В областта на маркетинговите изследвания един от най-разпространените методи е анализ на пазара. Освен това подобни изследвания са от значение както за макроикономиката, така и за микроикономиката. Оценявайки резултатите от такъв анализ, ръководството на предприятието взема краткосрочни и дългосрочни решения. Пазарни условия - това е икономическата ситуация, която се е развила на пазара в даден момент или през определен период под влияние на съвкупност от обстоятелства. Този феномен ще бъде разгледан по-подробно в този материал. Читателите ще имат възможност да се запознаят с методите за анализ на ситуацията и нейните цели.
Същността на концепцията
Дори при условията е обичайно да се разбира комплексът от критерии, които формират ситуацията. Тя включва редица фактори. На първо място е необходимо да се подчертае степента на пазарния баланс. В случая говорим за съотношението на предлагането и предлагането. Освен това пазарните условия са тенденции в развитието. Те могат да се образуват или променят.
Ситуацията се характеризира и с нивото на стабилност или променливост на основните пазарни параметри, обема на операциите на пазара, нивото на бизнес активност, големината на търговските рискове, степента на конкуренция. Както и пазарната позиция в определен етап от сезонен или икономически цикъл.
Цел на оценката
Всяко ново споразумение предвижда анализ на пазарните условия. Тези дейности включват мониторинг на ситуацията, преобладаваща в определен сектор. Този подход ви позволява своевременно да записвате текущите промени. В допълнение, анализът на пазарните условия дава възможност да се направи дългосрочна прогноза относно възможните тенденции в неговото развитие. От своя страна, формирането на такъв сценарий ви позволява да зададете действителни цели за предприятието, да разработите стратегия на поведение и да планирате дейностите на организацията за определен период от време.
Трябва да се отбележи, че най-важното проучване на промените в пазарните условия е, когато компанията планира да започне разработването, производството и пускането на нови продукти на пазара.
Функции за анализ
Трябва да се подчертае, че при работа върху нови стоки и услуги е препоръчително да се извърши серия от изследвания, които ще направят анализа по-обективен и надежден. На първо място трябва да се обърне внимание на общата икономическа ситуация в страната, да се анализира темпът на растеж или, обратно, спадът в доходите на гражданите. Освен това състоянието на нещата в отделните сектори на икономиката, както и ситуацията на конкретни стокови пазари, е от голямо значение. Трябва също така да анализирате факторите, които могат да повлияят на бързата промяна в обема на продажбите на даден продукт, баланса на външната търговия, цената на стоките и услугите и други показатели.
Сред важните фактори, влияещи върху пазарните условия в различни области на националната икономика, като настоящите политически и външноикономически условия, научен и технологичен прогрес и степента на монополизация на икономическите сектори се открояват. Както и нивото на държавно регулиране на икономическите отношения, инфлацията, обезценяването, състоянието на нещата в правната и съдебната сфера.
Методи за изследване
Както можете да видите, пазарните условия са сложно явление, което също е обект на бързи промени.Това явление е следствие от симбиозата на много отделни компоненти и събития, промяната на които е подчинена на законите на вероятността. За оценка на ситуацията се използва определен набор от количествени и качествени характеристики, които могат да бъдат проучени и анализирани.
Какви инструменти се използват за изследване на това явление? Статистически методи за събиране и анализ на данни за пазарните условия, както и икономически и математически методи. Освен това широко се използват средствата на теорията на вероятностите и математическата статистика. Използването на такива методи в пазарните изследвания е възможност за предприятията и организациите да анализират текущата ситуация на различни пазари и в допълнение да определят сценария, по който те ще се развиват в краткосрочен и дългосрочен план.