Můžete si dokonce vytvořit vlastní říši z hračkových hradů a malých panenkových bot. Hlavní věc je nevzdávat se, když něco nefunguje, a jednat vždy ne jako ostatní. Oživení těchto principů, Handler Ruth, ze zbytků dřevěného trámu a málo známé suvenýrové panenky, vytvořené spolu se svým manželem Elliotem Handlerem obrovský svět Mattel, který již 70 let vyrábí různé hračky, knihy, doplňky pro dětské oslavy, hrdiny oblíbených karikatur, sportovní oblečení pro děti a dorost.
Dětství a dospívání Ruth, manželství
4. listopadu 1916 se ve městě Denver (Colorado, USA) narodila dívka, která byla předurčena přijít s nejslavnější panenkou v historii dětských hraček. Jako desáté dítě v rodině Idy a Jacoba, kteří emigrovali do Ameriky z Polska, Ruth Moskovičová již pracovala v rodinné lékárně od deseti let a pomáhala jejím rodičům. Neschválili rozhodnutí dcery po škole chodit na vysokou školu, protože věřili, že by bylo vhodné, aby se židovská dívka vdala a zůstala doma a dělala domácí práce.
Ale Ruth, která věřila, že moderní žena dokáže úspěšně kombinovat domácí práce a práci, šla na vysokou školu pro kurzy průmyslového designu. Ze školy se setkala s Elliotem Handlerem a v roce 1938 pár legalizoval jejich vztah a přestěhoval se do Los Angeles. Po práci malého stenografa v Paramount Pictures se dívka rozešla se sny o kinematografii a začala pomáhat manželovi řídit rodinný podnik.
Založení rodinného podniku
Elliot Handler, výcvikový designér, se zabýval výrobou suvenýrů a v polovině čtyřicátých let společně s manželkou vytvořili malou společnost na výrobu dřevěných rámů na obrazy. Ze zbytků materiálu se dobrodružná Ruth rozhodla vyrobit hračkový nábytek. V té době už rodina měla děti - Kenneth a Barbaru. A jako každá starostlivá matka viděla Handler Ruth, co hraje její dcera. Pro své panenky si dělala postele z kostek a krabic. Loutkový dřevěný nábytek od Ruth a Elliot se rychle vyprodal a přinesl mnohem větší příjem než rámečky a suvenýry.
Společnost a rodina však požadovali investice, takže bylo rozhodnuto vzít do podnikání Harolda Matsona, lepšího přítele. Když mluvili o vyhlídkách svých potomků, Handlers navrhl dát společnosti nové jméno. Takto Mattel viděl světlo světa a stal se o čtyřicet let později největším světovým výrobcem hraček. Mezitím spojila příjmení a jméno dvou zakladatelů Matta z Mattsona a El z Elliota, přičemž Ruth zůstala ve stínu, ale právě ona měla hrát hlavní roli při formování korporace.
Společnost začala vyrábět nejen nábytek, ale také oblečení, kosmetiku pro panenky a uvedla na trh dětské hudební nástroje. V 50. letech minulého století si obyvatelé Západu získali popularitu a Mattel vyrábí hračkové pistole a pevné disky.
Setkání s Lilly
Osudné setkání mezi Mattelovým viceprezidentem a Lilly se konalo v roce 1956 ve Švýcarsku, kde rodina Handlerových strávila dovolenou.
Lilly - tzv. Koketní panenka, kterou vytvořil Ralph Heuser na základě německých komiksů a prodával se výhradně v hospodách. Hrdinkou nakreslených příběhů byla jakási frivolní dívka, která měla na sobě odhalující oblečení a upadla do pikantních situací. Měla dlouhé nohy, tenký pas a vysokou hruď, díky níž byla v řadě asexuálních malých panenek nějaká vyvržená a suvenýrová hračka určená pouze pro dospělé. Kromě toho se její malovaný prototyp zjevně nelišil od duchovnosti a dobrých mravů.
Pozorná matka Ruth, Marianna Handlerová, znovu dokázala v panence z baru vidět hračku, na kterou děti čekaly. Viceprezidentka hračkářské společnosti si vzpomněla, jak její dcera malovala krásné oblečení pro papírové panenky, a věděla, jak dívky chtějí vyrůst rychleji a oblékat se a malovat jako dospělý, a rozhodla se vyrobit panenku nové generace. V roce 1957 společnost odkoupí všechna práva k obrazu Lilly a vytvoří Barbie.
Práce pro panenky
Poté, co získala práva na Lilly, Ruth začne pracovat. Společnost vytváří nový obrázek pro panenku a přichází s její biografií.
Navenek se stala jako Jane Mansfieldová, tehdejší socialita, prsatá blondýna s baculatými rty a obočím. Herečka a sexuální symbol padesátých let proměnily její sídlo v vanilkový růžový ráj s kočkami, srdíčky a ryushechkami. Byl to tento dům, který se objevil v nové panence.
Handler Ruth v roce 1958 obdržela pro svou panenku oficiální patent a dala jí jméno své dcery - Barbie. Před uvolněním nového modelu k prodeji se konala malá přehlídka pro matky a jejich dcery. Všichni rodiče novinu negativně vnímali, považovali ji za škodlivou a zbytečnou a všechny dívky chtěly takovou panenku. Maminky věřily, že si dívky, které si hrají s panenkami, by si měly být vědomy sebe samých jakožto budoucích správců krbu, které se podvědomě připravovaly na mateřství.
Barbie zničila všechny archaické představy o roli žen. Panenka se chtěla oblékat, být populární, mít přátele a fanoušky, odpočívat a bavit se.
1959 a první publikace
Poprvé se Barbie zúčastnila každoročního veletrhu hraček, který se neustále koná v New Yorku. Dlouhosrstá blondýna a brunetka ve světlých plavkách a sandálech, s manikúrou a make-upem, s formami dospělé ženy, vyvolala smíšenou reakci kupujících. Mnozí si byli jisti, že rodiče zakážou svým dcerám mít takové hračky.
Potom se Ruth otočila k televizi. A tady je, magická síla reklamy: prvních pár set tisíc panenek se vyprodalo velmi rychle a společnost vydělala několik milionů.
Star Trek Barbie
Za první desetiletí přinesl prodej panenek Handlerovi pár miliard dolarů. Dnes panenky Barbie se prodávají ve více než 150 zemích. A společně s myší jsou Mickey Mouse a Coca-Cola uvedeny jako kulturní dědictví minulého století.
Barbie má velkou rodinu, mnoho přátel a kamarádek, mazlíčky. Každý model měl také svůj vlastní šatník, auto, nábytek a doplňky. Barbie také získala neustálého fanouška Ken - panenky s krásnou mužskou postavou. Výrobci ukázali, že plastové kráse není nic cizího, a vždycky následuje módu. Takže společnost vydala aerobní kazetu pro Barbie, když byla celá země posedlá tělesnou výchovou k hudbě. Pro panenky vytvořili módní návrháři světoznámá jména: Dior, Pierre Cardin, Kenzo.
Panenky Barbie se vyzkoušely v různých profesích: astronaut, chirurg, zdravotní sestra, módní návrhářka, baletka. Vydány byly také řady panenek zobrazujících slavné lidi nebo filmové hrdiny: Elvis Presley, Marilyn Monroe, Frank Sinatra, Grace Kelly a další.
Sláva Ruth
Handler Ruth se stává nejslavnější ženou ve Spojených státech. „Matka“ takové populární hračky (podle statistik v roce 1991 95% amerických dívek hrálo panenky Barbie) ukázala celému světu, že ženské místo není u sporáku jen doma. Můžete být pečující manželkou a matkou a vytvořit si vlastní říši. Americká asociace výrobců hraček ji nejprve zvolila do funkce viceprezidenta, dříve ji zastávali pouze muži. Stává se také členem představenstva Federálního rezervního systému. V roce 1970 byla jmenována členkou prezidentské rady Nixon Business Advisory Council. Více než jednou byla Ruth vybrána jako žena roku.
Nemoc a trestní rejstřík
70. ročník bohužel přinesl Ruth Handlerové a špatné zprávy - objevil se v ní nádor. Operace a dlouhé ošetření vyrazily půdu zpod nohou této silné ženy.Vrací se do společnosti, ale pouze nominálně v ní zastává post prezidenta a dává otěže vlády.
V roce 1978 byla obviněna z podvodu s cennými papíry jeho společnosti. Trestem byla pětiletá zkušební doba, výplata 57 tisíc dolarů a dva a půl tisíc hodin veřejné služby. Šikana začíná v tisku a v televizi se její bývalý miláček stane jejím vyvrhelým.
"Ve mně je pořád spousta bojového ducha"
Nemoc přinesla Ruth Handlerové mnoho utrpení, ale také jí pomohla najít jinou cestu. Po odstranění prsou musela nosit silikonové protézy, které byly velmi nepohodlné a vypadaly ošklivě. Když Ruth přemýšlela o tom, proč muži vytvářejí pro ženy takovou nezbytnou věc, obrátila se na kvalifikovaného mistra protetiky Peytona Masseyho s návrhem na vytvoření společné produkce.
Nová společnost zaměstnávala ženy, které také podstoupily podobnou operaci. To se stalo známým jako Ruthon, podle jmen sebe Hendlerové a protetického mistra.
Společnost se zabývala výrobou vysoce kvalitních a pohodlných zubních protéz Nearlu Me (název v překladu zní jako „Almost me“). Pokud byli vybráni přesně ve velikosti, ukázalo se, že jsou levné a pomohli ženám cítit se sebevědomě. Tyto protézy použila dokonce i manželka prezidenta Betty Fordové. V roce 1991 prodala Ruth Handlerová svého duchovního dítěte lékařské společnosti Kimberly-Clark. To jí nepřineslo mnoho peněz. To však vedlo ke snížení nákladů na protézy a možnosti jejich použití více žen. Ruth znovu dokázala, že ani nemoc, ani selhání nezlomí silnou ženu.
Ruth se vzdalovala od podnikání a nadále vedla aktivní život. Setkala se s mnoha lidmi, hovořila na různých seminářích a podělila se o své životní zkušenosti. Dokonce vydal knihu. V roce 1991 ji předstihla nová rána - zemřel syn Kenneth. Vztahy s její dcerou se začaly zhoršovat, Barbara Handlerová obvinila matku ze svých nešťastí, protože věřila, že plastová panenka odvezla veškerou Ruthovu pozornost. Navíc, vzhledem k tomu, že pojmenovala oblíbená hračka, žena jí musela odpovídat celý svůj život, protože Barbie byla vždy standardem stylu a krásy.
Tvůrce panenek Barbie v nemocnici v Los Angeles zemřel na komplikace, které se vyvinuly po střevní operaci. Stalo se to 27. dubna 2002.
