تلعب Nike اليوم دورًا رائدًا في صناعة ترويج المنتجات. مع الانتباه إلى متاجر Nike في موسكو ، يمكنك أن ترى كم هو مشهور. كل واحد منا لديه أكثر من شيء واحد مع هذه العلامة التجارية. تتعاون الشركة مع العديد من الرياضيين للترويج لمنتجاتها ، لذلك من المحتمل جدًا أن يشاهد المشاهير أحذية رياضية نايك أو قبعة أو بدلة على المشاهير.
تاريخ العلامة التجارية والشعار
في عام 1964 ، قرر فيل نايت من جامعة أوريغون ، وهو طالب وعداء على مسافة قصيرة ، الدخول في أعمال تجارية صغيرة مع مدربه بيل بورمان. نظرًا لحقيقة أن أحذية رياضية ماركة أديداس التي تباع في أمريكا تكلف مالاً رائعاً وأن الأحذية الرخيصة كانت ذات جودة رهيبة ، قام رجال الأعمال بشراء في آسيا وبيعها في الولايات المتحدة. ثم تم استدعاء استراتيجية الشركة بلو ريبون سبورتس.
بعد عام ، ذهب Phil إلى اليابان ، حيث كان العمل أرخص بكثير ، ووقع عقدًا مع Onitsuka لتوريد وبيع أحذية رياضية في أمريكا. كان فيل ومدربه يبيعون الأحذية من منصة الشاحنة ، وكان المرآب مخصصًا لهم. بعد مرور بعض الوقت ، بلغت إيرادات المبيعات 8000 دولار ، وقرر رجال الأعمال الشباب تعيين موظف آخر في الفريق - جيف جونسون ، مدير المبيعات. جاء اسم الشركة من الإلهة اليونانية نيكا (اسمها يعني "النصر") ، مما أدى إلى ظهور علامة نايكي التجارية.
في عام 1971 ، قام طالب في جامعة بورتلاند كارولينا ديفيدسون بتصميم شعار SWOOSH. وهذا يعني أن جناح آلهة نيكا ، والترجمة الحرفية تبدو مثل "تحلق مع صفارة".
الابتكارات التي ساعدت الشركة لتصبح شعبية في جميع أنحاء العالم
ذات مرة في عام 1975 ، توصل بيل باور ، الذي كان يجلس على الإفطار وينظر إلى مكواة الوفل ، إلى فكرة إنشاء نعل مخدد للأحذية الرياضية التي تجعل الأحذية أسهل وتزيد من قوة النطر أثناء الركض. جعلت هذه الفكرة من الممكن لمبدعي العلامات التجارية أن يصبحوا رواد السوق.
المنافسان الرئيسيان لشركة Nike ، آنذاك والآن ، هما شركات الملابس الرياضية Adidas و Reebok. في عام 1979 ، احتلت الشركة 50 ٪ من حصة السوق ، متجاوزة أديداس. لكي تصبح فائزاً كاملاً في السوق ، كان من الضروري تجاوز المنافس الأخير - ريبوك. لهذا ، قرر رجال الأعمال توقيع عقد مع مايكل جوردان. خاصة بالنسبة له ، تم إنشاء أحذية رياضية ، ودعا الهواء الأردن ، والتي أصبحت ضجة كبيرة. الجميع ، من شخص بالغ إلى طفل ، أرادوا أحذية رياضية مماثلة لملك كرة السلة. بفضل هذا المفهوم ، نمت أرباح نايك من 870 مليون دولار إلى 4 مليارات دولار في السنة.
سلسلة متاجر في روسيا
الملابس الرياضية التي تقدمها متاجر Nike في موسكو والمدن الروسية الأخرى مناسبة ليس فقط للرياضة ، ولكن أيضًا للملابس اليومية. سوق السلع الرياضية مشبع تمامًا ، لذلك فإن توسيع هيكل المبيعات ، جنبًا إلى جنب مع استراتيجية التسويق الصحيحة ، يمكن أن يزيد من الوعي بالعلامة التجارية. لهذا ، بدأ المبدعون في الشركة في توزيع منتجاتهم حول العالم. يوجد في العديد من مدن روسيا الآن متجر Nike الرياضي - موسكو ، فورونيج ، سانت بطرسبرغ ، يالطا وغيرها. تقدم الشركة مجموعة واسعة من الملابس لكل من البالغين والأطفال ، وهذا أمر مهم.
مخازن نايك في موسكو
يقع أكبر متجر لعلامة نايك التجارية من خمسة طوابق في وسط وشرق أوروبا في موسكو في كوزنتسكي موست. مساحتها 2000 متر مربع. م في العاصمة هناك متاجر أخرى لهذه العلامة التجارية.
متجر نايك في موسكو ، عناوين:
- مركز الخصم في شارع Butyrskaya ، منزل 9.
- مركز الخصم في مركز التسوق "Boom": شارع. بيرفا ، د 43 ، مبنى 1.
- TC "Golden Babylon-2": 11 Novoyasenevsky Avenue.
- شارع بولشايا تولا ، ت 13.
- ميدان سمولينسكيا-سينايا ، 27-27 / 1 ، ص 1 أ.
- مركز الخصم في مركز التسوق "الصمغ": الساحة الحمراء ، 3.
- TC "Okhotny Ryad": ميدان مانيزنايا ، ت 1 ، ص 2.
- TC "Europark": طريق روبليفسكو السريع ، 62.
- مركز التسوق "دوموديدوفو": شارع أوريخوفي ، 14/3.
- ساحة كودرينسكايا ، 1.
تعتبر متاجر Nike في موسكو بحق واحدة من أفضل وأسرع الأسواق نمواً في العالم. يعتقد الاقتصاديون أنه خلال السنوات القليلة المقبلة ، سوف يحققون مبيعات تتراوح بين 6 و 8 مليارات دولار في السنة.