزانية المحددة ، ستتوقف الإعلانات عن الارتفاع.
لفهم إستراتيجية مرات الظهور في Yandex.Direct للاختيار في عام 2017 ، يتعين عليك أولاً تحديد موضع الإعلان. لبحث Yandex ، حدد الحد الأدنى للسعر. هي أيضا أرخص. سيضع النظام الإعلانات في الكتل السفلية والعلوية في الموضع الأدنى. مع ترك الإعدادات دون تغيير ، سيتم وضع الإعلان في الموضع الأقصى. سيكون أكثر تكلفة ، ولكنه سيجلب المزيد من النقرات.
التحكم الآلي
يعتقد الكثير من المعلنين أن أفضل استراتيجيات Yandex.Direct تعتبر آلية ، نظرًا لأنها لا تشرك المعلن نفسه في عملية تقديم العطاءات. يتحكم النظام نفسه في وضع الإعلانات ويحاول تحقيق أكبر عدد ممكن من الزيارات الفريدة للروابط المشار إليها في الإعلان.
إذا اخترت بين التحكم اليدوي والتلقائي ، فمن الصعب الإجابة عن الإستراتيجية في Yandex.Direct الأفضل. ومع ذلك ، يجب على المرء أن يأخذ في الاعتبار حقيقة أن الاستراتيجيات التلقائية تهتم بجميع إدارة العروض ، مما يتيح للمعلن الفرصة للتركيز على المؤشرات الأخرى.
الاستخدام الفعال للتحكم الآلي
لكي تعمل الاستراتيجيات التلقائية بكفاءة ، يجب أن تجعل الصفحة التي سيتم بها الانتقال من الإعلان متاحة طوال الوقت. يجب عليك أيضًا تشبع نص الإعلان بالعدد المطلوب من العبارات الرئيسية. ولكن يتم ذلك بعناية بحيث لا يوجد بريد مزعج. تتيح المفاتيح للنظام إمكانية التنبؤ بسرعة باحتمالية حدوث نقرات وتحولات وحساب التكلفة المثلى.
يجب أن تروج حملة واحدة لموقع واحد أو تطبيق هاتف ذكي واحد فقط. يجب استخدام كل نظام لمدة أسبوعين على الأقل ، وإلا فلن يكون من الممكن التحقق من فعاليته بدقة. يجب ضبط جميع الإعدادات قبل بدء الإعلان وعدم تغييرها في المستقبل ، حيث أنه مع إعادة التشغيل المتكررة ، يكون من الصعب للغاية الحصول على توقعات فعالة ودقيقة.
انقر فوق حزمة الأسبوعية والميزانية
تسمح حزمة النقرات الأسبوعية للمعلن بالحصول على عدد النقرات التي اختارها بأقل تكلفة. مثل هذه الاستراتيجية مناسبة لأولئك الذين لا يريدون دفع مبالغ زائدة مقابل النقرات وما زالوا يحصلون على نتيجة عالية. في هذه الحالة ، سيحاول النظام جلب العدد الضروري من النقرات بأقل تكلفة ، وسيتم تمديد مرات الظهور لمدة سبعة أيام.
يتم استخدام الميزانية الأسبوعية لتخصيص تكاليف الإعلانات لمدة سبعة أيام. في الوقت نفسه ، يحدد المعلن نفسه ما يريد الحصول عليه في النهاية: النقرات ، التحويل ، تثبيت التطبيق. سيختار النظام نفسه المعدلات بطريقة تحقق النتيجة المرجوة ضمن الميزانية المحددة. بعد انتهاء المدة ، سيستمر النظام في العمل حتى نفاد الأموال في الحساب.
متوسط العائد على الاستثمار وتكلفة تثبيت التطبيق
تتيح الإستراتيجية الأولى تحقيق أقصى قدر من التحويل وجعل ربحية الأموال المستثمرة أقرب إلى القيمة التي اختارها المعلن. إن متوسط العائد على الاستثمار هو أفضل إستراتيجيات ياندكس.مباشر "لهؤلاء المعلنين الذين تمكنوا من تحديد الأهداف التي حلها الإعلان بدقة ، وكذلك معرفة مقدار الربح الذي يجب أن يحصلوا عليه مقابل مبلغ معين من النفقات.
بالنسبة للاستراتيجية المسماة "متوسط تكلفة تثبيت تطبيق ما" ، تجدر الإشارة إلى أنه يستخدم من قِبل المعلنين الذين يرغبون في زيادة عدد عمليات التثبيت الخاصة بهم. يجب أن يعرفوا بوضوح مقدار الأموال التي يرغبون في إنفاقها على جذب مستخدم فريد خلال الحملة الإعلانية.
متوسط تكلفة النقرة والتحويل
يتم حساب متوسط سعر التحويل كنسبة المصاريف إلى عدد الزيارات المستهدفة للموقع خلال فترة معينة. تمكن الاستراتيجية المعلن من الحصول على أكبر عدد ممكن من الزيارات لموقعه.
يتيح لك متوسط سعر النقرة الحصول على أكبر عدد من النقرات في غضون سبعة أيام ، ولن تتجاوز تكلفة النقرة القيمة التي حددها المعلن. الحد الأدنى للمشهد لكل نقرة هو 0.9 روبل. ولكن من أجل تحديد التكلفة ، يجب أن تتعرف أولاً على الميزانية المتوقعة في Yandex.Direct.
استنتاج
يعتمد اختيار استراتيجية Yandex.Direct على الأهداف التي يسعى المعلن إلى تحقيقها في حملته الإعلانية. كلا الاستراتيجيات التلقائية واليدوية لها جمهورها يحب بعض المعلنين تطوير حملاتهم الإعلانية بالكامل بمفردهم ، في حين يرغب آخرون في قضاء المزيد من الوقت في كتابة النصوص لإعلان ما ، واختيار الصفحات وتحليل الإيرادات ، دون التركيز على إدارة عروض الأسعار.
الميزانية الأسبوعية هي الإستراتيجية التلقائية الوحيدة التي يحبها محبي الإعدادات اليدوية. أصبح شائعًا بين المعلنين الذين لديهم ميزانية محدودة ولا يريدون تجاوزه.