الإعلان مناسب حيث تتم المبيعات. في أماكن بيع البضائع ، تكون فعاليتها القصوى. يتم تقديم الخيار الأكثر بأسعار معقولة وسهلة الاستخدام - علامات الإعلان - في شكل ملصقات لا تتطلب مساحة كبيرة وتوفر فقط المعلومات الأساسية حول المنتج.
توضيح المصطلحات
دعنا نتحدث قليلا عن المفاهيم المقبولة في هذا المجال. بواسطة المنتج الإعلاني يُقصد به أحد أنواع أو أنواع الوسط النهائي. يمكن أن توجد في شكل منشور أو وحدة نمطية للجريدة أو ملصق أو مقطع فيديو أو مقطع صوتي.
تحت التكنولوجيا يشير إلى تسلسل معين التحقق من تلك العمليات اللازمة لإنتاج الإعلانات. كل من التقنيات تعني وجود نوع معين من المعدات واستخدام مواد معينة. ويشمل أيضًا الأوضاع والشروط التي يمكن بموجبها إنتاج المنتج النهائي بالكمية المخططة.
حول أشكال الإعلان
هناك نوعان من أشكال التعبير عن منتج إعلاني. يحتوي الجزء الأول منها على مادة (جوهرية) جوهرية ، والمكون الآخر ذو طبيعة تواصلية وإعلامية ، والذي له تأثير مباشر على المستهلك. يتم طرد مُنشئي المنتج الإعلاني من عملية التثبيت لأنه ملزم بإبلاغ المستلم المحتمل بخصائص الخدمة أو المنتج الذي قد يدفعه إلى اتخاذ قرار إيجابي. ببساطة ، مهمة المنتج الإعلاني هي أن تبيع لنا شيئًا ما.
لنرى المراحل التي تتكون فيها هذه العملية.
تطوير وإنتاج تكنولوجيا منتج إعلاني
يُطلق على الأولى منها التحضيري وتتألف من دراسة إبداعات متشابهة ، بما في ذلك منتجات الدعاية والمعلومات التي أنشأها المنافسون. وليس فقط هم. من المهم معرفة المواد الترويجية التي يستخدمها الزملاء والشركاء التجاريون عندما يكون موضوع السلع أو الخدمات هو نفسه.
في نفس المرحلة ، يتم اختيار تقنيات وأشكال عملية الإنتاج ، وتجميع المعلومات حول هيكل المبيعات ، وتحديد خصائص الجمهور المستهدف للمستهلكين. بمعنى ، هؤلاء الأشخاص الذين يتم اختيارهم كمتلقين مباشرين للتحفة المستقبلية للإعلان.
مرحلة التطوير
في المرحلة الثانية (التسويق) ، تم تطوير المفهوم الأساسي ، والذي بموجبه سيتم إنشاء منتج للإعلان والمعلومات. يتم تحديد المستهلكين - المستلمين بشكل أكثر تحديدًا ، ويتم وضع أهداف التسويق وصياغتها ، ويتم تطوير هيكل المنتج وخيارات الحل البناء. يتم التخطيط لخطة وسائط تقريبية هنا ، والتي تنص على ضرورة استخدام الوسائل المرئية والمسموعة.
إذا كان من المفترض أن يكون الإعلان على منصات العرض ، فسيتم تخطيط السيناريوهات لأولئك الذين سيرافقون ويقدمون المنتج الإعلاني ، ويتم اختيار عدة خيارات للشعارات ، والتي سيتم تضمينها في الإصدار النهائي. يتم وضع جميع المتطلبات معا في اختصاصات مفصلة.
مراحل أخرى
المرحلة الثالثة هي تصميم منتج إعلاني. إذا كنا نتحدث عن المنتجات المطبوعة ، فهذا يشمل تطوير الرسوم البيانية والرسوم البيانية اللازمة ، وكتابة جزء نصي مع معالجته الفنية وهيكليته اللاحقة للحصول على تصور سهل ومريح من قبل المستهلك في المستقبل.
في المرحلة الرابعة ، ينشغل منتجو الإعلانات بتصميم بنات أفكارهم.إذا كان هذا منتجًا مطبوعًا أو أي منتج مرئي ثابت ، يتكون النص ، ويتم إنشاء تخطيط إلكتروني أصلي ، ويتم اختبار منتج اختبار (طباعة مطبوعة) لجمهور صغير ذي طبيعة مستقلة ، يتكون من 10 إلى 15 شخصًا ، تشبه خصائصهم الهدف المقصود المجموعة. وفقًا لنتائج الاختبار ، يجب ضبط التصميم الأصلي للمنتج.
في المرحلة الخامسة (الأخيرة) ، يبدأ الإنتاج المباشر للإعلان. في المثال الخاص بنا (المنتجات البصرية أو المطبوعة) ، يتم تحديد دار الطباعة ، ويتم وضع الطلب فيها ، إذا لزم الأمر ، يتم تكييف التصميم الأصلي مع الظروف التقنية الحالية. ثم الدورة الدموية يمر مراقبة الجودة والقبول ، هو مخيط ومطوية إذا لزم الأمر.
مفهوم إبداعي لمنتج إعلاني.
ما المقصود بالفكرة الإبداعية الرئيسية للمنتج الإعلاني؟ إنه نوع من الصورة المفاهيمية للمضاربة التي يجب إنشاؤها كجزء من استراتيجية الرسالة التي يحملها هذا الإعلان إلى المرسل إليه. تهدف هذه الصورة إلى إحياء عنصر مباع وتناسب المفهوم المقبول للمنتج أو الخدمة مع توقعات المستهلكين للأشخاص المعترف بهم من قبل الجمهور المستهدف.
تتحدث هذه الصورة بلغة معينة وتجذب الانتباه وتسبب سلسلة من المشاعر والأفكار. وتتمثل مهمتها في جعل الناس يتذكرون ما تسمى استراتيجية هذه الرسالة الإعلانية لإدخالها في الوعي. وهذا يعني أن الفكرة الإبداعية الرئيسية يمكن اعتبارها الجزء الأكثر جدية وتعقيدًا من جميع الإعلانات ، مما يتطلب اتباع نهج إبداعي واستراتيجية مدروسة جيدًا.
ما هي مهمتها
إنه بمثابة اتصال بين منتجي السلع والخدمات والمشترين (المستهلكين). تعمل هذه الفكرة على أنها نفس المفهوم الأساسي ، حيث يتم بعد ذلك "وضع" المظهر الفني للرسالة ونص الإعلان والمكونات الأخرى. يجب أن يكون تكوين المنتج ككل ، وأن يكون له علاقة واضحة بين العناصر الرئيسية المكونة ، أي الرسومات والنص مع عنوانه والشعارات وما إلى ذلك.
فقط في هذه الحالة يكون التأثير الكامل للرسالة ممكنًا. إذا تعذر تحقيق هذه الوحدة ، فلن يبدو المنتج الإعلاني "متجانسة". إنها مبعثرة أمام أعيننا إلى أجزاء منفصلة مترابطة بشكل ضعيف. كمبدأ رئيسي للتصميم ، يتم قبول وحدة الأناقة - وهذا هو أحد الشروط الضرورية لنجاح المواد الإعلانية.
الانسجام والتفكير
افتراض آخر مهم للإعلان هو مزيج متناغم من مكوناته. يجب أن تكون العناصر متوافقة ، فقط في هذه الحالة يبدو التكوين بأكمله فعالاً. على سبيل المثال ، يجب ألا يحتوي الإعلان على عدد كبير جدًا من الخطوط ، متفاوتة في الحجم أو النوع. فحص عدد من الرسوم التوضيحية أيضا لا يجلب أي خير في النهاية.
من المهم تبسيط الإعلان. يجب أن يكون من السهل القراءة من أعلى إلى أسفل ومن اليسار إلى اليمين. العناصر الموجودة في تسلسل مدروس بدقة قادرة على تحريك نظر القارئ في الاتجاه المطلوب - وفقًا لمسار معين.
المزيد عن الملصقات
ما هي علامات الإعلان أو ملصقات؟ هذه إصدارات غير مطوية ولا توجد قيود على الحجم والتداول. غالبًا ما يكون موضوعهم مخصصًا لمنتج أو خدمة معينة. أقل شيوعًا ، سلسلة من المنتجات المتجانسة المعلن عنها.
يجب أن يكون الملصق قابلاً للقراءة ، بما في ذلك من مسافة طويلة. مهمتها هي أن تبرز بصريا من مصادر المعلومات الأخرى من أجل جذب انتباه المشاهد والاهتمام به ، وتفعيل الإدراك والاتجاه في اتجاه معين من الوعي.
يتم استخدام مجموعة واسعة من الوسائل الفنية والبصرية في الملصقات.يمكن أن يتكون من رموز مفهومة بشكل شائع ، استعارات تصويرية ، مجموعات من الصور بمقاييس أو أحداث مختلفة ، مختلفة في الزمان والمكان. من المكونات المهمة لمحتوى الملصق حجم وطبيعة الخط وشكل نص الإعلان وموقعه ، ودرجة وضوح ملاءمة حل الألوان المزخرفة.
كيف وأين يمكنك رؤيتهم
تشمل الوسائل التصويرية الشرطية للملصق التصوير الفوتوغرافي ، والذي يمكن أن يكون مستقلاً تمامًا ، أو يمكن دمجه مع عناصر من الرسومات أو الطلاء ، إلخ. إذا بدأت من الهدف ، يمكن أن يكون أي من الملصقات الإعلان أو الصورة أو المعلومات أو الدعاية.
يتم توزيع هذا المنتج الإعلاني الكلاسيكي بعدة طرق. غالبًا ما يتم تزيينها بالمتاجر والمكاتب والمدرجات وقاعات المعارض. في بعض الأحيان ، من أجل إطالة عمر ملصق إعلاني ، تتم طباعته في شكل تقويم.
غالبًا ما يتم نشر الملصقات ، وغالبًا ما تكون الملصقات الكبيرة التي تشكل بقعة زاهية اللون ، في نقاط البيع. لا يمكن التغاضي عن مثل هذه الإعلانات ، وقد يكون التأثير على المستهلك كبيرًا.
أنواع أخرى من الإعلانات: خطة إنشاء
بشكل عام ، كيف تبدو الخطة التي يتم بموجبها إنتاج أي منتج إعلاني؟ لا يتعلق الأمر فقط بمثال الإعلان المطبوع الذي ندرسه. قد يكون التصميم الأصلي نصًا صوتيًا أو فيلمًا.
في نهاية المرحلة الإبداعية ، ونتيجة لذلك يتم إطلاق التصميم الأصلي في الإنتاج ، تنتقل وكالة الإعلان إلى الخطوات العملية الرئيسية. يتحرك الإجراء خارج جدرانه ، ويتم اختيار المورد أو المقاول الذي سيشارك في التنفيذ الفني للمشروع. يمكن أن تكون مطبعة ، حيث سيتم طباعة الملصقات الإعلانية العادية والكبيرة الحجم. وتستخدم هذه الأخيرة للدعاية في الهواء الطلق.
يمكن أن يكون هذا استوديو صور ، أو وكالة عارضة ، أو شركة أفلام ، يتم إطلاق إعلان داخل جدرانها. هؤلاء الوكلاء ، بالإضافة إلى ذلك ، يشملون الشركات العاملة في إنتاج مجموعة متنوعة من الهدايا التذكارية والمواد ذات الصلة.
كيف تعمل الطباعة؟
بالعودة إلى الإعلانات المطبوعة ، من الضروري الإشارة إلى الحاجة إلى متخصصين مؤهلين تأهيلا عاليا - الطابعات وأنواع الحروف ومصنعي نماذج الطباعة. لعبت دورا هاما من قبل معدات الطباعة الحديثة عالية الجودة. في بعض الأحيان تحتاج إلى اللجوء إلى خدمات المتخصصين الآخرين ، مثل حفارة.
وفقًا للنموذج الأصلي ، يمكن عمل نسخة الإشارة المزعومة للمنتج المستقبلي في دار الطباعة. بعد إجراء التعديل وإجراء التغييرات اللازمة ، وفقًا لرغبات العميل واستنتاجات وكالة الإعلان ، تصبح هذه النسخة هي الأساس لإطلاق جميع عمليات التداول الإضافية. يقوم العميل بتقييم المنتج الإعلاني والموافقة على عينات الألوان والنصوص والمواد للرسومات التوضيحية. يجب الموافقة على هذه المكونات ، بما في ذلك من وجهة نظر قانونية.
الانتباه ، الأثير!
إذا تحدثنا عن الإذاعة والتلفزيون ، فإن عملية صنع الإعلانات تكون أكثر تعقيدًا إلى حد ما. تشمل مراحله اختيار الممثلين ، وتجميع التكوين الموسيقي وتسجيله ، والتصوير الفعلي ، الذي يشارك فيه المخرج وغيره من المتخصصين ، إلى جانب الممثلين ، والمزج الصوتي والتحرير النهائي للفيديو.
تشارك شركات الأفلام المتخصصة في كل هذا العمل. تتمثل مهمة وكالة الإعلان في تطوير فكرة ونص مقطع الفيديو وتأليف النص والمصمم الفني لرسم المشاهد الرئيسية. يحتوي السيناريو دائمًا على الوصف الأكثر تفصيلا لإجراء التصوير مع إشارة دقيقة لخصائص الإنتاج والدعائم المستخدمة وجميع الزوايا المهمة.
على سبيل المثال ، سيتطلب مقطع فيديو مدته 30 ثانية 12 رسمًا على الأقل من المبدعين. هذا يرجع إلى حقيقة أن كل من المشاهد الرئيسية لا تتجاوز 5-6 ثواني في المدة.يمكن أن يوجد مقطع مسودة ويظهر للعميل في صورة رسوم متحركة مصحوبة بصوت يقرأ النص.
العمل في استوديوهات السينما
وفقًا للسيناريو المقبول ، تزيل شركة الأفلام النسخة النهائية من الإعلانات. في بلدنا ، تقع شركات الأفلام هذه في العاصمة وسانت بطرسبرغ. هذه هي جمعيات كبيرة من صناعة السينما ، مع أماكن واسعة للسينما مع معدات جيدة.
عند تعيين مخرج لتصوير مقطع فيديو ، تكون موافقة العميل العميل مطلوبة. تجري المرحلة الأولية لإنتاج الأفلام في البحث عن الطبيعة والموافقة على جدول التصوير. يتم تسجيل نتائج منفصلة للمادة التي تحدث. وكقاعدة عامة ، تستمر العملية برمتها (من اعتماد البرنامج النصي إلى استلام النسخة الأولى للتثبيت) لمدة تتراوح بين 7-8 أسابيع.
بعد تلقي الموافقة ، يتم نسخ النسخة النهائية بالعدد المطلوب من النسخ. في بعض الأحيان ، يرغب العميل الذي يراقب العملية الإبداعية أثناء إنتاج مقطع الفيديو في إجراء تغييرات وفقًا لتقديراتهم الشخصية. في بعض الأحيان تنشأ نزاعات إبداعية خطيرة على هذا الأساس ، ويتم التوصل إلى حل وسط بطريقة صعبة.
عن الإعلان الصوتي
في إنتاج الإعلانات الإذاعية ، فإن معظم النقاط متشابهة. أنها تجعل مقاطع الصوت في استوديوهات خاصة ، وغالبا ما تكون متاحة في محطات الراديو. إن عملية إنتاج مثل هذه الإعلانات أبسط إلى حد ما من خيارات السينما والتلفزيون. يشارك الممثلون المحترفون في هذه الحالات الصعبة عندما يزود البرنامج النصي المشاهد بمربعات حوار ، إلخ. لكن في أغلب الأحيان ، تتم قراءة نص الإعلان الصوتي ببساطة من قِبل مضيف البرنامج أو دي جي في وقت البث المخصص لهذا الغرض.