كل صباح ، اقتحم هانزاده دوجان بوينر مكتبه في الطابق الرابع من ناطحة سحاب في اسطنبول بفرح يطل على أفق المدينة التاريخي. كانت ترتدي ثوبًا أحمر رائعًا وأحذية مطابقة ، وابتسامة مشرقة تزين وجهها. ولكن في مواجهة التراجع الاقتصادي الكامل وانخفاض قيمة العملة وأزمة الائتمان المستمرة في تركيا ، ليس من السهل أن تزدهر. لكن دوجان بوينر ، مؤسس أكبر منصة للتجارة الإلكترونية في تركيا Hepsiburada ، لا تشكو ، بل إن أعمالها تسير على ما يرام.
هانزاد دوغان بوينر
هي الآن واحدة من أنجح سيدات الأعمال في العالم. لسنوات عديدة ، كان والدها يمتلك شركة رائدة في الصحف التركية تدعى حريت. وُلدت في مهد ذهبي ، لكن إذا لم تتحدى والدها وتخلت عن الشركة العائلية ، لما كانت دوجان بوينر ، البالغة من العمر 46 عامًا ، قد بنت الإمبراطورية التركية Amazon.com.
يمكنك شراء كل شيء
مثل Hepsiburad ، عملاق التجارة الإلكترونية ، هو تاجر تجزئة عبر الإنترنت لكل شيء من أجهزة الكمبيوتر المحمولة والمجوهرات إلى أغذية الحيوانات الأليفة ولعبها. أكملت شركتها 2018 بإيرادات سنوية قدرها سبعمائة مليون دولار ، وبحلول عام 2019 ، نمت المبيعات بنسبة أربعين بالمائة مقارنة بالفترة السابقة. Dogan-Boyner هو أيضًا مؤسس تطبيق Nesine ، والذي يعد واحدًا من أكبر تطبيقات المراهنات الرياضية عبر الإنترنت في تركيا. يبلغ سعر شركاتها اليوم ملياري دولار ، وهو أكثر بكثير من مجرد تكتل إعلامي أنشأه والدها أيدين دوجان ، الملياردير السابق غالبًا ما يطلق عليه روبرت مردوخ من إسطنبول.
من الصعب العثور على هذه القصة في تركيا. بعد كل شيء ، عندما تكون ابنة أحد أكثر المليارديرات شهرة ، فمن المتوقع أن تعمل في الأعمال العائلية ، ولكن ليس في Hanzade Dogan-Boyner. إنها واضحة وثقة بالنفس. بفضل أسلوبها النشط والراسخ للسلوك ، أتقنت هذه المرأة فن التعامل مع ضغوط الأسرة.
تمتلك Dogan Boyner مواردها الخاصة لتحمل أي صعوبات. في العام الماضي ، رفضت شركة Amazon بيع شركتها بسبب المخاوف بشأن العملة التركية ، ونتيجة لذلك ، فإن اليوم يزدهر في السوق التركية. الآن يظهر أنه يوفر لعملائها خدمة جيدة حقًا.
الأب دوجان بوينر
والدها يبلغ من العمر 82 عامًا. في عام 1961 ، بنى واحدة من أكبر التكتلات في تركيا ، والتي تعتبر حجر الزاوية للمؤسسة العلمانية في البلاد. كان لديه أربع بنات ، لكن لم يكن له ولد.
في كل مساء ، كانت العائلة تنتظر عودة والدهم أيدين إلى المنزل من العمل لتناول العشاء. لكن غالبًا ما تأخر رب الأسرة ، حيث كان يعمل في تطوير الأعمال. كان دائمًا يجلس على رأس طاولة الطعام ، وعندما كانت هانزاده صغيرة ، غالبًا ما كانت تحل محله ، وهو ما لم يعجبه حقًا.
كان أحد موضوعات المناقشة ، التي نشأت أحيانًا أثناء الوجبة ، رغبة Dogan-Boyner في الدراسة في الخارج. لكن الأب كان دائما ضد هذه الفكرة. لذلك درست الفتاة اللغة الإنجليزية سراً لمدة عامين بدلاً من التحضير لامتحانات القبول في الكلية التركية.
ادرس بالخارج
في وقت لاحق ، حققت دوجان بوينر هدفها وذهبت إلى لندن ، أولاً لتلقي دورة سنوية للتدريب اللغوي للطلاب الأجانب ، ثم للالتحاق بكلية الاقتصاد.تحدت والدها مرة أخرى عندما بقيت في لندن لمدة عامين آخرين بعد تخرجها للانضمام إلى بنك جولدمان ساكس في عام 1994 كبنك استثماري يركز على الاتصالات والإعلام. توقع الجميع أن يتم تشغيل الفتاة من قبل والدها ، لكنها وجدت مثل هذا المكان.
العودة إلى تركيا
بعد حصولها على درجة البكالوريوس من جامعة كولومبيا في عام 1999 ، عادت دوجان بوينر أخيرًا إلى منزلها في تركيا وانضمت إلى شركة دوجان القابضة العائلية ، حيث عملت أخواتها بالفعل. لم تشك قط في أنها ستكون هناك في النهاية. لكنها كانت لديها دائما أفكارها الخاصة.
بدأت Dogan-Boyner في قيادة مجموعة Dogan Online على الإنترنت كجزء من عائلة قابضة ، ولكن بصعوبة تلقت موارد لترجمة أفكارها. أرادت مراقبة انتقال الصحف إلى التنسيق الرقمي ، بالإضافة إلى الاستثمار في العديد من الشركات عبر الإنترنت ، مع إدراك أن بعضها سوف يعمل ، في حين أن البعض الآخر لن يعمل. تحسب دوجانا بوينر كل خطوة اتخذتها ، وكانت مهتمة بالميزانية والتوقعات والتدفق النقدي.
العلاقة مع الأب
كانت علاقتها الشخصية مع والدها دائمًا متقاربة للغاية ، ولكن في الوقت نفسه كانت معقدة للغاية. منذ الطفولة المبكرة ، كانت هنزادة مستقلة وأردت دائمًا اتخاذ قراراتها الخاصة. عندما عملت لدى شركة والدها القابضة ، كانت دائمًا تقدم أفكارًا مبتكرة ، لكن هيكل الشركة لم يقبل التغييرات الخطرة في ذلك الوقت.
افتتحت دوغان بوينر في وقت لاحق العديد من مكاتبها الخاصة في إسطنبول ، واستمرت في العمل كرئيسة للشعبة ، التي تدير الصحف الصغيرة التي تملكها دوغان القابضة ، وقادت أيضًا شركة دوغان أونلاين. بعد بضع سنوات ، أدركت دوغان بوينر أن مشروعها عبر الإنترنت لن ينجح أبدًا إذا لم تكرس نفسها تمامًا لهذا الغرض ، لذلك تركت أعمال والدها في عام 2008.
شركة هيبسيبورادا
بالنسبة لأعمالها التجارية ، اختار رجل أعمال ناجح اسم Hepsiburada ، والذي يعني باللغة التركية "كل شيء هنا". وكانت فئات المنتجات الرئيسية للشركة دائما الالكترونيات. ولكن في وقت لاحق ، ظهرت الكتب ولعب الأطفال وغيرها من المواد الاستهلاكية بين البضائع. أكبر منافس لسنوات عديدة كان شريك يباي.
يجب أن أقول إن Hepsiburada تقدم باستمرار جميع الخدمات الجديدة ، مثل استرداد النقود وتخزين بطاقات الائتمان والتسليم في يوم الشراء وما إلى ذلك. أصبحت Hepsiburada شركة تجارية تم بناؤها في تركيا باستخدام أدوات التجارة الإلكترونية للقيام بما يحتاجه اقتصاد البلاد.
تقوم Hepsiburada ، من بين أشياء أخرى ، بتثقيف النساء اللواتي يرغبن في تعلم كيفية بيع المنتجات ، كما تعقد الشركة أيضًا ندوات تسويقية رقمية.
شركة نسين
بالإضافة إلى العمل الرئيسي ، تمتلك Hanzade Dogan-Boyner شركة تتعامل مع المراهنات الرياضية. منذ تأسيسها في عام 2007 ، أصبحت Nesine أكبر مركز مراهنة على الإنترنت في تركيا ، حيث حققت إيرادات سنوية تبلغ حوالي سبعين مليون دولار. تكيفت الشركة أسرع من منافسيها على منصة المحمول. إنه يقدم مقاطع فيديو متدفقة لأهم الألعاب الرياضية. أحد العوامل الرئيسية هو دعم الأشخاص المؤثرين الذين يشاركونهم آراءهم حول البطولات وغيرها من الأحداث الرياضية.
تستهدف Dogan-Boyner وعملها حاليًا الأسواق الدولية التي يشهد طلبًا كبيرًا على المنتجات التركية. تقوم بتوسيع خدماتها في بلدان مثل ألمانيا ، وكذلك في روسيا وفي مناطق مثل الشرق الأوسط وشمال إفريقيا. وهكذا ، فإن ابنة رجل أعمال مؤثر خلقت أعمالًا لا تقل نجاحًا عن والدها ، الذي يزدهر حاليًا ، على الرغم من الوضع الاقتصادي الصعب في الاقتصاد العالمي. وفقا لهانزاده دوجان بوينر ، فإن العديد من المزالق والعقبات تنشأ باستمرار على الطريق ، لكن والدها علمها كل ما هو ضروري لتحمل أي صعوبات.
هل كانت قصة نجاح الفتاة معجبة بك؟ هل يمكن أن تجد القوة في نفسك لتنظيم مثل هذه الأعمال الكبيرة والمعقدة إلى حد ما. لن يغتنم الجميع الفرصة ، وحتى عندما لا يثق بك الأحباب.