Si bé la majoria dels venedors en línia estan disposats a acceptar el fet que els motors de cerca poden aportar una gran quantitat de trànsit de baix cost a un lloc web, la sorprenent realitat és que molts d’ells tenen poca o cap idea de com ho han de fer.
Màrqueting de motors de cerca, creació de contingut optimitzat per a motors de cerca, enllaç a llocs web relacionats i, per descomptat, la part clau de la feina és triar paraules clau per crear diversos aspectes diferents.
Per què calen paraules clau
Les paraules clau o frases clau són aquelles paraules que un comprador potencial utilitza en un motor de cerca per cercar un producte o servei que un lloc web proporciona. Si esbrineu exactament quines paraules màgiques podeu augmentar el nombre de visitants del lloc.
Per exemple, per a un venedor de joies, la consulta "joieria" seria la paraula clau principal.
Malauradament, escollir paraules clau no és tan fàcil com simplement anomenar un producte o categoria. Hi ha molts factors que afecten els motors de cerca i cal tenir-los en compte per escollir les paraules clau adequades.
L'elecció de les claus equivocades atraurà persones que no necessiten el vostre producte, cosa que complica el procés de venda.
A continuació, es mostren alguns suggeriments de paraules clau que us proporcionaran grans resultats que es poden convertir fàcilment en vendes.
Consulteu els vostres competidors
Examineu els vostres competidors amb èxit i mireu les etiquetes meta per saber quines paraules clau utilitzen. Aquesta és una manera excel·lent de trobar ràpidament les paraules clau més utilitzades i eficaços per al vostre tipus de negoci.
Si és de naturalesa internacional i envieu la mercaderia a l'estranger, escriviu les paraules clau en diferents idiomes.
Fes la teva pròpia llista
Si teniu una llista de paraules clau per a competidors, afegiu-hi aquelles paraules que considereu importants, inclòs el nom de la vostra empresa i de la vostra ciutat. Afegeix també diferents variacions de paraules clau.
Demaneu ajuda als forasters
Rarament algú pot veure objectivament el seu negoci des de fora. Per obtenir l'opinió de no professionals, demaneu als clients que enviïn paraules clau amb les quals hagin trobat la vostra empresa.
També podeu demanar als amics i familiars que facin suggeriments perquè escriguin a la barra de cerca si voleu rebre els vostres serveis i si voleu comprar alguna cosa. Us sorprendran les opcions de paraula clau que us presenten.
Com que no podeu optimitzar el vostre lloc per a totes les paraules clau que heu indicat, haureu de restringir la llista de paraules trobades.
Avaluació de paraules clau amb eines de paraules clau
Si teniu una llista de paraules clau, esteu preparats per passar al següent pas d’avaluació. Podeu utilitzar el programari WordTracker per conèixer la popularitat de cadascuna de les vostres paraules clau i frases clau. L’eina de paraules clau de Google Ads també és una eina fantàstica (i gratuïta) per utilitzar a l’hora de triar les claus.
Conserveu els termes més populars o utilitzats amb més freqüència i rebutgeu els que rarament es demanen, reviseu les claus pertinents de la vostra regió.
Intenta ser precís
Utilitzant la clau de "producció de joies", proveu d'utilitzar la "producció de joies masculines" si produïu productes per a homes. Si bé, el primer pot ser més popular a la cerca i pot obtenir més vots, el segon probablement augmentarà les vendes.
Les persones que busquen “fabricació de joies” poden buscar joies de casament o qualsevol altra joia assequible. Si la joieria masculina és la vostra àrea de negoci, aconseguir núvies al vostre lloc és una pèrdua de recursos de màrqueting. Seria més eficaç si 5 usuaris interessats en la joieria masculina mirés el vostre lloc i no els 25 que estiguin interessats en les joies de casament.
Selecció de paraules clau flexible
Proveu sempre d’actualitzar les vostres paraules clau a la botiga en funció del feedback rebut pels visitants del vostre lloc, clients i revistes del lloc web. Els registres de llocs web poden proporcionar informació exacta sobre quines paraules clau tenen èxit i quins no i són un bon lloc per analitzar la correcció del vostre treball quan trieu paraules clau.
La selecció de paraules clau és un procés que pot afectar significativament l’efectivitat dels esforços de màrqueting del vostre motor de cerca i, per tant, requereix l’atenció deguda. Curiosament, mentre que és important obtenir una classificació de llocs elevada en motors de cerca, és encara més important obtenir un alt nivell per a la paraula clau corresponent.
A més, seleccioneu vocabulari que estigui relacionat amb el significat i que envolti les vostres paraules clau.
L’objectiu principal de la selecció de paraules clau és assegurar-se que els clients que busquen un producte determinat vagin al vostre lloc amb les seves consultes clau.