Smlouva o poskytování reklamních služeb je smlouva mezi dodavatelem a zákazníkem, která odkazuje na poskytování těchto služeb za předem dohodnutý poplatek. Uzavírá se v souladu s občanským zákoníkem Ruské federace a je zahrnuta do počtu smluv o placených službách.

Reklamní smlouva je dohoda, na jejímž základě bude inzerent povinen na základě pokynů inzerenta šířit reklamní informace na určitém území a ve stanoveném časovém rámci a tyto akce musí inzerent zaplatit.

To je upraveno federálním zákonem ze dne 18. července 1995 č. 108 FZ „O reklamě“, normami Ch. 39 GK „Placené služby“ a Čl. 420-449 občanský zákoník (obecná ustanovení o smlouvě).

Na smlouvě se může účastnit více osob ze strany inzerenta i ze strany distributora reklamy. Ve vztahu k jejich povinnostem jednají jako společní dlužníci.

Základní podmínkou smlouvy je její předmět. Jsou to nehmotné služby (nikoli výsledky činností, jmenovitě samotné akce) a termín.

Smlouva se uzavírá jednoduchým písemně.

Obecné pravidlo stanovené v čl. 780 CC, existuje povinnost osobně splnit povinnost poskytovat reklamní služby, pokud není ve smlouvě stanoveno jinak. Ve skutečnosti však v tomto případě neexistuje osobní vztah důvěryhodný.

Předmět smlouvy

Předmětem je výroba a distribuce reklamy jakéhokoli objektu. Federální zákon „O reklamě“ uvádí, že informace, které jsou šířeny jakýmikoli prostředky, prostředky a formami, jsou reklama. Zaměřuje se na jeden nebo druhý předmět, aby zaujal spotřebitele a podpořil propagaci trhu. Předmětem může být: výrobce / prodejce zboží a zboží samotné; duševní produkt; událost atd.

Strany

Smluvními stranami smlouvy o poskytování reklamních služeb jsou inzerent (nebo zákazník), tj. Osoba, která určuje předmět, který potřebuje reklamu, jeho obsah, jakož i výrobce reklamy (distributor, výkonný). Funkce této osoby může vykonávat jedna nebo více osob. V době uzavření smlouvy je diskutována cena a způsob výpočtu, načasování poskytování reklamních služeb, práva a povinnosti stran.

Ujistěte se, že jste připojeni ke smlouvě: splátkový kalendář, úkol, kopie licencí, certifikátů a povolení zákazníků pro inzerovaný objekt, úkol. Smlouva musí být vyhotovena ve dvou vyhotoveních a podepsána zástupci obou stran.

Kvalita reklamních služeb závisí na tom, jak je smlouva správně vypracována.

Funkce reklamního trhu

Díky reklamnímu trhu dochází k vytváření a regulaci ekonomických vztahů vztahů mezi subjekty trhu. Jsou koordinovány prostřednictvím cenového mechanismu, který udržuje rovnováhu mezi spotřebitelem a výrobcem, nabídkou a poptávkou. Jako regulační orgán ekonomiky plní reklamní trh následující funkce:

• podporuje sjednocení výrobců reklamy a inzerentů z hospodářských důvodů, které jsou zase založeny na uspokojování potřeb reklamních služeb, vyjádřených poptávkou;
• přispívá k odstranění rozporů mezi nabídkou a poptávkou po reklamních službách, uvádí je do stavu souladu s potřebami trhu;
• pomáhá vytvářet podmínky pro fungování reklamního podnikání a identifikuje vůdce, stimuluje jeho efektivní práci;
• upozorňuje subjekty trhu prostřednictvím ekonomických ukazatelů na všechny probíhající procesy v ekonomice;
• eliminuje nedostatek reklamních služeb a umožňuje vám rozšířit možnosti subjektů zapojených do podnikatelských aktivit.

S rozvojem společnosti a jejími vztahy také nestojí funkce reklamního trhu a vyznačují se tendencí ke komplikacím.

Reklamní agentury

Reklamní agentura je nezávislá organizace podnikatelů a kreativních lidí, jejichž specializací je tvorba reklamy a dalších souvisejících materiálů. Agentura může navíc přilákat nebo získat subdodavatele za účelem nákupu reklamního prostoru a doby jeho umístění v určitých médiích. V tomto případě jsou zastoupeny zájmy prodejců a inzerentů, kteří jsou klienty této organizace, aby našli skutečného kupce za služby a zboží, které poskytují.

Kdo pracuje v agenturách?

Agentura zaměstnává nejen zástupce tvůrčích profesí, ale také podnikatele, kteří využívají široké možnosti reklamního umění k řešení svých obchodních záležitostí. Patří mezi ně umělci, spisovatelé, analytici trhu a médií, odborníci v různých oborech, výzkumníci, kteří využívají své dovednosti a nadání, aby pomohli klientům uspět v jejich záležitostech. Neustále kontaktují dodavatele mimo agenturu, kteří pořizují fotografie, retušují je, ilustrují reklamy, psají písma, natáčejí propagační videa, nahrávají zvuk, to znamená, že vykonávají všechny druhy práce, které jsou nezbytné pro vytvoření vysoce kvalitních produktů. Jsou si vždy vědomi nejnovějších technických vylepšení, aktuálních výrobních problémů a kolísání cen.

S kým pracuje?

Reklamní agentura spolupracuje s řadou prodejců na zvýšení efektivity vyhledávání zákazníků a služeb nebo produktů, které poskytují. Pracují přímo pro klienta, nikoli pro dodavatele zboží nebo médií. Povinností reklamní agentury z etického, morálního, finančního a někdy i právního hlediska je poskytovat zákazníkům nejkvalitnější práci, podporovat jejich prosperitu, materiální pohodu a růst popularity. Inzerent není jen zákazník, který platí účty, ale také zaměstnavatel. Agentura zase vyhoví jejím požadavkům, je najata pouze za účelem zisku podniku a takové služby můžete vždy odmítnout. Náklady na reklamní služby jsou hmatatelné.

Typy RA

V současné době má reklamní trh mnoho různých reklamních agentur, které jsou klasifikovány z různých důvodů podle úkolů.

Podle rozsahu a pokrytí území se reklamní agentury dělí na:

• globální - přednášející na mezinárodní úrovni, v různých regionech a zemích;
• národní - výrobci reklamy v dané zemi;
• regionální - působí v konkrétním městě nebo regionu. Mohou uzavřít dohodu o poskytování reklamních a informačních služeb.

Mezi inzerenty a reklamními agenturami různých typů platí zásada souladu s infrastrukturou, která spočívá ve skutečnosti, že reklamní služby jsou dodávány v rámci stejného typu (například globální agentury plní objednávky od globálních inzerentů atd.).

Z hlediska objemu a povahy poskytovaných služeb se reklamní agentury dělí na:

• full-service, tj. poskytování všech služeb;
• specializované, poskytování určitých typů služeb;
• multidisciplinární agentury, které poskytují tyto nebo jiné služby v komplexu, mají přechodné postavení mezi předchozími typy.

Nebo možná dohoda o poskytování reklamních a marketingových služeb současně? O tom dále.

Mediální agentury

Zvláštní postavení na reklamním trhu patří mediálním agenturám, které si pronajímají sítě reklamních médií, které plánují a umisťují reklamu ve všech typech médií. Zvláštní společnosti jsou také mezipodnikové („domácí“) agentury, které fungují na základě ustanovení exkluzivní smlouvy se společností nebo jsou její součástí (zpravidla jsou zde rozpočty na reklamu velké). Níže bude předložena vzorová smlouva o poskytování reklamních služeb:

• Podle účelu a funkce: reklamní trhy politických, sociálních, obchodních atd.
• Podle odvětví: Trhy televizní a rozhlasové reklamy, venkovní, v tisku a na internetu.
• Podle trendu vývoje: vysoká a nízká dynamika, stejně jako s kratší životností.
• Podle vyhlídek: nekompromisní, nekompromisní, nadějný a vysoce nadějný.
• O konkurenci: trhy čistého monopolu a oligopolisty, monopolistické soutěže, dokonalé soutěže.
• Podle úrovně monopolizace: nemonopolizované, monopolizované a absolutně monopolizované trhy.

Existuje také klasifikace reklamních agentur ze dvou důvodů:

1. objem poskytovaných služeb (univerzálních nebo specializovaných);
2. specializace podnikání (průmyslový nebo spotřebitelský sektor).

Příklad smlouvy o poskytování reklamních služeb je uveden v článku.

Obě skupiny obsahují několik podskupin. Univerzální agentury jsou zaměstnány tak, aby byly schopny poskytovat svým zákazníkům služby ve všech oblastech reklamních a informačních aktivit. V zásadě jsou rozděleny do dvou odrůd - reklama a non reklama. Mezi první patří příprava, vývoj a přímá výroba reklamního produktu, jakož i výběr médií a nezbytný výzkum.

Druhý směr univerzálních agentur je implementován v široké škále služeb: od balení zboží po public relations a reklamu, přípravu výročních zpráv, vzorků pro výstavy a materiálů pro školení zaměstnanců.

Mezi kterými lze uzavřít smlouvu o reklamních službách?

Dva typy univerzálních agentur

Existují dva typy univerzálních agentur.

Agentura pro spotřebitelskou reklamu je schopna zastupovat zájmy různých druhů zákazníků, ale ve skutečnosti se ukazuje, že soustředění jejích činností se zaměřuje hlavně na výrobu spotřebitelské reklamy související se společnostmi, které vyrábějí zboží nakupované přímo spotřebiteli (například automobily, kosmetika, výrobky pro domácí zvířata atd.). Převážná většina reklamních produktů v této oblasti je zasílána do obecných médií, jako je televize, billboardy, rádio a periodika.

Agentury velmi těží z jejich příjmu, který je vytvářen z provizí, které jim platí média. Ačkoli nákladová efektivita soukromých agentur není příliš vysoká, často lépe reagují na potřeby malých zákazníků a kvalita reklamních produktů, které vyrábějí z uměleckého postavení, je z velké části velmi vysoká. Některé agentury vyčlenily určitou mezeru, ve které slouží potřebám určitého segmentu trhu (například poskytování služeb etnické skupině), zatímco uzavírají dohodu o poskytování placených reklamních služeb.

Průmyslové reklamní agentury se vyznačují tím, že poskytují služby firmám, které vyrábějí produkty prodávané jinou společností (například počítačový software nebo hardware, měřiče záření, tavicí pece atd.). Obchodní reklama je velmi důležitou oblastí reklamy, která vyžaduje vysoké technické dovednosti a schopnost převést znalosti do přesvědčivých a přesných materiálů. Tento druh reklamy je umístěn ve specializovaných publikacích, různých obchodních publikacích. Podobná informační média také platí provize, ale vzhledem k nevýznamnosti jejich oběhu je zde míra mnohem nižší než v reklamě pro spotřebitele. Poptávka po reklamních službách neustále roste.

Nové organizace

Nedávno se objevily nové organizace v oblasti reklamního podnikání - specializované agentury, mezi které patří:

• Kreativní dílny jsou společnosti poskytující umělecké služby, vyvíjející originální koncepty a chytlavé materiály.
• Firmy, které získávají reklamní čas, jsou organizace, které vykoupí a vytvoří balíčky reklamního času v televizi a rádiu.

Služby specializovaných firem jsou placeny buď stanovenou odměnou, nebo procentem z částky ušetřené klientem.

Seznam reklamních služeb

V každém městě jsou vytvářeny reklamní agentury sdružující skupinu kreativních lidí, kteří se profesionálně zabývají stejným obchodem se společnými zájmy a cíli, a poskytují různé druhy reklamních služeb. Jejich rozmanitost umožňuje nejziskovější typ reklamy, která je v každém případě nutná pro konkrétní produkt.

Hlavní typy reklamy jsou následující:

• Reklama v oblasti televizního a rozhlasového vysílání: k vysílání reklam v televizi dochází během přerušení vysílání, je považováno za velmi nadějné; V rádiu jsou reklamy slyšet kdykoli na populárních rozhlasových stanicích a mnoho lidí je uslyší.
• Venkovní reklama - prezentovaná ve formě plakátů upevněných na billboardech speciálně pro tento účel určených, v přeplněných místech a podél silnic. Můžete dokonce uzavřít smlouvu o poskytování reklamních služeb na internetu.
• Reklama ve veřejné dopravě zahrnuje také značný počet potenciálních zákazníků. Používáme speciální plakáty a nálepky umístěné v salonech trolejbusů, autobusů, metra atd.
• Distribuce letáků na přeplněných místech.
• Provádění propagačních akcí s prezentací produktů přímo v místě prodeje. Může to být doprovázeno ochutnávkou, pořádáním různých loterií, soutěží, distribucí cen s logem společnosti.
• Firemní akce s ukázkami produktů; zahrnuje také obchodní konferenci.

Každý druh reklamy je realizován pouze po dohodě se zákazníkem, jeho požadavky a přání, jakož i po vypracování podrobného plánu důkladné přípravy nadcházející kampaně.

Prověřili jsme tedy smlouvu o poskytování reklamních služeb.