Вие и аз често виждаме различни реклами на открито, които се поставят под формата на стикери, плакати, цветни реклами на дъски, огромни билбордове, покриви и др. В наши дни рекламата на стълбовете придобива особена популярност. Нека разгледаме по-подробно в статията какво представлява и какви са неговите характеристики.
вид
За да привлекат потенциален клиент, много компании се опитват по всякакъв начин да декларират своите стоки или услуги, тоест да ги рекламират. Наред с други, рекламата на осветителни стълбове (или по друг начин се нарича държач) се счита за една от най-ефективните. Каква е тя? Това е двустранен дизайн на банери, обикновено на винилна основа, със сравнително малък размер. Такива конструкции са прикрепени с помощта на скоби към осветителни стълбове, които стоят по протежение на магистрала или редовен градски път. Понякога вместо винилови плочи могат да се развият обикновени плътни знамена.
Видове реклама
Докато шофират, шофьорите на автомобили, мотоциклети и други превозни средства, както и техните пътници и дори пешеходци, гледайки реклами, поставени на стълбове, виждат серия от подобни повтарящи се снимки и всичко това се слива в едно изображение. В този случай е просто невъзможно да не забележите съобщението от рекламодателя. Освен това е удобно да се поставят стрелки с посока върху такива държачи, които водят до местоположението на определен салон за красота, магазин, офис, сервиз и др.
Според целта на разполагането и други специфики рекламата на стълбове може да бъде разделена на няколко подтипа
- Въображаемият. Този тип не предвижда поставяне на пълна информация, а само дава намек за запазена марка, за да се наклонят бъдещите клиенти към тази компания.
- Политическа. Той става особено популярен по време на предизборната кампания и е насочен към фокусиране върху конкретен кандидат (партия).
- Търговия на дребно и дребно. Той е поставен в близост до търговски центрове или предприятия, за да привлече възможно най-много целеви аудитории.
- Background. Това е указател, насочващ шофьорите и пешеходците към рекламирания обект (фабрика, магазин, салон).
- Social. Предназначена за конкретна аудитория (например пенсионери, младежи, деца).
Ползите
Рекламата на таблети на стълбовете за осветяване на пътното движение е много популярна в наше време и има няколко предимства пред останалите видове рекламни продукти.
Заслужава да се отбележат следните положителни характеристики.
- Ако няколко банера с еднакви изображения са инсталирани в един ред, е трудно да не ги забележите и следователно съобщението работи.
- Етикетите на стълбовете са много удобни за инсталиране, което е от полза както за рекламодателя, така и за рекламодателите. Тъй като те са поставени директно под светлините, те не изискват допълнително осветление, те могат да бъдат видени 24 часа на ден.
- Редица изображения с графична реклама създават специално отношение към рекламираната марка и увеличават нейната разпознаваемост, и съответно увеличават приходите на компанията.
- Въпреки ниската цена, рекламата на стълбове е доста ефективна, тъй като броят на обажданията е същият като при поставяне на табла.
Също така, предимствата на такава реклама трябва да се отдадат на ниските енергийни разходи за доставянето й на аудиторията - няма нужда да я обикаляте и публикувате, както се прави с листовки, които се поставят в пощенски кутии и се поставят на рекламни стълбове. Тя е ненатрапчива - няма нужда да търсите кош за боклук и да ходите да хвърляте всички тези цветни хартии.
недостатъци
Основният недостатък на рекламата на лампички е, че една табела няма да привлече подходящо внимание и, най-вероятно, ще остане незабелязана по време на бързото движение на потока на трафика. За да може рекламата да работи, е необходимо да се създаде ритъмът на няколко подобни държачи подред (като серия от фоторамки), за да се фиксира подадената информация.
Според привържениците на безопасния трафик и самите пътни инспектори прекалено честата реклама, трептяща пред очите на шофьорите, заплашва да отвлече вниманието от пътя и води до нарушаване на правилата за движение. А това от своя страна заплашва с аварии и наранявания, понякога фатални.
Що се отнася до мнението на самата публика, ако рекламните табели на публикациите висят твърде дълго, тогава такава информация вече не представлява интерес, а напротив, досадна и предизвиква негативна реакция.
Правила за публикуване
Рекламата на стълбовете се регулира от закона „За рекламата“ и регулаторните правни актове на съставните структури на Руската федерация, както и от местните власти. От законодателна гледна точка рекламата е информация, която се разпространява по всякакъв начин и чрез използване на всякакви средства, насочени към определен кръг хора и за привличане на вниманието към рекламирания обект, създавайки интерес към него с оглед промотирането му на пазара.
По-специално, рекламата на табла за светлини се отнася до външна (или улична) реклама, като за нейното поставяне са необходими следните формалности:
- писмено съгласие от собственика за реклама на имота му;
- разрешение от местните власти;
- координация с архитекта на града (или съответната служба) и комисията, занимаваща се с озеленяване;
- споразумение със собственика на имота, където ще бъдат поставени банерите;
- заплащане на държавната такса за получаване на разрешение за инсталиране на реклама.
Нарушения и глоби
Спазването на ясни правила се следи от федералната служба, която по всяко време може да оттегли разрешение, издадено дори от местните власти. Освен това, ако рекламата на стълбовете е била инсталирана неправилно, глобата може да достигне приличен размер. В случай на неприлагане на корекции, може да се наложи рекламата да бъде демонтирана. Ако рекламодателят не бъде намерен, тогава собственикът на недвижимия имот или територия, където са разположени рекламните структури, получава същата поръчка.
Демонтажът по правило се извършва в рамките на месец. Ако рекламодателят (или рекламодателят) желае да обжалва получената в съда поръчка, това трябва да стане в рамките на три месеца от получаването на документа. Санкциите за нерегламентирано инсталиране на реклами за физически лица са до 1,5 хиляди рубли, за юридически лица - до 1 милион рубли, за извънредни глави (IP) - до 5 хиляди рубли.