Известната италианска марка "Giorgio Armani" е известна в целия свят със своя стил. Днес под тази марка влизат не само дрехи, но и парфюми, часовници, кожени изделия, луксозни аксесоари. Марката е признат моден дизайнер и всичко това благодарение на изключителния талант на създателя си.
Семейство и ранен живот на Джорджо Армани
11 юли 1934 г. в малкия италиански град Пиаченца в семейство Армани се ражда момче, което е кръстено Джорджо. Той беше средно дете в бедно семейство. Още от детството той разбираше, че ще трябва да си изкарва хляб, и внимателно погледна професиите на лекар и адвокат, които бяха уважавани по онова време, в крайна сметка избра лекарство. След училище постъпва в Медицинския факултет, надявайки се да получи професия, която да му осигури комфортен живот.
На втората година обаче разбира, че изобщо няма медицинско призвание, и напуска обучението си. Родителите отчаяно изпращат сина си в армията, надявайки се, че там той ще закали волята и нервите си и ще може да стане лекар. Джорджо Армани размишлява за кого би искал да стане и, завръщайки се от армията, започва да работи като помощник фотограф. По-късно се установява в големия универсален магазин La Rinascente като спомагателен работник. Намирайки се на ново място, Джорджо започва да помага облицовка на прозорци. Оказа се, че той има истински талант за това, той бързо става главният дизайнер, а след това и купувачът на дрехи, в което той умееше умело. Армани силно почувства модните тенденции и имаше деликатен вкус.
Пътят към професията
С удоволствие Армани работи като купувач от 7 години. Той се срещна с много дизайнери, включително Cherutti, който забеляза талантлив млад мъж и го взе за асистент. Той има за задача да разработва модели за марката Hitman. Тук Армани работи 6 години, през които успя да проникне задълбочено в тънкостите на майсторството на моден дизайнер. Още 10 години Джорджо Армани работи за най-големите италиански дизайнери: Ungaro и Zena. Той усъвършенства уменията си, натрупвайки опит с известни кутюрьори. До четиридесетгодишна възраст, научил всичко възможно за света на модата, той решава да открие собствен бизнес.
Създаване на марка
Джорджо Армани продава колата си, регистрира подкрепата на приятел Серхио Галеоти и през 1974 г. пуска първата колекция за мъже под свое име. По-късно се появява линия дрехи за жени. Особеностите на марката бяха, че компанията не произвеждаше платове сама, а ги закупуваше от строго подбрани доставчици. Това позволи да се намали броят на първоначалните инвестиции. Армани влага цялото си умение, вкус и знания в колекциите, знае как да разпознава тенденциите и да отчита нуждите на клиентите. Това беше ключът към безпрецедентния успех на марката.
История на успеха
Марката Armani бързо набира популярност. В допълнение към мъжките и дамските колекции се произвеждат часовници, парфюми и козметика, чанти и аксесоари. Империята на Армани се разраства бързо благодарение на таланта на създателя не само в дизайна, но и в бизнеса. Couturier произвежда луксозно облекло под марката "Giorgio Armani" и то е с голямо търсене сред звезди и заможни хора. Така например на Оскарите около 95% от мъжете са облечени в маркови костюми. За производството на дрехи, готови за носене, компанията създава дъщерни дружества Armani Collezioni и Armani Exchange, които са фокусирани върху средния ценови сегмент.
За богатите младежи стартира линията Emporio Armani, която съчетава цената на готовите дрехи с най-висококачествените дрехи от висша мода. Облекло за деца и юноши е създадено под марката Armani Junior.Maitre стартира 5 различни индустрии с отделно управление и реклама, за да обхване всички сегменти на пазара на дрехи. Отделна част от империята е хотелският бизнес, който включва луксозния Армани в известния Бурж Халифа в Дубай и луксозния хотел в палацото на Милано. Общо марката Armani обединява около 10 различни компании.
През цялата си история марката Armani е събрала всички възможни награди и регалии, майсторът е многократно признат за най-добър дизайнер на годината и получава Ордена на Почетния легион за своите услуги в областта на културата. По случай 25-годишнината на марката нюйоркският музей Гугенхайм проведе две изложби: първата от снимки на продуктите на марката от 25-те най-добри фотографи в света, а втората от 300 парчета дрехи и аксесоари.
Armani Style
Специален усет за плат е разработен от модния дизайнер Джорджо Армани. Дрехите, които той създава, винаги подчертават текстурата и характеристиките на материала най-изгодно. Той е справедливо горд със способността си да намери най-добрата материя за своите продукти. Той казва, че дългогодишният му опит в шивашката дейност допринася за това. Giorgio Armani има специален стил, в който органично се съчетават традицията и иновациите. Той започна своето пътуване с модернизацията на класически якета, опитвайки се да ги направи максимално удобни и той успя.
Всички дрехи на марката са изработени от най-добрите тъкани от нейния сегмент. Ако говорим за луксозни гами, тогава те винаги използват скъпи и дори луксозни материали: алпака, кожа, велур, кашмир, дантела. За средния сегмент Armani може да използва синтетични тъкани, но винаги ще бъде най-висококачественият. Майсторът играе талантливи нюанси, като прави неуловими промени в класическите силуети, които променят всичко едновременно. Той винаги уважава индивидуалността на своите клиенти и им предлага модели, които могат да подчертаят успеха, силата на характера, красотата. Дрехите на марката се отличават със сдържаност и дори лаконизъм, той не обича ненужните детайли, предпочита експерименти с цветове и текстури. В същото време всичките му колекции изумяват с несравнима елегантност, която се ражда от блестяща простота.
Аромат "Армани"
В началото на 80-те години на 20 век в света на високите аромати се появи ново име - Giorgio Armani, чийто парфюм беше органично продължение на стила, създаден в дрехите. Марката се стреми не само да произвежда дрехи, но да формира специален стил и начин на живот, а парфюмът допринася много за това. За да разработи парфюмерийните си продукти, марката подписва договор с L'Oreal. През годините съществуването на линията, марката пусна около 70 имена на парфюми, сред които има истински звезди: Acqua di Gio, Emporio Armani, Si и Idol d'Armani.
Аксесоари "Armani"
За да осигури на своите клиенти изчистен стил и имидж, марката започва да произвежда обувки и чанти „Giorgio Armani“. Те, както всички неща на марката, са с най-високо качество и простота. Чантите винаги са изработени от естествена кожа на сдържани цветове, имат класическа форма.
Появяват се и часовници Giorgio Armani за мъже и жени. Издават се няколко връзки: класически, в ретро стил, младежки в различни цветови варианти. Марковите часовници се отличават с привличането си към класическите форми и материали, лаконичен дизайн.
Armani начин на живот
Марката Armani се стреми да създаде специален начин на живот и затова разширява своята философия до много елементи, които формират начина на живот на клиента. Козметика, кремове, лосиони, гелове за душ Giorgio Armani са предназначени да обграждат човек с грижи всеки ден. "Армани" разпространява стила си не само върху външния вид на човек, но и върху къщата си, предлагайки стоки за интериора на линията Armani Casa. За да създаде цялостни образи, марката стартира бижутерийната линия Emporio Armani през 2005 г.
Марката Armani далеч не е една от най-успешните марки дрехи и луксозни стоки. Самият Армани обяснява успеха на своето потомство с голяма любов, която се инвестира от него и неговите служители във всяко нещо.
