الإعلان المطبوع

إحدى الخدمات الشائعة للوسائط المطبوعة هي نشر الإعلانات (أو الوحدات الإعلانية).

ما هذا

وحدة الإعلان - رسالة قصيرة تشغل مساحة معينة على صفحة إحدى الصحف أو المجلات. كقاعدة عامة ، يتم تأطير هذا النص ، ويسلط الضوء على أنماط مختلفة أو تكملة مع الرسوم التوضيحية لتحسين الإدراك.

غالبًا ما يتم نشر وحدات الإعلان عن طريق الشركات والمؤسسات من أجل الترويج لمنتج جديد أو خدمة أو تقديم وظائف شاغرة لمقدمي الطلبات. بالإضافة إلى ذلك ، يتم استخدام هذه الإعلانات من قبل المؤسسات العامة والأفراد العاديين وتجار التجزئة وتجار الجملة.

تتم إزالة الوحدات الإعلانية بناءً على طلب كل من المنشور والمطبوعة لأسباب متعددة. على سبيل المثال ، خرج منتج البائع عن الإنتاج ، ولم تعد هناك حاجة إلى الترويج له ، أو لا يلائم على الإطلاق موضوعات مجلة أو صحيفة ، إلخ.

أحجام الإعلانات

يؤثر كل شيء تقريبًا على حجم هذه الإعلانات: من التنسيق إلى حجم المنشور المطبوع. حتى أن بعض المجلات والصحف طورت شبكة وحدات فريدة من النطاقات الخاصة بها ، والتي تستند إلى واحد من طريقتين:

1. في "العمود". في هذه الحالة ، ستتوقف الوحدة الإعلانية وحجمها على عدد أعمدة النص.
2. على نهج "النصف". تسمح لك هذه الشبكة المعيارية بإنشاء إعلانات على الصفحة بأكملها (في الصفحة بأكملها).

ما هي الإعلانات ل؟

لا تزال وحدة الإعلان المطبوع وسيلة فعالة للترويج للسلع. بعد كل شيء ، سوف يهتم القارئ بالتأكيد بالتصميم الجذاب ، والرسوم التوضيحية ، خاصةً على خلفية النص الرئيسي ذي الشكل البسيط. وإذا رأى الناس مثل هذا الإعلان (جودة مضمونة إلى حد ما من قبل المنشور) ، فهناك فرص أن يهتموا أو حتى الحصول على منتج.

ومع ذلك ، ليس فقط البائعين ، ولكن أيضا المشترين بحاجة إلى الإعلان. بعد كل شيء ، بمساعدة الإعلانات ، يمكنك العثور على كل من السلع والخدمات ، ومعلومات مفيدة حول الشركات والمؤسسات التي تروج لها.

إذا نظرنا في الإعلان في الوسائط المطبوعة من حيث تصميم النص ، فهناك:

• افتتاحية.
• التقليدية.
• إعلانات القسيمة.

الإعلانات التحريرية

يشبه الإعلان التحريري من حيث المبدأ وحدة الإعلان عن الوسائط المتعددة ، والتي يمكن العثور عليها اليوم في أي موقع تقريبًا. بمعنى ، يتم إخفاء الرسالة كمنشور منتظم. في إقليم الاتحاد الروسي ، تسمى هذه المواد "الإعلان المخفي" ، لأنه في كثير من الأحيان لا يفهم القارئ نفسه أنه لم يقرأ مراجعة عادية لأية سلع ، ولكن إعلانًا مخفيًا عن منتج واحد فقط. في كثير من الأحيان ، تؤثر الرسائل من هذا النوع جزئيًا على الأشخاص فقط ويتم إنشاؤها من أجل جذب الانتباه إلى المنتج ، وليس من أجل دعوة الشراء.

مثال على الوحدات التحريرية هو إعداد التقارير في المجلات ، حيث يوجد ، بالإضافة إلى الأقسام الرئيسية ، العديد من الصور مع منتج إعلاني. في الصحف ، يتم "إخفاء" هذه الإعلانات في المقالات أو المقابلات أو المقالات الإخبارية الرئيسية.

الإعلانات التقليدية

الإعلانات التقليدية هي رسائل من المعلنين ذات طابع إعلاني واضح. غالبًا ما تكون وحدات الدعاية هذه مليئة بالرسوم التوضيحية للمنتج والشعارات ذات الصلة واتصالات البائع.

في الصحف ، يتم تأطير هذه الإعلانات أو إدراجها في أشكال (مستطيلات ، دوائر ، إلخ). في المجلات ، يمكن لوحدة الإعلان التقليدية أن تشغل صفحة كاملة (أو حتى حيزًا) ، حيث سيتم إضافة صور للمنتج أو الخدمة أو العلامة التجارية بالإضافة إلى النص.

بخلاف التحرير ، تحتوي الإعلانات التقليدية على جميع الميزات الضرورية للترويج للمنتجات (أو معظمها). هذا هو ، هناك:

• ذكر مباشر للمنتج (أو الخدمة).
• التكلفة.
• اسم الشركة أو جهات الاتصال الخاصة بشخص يقدم منتجه أو خدمته.
• دعوة القارئ إلى اتخاذ إجراء (على سبيل المثال ، شراء منتج).

إعلانات القسيمة

وحدة الإعلان عن الكوبون في إحدى الصحف - رسالة مكتوبة على قسيمة تمزيق أو قطع خاصة. عادة ما يكون الغرض منه هو تقديم العرض في المتجر من أجل الحصول على خصم على منتج معين. وهذا يعني أن مثل هذه القسائم ليست مجرد إعلانات مباشرة عن المنتجات ، ولكنها أيضًا تمنح المشتري مزايا إضافية. بالإضافة إلى ذلك ، بمساعدة هذه القسائم ، يمكنك المشاركة في أي يانصيب أو الحصول على هدية من المعلن في شكل سلع أو خصم على أداء الخدمة من أحد المتخصصين.

بالإضافة إلى ما سبق ، يمكن أن تهدف القسائم إلى دراسة مستهلكي منتج معين. بمعنى آخر ، في القسيمة ، بالإضافة إلى الخصم ، هناك حقول نظيفة لملءها ، حيث يتعين على المشارك في المستقبل الإشارة إلى الأحرف الأولى من الاسم ، والعمر ، والجنس ، والمهنة ، ومكان الإقامة ، وموقف المنتج ، وما إلى ذلك. وبناءً على هذه البيانات ، تقوم الشركات بتطوير أفكار لمنتجات جديدة أو تحسين تلك القائمة.

من حيث الفعالية ، فإن الترويج لكوبونات المنتج أو الخدمة أفضل من الإعلانات التقليدية. المزيد من القراء تولي اهتماما لهم. قد يوصي البعض حتى المنتج أو الخدمة المعلن عنها للأقارب والأصدقاء والمعارف.