غالبًا ما نرى أنت وإعلانات خارجية متعددة ، يتم وضعها على شكل ملصقات ، ملصقات ، إعلانات ملونة على لوحات ، لوحات إعلانية ضخمة ، أسقف ، إلخ. في الوقت الحاضر ، اكتسب الإعلان على الأعمدة شعبية خاصة. دعونا نفكر بمزيد من التفصيل في المقال ما هو عليه وما هي معالمه.
مظهر
لجذب عميل محتمل ، تحاول العديد من الشركات بكل وسيلة ممكنة الإعلان عن سلعها أو خدماتها ، أي الإعلان عنها. من بين أمور أخرى ، يعتبر الإعلان عن أعمدة الإنارة (أو ما يُعرف باسم حامل) أحد أكثرها فعالية. ما هي تحب؟ هذا هو تصميم لافتة على الوجهين ، عادة على أساس الفينيل ، صغيرة الحجم نسبيا. يتم إرفاق مثل هذه الهياكل باستخدام أقواس لإضاءة أعمدة تقف على طول طريق سريع أو طريق مدينة منتظم. في بعض الأحيان ، بدلاً من لوحات الفينيل ، قد تتطور الأعلام الكثيفة العادية.
أنواع الإعلانات
أثناء القيادة ، شاهد سائقو السيارات والدراجات النارية والمركبات الأخرى ، وكذلك ركابهم وحتى المشاة ، الذين ينظرون إلى الإعلانات الموضوعة على أعمدة ، سلسلة من الصور المكررة المتشابهة ، وكل ذلك يندمج في صورة واحدة. في هذه الحالة ، من المستحيل ببساطة عدم ملاحظة الرسالة من المعلن. بالإضافة إلى ذلك ، من المناسب وضع سهام اتجاهية على أصحاب هذه الأشياء التي تؤدي إلى موقع صالون تجميل معين أو متجر أو مكتب أو محطة خدمة ، إلخ.
وفقًا لغرض التنسيب وتفاصيل أخرى ، يمكن تقسيم الإعلانات على الأعمدة إلى عدة أنواع فرعية
- همية. لا ينص هذا النوع على وضع معلومات كاملة ، ولكنه يعطي تلميحًا لعلامة تجارية فقط من أجل تحريض العملاء في المستقبل على هذه الشركة.
- السياسية. تصبح شعبية بشكل خاص خلال الحملة الانتخابية وتهدف إلى التركيز على مرشح معين (حزب).
- التجزئة والتجزئة. يتم وضعه بالقرب من مراكز التسوق أو المؤسسات لجذب أكبر عدد ممكن من الجماهير المستهدفة.
- الخلفية. إنها علامة توجيه السائقين والمشاة نحو الكائن المعلن (مصنع ، متجر ، صالون).
- الاجتماعية. مخصص لجمهور محدد (مثل المتقاعدين والشباب والأطفال).
الفوائد
يحظى الإعلان على أقراص على أعمدة إنارة الطرق بشعبية كبيرة في عصرنا وله العديد من المزايا على الأنواع الأخرى من المنتجات الإعلانية.
تجدر الإشارة إلى الميزات الإيجابية التالية.
- إذا تم تثبيت العديد من الشعارات التي لها نفس الصور على التوالي ، فمن الصعب عدم ملاحظتها ، وبالتالي تعمل الرسالة.
- الملصقات على الأعمدة ملائمة للغاية للتثبيت ، وهي مفيدة لكل من المعلنين والمعلنين. نظرًا لوضعها تحت الأضواء مباشرةً ، فإنها لا تحتاج إلى إضاءة إضافية ، ويمكن رؤيتها على مدار الساعة.
- يخلق عدد من الصور مع الإعلانات المصورة علاقة خاصة بالعلامة التجارية المعلن عنها ويزيد من إدراكها ، وبالتالي يزيد من إيرادات الشركة.
- على الرغم من التكلفة المنخفضة ، يكون الإعلان على الأعمدة فعالًا للغاية ، حيث إن عدد المكالمات هو نفسه عند وضعه على اللوحات.
أيضًا ، تشمل مزايا هذا الإعلان انخفاض تكلفة الطاقة لإيصالها إلى الجمهور - ليست هناك حاجة للتنقل ونشرها ، كما هو الحال مع المنشورات التي يتم وضعها في صناديق البريد ولصقها على أعمدة الإعلانات. إنه أمر غير مزعج - لا داعي للبحث عن سلة مهملات وإلقاء كل هذه الأوراق الملونة.
القصور
العيب الرئيسي للإعلانات على أعمدة الإنارة هو أن لوحة واحدة لن تجذب الانتباه المناسب ، وعلى الأرجح لن تمر مرور الكرام أثناء الحركة السريعة لتيار المرور. لكي يعمل الإعلان ، من الضروري إنشاء إيقاع للعديد من أصحاب الحقوق المتشابهة في صف واحد (مثل سلسلة من إطارات الصور) لإصلاح المعلومات المقدمة.
وفقًا لأنصار حركة المرور الآمنة ومفتشي الطريق أنفسهم ، فإن الإعلان المتكرر للغاية ، والخفقان أمام أعين السائقين ، يهدد بصرف الانتباه عن الطريق ويؤدي إلى انتهاك قواعد المرور. وهذا بدوره يهدد بالحوادث والإصابات القاتلة في بعض الأحيان.
بالنسبة إلى رأي الجمهور نفسه ، إذا كانت علامات الإعلان على المنشورات معلقة لفترة طويلة ، فإن هذه المعلومات لم تعد موضع اهتمام ، بل على العكس ، مزعجة وتسبب ردة فعل سلبية.
قواعد النشر
ينظم الإعلان على الأعمدة قانون "الإعلان" والأعمال القانونية التنظيمية للكيانات المكونة للاتحاد الروسي ، وكذلك من قبل السلطات المحلية. من الناحية التشريعية ، الإعلان هو المعلومات التي يتم توزيعها بأي طريقة وباستخدام أي وسيلة تستهدف دائرة معينة من الناس وللفت الانتباه إلى الكائن المعلن عنه ، مما يثير الاهتمام به بهدف الترويج له في السوق.
على وجه الخصوص ، يشير الإعلان على أعمدة الإنارة إلى الإعلانات الخارجية (أو الشوارع) ، ولوضعها ، تكون الإجراءات التالية ضرورية:
- موافقة خطية من المالك للإعلان على ممتلكاته ؛
- إذن من السلطات المحلية ؛
- التنسيق مع المهندس المعماري للمدينة (أو الخدمة المقابلة) واللجنة العاملة في تنسيق الحدائق ؛
- اتفاق مع مالك العقار حيث سيتم وضع لافتات ؛
- دفع رسوم الدولة للحصول على إذن لتثبيت الإعلان.
الانتهاكات والغرامات
تتم مراقبة احترام القواعد الواضحة من قبل الخدمة الفيدرالية ، والتي يمكن في أي وقت سحب التصريح الصادر حتى من السلطات المحلية. بالإضافة إلى ذلك ، إذا تم تثبيت الإعلان على الأعمدة بشكل غير صحيح ، يمكن أن تصل الغرامة إلى حجم مناسب. في حالة عدم تنفيذ التصحيحات ، قد تكون هناك حاجة لتفكيك الإعلان. إذا لم يتم العثور على المعلن ، فإن مالك العقار أو المنطقة التي توجد بها هياكل الإعلان يتلقى نفس الطلب.
التفكيك ، كقاعدة عامة ، يتم في غضون شهر. إذا رغب المعلن (أو المعلن) في الطعن في الأمر الذي تلقاه في المحكمة ، فيجب أن يتم ذلك في غضون ثلاثة أشهر من استلام المستند. تبلغ العقوبات المفروضة على التثبيت غير المصرح به للإعلانات للأفراد ما يصل إلى 1.5 ألف روبل ، للكيانات القانونية - ما يصل إلى مليون روبل ، لرؤساء حالات الطوارئ (IP) - ما يصل إلى 5 آلاف روبل.