من الصعب تخيل مدينة حديثة بدون لافتات ضخمة من المتاجر واللوحات الإعلانية. هذا هو أقدم أشكال الإعلان. ظهرت علامات على واجهات المباني حتى قبل اختراع المال. تم اختراعها بمجرد أن بدأ الناس في تبادل السلع المختلفة.
تاريخ علامات الإعلان
تم إنشاء أول إعلان اكتشفه علماء الآثار في مصر القديمة. ذكرت نقش على ورق البردي عن بيع العبيد. في وقت لاحق ، بدأت رسائل الدعاية المنحوتة على الحجر. في الليل ، كانت الثقوب الموجودة في هذه اللوحات مضاءة بمصابيح زيتية. يمكن اعتبار هذه الأجهزة أول إعلان ضوئي.
في اليونان القديمة ، رافقت لافتات على واجهات المباني نصوص إعلانية. في العصور الوسطى ، فقدت النصوص الطويلة أهميتها. بعد كل شيء ، كان معظم سكان المدينة أميين. علق الحرفيون على منازلهم وورش العمل الأشياء التي صنعوها. بمرور الوقت ، تم استبدالهم بالصور والتصميمات الرمزية. كانت مصنوعة من المعدن ومعلقة على واجهة المبنى باستخدام أقواس خاصة.
في الشوارع الضيقة والطويلة للمدن الأوروبية ، كانت هذه الرموز أكثر بروزًا. في القرن السادس عشر ، بدأت النقوش التي تحمل أسماء المتاجر وورش العمل توضع بجوار المباني.
استخدم التجار الروس المطبوعات الشعبية كعلامات على واجهة المبنى. واعتبرت الصور حية مع النقوش بارع أفضل طريقة للترويج للسلع.
مع تطور التجارة ، بدأ جذب الفنانين والنحاتين المحترفين لإنتاج لافتات إعلانية. لقد لعبوا دورا هاما في تعزيز الدين المسيحي. في القرن السابع عشر ، تم تبني حفلات استقبال الكنيسة من قبل مكاتب الإعلانات الفرنسية. لوحات لافتات جذبت عددا كبيرا من العملاء. في القرن التاسع عشر ، بدأت ظهور علامات الخطوط. في عام 1841 ، تم افتتاح أول وكالة في أمريكا ، والتي كانت تعمل في مجال إنشاء الإعلانات الخارجية.
تطوير الإعلانات في الهواء الطلق في روسيا
في القرن التاسع عشر ، ظهرت ورش عمل فنية متخصصة في لافتات الدعاية في سان بطرسبرغ. بعد الثورة ، كانت الإعلانات تحتكرها الدولة تقريبًا. تم رسم الملصقات باليد وإدخالها في نوافذ المتاجر. ساهم اختراع الكهرباء في إنشاء إضاءة إعلانية على الواجهات. بدأت أول ألواح ضوئية ديناميكية في الإنتاج في ألمانيا.
في اتحاد الجمهوريات الاشتراكية السوفياتية ، تم استخدام الإعلانات الخفيفة لأول مرة للملصقات. مصنع موسكو للإعلانات المضيئة بالغاز متخصص في إنتاج اللافتات الإعلانية للمحلات التجارية ودور السينما. أيضا ، قدمت ورش العمل في الهواء الطلق من قبل ورش صغيرة. لكن جودته تركت الكثير مما هو مرغوب فيه. في كثير من الأحيان ، فشلت أنابيب النيون. ظهرت الثقوب السوداء على علامات الضوء. العديد من التقنيات المستخدمة في أوروبا والولايات المتحدة الأمريكية لم تكن متوفرة في بلدنا. اكتسب الإعلان الروسي تطورا حقيقيا خلال سنوات البيريسترويكا. أدى تطور التجارة وفتح الحدود إلى ظهور الإعلانات الروسية خارج السبات.
التوقيع أو الإعلان؟
يُلزم قانون "حماية حقوق المستهلك" أصحاب المؤسسة بنشر معلومات العمل على الواجهات. يخضع رواد الأعمال الذين لم ينشروا هذه المعلومات على الواجهة لمسؤولية إدارية في شكل غرامة تصل إلى 10 آلاف روبل.
علامات الإعلان تتطلب موافقة. كيف نميز تصميم إعلان عن تصميم معلومات؟ من المستحيل الإجابة بشكل لا لبس فيه على هذا السؤال. يمكن لرجال الأعمال التركيز على العديد من قرارات المحاكم الروسية بشأن المسائل الإدارية.
لا تعتبر الإشارة الموجودة على واجهة المؤسسة إعلانًا إذا كانت تظهر فقط الاسم وطريقة التشغيل والعنوان. يعتبر إدراج أي معلومات أخرى في النص إعلانًا. إشارة إلى أنشطة المنظمة لا تعتبر أيضًا إعلانات. لا يحتاج صاحب المؤسسة إلى تنسيق وضع مثل هذا التصميم.
المعايير المحمولة لا تتطلب إذن خاص. هذه العلامات تشير فقط إلى مدخل المبنى. لا ينبغي أن يتصلوا بالعملاء لإجراء عملية شراء. يجب ألا تحتوي العلامات على معلومات حول الخدمات والسلع والأسعار والعروض الترويجية. في الواقع ، في هذه الحالة ، فهي تعتبر الإعلان. يحظر أيضًا وضع الصور الإعلانية على لافتات. المنشآت سقف المباني التي لا تشير إلى موقع المنظمة تعتبر أيضا الإعلان.
تنسيق علامات على واجهة المبنى
وضع العلامات كإعلان ممكن بعد إبرام عقد مكتوب مع المالك. عادة ، اتفاقية قياسية هي 10 سنوات. يتم الحصول على حق الإعلان على واجهة العقارات التي تملكها البلدية في المزادات. عند الإعلان عن المباني السكنية ، يتم عقد اجتماع لأصحاب الأعمال لمناقشة المشكلات التالية:
- إمكانية الإعلان ؛
- اختيار الشخص الذي سيتم إبرام العقد معه نيابة عن السكان ؛
- شروط الاتفاق.
يتم اتخاذ قرار إيجابي بموافقة ما لا يقل عن 2/3 من جميع مالكي المنازل.
وثائق
للحصول على إذن ، يجب على المعلن الاتصال بالحكومة المحلية. يتم إرفاق الطلب ببيان اجتماع سكان المنزل أو موافقة خطية من صاحب المبنى. إذا كان مقدم الطلب هو مالك العقار ، فلا يلزم إذن ذلك.
ستحتاج أيضًا إلى مستندات حول المعايير الفنية ومظهر علامة الإعلان. يمكن أن يكون هذا رسمًا ، أو صورة للكمبيوتر بهيكل أو مخططًا للمنطقة يشير إلى الموقع الدقيق للإعلان. يحق لمقدم الطلب أيضًا التقدم بطلب للحصول على الموافقة مباشرةً إلى المهندس المعماري للمدينة ولجنة التحسين. يجب اتخاذ قرار الموافقة أو رفض الإعلان في موعد لا يتجاوز 60 يومًا من تاريخ تقديم الطلب.
بعد إبرام العقد ، يجب على المعلن دفع رسوم الدولة لإصدار إذن لوضع الهيكل.
مسؤولية
تتم مراقبة الامتثال للقانون من قبل السلطات المحلية و FAS. في بعض الحالات ، تقوم خدمة مكافحة الاحتكار بإلغاء التصريح الصادر في حالة حدوث انتهاكات. في هذه الحالة ، يجب على المعلن تفكيك الهيكل. إذا لم يتم تحديد مثبت الإشارة على واجهة المبنى ، فسيتلقى مالك المبنى أمر التفكيك. يحق للمعلن استئناف القرار في غضون 90 يومًا.
يعاقب على وضع الإعلان دون موافقة بغرامة:
- للأفراد - ما يصل إلى 1.5 ألف روبل.
- لمديري المنظمات - ما يصل إلى 5 آلاف روبل ؛
- للكيانات القانونية - ما يصل إلى 1 مليون روبل.
وكالات الإعلان
تستغرق عملية الموافقة بعض الوقت وبعض المعرفة. يفضل العديد من رواد الأعمال طلب المساعدة من وكالات الإعلان الاحترافية في بناء لوحات الإعلانات على واجهة المبنى. وكقاعدة عامة ، تقدم هذه المنظمات مجموعة واسعة من الخدمات ، والتي تشمل تنسيق الإعلانات مع السلطات المحلية.