Každý z nich vynakládá peníze různými způsoby, protože má různé potřeby a zájmy. Podle vědců však nákupní návyky člověka mohou o jeho osobnosti hodně říci. Lidé utrácejí peníze za určité zboží, a to může být použito k identifikaci osobnostních rysů, k pochopení, jak materialistické jsou nebo jak náchylné k sebekontrolě.
Průběh studia
Studie zveřejněná v časopise Psychological Science analyzovala více než dva miliony elektronických záznamů o výdajích - z kreditních, debetních karet a online transakcí - od více než 2 000 dobrovolníků.
"Naše výsledky poprvé ukazují, že lidé mohou být předpovídáni svými výdaji," řekl spoluautor studie Joe Gladstone z University College London.
Účastníci také vyplnili dotazník, který obsahoval otázky měření materialismu, sebekontroly, otevřenosti zkušeností, poctivosti, extroverse, příjemnosti a neuroticismu.
Vědci použili techniky strojového učení k analýze, zda relativní náklady účastníků podle kategorie byly pro určité vlastnosti prediktivní. Obecně byly korelace mezi predikcemi modelu a hodnocením osobních kvalit účastníků skromné.
Jaké jsou výsledky?
Při zkoumání konkrétních korelací mezi výdajovými kategoriemi a charakteristikami vědci zjistili, že lidé, kteří byli více otevřeni zkušenostem, měli tendenci utrácet více za lety, ti, kteří byli více extrovertní, inklinovali více nakupovat jídlo a pití, ti, kteří bylo příjemnější, více darovalo na charitu, ti, kteří byli svědomitější, investovali více peněz do úspor a ti, kteří byli více materialističtí, utratili více za šperky a méně za dary.
Výzkumníci také zjistili, že ti, kteří uvedli více sebeovládání, utrácí méně za bankovní poplatky, a ti, kteří si cení neurotiky, utrácí méně za platby hypotéky.
Aplikace v bankovních a finančních službách
Získané výsledky jsou jasně aplikovány v oblasti bankovních a finančních služeb, což také vytváří potenciální etické problémy. Například společnosti poskytující finanční služby mohou pomocí předpovědí osobnosti identifikovat lidi s určitými zvláštnostmi, jako je nízká úroveň sebeovládání, a poté je zacílit na různé oblasti, od internetové reklamy po přímou poštu.