Благодарение на развитието на пазарните отношения, появата на голям брой организации и нови области на бизнес дейност се появиха нови професии. Рекламата е двигателят на търговията, сред търговските компании има много медии и други фирми за маркетинг и промоция. Какво прави рекламният мениджър е описано в статията.
История на професията
Специалността се появява в САЩ в края на 19 век. Технологичният напредък и разработването на нови методи за влияние върху потребителите доведоха до появата на „рекламна индустрия“. Рекламата стана широко разпространена, бизнесът изискваше специалисти, които биха могли да разберат точно тънкостите на тази работа и ефективно да използват професионална сръчност за развитие на бизнеса. Ето защо сега имаме нужда от рекламни работници.
Защо са необходими такива специалисти?
Отговорностите на рекламния мениджър зависят от района на работа на компанията, в която той работи. Към днешна дата тези специалисти са необходими в големи търговски предприятия, в медиите и специализирани рекламни агенции.
Какво прави рекламният мениджър в големите фирми? Специалистът извършва промоцията на стоки или услуги. Той ръководи промоционални компании, подкрепя отдела за продажби. В медиите служител търси клиенти, които могат да си купят рекламно пространство (за печатни медии, интернет) или време (за радио или телевизия).
Основни норми
Длъжностната характеристика на рекламния мениджър се състои от основните разпоредби, в които са фиксирани правилата за назначаване на специалист на длъжността. Документът посочва главата на служителя, неговите заместващи лица.
При изпълнение на задълженията на мениджър по реклама и маркетинг специалист трябва да вземе предвид не само инструкции, но и нормативни документи, при които правата и задълженията на служителите са фиксирани. Работата се извършва по:
- Вътрешен работен график.
- Уставът на предприятието.
- Заповеди и постановления на ръководството, препоръки, заповеди.
- Законите на Руската федерация, установяващи правилата на трудовата дисциплина.
- Пожарна безопасност, SanPiN стандарти.
Знания, умения
Специалист по рекламата трябва да бъде:
- Creative.
- Общителен.
- С познания по психология, филология, дизайн, маркетинг, журналистика.
- С медийни връзки, бизнес среда.
- Със знания в областта на дейността на неговата компания.
- Със знания на конкурентите.
- С уменията за ефективна работа с малки инвестиции.
изисквания
Рекламните мениджъри са предмет на следните изисквания:
- Средно професионално или висше образование в икономическата или маркетинговата област.
- Опит от 1 година.
- Знания за компютър.
Работодателите са по-склонни да наемат специалисти с познания по чужди езици и опит в преговорите. Понякога са нужни конкретни знания, например разбиране на правилата за популяризиране в Интернет.
образуване
Много компании не се нуждаят от специализирано образование. Обикновено ръководителите на компании отчитат работния опит и ефективността. Но пазарът и нивото на конкурентите оказват огромно влияние.
Рекламният мениджър повишава стойността на марката. Следователно той трябва да е професионалист. Това е човекът, който има не само умения, но и образование. Хората с дипломи по журналистика, маркетинг, психолог и социолог обикновено се приемат за тази длъжност. Различните PR курсове ще помогнат за подобряване на квалификацията, при което се предоставят препоръки за промоция на марката.
Длъжност Описание Структура
За всеки служител, включен в персонала, е необходимо описание на длъжността.Въпреки че не е обвързващ документ, той все още се използва навсякъде. Специалист по реклама не е изключение. Длъжностната характеристика на този служител се състои от:
- Общи разпоредби Те съдържат информация за длъжността, нейното място в структурата на компанията, изисквания към кандидатите.
- Задължения. Този раздел включва информация за функциите, които служителят трябва да изпълнява.
- Права. В него са изброени онези права, които не са посочени в трудовото законодателство, но които са необходими за ефективната работа на служителя. Това се отнася до възможността да се искат и получават документи или информация от ръководството, да се правят предложения за подобряване на дейността на компанията.
- Отговорност. Разделът включва в кои ситуации служителят е обект на дисциплинарна, гражданска, наказателна, административна отговорност.
Посочената структура се счита за приблизителна, ако е необходимо, променете я. Например в някои компании функциите са разделени от отговорностите. Но в повечето случаи тази инструкция може да се приложи, независимо от спецификата на дейностите на компанията.
задължения
Какво прави рекламният мениджър? Тези функции се считат за стандартни за служител на маркетингова агенция или за щатен служител на рекламния отдел в търговска компания:
- Организацията на промоционална компания за поддръжка на услуги или продукти за привличане на потребители и увеличаване на продажбите. Тези събития информират клиентите за характеристиките, предимствата на стоките, услугите.
- Анализ на пазара за идентифициране на аудиторията на продаваните продукти, определяне характеристиките на потребителите.
- Създаване на маркетингова стратегия с посочване на размера на разходите.
- Изборът на маркетингови инструменти и методи, медии, цветна, музика, текстова реклама.
- Изборът на медия.
- Определяне на времето за рекламната компания.
- Управление и координация на дейностите на подчинените и други специалисти на компанията.
- Създаване на рекламни текстове въз основа на достъпност за широк кръг клиенти. Управителят трябва да вземе предвид нормите на морала и конкуренцията.
- Контрол върху създаването на кампании, лога и видеоклипове на кампанията.
- Привличане на допълнителни връзки, необходими за създаването и внедряването на рекламна компания: специалисти, звезди, други популярни личности.
- Оптимизация на разходите за реклама.
В зависимост от сферата на дейност на фирмата, в която служителят работи, отговорностите за работа на рекламния мениджър могат да бъдат коригирани и допълнени. С стриктно спазване на всички правила е гарантирана ефективната работа на компанията. Следователно, какво прави рекламният мениджър, зависи от спецификата на предприятието.
Видове дейности
Работата на рекламен мениджър може да има конкретни отговорности в зависимост от сферата на дейност:
- Рекламна агенция. В тази компания специалист идентифицира нуждите и задачите на клиентите, след което ги продава по поръчка или съществуващи рекламни текстове, печатни продукти и реклами. Ако компанията извършва не само създаването на промоционални продукти, но и ги продава в медиите, тогава мениджърът по продажбите взаимодейства с медиите.
- Във вестника. Специалистите продават рекламно пространство за реклами или статии от рекламния тип, те ви позволяват да създавате дизайн и текстови реклами.
- По радиото / телевизията. Служител продава ефирно време, подбира се радиопредаватели и телевизионни актьори, създават се крайни продукти - аудио или видео клипове.
права
Когато работите като рекламен мениджър, длъжностните характеристики са задължителни. Този документ посочва правата на служителя:
- Подаване на предложения за подобряване на трудовата дейност, свързана с работата на този специалист.
- Искане от администрацията за съдействие при изпълнение на функциите.
- Своевременно получаване на заплата.
- Получаване на информационна поддръжка и технологични инструменти за изпълнение на задачи.
отговорност
Рекламният мениджър е отговорен за неизпълнението на своите задължения. В случай на нарушаване на инструкциите и неспазване на трудовите норми, мерките за безопасност и санитарните норми, служителят е обект на финансови или дисциплинарни действия.
Служителят е отговорен за причиняване на материални щети на компанията поради щети върху имуществото или ненавременна комуникация на ръководството с проблеми и фактори, които биха могли да причинят неприятни последици.
Плюсове и минуси
Според прегледите рекламният мениджър трябва да бъде мобилен, защото трябва постоянно да общува с различни хора: от креативни до представители на правителствените агенции. Във всяка ситуация трябва да можете да намерите подходящ начин на комуникация. Мениджърите могат да се адаптират към всеки човек.
Повечето от креативните хора, с които мениджърите трябва да се справят, са неорганизирани, което води до загуба на време. Ако специалист работи във фирма, може да е трудно да се разберат нуждите на клиентите. Предимствата включват възможност за запознаване с различни области. Благодарение на тази работа хоризонтите се разширяват, придобива се опит, който може да се използва във всяка друга област.
От минусите на професията на рекламен мениджър човек може да отдели голяма отговорност. Неправилно подбраните думи могат да изтласкат клиентите далеч от продукта, което ще се отрази негативно на дейността, а следователно и на дохода. Безспорно предимство е креативният тип работа, способността да общувате с интересни хора.
резюме
Когато търсите работа, трябва да се обърне специално внимание на съставянето на автобиография, тъй като работодателите я вземат предвид. Опитът и уменията, ако има такива, трябва да бъдат посочени. Положителен нюанс е прехвърлянето на успешни промоции, в които трябваше да участвате, както и проекти, които са преведени в реалност.
перспективи
Рекламният мениджър може да стане ръководител на PR отдела. Ако постоянно подобрявате дейностите си, има възможност да получите длъжността директор или ръководител на PR компания. Можете да се реализирате като рекламен консултант или като поканен PR мениджър в стартиращи проекти.
За да станете рекламен мениджър, трябва да завършите. Подходяща специалност „Реклама“, „Връзки с обществеността“, „Маркетинг“. Тези професии се преподават в Петербургския хуманитарен университет на профсъюзите, в Руския държавен педагогически университет на името на А. I. Херцен и в Санкт Петербургския държавен университет. В Москва можете да влезете в Академията на MNEPU, в Института за международни икономически отношения, Московския университет за финанси и право MFUA. Тъй като рекламните технологии постоянно се развиват, периодично се изискват курсове за продължаващо обучение.
Доходите на мениджърите са различни, нивото му зависи от спецификата на дейността. Средният доход в столицата е 35-40 хиляди рубли. А в Санкт Петербург заплатата е 20-30 хиляди рубли. Нивото на доходите се определя от качеството на предлаганите услуги и опита на специалист. В бъдеще е възможно да се премине към по-висока заплата.