إذا كنت على وشك إنتاج محتوى فيديو للترويج لمنتجك أو خدمتك ، فقد حان وقت النزول وبدء عرض العروض الخاصة بك بأفضل الوسائط المتاحة. من المهم إعطاء العملاء ما يريدون ، وتظهر البيانات من HubSpot أن المستهلكين يريدون محتوى فيديو عالي المستوى من العلامات التجارية.
يوفر الفيديو للمستخدمين الكثير من المعلومات حول علامتك التجارية ، حيث يتم تجميع كل شيء في تجربة أنيقة وممتعة. يوفر ذلك تجربة مستخدم أكثر تفاعلية وفرصة أفضل لمشاركة التفاصيل والفوائد بطريقة ممتعة ، فضلاً عن فرصة لعرض علامتك التجارية بصور نابضة بالحياة ونصوص إبداعية.
عمل قصيرة وحلوة أفضل
في مقطع فيديو مدته 10 ثوانٍ ، يمكن للمشاهدين رؤية التفاصيل ودراسة المعلومات واتخاذ قرار بشأن المنتج أو الخدمة بطريقة غير ممكنة باستخدام سطر من النص أو الصورة. نظرًا لأن مقاطع الفيديو أكثر جاذبية وتفاعلية من النصوص والصور ، فمن المرجح أن يتسبب المحتوى الخاص بك في إثارة المستخدم وزيادة مشاركة العملاء منذ اللحظة التي يشاهدها شخص ما ، وهي الخطوة الأولى في رحلة العميل.
ما هي ميزة الفيديو القصير؟
وفقًا لدراسة أجرتها WyzOwl ، قال 77٪ من المستهلكين إنهم قرروا شراء منتج أو خدمة بعد مشاهدة الفيديو المقابل. بالإضافة إلى ذلك ، تظهر أبحاث Google أن ما يقرب من 50 ٪ من مستخدمي الإنترنت يبحثون بنشاط عن مقاطع الفيديو حول المنتجات أو الخدمات قبل التسوق. على سبيل المثال ، كل شهر ، على سبيل المثال ، تقوم شركة تسمى N بإنشاء مقاطع فيديو قصيرة لـ Metro Places ، وهو مطور مجتمعي في خليج تامبا.
تسمح مقاطع الفيديو القصيرة للشركة بإظهار وسائل الراحة الفريدة المتوفرة في مجتمعات المترو. بدوره ، يمكن للمترو (وحتى المستهلكين) مشاركة مقاطع الفيديو هذه على الشبكات الاجتماعية أو المدونات أو من خلال الإعلانات الرقمية كجزء من حملة تسويقية واردة. كن حذرًا واعرف أن معايير المستهلك عالية ، لذا عليك التركيز على إنتاج مقاطع فيديو عالية الجودة.
ستتيح لك هذه الطرق الثلاث التأكد من وصول مقاطع الفيديو الخاصة بك بالفعل إلى المستوى المطلوب. الآن سوف ننظر في كل منهم بالتفصيل.
التركيز على القصة ، وليس للبيع
القص هي أداة قوية لأي نوع من أنواع التسويق ، ولكن الفيديو هو الطريقة الأكثر فاعلية للتفاعل بسرعة مع المستهلكين وإنشاء ارتباط إيجابي مع علامتك التجارية. على سبيل المثال ، أنشأنا سلسلة فيديو قصيرة لـ Cardel Homes ، تركز على مفهوم "المنازل المصممة للحياة الحقيقية". ركز الفيديو على أنشطة الأسرة اليومية اليومية ، مثل التسكع على الأريكة في عطلة نهاية الأسبوع ولحظات سخيفة من الزوج والزوجة الذين يعيشون معًا.
يروي كل مقطع فيديو قصير قصة تعكس فكرة "الحياة الحقيقية" ، ويؤكد فكرة أن كل منزل من كاردل تم بناؤه لقضاء هذه اللحظات العائلية الرائعة. أحد العوامل المهمة هو أن الفيديو لم يتضمن تفاصيل مثل الأسعار أو خيارات التصميم. لقد أظهرنا المنتج في الخلفية ، ولكن كان تركيزنا الرئيسي هو التاريخ. المنازل شخصية ، لذا تهدف هذه القصص إلى التواصل مع الجمهور على المستوى المناسب.
تكشف لك هذه الطريقة بشكل إيجابي عن كونك موردًا لخدمة أو منتج للمشترين المحتملين ، حيث يقومون بتقييمك كاحتياجات موثوقة ودراية للبائعين الآخرين ، وبالتالي ، مع وجود احتمال أكبر بعد مشاهدة الفيديو الذي يريدون الاتصال بك.
وصول الى هذه النقطة
وجدت دراسة AdAge أن حوالي 20 ٪ من المشاهدين سيتركون الفيديو في غضون 10 ثوان أو أقل. يجب أن تنتقل مباشرة إلى النقطة حتى تهم المشتري هنا وفي الوقت الحالي ، وليس في نهاية مقطع الفيديو حيث تقوم بلصق الرابط إلى المتجر. خلال الفيديو ، يجب أن يفهم الشخص عرضك ويكون مستعدًا لشرائه. قد تختلف مقاطع الفيديو القصيرة بالطبع. بالنسبة للجزء الأكبر ، مع ذلك ، من الأرجح أن تحظى بالاهتمام بجعل الفيديو أقصر ما يمكن وتقديم مكالمة فورية للعمل.
لن تسمع غالبًا هذه النصيحة التسويقية ، لكن يجب أن تكون حريصًا على ألا تبدو مقاطع الفيديو الخاصة بك ذات علامة تجارية عالية. عندما تبدو الألوان أو الرسوم المتحركة أو الأصوات في مقاطع الفيديو الخاصة بك كما لو كانت شركتك تمامًا بكل طريقة ، يبدأ المحتوى في الظهور كأنه مادة إعلانية تفصل المشاهدين معظم الوقت ، أي أنه من غير المحتمل أن يستجيبوا لهذا الإعلان من جانبك. أن تكون أصلية وبناءة.
لا تفرط في التنسيق
من الرائع أن تكون تعليميًا وموجهاً نحو القيمة ، ولكن إنشاء محتوى خفيف وحكيم مهمة معقدة إلى حد ما لكنها فعالة. لا أحد يريد منك أن تتحدث بشكل سيء ، لذا يمكنك تصوير مقاطع الفيديو وكتابة البرامج النصية بحيث يشعر الجمهور بأنهم مشاركون في المحادثة ، وليسوا مراقبين.
أولاً وقبل كل شيء ، مفتاح النجاح في تسويق محتوى الفيديو هو توفير قيمة لجمهورك. قم بإنشاء شيء حتى يتمكن الناس من الاستمتاع بالمشاهدة أو التواصل دون أي علامة تجارية صريحة. في النهاية ، يمكنك الاطلاع على العبارات المتعلقة بعلامتك التجارية أو إدراج محتوى بصمت يخلق اتصالًا بمنتجك عبر الفيديو ، ولا يشعر المشاهدون بأن المواد التسويقية قد صدمتهم. إن تزويد جمهورك المستهدف بمحتوى ثمين هو مفتاح كل التسويق الداخلي.
استنتاج
لا يمنح الفيديو مشاهديك ما يريدون فحسب ، بل يضيف أيضًا تأثيرًا إبداعيًا على التسويق الداخلي من خلال إشراك المستخدمين في مسار التسويق الخاص بك. قم بذلك بشكل صحيح ، ثم يمكنك جذب جمهور.