Díky rozvoji tržních vztahů, vzniku velkého počtu organizací a nových oblastí podnikání se objevily nové profese. Reklama je motorem obchodu, mezi komerčními společnostmi je mnoho médií a dalších marketingových a propagačních firem. To, co správce reklamy dělá, je popsáno v článku.
Historie povolání
Specialita se objevila v USA na konci 19. století. Technologický pokrok a vývoj nových metod ovlivňování spotřebitelů vedly ke vzniku „reklamního průmyslu“. Reklama se stala rozšířenou, vyžadovali odborníci v oboru, kteří dokázali přesně porozumět složitosti této práce a efektivně využít profesionální obratnost pro rozvoj podnikání. Proto nyní potřebujeme reklamní pracovníky.
Proč jsou tito odborníci povinni?
Odpovědnost manažera reklamy závisí na oblasti práce společnosti, kde pracuje. K dnešnímu dni jsou tito odborníci potřební ve velkých obchodních podnicích, v médiích a specializovaných reklamních agenturách.
Co dělá reklamní manažer ve velkých firmách? Specialista provádí propagaci zboží nebo služeb. Provozuje reklamní společnosti, podporuje obchodní oddělení. V médiích zaměstnanec hledá zákazníky, kteří si mohou koupit reklamní prostor (pro tisková média, internet) nebo čas (pro rozhlas nebo televizi).
Základní normy
Popis práce správce reklamy sestává z hlavních ustanovení, kde jsou stanovena pravidla pro jmenování odborníka na danou pozici. Dokument označuje vedoucího zaměstnance, jeho náhradní osoby.
Při plnění povinností správce reklamy a marketingu musí odborník brát v úvahu nejen pokyny, ale také regulační dokumenty, kde jsou stanovena práva a povinnosti zaměstnanců. Práce se provádí na:
- Interní pracovní rozvrh.
- Charta podniku.
- Objednávky a vyhlášky vedení, doporučení, objednávky.
- Zákony Ruské federace stanovující pravidla pracovní kázně.
- Požární bezpečnost, standardy SanPiN.
Znalosti, dovednosti
Specialista na reklamu musí být:
- Kreativní.
- Společenský.
- Se znalostí psychologie, filologie, designu, marketingu, žurnalistiky.
- S médii připojení, obchodní prostředí.
- Se znalostmi v oblasti činnosti jeho společnosti.
- Se znalostí konkurence.
- Se schopnostmi efektivní práce s malými investicemi.
Požadavky
Na reklamní manažery se vztahují následující požadavky:
- Střední nebo vyšší odborné vzdělání v oblasti hospodářství nebo marketingu.
- Zkušenosti z 1 roku.
- PC znalosti.
Zaměstnavatelé jsou ochotnější najmout odborníky se znalostí cizích jazyků a zkušenostmi s vyjednáváním. Někdy jsou zapotřebí specifické znalosti, například pochopení pravidel propagace na internetu.
Vzdělání
Mnoho společností nepotřebuje speciální vzdělání. Vedoucí společnosti obvykle berou v úvahu pracovní zkušenosti a efektivitu. Trh a úroveň konkurentů však mají obrovský dopad.
Reklamní manažer zvyšuje hodnotu značky. Proto musí být profesionál. To je člověk, který má nejen dovednosti, ale také vzdělání. Lidé s diplomy žurnalistiky, marketingu, psychologa a sociologa jsou obvykle přijímáni na tuto pozici. Různé kurzy PR přispějí ke zlepšení kvalifikace a poskytují doporučení ohledně propagace značky.
Struktura popisu úlohy
Pro každého zaměstnance zařazeného do personálu je nutný popis práce.Přestože se nejedná o závazný dokument, stále se používá všude. Reklamní specialista není výjimkou. Popis práce tohoto zaměstnance se skládá z:
- Obecná ustanovení Obsahují informace o pozici, jejím místě ve struktuře společnosti, požadavcích na uchazeče.
- Odpovědnosti. Tato část obsahuje informace o funkcích, které musí zaměstnanec vykonávat.
- Správně Uvádí seznam práv, která nejsou stanovena v pracovním právu, ale která jsou nezbytná pro účinnou práci zaměstnance. To se týká možnosti vyžádat si a obdržet dokumenty nebo informace od vedení, a navrhnout tak zlepšení činností společnosti.
- Odpovědnost. Tato část obsahuje informace o situacích, v nichž zaměstnanec podléhá disciplinární, občanské, trestní a správní odpovědnosti.
Zadaná struktura se považuje za přibližnou, pokud je to nutné, ji změňte. Například v některých společnostech jsou funkce odděleny od odpovědnosti. Ve většině případů však lze tento pokyn použít bez ohledu na specifika činnosti společnosti.
Odpovědnosti
Co dělá reklamní manažer? Tyto funkce jsou považovány za standard pro zaměstnance marketingové agentury nebo pro zaměstnance na plný úvazek v reklamním oddělení obchodní společnosti:
- Organizace propagační společnosti na podporu služeb nebo produktů s cílem přilákat zákazníky a zvýšit prodej. Tyto události informují zákazníky o vlastnostech, výhodách zboží, službách.
- Analýza trhu s cílem identifikovat publikum prodaných produktů a určit charakteristiky spotřebitelů.
- Vytvoření marketingové strategie s uvedením výše nákladů.
- Výběr marketingových nástrojů a metod, média, barvy, hudba, textová reklama.
- Volba média.
- Stanovení času pro reklamní společnost.
- Řízení a koordinace činnosti podřízených a dalších odborníků společnosti.
- Tvorba propagačních textů na základě dostupnosti pro širokou škálu zákazníků. Manažer musí vzít v úvahu normy morálky a konkurence.
- Kontrola nad vytvářením rozvržení kampaní, log a videí.
- Přitahování dalších spojení nezbytných pro vytvoření a implementaci reklamní společnosti: specialisté, hvězdy, další populární osoby.
- Optimalizace výdajů na reklamu.
V závislosti na oblasti činnosti společnosti, ve které zaměstnanec pracuje, lze pracovní povinnosti správce reklamy upravit a doplnit. Přísným dodržováním všech pravidel je zaručena efektivní práce společnosti. To, co dělá reklamní manažer, závisí na specifikách podniku.
Druhy činností
Práce manažera reklamy může mít konkrétní povinnosti v závislosti na oblasti činnosti:
- Reklamní agentura. V této společnosti specialista identifikuje potřeby a úkoly zákazníků a poté jim prodává zakázkové nebo stávající reklamní texty, polygrafické výrobky a reklamy. Pokud společnost provádí nejen tvorbu propagačních produktů, ale také je prodává v médiích, pak s nimi komunikuje manažer prodeje.
- V novinách. Specialisté prodávají reklamní prostor pro reklamy nebo články reklamního typu, umožňují vám vytvářet designové a textové reklamy.
- V rádiu / televizi. Zaměstnanec prodává vysílací čas, jsou vybíráni rozhlasoví moderátoři a televizní herci, jsou vytvářeny finální produkty - zvukové nebo videoklipy.
Práva
Při práci jako vedoucí reklamy jsou popisy pracovních míst závazné. Tento dokument uvádí práva zaměstnance:
- Předkládání návrhů na zlepšení pracovní činnosti související s prací tohoto specialisty.
- Požádejte o pomoc správu při výkonu funkcí
- Včasné přijetí platu.
- Získání informační podpory a technologických nástrojů pro plnění úkolů.
Odpovědnost
Za nesplnění svých povinností odpovídá správce reklamy. V případě porušení pokynů a nedodržení pracovních norem, bezpečnostních opatření a hygienických norem je zaměstnanec vystaven finančním nebo disciplinárním opatřením.
Zaměstnanec je odpovědný za způsobení materiální škody společnosti v důsledku poškození majetku nebo předčasné komunikace vedení s problémy a faktory, které by mohly způsobit nepříjemné následky.
Klady a zápory
Podle recenzí by měl být reklamní manažer mobilní, protože musí neustále komunikovat s různými lidmi: od kreativních po zástupce vládních agentur. V každé situaci musíte být schopni najít vhodný způsob komunikace. Manažeři se mohou přizpůsobit každé osobě.
Většina kreativních lidí, se kterými se musí manažeři vypořádat, je neorganizovaná, což vede ke ztrátě času. Pokud specialista pracuje ve společnosti, může být obtížné porozumět potřebám zákazníků. Mezi výhody patří možnost seznámit se s různými oblastmi. Díky této práci se obzory rozšiřují, objevují se zkušenosti, které lze použít v jakékoli jiné oblasti.
Z mínus povolání manažera reklamy je možné vybrat velkou odpovědnost. Nesprávně vybraná slova mohou zákazníky vytlačit z produktu, což bude mít nepříznivý vliv na aktivitu, a tím i na příjem. Nespornou výhodou je kreativní typ práce, schopnost komunikovat se zajímavými lidmi.
Shrnutí
Při hledání práce by měla být věnována zvláštní pozornost sestavení životopisu, protože zaměstnavatelé to berou v úvahu. Musí být uvedeny zkušenosti a dovednosti, pokud existují. Pozitivní nuansou je přenos úspěšných propagačních akcí, kterých se musíte účastnit, jakož i projektů, které byly převedeny do reality.
Vyhlídky
Vedoucím reklamy se může stát vedoucí oddělení PR. Pokud své činnosti neustále zlepšujete, je zde možnost získat pozici ředitele nebo vedoucího PR společnosti. Můžete být realizováni jako reklamní konzultant nebo jako pozvaný PR manažer v projektech spouštění.
Chcete-li se stát manažerem reklamy, musíte absolvovat. Vhodná specialita „Reklama“, „Public Relations“, „Marketing“. Tyto profese jsou vyučovány na Petrohradské humanitární univerzitě odborových svazů, na Ruské státní pedagogické univerzitě pojmenované po A. I. Herzenu a na St Petersburgské státní univerzitě. V Moskvě můžete vstoupit na Akademii MNEPU, Institut mezinárodních ekonomických vztahů, Moskevskou finanční a právnickou univerzitu MFUA. Vzhledem k tomu, že reklamní technologie se neustále vyvíjí, je třeba pravidelně se vzdělávat.
Příjem manažerů je odlišný, jeho výše závisí na specifikách činnosti. Průměrný příjem v hlavním městě je 35-40 tisíc rublů. A v Petrohradě je plat 20-30 tisíc rublů. Výše příjmu je určena kvalitou nabízených služeb a zkušeností odborníka. V budoucnu je možné přejít na vyšší plat.