Договор за предоставяне на рекламни услуги е споразумение между изпълнителя и клиента, което се отнася до предоставянето на тези услуги срещу предварително уговорена такса. Той се сключва в съответствие с Гражданския кодекс на Руската федерация и е включен в броя на договорите за платени услуги.

Рекламен договор е споразумение, по силата на което рекламодателят задължително, по указания на рекламодателя, разпространява рекламна информация в рамките на определена територия и в определените срокове, като тези действия трябва да бъдат заплатени от рекламодателя.

Това е регламентирано от Федералния закон от 18 юли 1995 г. № 108 FZ „За рекламата“, нормите на гл. 39 GK „Платени услуги“ и чл. 420-449 Граждански кодекс (общи разпоредби относно договора).

Няколко лица могат да участват в договора както от страна на рекламодателя, така и от страната на рекламния дистрибутор. Във връзка със задълженията си те действат като солидарни длъжници.

Основното условие на договора е неговият предмет. Те са нематериални услуги (а не резултатите от дейности, а именно самите действия) и терминът.

Договорът се сключва с проста писмена форма.

Общото правило, предвидено в чл. 780 НК, ще има задължение за лично изпълнение на задължението за предоставяне на рекламни услуги, освен ако договорът не предвижда друго. Всъщност обаче в този случай няма лично доверчиви отношения.

Предмет на поръчката

Предметът е производството и разпространението на реклама на всеки обект. Федералният закон „За рекламата“ гласи, че информацията, която се разпространява по всякакви средства, средства и форми, е реклама. Тя е насочена към един или друг обект с цел да заинтересува потребителя и да насърчи промоцията на пазара. Обектът може да бъде: производителят / продавачът на стоките и самите стоки; интелектуален продукт; събитие и т.н.

страни

Страните по договора за предоставяне на рекламни услуги са рекламодателят (или клиентът), тоест лицето, което определя обекта, който се нуждае от реклама, съдържанието на последната, както и производителят на реклама (дистрибутор, изпълнител). Функциите на последния могат да се изпълняват от едно или няколко лица. В момента на съставяне на договора се обсъждат цената и начинът на изчисляване, сроковете за предоставяне на рекламни услуги, правата и задълженията на страните.

Не забравяйте да бъдете приложени към договора: график на плащане, задача, копия на лицензи, сертификати и разрешения на клиента за рекламирания обект, задача. Договорът трябва да бъде съставен в два екземпляра и подписан от представители на двете страни.

Качеството на рекламните услуги зависи от това как договорът е съставен правилно.

Функции на рекламния пазар

Благодарение на рекламния пазар се осъществява създаването и регулирането на икономическата основа на взаимоотношенията между пазарните субекти. Те се координират чрез механизъм за ценообразуване, който поддържа баланс между потребител и производител, търсене и предлагане. Като регулатор на икономиката, рекламният пазар изпълнява следните функции:

• насърчава обединяването на рекламни производители и рекламодатели на икономически съображения, които от своя страна се основават на задоволяване на нуждите от рекламни услуги, изразени чрез търсене;
• допринася за премахването на несъответствията между предлагането и предлагането на рекламни услуги, привежда ги в състояние на съответствие с нуждите на пазара;
• спомага за създаването на условия за функционирането на рекламния бизнес и идентифицира лидерите, стимулира ефективната му работа;
• уведомява пазарните субекти чрез икономически показатели за всички текущи процеси в икономиката;
• елиминира липсата на рекламни услуги и ви позволява да разширите възможностите на субектите, занимаващи се с предприемаческа дейност.

С развитието на обществото и неговите взаимоотношения функциите на рекламния пазар също не стоят неподвижно и се характеризират с тенденция към усложнения.

Рекламни агенции

Рекламна агенция е независима организация на бизнес и креативни хора, чиято специализация е създаването на рекламни и други материали, свързани с нея. В допълнение агенцията може да привлече или придобие подизпълнители с цел закупуване на рекламно пространство и времето на неговото поставяне в определени медии. В този случай интересите на продавачите и рекламодателите, които са клиенти на тази организация, са представени, за да намерят истински купувач за услугите и стоките, които предоставят.

Кой работи в агенции?

В агенцията работят не само представители на творчески професии, но и бизнесмени, които използват широките възможности на рекламното изкуство за решаване на бизнес проблемите си. Те включват художници, писатели, пазарни и медийни анализатори, специалисти в различни области, изследователи, които използват своите умения и таланти, за да помогнат на клиентите да успеят в своите дела. Те постоянно се свързват с доставчици извън агенцията, които правят снимки, ретушират ги, илюстрират реклами, въвеждат шрифтове, снимат рекламни видеоклипове, записват звук, тоест изпълняват всички видове работа, необходими за създаване на висококачествени продукти. Те винаги са наясно с най-новите технически подобрения, актуални производствени проблеми и колебания на цените.

С кого работи?

Рекламна агенция си сътрудничи с различни продавачи, за да повиши ефективността на търсенето на клиенти и услугите или продуктите, които предоставят. Те работят директно за клиента, а не за доставчика на стоки или медиите. Задължението на рекламна агенция от етична, морална, финансова, а понякога дори и юридическа гледна точка е да предостави на клиентите най-висококачествена работа, да насърчи тяхното благоденствие, материално благополучие и растеж на популярността. Рекламодателят е не само клиент, който плаща сметки, но и работодател. Агенцията, от своя страна, удовлетворява исканията си, се наема само с печалба за предприятието и винаги можете да откажете такива услуги. Цената на рекламните услуги е доста осезаема.

Видове РА

Понастоящем рекламният пазар има много различни рекламни агенции, които са класифицирани на различни основания в зависимост от задачите.

Според мащаба и обхвата на територията рекламните агенции са разделени на:

• глобални - лектори на международно ниво, в различни региони и страни;
• национални - рекламни производители в дадена държава;
• регионален - действа в рамките на конкретен град или регион. Те могат да сключат споразумение за предоставяне на рекламни и информационни услуги.

Между рекламодателите и рекламните агенции от различни видове се прилага принципът на инфраструктурното съответствие, който се състои в това, че рекламните услуги се доставят в рамките на един и същи тип (например глобалните агенции изпълняват поръчки от глобални рекламодатели и др.).

По отношение на обема и характера на предоставяните услуги рекламните агенции са разделени на:

• пълно обслужване, тоест предоставяне на всички услуги;
• специализирани, предоставящи определени видове услуги;
• мултидисциплинарните агенции, които предоставят тези или други услуги в комплекса, имат междинна позиция между предишните видове.

Или може би споразумение за предоставяне на рекламни и маркетингови услуги едновременно? За това по-нататък.

Медийни агенции

Специална позиция на рекламния пазар принадлежи на медийните агенции, наемащи мрежи от рекламни медии, които планират и поставят реклама във всички видове медии. Междуфирмените („домашни“) агенции, които работят съгласно разпоредбите на изключително споразумение с дадена компания или са част от нея, също са специални (като правило, рекламните бюджети тук са големи). Образец на договор за предоставяне на рекламни услуги ще бъде представен по-долу:

• По предназначение и функция: рекламни пазари на политически, социални, търговски и др.
• По отрасли: пазари за телевизионна и радио реклама, на открито, в печата и в Интернет.
• Според тенденцията на развитие: висока и ниска динамична, както и с по-кратък живот.
• Според перспективите: безперспективен, безперспективен, обещаващ и силно обещаващ.
• По отношение на конкуренцията: пазари на чист монопол и олигополистика, монополистична конкуренция, перфектна конкуренция.
• По ниво на монополизация: немонополизирани, монополизирани и абсолютно монополизирани пазари.

Има и класификация на рекламните агенции по две причини:

1. обем на предоставените услуги (универсални или специализирани);
2. специализация на бизнеса (индустриален или потребителски сектор).

Пример за договор за предоставяне на рекламни услуги можете да намерите в статията.

И двете групи се състоят от няколко подгрупи. Универсалните агенции разполагат с персонал по такъв начин, че да могат да предоставят на своите клиенти услуги във всички области на рекламната и информационната дейност. По принцип те са разделени на две разновидности - рекламна и нерекламна. Първите включват подготовка, разработване и директно производство на рекламен продукт, както и подбор на медии и необходимите изследвания.

Второто направление на универсалните агенции се осъществява в голямо разнообразие от услуги: от опаковане на стоки до връзки с обществеността и реклама, подготовка на годишни доклади, образци за изложби и материали за обучение на персонала.

Кой може да сключи договор за рекламни услуги?

Два вида универсални агенции

Има два вида универсални агенции.

Агенцията за рекламиране на потребители е в състояние да представлява интересите на различни видове клиенти, но всъщност се оказва, че концентрацията на нейната дейност се фокусира основно върху производството на потребителска реклама, свързана с компании, които произвеждат стоки, закупени директно от потребителите (например автомобили, козметика, продукти за домашни любимци и др.). По-голямата част от рекламните продукти в тази област се изпращат до общи медии като телевизия, билбордове, радио и периодични издания.

Агенциите се възползват много от доходите си, което се генерира от изплатените им от медиите комисиони. Въпреки че рентабилността на частните агенции не е много висока, те често реагират по-добре на нуждите на малките клиенти, а качеството на рекламните продукти, които произвеждат от артистична позиция, в по-голямата си част е много високо. Някои от агенциите са заделили определена ниша, в която обслужват нуждите на определен пазарен сегмент (например предоставяне на услуги на етническа група), като същевременно сключват споразумение за предоставяне на платени рекламни услуги.

Рекламните агенции от индустриален тип се отличават с това, че предоставят услуги на фирми, които произвеждат продукти, продавани от друга компания (например компютърен софтуер или хардуер, радиатори, топилни пещи и др.). Бизнес рекламата е много важна област на рекламата, която изисква високи технически умения и способност за превеждане на знания в убедителен, точен материал. Този вид реклама се поставя в специализирани издания, различни бизнес публикации. Подобни информационни медии също плащат комисионни, но поради незначителността на тиражите им, процентът тук е много по-нисък, отколкото при потребителската реклама. Търсенето на рекламни услуги непрекъснато нараства.

Нови организации

Наскоро се появиха нови организации в областта на рекламния бизнес - специализирани агенции, които включват:

• Креативните работилници са компании, които предлагат арт услуги, разработват оригинални концепции и закачливи материали.
• Фирмите, които придобиват рекламно време, са организации, които изкупуват и формират пакети от рекламно време по телевизията и радиото.

Услугите на специализирани фирми се заплащат или чрез установеното възнаграждение, или в процент от спестената от клиента сума.

Списък на рекламните услуги

Във всеки град се създават рекламни агенции, обединяващи група творчески хора, които се занимават професионално с един и същ бизнес с общи интереси и цели и предлагат различни видове рекламни услуги. Разнообразието от последните дава възможност за най-печеливш тип реклама, необходим във всеки случай за конкретен продукт.

Основните видове реклама са, както следва:

• Реклама в областта на телевизионното и радиоразпръскването: излъчването на реклами по телевизията се случва по време на почивка между излъчванията, счита се за много обещаващо; По радиото рекламите се чуват по всяко време в популярните радиостанции и много хора ще ги чуят.
• Външна реклама - представена под формата на плакати, поставени на специално проектирани за тази цел билбордове, на многолюдни места и покрай пътища. Можете дори да съставите договор за предоставяне на рекламни услуги в Интернет.
• Рекламата в обществения транспорт също обхваща значителен брой потенциални клиенти. Използваме специални плакати и стикери, поставени в салоните на тролейбусите, автобусите, вагоните на метрото и т.н.
• Разпространение на листовки на многолюдни места.
• Провеждане на промоционални промоции с представяне на продукти директно на мястото, където се продават. Тя може да бъде придружена от дегустация, провеждане на различни лотарии, конкурси, раздаване на награди с логото на компанията.
• Корпоративни събития с дисплеи на продукти; включва и търговска конференция.

Всеки вид реклама се извършва само след съгласуване с клиента, неговите изисквания и желания, както и след разработване на подробен план за цялостна подготовка на предстоящата кампания.

И така, прегледахме договора за предоставяне на рекламни услуги.