في الآونة الأخيرة ، اكتظ متجر لبيع الملابس في لندن لعشاق الموسيقى K-Pop بالزوار. قبل الحفل الذي قامت به مجموعة كورية شهيرة تسمى BTS ، أراد آلاف المعجبين شراء منتجات ذات علامات تجارية تحمل شعارات الفنانين المفضلين لديهم.
علاوة على ذلك ، كان هناك الكثير من الناس الذين يريدون تشكيل قائمة انتظار ضخمة. لكن الملحقات برموز k-pop لا يمكن أن تسمى رخيصة. يمكنك أن تقول أن كونك من عشاق موسيقى البوب الكورية باهظ الثمن.
ما مقدار الأموال التي ينفقها دافعو المفاتيح على هوايتهم؟
ربما يتعين عليهم دفع عدة مئات من الروبل شهريًا للاستماع إلى الموسيقى على خدمة Spotify؟
أو بضعة آلاف (سعر تذكرة الحفل والقمصان مع فناني الأداء ، حيث يمكنك التقاط صور لـ Instagram)؟
أرقام مختلفة
هذا هو ما يقوله بوبرس أنفسهم حول هذا الموضوع.
"يتم إصدار حوالي 21،000 - 30،000 روبل شهريًا" ، يكتب أحد المعجبين على شبكة Reddit الاجتماعية.
يعترف آخر: "هذا المبلغ الآن هو 10000 روبل. لكن إذا أصدرت أصنامي ألبومًا جديدًا ، فسوف أنفق المزيد."
يقول معجب آخر: "أعتقد أنني أنفق حوالي 25000 شخص في الشهر."
يرى الخبراء في مجال الأعمال التجارية أن أي مبلغ يقل عن ثلاثة أرقام في عالم موسيقى البوب الكورية يبدو غير معقول.
ثقافة غريبة
يعلم الجميع أن فنانين من العديد من الأنواع ينتجون منتجات ذات علامات تجارية للجماهير. وغالبا ما ليست رخيصة. سواء كانت مجموعة مستحضرات التجميل Fenty Beauty من أحذية ريهانا أو Yeezy الرياضية من كاني ويست - كل هذه الأشياء باهظة الثمن.
ولكن بالنسبة لمحبي موسيقى البوب الرئيسية ، فإن المشكلة المالية أكثر حدة. في الشهر الماضي ، نشرت الصحفية كات كيلي مقالة عن محبي البوب الكوريين الذين يعيشون في الولايات المتحدة الأمريكية.
تقول أن هؤلاء الأشخاص ينفقون مبالغ هائلة بانتظام على السفر الجوي وتذاكر الحفلات الموسيقية والاجتماعات التي تستغرق عدة أيام لأشخاص متشابهين في التفكير. لتكون قادرة على العيش مثل هذه الحياة ، العديد من k-popers يجب أن تعمل على وظائف متعددة.
ما الذي يميز البوب الكوري عن موسيقى البوب في البلدان الأخرى؟ ما الذي يجعل عشاقها ينفقون الكثير من المال؟
مساعدة الأصنام
إليكم ما كتبه كيلي حول هذا الموضوع: "ليس كل الموسيقيين الكوريين يكسبون الكثير من المال. ولكن هناك عدد قليل من الفرق الموسيقية الشهيرة مثل BTS ، التي تباع أعمالها بشكل جيد للغاية."
بمعنى آخر ، يحصل الموسيقيون البوب الرئيسيون على كل شيء أو لا شيء.
لذلك ، يعتقد على نطاق واسع بين المشجعين أنه ينبغي عليهم بالتأكيد إنفاق المزيد من المال على هوايتهم. بعد كل شيء ، من خلال شراء التذاكر أو الملابس التي تحمل الرموز ، فإنها لا تفيد أنفسهم فحسب ، بل أيضا أصنامهم.
مثل هذا الدعم المالي ، في رأيهم ، يسمح لفناني الأداء المفضلين لديهم بالبقاء واقفين على قدميه. هذه الأفكار غالبا ما تنشأ ليس من تلقاء نفسها. توزيعها هو نتيجة لأنشطة المسوقين. من المفيد لهم تكوين ثقافة فرعية كاملة حول الموسيقيين بملابسهم وأحذيتهم وأشياء أخرى.
تطير ، عجل ، شراء ...
اختيار البضائع هنا كبير جدا. على عكس الموسيقيين الآخرين ، فإن الفنانين الذين يعملون في هذا النوع من موسيقى البوب الرئيسية لا يقتصرون على إصدار التقاويم وأغطية الرأس مع صورهم.
اختيار المنتجات ضخمة. تتمتع أي مجموعة من فرق البوب الكورية التي تحترم نفسها بنفسها بعصي ضوء خاصة بها. هذه هي العصي توهج مع شعار الفريق. كاي بوبرس عادة صبغ شعرهم في ظلال مشرقة. لذلك ، صبغة الشعر هي منتج آخر يجب أن يكون في ترسانة كل مروحة.
الفنانون الكوريون عادة ما يكونون غزير الإنتاج. تصدر إصداراتها الجديدة بانتظام (مرة كل بضعة أشهر).ويرافق ظهور الفردي والألبومات من خلال إصدار الكتيبات والملصقات وبطاقات جمع.
غالبًا ما يتم تضمين كل هذا في حزمة إصدار الهدايا.
إذا كان لديك أموال كافية في حسابك المصرفي ، فيمكنك حينئذٍ أن تسمح لنفسك بالانغماس في يوتوبيا ملونة تسمى مفتاح البوب.
عدم المساواة الاجتماعية بين المعجبين
ولكن ماذا عن هؤلاء عشاق الموسيقى الذين لا يستطيعون تحمل كلفته؟
توجد ثقافة فرعية لمشجعي موسيقى البوب الكورية بشكل أساسي على الإنترنت. التواصل مع المعجبين في مجموعات من الشبكات الاجتماعية. ماذا وأين لشراء ، وغالبا ما يناقشون معا. بعد أن اكتسبوا شيئًا جديدًا ، فإنهم في عجلة من أمرهم لالتقاط الصور معها من أجل وضع الصور في ملعب الأشخاص المتشابهين في التفكير.
ولكن ليس كل شيء غير ضار كما يبدو. يعتبر الشخص الذي حضر المزيد من الحفلات الموسيقية والملابس ذات العلامات التجارية ومجموعة كبيرة من الأشياء الأخرى المتعلقة بفناني الأداء مروحة أكثر ولاء. والشخص الذي لم يشترِ الألبوم الأخير يُسخر منه علنًا. من ناحية أخرى ، لا أحد يجبر الناس على أن يكونوا أعضاء في هذه المجتمعات. لذلك يحبون أن يعيشوا وفق هذه القواعد.
تجدر الإشارة إلى أن المنتجات ذات الرموز يتم إنتاجها أيضًا بواسطة فنانين من الأنواع الأخرى. لكن هذا التمييز موجود فقط مع الملوثات العضوية الثابتة الرئيسية.
في بداية هذا العام ، كتب أحدهم الرسالة التالية على الشبكة الاجتماعية: "نحن يرتدون ملابس تحمل علامة BTS ، نستمع إلى الألبوم الجديد الذي اشتريناه للتو عندما نذهب إلى حفل BTS في Hyundai Hyundai ، حيث سنشتري أشياء أخرى." جمعت هذه المشاركة 24 ألف إعجاب.
تنتشر ثقافة الاستهلاك هذه أكثر فأكثر في جميع أنحاء العالم.
ليس كل من يحب موسيقى البوب الرئيسية يوحي بأنهم على استعداد لدفع ثمن أي شيء مع رمزية أصنامهم. بعضهم يجمع أقراص جديدة معًا ، وبعد زيارة الحفل ، يرتبون بثه المباشر على Twitter. وبالتالي ، يمكن للأشخاص الذين فشلوا في الوصول إلى الحدث الاستمتاع أيضًا بأداء الأصنام. هذا النهج هو أكثر عقلانية بكثير من العبادة الأعمى للأصنام والإنفاق الطائش من المال.
قليلا من التاريخ
اعتقد John Lennon أن الأغاني التي تم إصدارها كفرد لا يمكن أن تظهر على ألبومات Beatles ، حيث يجب ألا يدفع الناس مرة أخرى نفس التكوين. والفرقة ليد زيبلين لم تصدر أي أغاني على الإطلاق. أراد أعضاؤه أن يستمع المعجبون ليس فقط للإنجازات ، ولكن أيضًا للتركيبات الأكثر تعقيدًا على الألبومات.
ويحب زعيم مجموعة أكواريوم بوريس جريبنشيكوف تكرار أن المعلومات (الموسيقى والأدب وما إلى ذلك) يجب أن تكون مجانية.
كان لكل من هذه المجموعات أيضًا جيشها الكبير من المعجبين. لكن الموسيقى لعبت دائما دورا رئيسيا بالنسبة لهم. أتساءل عن عدد المعجبين الذين تركوا للمجموعات التي تلعب لوحة المفاتيح إذا لم تكن هناك منتجات تحمل رموزها ومقاطع الفيديو وصفحات على الشبكات الاجتماعية؟