على الرغم من الرأي البالي ، تلعب الأحذية دور "الكمان الثاني" بعد الملابس. إلى جانب القبعات والإكسسوارات ، يؤكد هذا الجزء من خزانة الملابس تمامًا على كرامة مالكها ويكمل الصورة الكاملة بفعالية. أصبحت عنصرًا مفضلًا يتم ارتداؤه في أي وقت من اليوم وتلبسه بسرور. من أجل تحديثه ، نلاحظ غالبًا الملصقات واللافتات المشرقة. أحد إعلانات الأحذية يناشدنا ، والآخر لا يسبب أي مشاعر. ما هو السبب في ذلك؟ ما الأساليب والتقنيات التي يستخدمها المعلنون لجذب العملاء؟ وما مدى فعاليتها؟
ما هي صعوبات الأحذية PR؟
على عكس العلاقات العامة لأنواع السلع الأخرى ، يرتبط إعلان الأحذية بعدد من الصعوبات. على وجه الخصوص ، غالباً ما تواجه الوكالات الإبداعية والتسويق مشكلة واحدة. وعلى العموم ، يتعين عليهم كسر أدمغتهم بشكل لائق حول كيفية جعل جزء صغير ملحوظًا للمستهلك. ثم يظهر عدد من الخيارات ، على سبيل المثال ، في الإعلان ، يمكنك استخدام صورة الأشخاص الذين يرتجفون في نفس الأحذية.
ومع ذلك ، يجب تقديم مثل هذه الصورة حتى لا يتحول انتباه المشترين لصالح أي شخص ، ولكن يتم تناول الأحذية فقط. ما هي الطرق لتحقيق ذلك؟
نحول التركيز إلى الساقين
واحدة من أكثر الحيل شيوعًا التي يمكن ملاحظتها في الإعلان عن الأحذية هي الإقصاء الجزئي لمنافس مباشر لجذب انتباه الجمهور - أي شخص. في الوقت نفسه ، لا يتم حذف النماذج نفسها التي تشكل على الأغطية بشكل دائم. كل ما تبقى منهم هو الساقين ملفوفة في الأحذية المعلن عنها. الميزة الرئيسية لمثل هذه العلاقات العامة هي خلفية مشرقة وتفاصيل ترافق الصورة.
وفقًا لمخطط الفيديو أو التقاط الصور ، يمكنهم ببساطة السير على طول الشارع ، والنظر من المصعد أو السيارة ، وفتح الأبواب. باختصار ، فإن إعلان الأحذية هذا لا يحدد فقط اللهجات الضرورية ، ولكن أيضًا يجعل المشاهد ينهي عقليا شخصية المالك أو مالك هذه الأرجل نفسها. ولا أحد يحد من رحلة الخيال في هذه الحالة.
زيادة التفاصيل عمدا في الحجم
والثاني ، في رأينا ، أن الحيلة المثيرة للاهتمام التي يستخدمها المعلنون هي زيادة التفاصيل عن عمد. على سبيل المثال ، من المؤكد أن الإعلان عن أحذية أطفال سيجذب المشتري إذا كان هناك طفل يرتدي أحذية أو أحذية أو صنادل ضخمة على الصورة. وفقًا للمسوقين ، تتيح لك الزيادة في التفاصيل ، حتى في حالة انتهاك جميع قوانين التناسب الحالية ، تكوين لهجة مختصة. علاوة على ذلك ، في هذه الحالة ، يصبح التمهيد الموسع بشكل كبير على الفور أكثر ظهوراً في الخلفية العامة.
نضع الأحذية في المقدمة
الإعلان عن أحذية رجالية يبدو مثيرا للاهتمام. خاصة عندما يتعلق الأمر بالصدارة. وإذا كنت تعتقد أن قانون الفنون الجميلة ، فإن كل التفاصيل الموجودة في المقدمة ، تصبح مصدر الاهتمام الرئيسي. على سبيل المثال ، هذا بالضبط ما فعله المعلنون السويسريون من Jung von Matt / Limmat. أثناء التقاط الصور مع عارضات الأزياء ومجموعة جديدة من Max Shoes ، تركوا فقط رأس الفتيات وأحذيتهن في الإطار. في الوقت نفسه ، تغلبوا على كل شيء كما لو كانت الأحذية بمثابة فم مفتوح. وكانت النتيجة مشهدا لا تنسى وخلاقة جدا.
حدد الأجزاء الفردية
يستخدم الإعلان عن الملابس والأحذية في بعض الأحيان تقنية تسليط الضوء على التفاصيل على خلفية عامة. للقيام بذلك ، يمكن وضع أحذية أو أحذية أو لباس جميل في إطار جميل أو توجيه عدسة الكاميرا أو شعاع من كشاف عليها.وبالتالي ، سيتم تسليط الضوء على الأشياء والكائنات على خلفية عامة ، والتي سوف تزيد أيضا من فرصهم لجذب انتباه الجمهور.
نعرض الأحذية على "خلفية الحديث"
استمرارًا لمفهوم "عارضة الأزياء" ، دعونا نتذكر سرًا آخر للمعلنين. لذا ، يرفضون تصوير الأشخاص والموديلات المفضلة ويفضلون إنشاء "خلفية حديث" أو استخدام شكل من أشكال المحتوى الموحد. يشبه الطبق الذي تكمن عليه ، على سبيل المثال ، بذور الكتان. إذا نظرت إلى مثل هذه الصورة ، فهي الطبق أو الطبق الذي يجذب الانتباه ، ولكن ليس البذور نفسها.
تم استخدام هذه التقنية مؤخرًا في الإعلان عن أحذية Cafénoir النسائية. خلال فترة الضياع ، رأى الجمهور حذاءًا رشيقًا ، كان من داخله أعمدة وردية جميلة. علاوة على ذلك ، كانت تتناسب بشكل جيد مع ألوان الأحذية. بالمناسبة ، تعتبر الزهور أيضًا رمزًا للحديث يمكن فك تشفيره بسهولة من قبل أي شخص لا علاقة له بإنشاء الإعلانات. على وجه الخصوص ، الوردة ترمز للأنوثة والعذرية والنقاء.
أهمية التفاصيل والحركات البسيطة
خدعة أخرى غالبا ما تستخدم من قبل المبدعين الإعلان الأحذية الرياضية. كقاعدة عامة ، يتم التقاط الشخصيات والنماذج في الحركة. أيضًا ، يمكن للأشخاص الموجودين في الصورة إجراء نوع من الإيماءات أو حركة القدم لجذب الانتباه. على سبيل المثال ، وضعت بعض النماذج في الإعلان أقدامهم على أقدامهم. يمكن أن يحملها رجل. يمكنهم ربط أربطة الحذاء وركل الكرة وحتى عض كعبها ، كما يظهر غالبًا على الملصقات ذات الأحذية النسائية الراقية.
في إعلانات الأحذية الرياضية ، تقفز الفتيات أو الرجال عالياً ويلتقطونها أثناء الطيران. باختصار ، عند إنشاء مقاطع الفيديو أو الصور هذه ، يتم توجيه الانتباه إلى الإجراءات أو الحركات. في هذه الحالة ، يتم تحويل التركيز إلى الأحذية ، وليس إلى الشخص المصور.
تسليط الضوء على التفاصيل
بدلاً من ذلك ، يحاول العديد من المصورين إخفاء أو إدخال شخصية بشرية في الظل. على النقيض من هذه الصورة الغامضة ، فإنهم يعرضون أحذية مميزة بألوان زاهية. في بعض الحالات ، يتم تبديل التركيز بسبب تداخل الجزء العلوي من النموذج وتخصيص الجزء السفلي. على سبيل المثال ، في إعلان للأحذية TM Marco Tozzi ، يتم تمييز الجزء العلوي من الصورة ، حيث يوجد الرأس والساقين وجذع النموذج ، باللون الرمادي.
علاوة على ذلك ، تظهر الحروف والنقوش الزاهية أعلى الصورة ، والتي تغطي عملياً النموذج بأكمله. تبقى فقط الرأس والساقين مرئية. تبرز الأحذية بلون أو تمييز ساطع ، وتجمع بين اللوحة والأحرف الموجودة في الصورة. يبدو مثل هذا الإعلان مثيرًا للإعجاب ويجعلك تهتم بالأحذية ، وليس للفتيات النموذجيات.
نحن نستخدم تأثير المعارضة
في الإعلان عن أحذية النساء أو الرجال أو الأطفال ، غالبًا ما يتم استخدام قاعدة المواجهة. على سبيل المثال ، في بعض الإعلانات التجارية لمحلات الأحذية ، يتم استخدام العارضات shod. في هذه الحالة ، العارضات هي كائنات غير حية. ويتم إنشاء الأحذية والأحذية والصنادل للناس الأحياء. هذا هو التباين.
تتم إزالة بعض الشركات المصنعة للأحذية الرياضية أو الأحذية الرياضية على خلفية الماء أو النار. على سبيل المثال ، في الصورة ، يمكنك رؤية الساقين فقط وهما يعملان على الماء ، كما أن النار تحترق في المقدمة. هذا هو أيضا النقيض بين العنصرين.
باختصار ، يجب على كل من سبق له مشاهدة فيديو أو صورة حذاء أن ينتبه إلى تلك الأشياء التي صممها المعلنون بالضبط. الكثير منا لم يشك حتى في أننا كنا ننظر إلى صورة معينة لمجرد أنه تم وضع جميع اللهجات اللازمة عليها بشكل صحيح.