Ochranné známky jsou prostředky, které vám umožňují chránit a přizpůsobovat své produkty. Má pouze osoba, která zaregistrovala tento symbol a jméno výlučné právo o jeho použití v jejich obchodních činnostech.
Co je ochranná známka?
Ochranná známka je jedinečné označení produktu, které obsahuje jeho název a vizuální logo. Jsou registrovány ve zvláštním pořadí, které je stanoveno na legislativní úrovni. Dá se říci, že se jedná o druh vizitky společnosti, která ji odlišuje mezi výrobci podobných názvů produktů.
Dnes trh dosáhl nové úrovně, když ne tolik výrobků a služeb konkuruje jako samotné ochranné známky. Známá značka je významnějším argumentem ve prospěch nákupu než technické a kvalitativní vlastnosti produktu. V tomto ohledu se ochrana ochranných známek stává ještě důležitější. Důvodem je také skutečnost, že skutečná peněžní hodnota má nejen produkt, ale také označení, které ho identifikuje.
Kroky registrace:
- vývoj ochranné známky a posouzení její použitelnosti na konkrétní skupinu výrobků;
- předběžné vyhledávání podobných ochranných známek s cílem vyloučit opakování a obvinění z nezákonné činnosti;
- žádost o registraci vlastní ochranné známky na specializovaný patentový úřad;
- získání oficiálních dokumentů, které vám dávají plné právo používat je a chránit vaše práva jako jediného vlastníka.
Přes zjevnou jednoduchost algoritmu se celá procedura může natáhnout po dobu asi 2 let.
K čemu jsou ochranné známky?
Ochranné známky zboží plní několik důležitých funkcí, mezi něž patří:
- dávat výrobkům různého výrobce individualitu a řadu charakteristických rysů;
- uveďte odpovědnou osobu nebo organizaci, na kterou lze uplatnit nároky ohledně kvality nebo bezpečnosti věci nebo výrobku;
- jsou jistou zárukou úrovně kvality (pokud hovoříme o známých značkách, které se na trhu dlouhodobě pozitivně hlásí);
- může dát zboží určité prestižní postavení, které dává právo deklarovat vyšší hodnotu, aniž by riskoval ztrátu prodejních trhů;
- usnadnit proces segmentace trhu, protože je docela snadné identifikovat fanoušky populární značky;
- poskytují dostatečné příležitosti pro propagaci nových produktů nebo pro rozvoj nových trhů (například výrobky se zcela odlišnými technickými vlastnostmi mohou být vyráběny pod stejnou ochrannou známkou).
Požadavky na ochranné známky
Ochranné známky jsou určité symboly, u nichž je rozšířena řada základních podmínek a požadavků:
- měly by být jasné a snadno zapamatovatelné, s minimem nejasných a nečitelných prvků;
- ochranná známka by měla být individuální a zajistit uznání výrobce mezi konkurenty;
- ochranná známka by měla vytvářet pozitivní a atraktivní image a neměla by vyvolávat žádné negativní asociace a emoce;
- symbol, který je ochrannou známkou, musí být chráněn (tj. musí existovat možnost jeho legální registrace);
- ochranná známka by měla být nová a neměla by opakovat ani napodobovat stávající ochranné známky;
- musí nést určitý význam, který spojí logo s tímto nebo tímto produktem;
- značka identifikující produkt a společnost musí být univerzální, pokud jde o možnost použití na obalech, v reklamě, v úředních dokumentech a jako pečeť.
Co nemůže být ochranná známka
Ochranné známky jsou především obchodním pojmem, a proto existuje řada kategorií, které v této souvislosti nelze použít. Mezi ně patří:
- státní atributy, jako jsou vlajky, erby a různá emblémy ministerstev, ministerstev, měst, okresů atd.;
- obrázky státních cen v konkrétním oboru, jakož i obtisky;
- jména a data státních a mezinárodních svátků.
V některých případech může být zákaz používání výše uvedených kategorií zrušen. Nejčastěji se to týká všech státních podniků.
Ochranná známka
Použití ochranné známky předpokládá její aplikaci přímo na samotný produkt a jeho obaly, reklamní výrobky, kancelářské dokumenty, jeho duplikování v tištěných médiích a jiných médiích. K tomu může dojít několika způsoby:
- vytvoření a registrace vlastní jedinečné ochranné známky;
- převod vývoje produktu na partnerskou společnost, která bude prodávat výrobky pod vlastní značkou;
- Také, pro zvýšení prodeje, mnoho výrobců uchýlit se ke kombinaci dvou předchozích metod.
Ochranné známky jsou druhem identifikátoru, se kterým se výrobce může zabývat dvěma způsoby:
- vytvořit samostatnou značku pro každý název produktu;
- uvolněte celou skupinu produktů pod jednou ochrannou známkou.
V první možnosti minimalizujete dopad na vaši pověst, pokud se některý z produktů neprokáže nejlepším způsobem. V této situaci se však náklady na reklamu výrazně zvyšují. Druhou možností je rozpoznání vašich produktů a snížení marketingových nákladů. Pokud však některá ze značek selže, bude to mít vliv na celkový prodej.
Právo na používání ochranné známky
Každý by měl mít na paměti, že právo na ochrannou známku je chráněno na legislativní úrovni. Fyzická nebo právnická osoba má právo ji používat samostatně a vydávat povolení (nebo odmítnout) k této akci dalším účastníkům trhu. Je třeba říci, že pokusy napodobit nebo částečné kopírování prvků již zapsané ochranné známky jsou již považovány za trestný čin a jsou základem pro odvolání k soudům.
Výhradní právo na ochrannou známku je doloženo zvláštním registračním dokumentem. Tento dokument je platný nejen v zemi, kde je podnikatel rezidentem, ale také v zahraničí. Je třeba poznamenat, že dokument zůstává v platnosti po dobu 10 let, po kterém stojí za to podat druhou žádost o potvrzení jejich práv k ochranné známce.
Ochranná známka - nedovolené použití
Ve snaze využít pověst známých výrobců se někteří výrobci často uchylují k nekalé soutěži tím, že na své výrobky umístí ochrannou známku někoho jiného. Je třeba poznamenat, že tento trestný čin podléhá trestnímu právu. Jak uvádí zákon „O ochranných známkách, servisních značkách a označení původu“, není možné bez oficiálního souhlasu podnikatele používat atributy společnosti třetími stranami.
Je třeba poznamenat, že trestní řízení proti pachateli může být vedeno i v případě, že nedošlo k oficiální stížnosti nebo prohlášení poškozeného. V tomto případě je předpokladem opakovaná provize tohoto zákona a také způsobení materiální ztráty přímému vlastníkovi atributů společnosti.
Trest
Za protiprávní používání ochranné známky lze porušovateli uložit následující trest:
- pokuty, jejichž částka může dosáhnout 300 000 rublů, jakož i náhrada za částku zisku za 2 roky ztracené poškozeným;
- nucená práce, která celkem může trvat až 480 hodin;
- odnětí svobody nebo omezení svobody až na dobu 2 let se současným výběrem pokuty a odškodněním ve prospěch poškozeného.
Trest se může úměrně zvýšit, pokud byl trestný čin spáchán opakovaně.
