Otec slavného blogera Sashy Spielberga, 55letého Balkovského, nikdy nepracoval na pronájem. V sovětských dobách získal školní vzdělání, prošel armádou a absolvoval Moskevskou státní univerzitu. Když se země rozpadla, okamžitě se rozhodl stát se součástí reklamního průmyslu. Otevřením agentury LBL Media mohl vytvořit největší banner v Evropě. Tím, že si jej pronajal, společnost Balkovsky obdržela 300 tisíc dolarů ročně. V roce 2003 se však otec bloggeru rozhodl svůj podíl prodat a udělat něco nového, konkrétně vývoj. Za tímto účelem koupil několik budov od stanice metra Begovaya. Z této myšlenky však nic nevyšlo, a když bylo jeho dceři 8 let, všechno prodal.
Rodičovství
V jejich rodině nebylo obvyklé omezovat dítě, takže mohla, pokud chtěla sedět u počítače. Jedinou podmínkou je ukázat rodičům, co natáčí. Podle vzpomínek otce, když byla Sasha malá, chtěli jí koupit klavír nebo housle, ale učitelé nenašli hudební talent a zálibu ve hře na nástroje.
Otevření blogu
Alexandra Balkovskaya se rozhodla zahájit svůj blog na YouTube v roce 2010, když jí bylo pouhých 13 let. Ale začala mu systematicky nahrávat videa až o dva roky později. A to přineslo jeho výsledky, protože v průběhu roku počet jeho odběratelů přesáhl 100 tisíc.
Tehdy dostala od L'Oreal první propagační nabídku a vydělala za to 100 tisíc rublů. A pokud v těchto letech byla podobná částka pro bloggera šikovým rozpočtem, do roku 2018 souhlasila, že bude mluvit pouze s těmi inzerenty, kteří byli ochotni zaplatit alespoň milion.
Táta manažer
Jakmile dcery začaly nabízet, aby zaplatily za reklamu, táta se okamžitě připojil. Rozhodl se bojovat za to, aby dcera získala hodné licenční poplatky v novém průmyslu, tehdy zcela neprozkoumaném. Podle jeho názoru mnoho agentur použilo mladé blogery a ušetřilo jim.
Často se stalo, že s rozpočtem jednoho milionu zaplatili jen 200 tisíc. Můj otec se nikdy nechtěl stát producentem, alespoň proto, že se musel podílet na tvorbě obsahu. A nemohl pomoci malé holčičce vytvořit ji s očekáváním publika posluchačů základních škol.
Nabídky a reklama
Slavné Sásovi bylo nabídnuto mnohem více reklamních kontraktů, než mohla zvládnout. Táta se proto rozhodl vybrat nejdražší z nich a zbytek dal ostatním blogerům za malou provizi ve výši 10–20 procent. V roce 2015 obdržel Spielberg lákavou nabídku od režiséra Timura Bekmambetova za spolupráci s filmovou společností Bazelevs.
Pozvali ji, aby natočila krátké video založené na mládežnickém filmu „Odebrat z přátel“, který měl být brzy propuštěn. Toto video dalo otci vážnou výhodu. Nejprve se osobně setkal s režisérem, a za druhé, o rok později vytvořil agenturu Z Agency, založenou na filmové společnosti, zaměřenou na vývoj video bloggerů.
Agentura Z Agentura
První zákazníci byli přátelé Sashy Spielbergové. Vedla k otci Leně Sheidlinové, Karině Kasparyantsové a Julii Pushmanové. Oblek podaný v roce 2018, ve kterém agentura požaduje vybírat poplatky za 4 bannery zveřejněné na Instagramu, 710 tisíc rublů, říká, jak elegantně si jeho oddělení vydělala.
Postupem času se všichni tito bloggové volně plavali a přestali využívat služeb otce slavné přítelkyně. Sasha jako první propagovala svůj blog v roce 2015. Její otec byl první, kdo bral tuto část trhu internetového marketingu vážně. Ale teď je těžké je nazvat hlavními, Balkovskové mají jen malý kousek trhu.
Smlouva výrobce
Balkovsky se rozhodl podepsat smlouvu s výrobcem oděvů Tvoy. Podle jeho názoru si tato značka dobře uvědomuje, co taková generace sociálních sítí je a je připravena držet krok s dobou. Jeho agentura se zabývá propagací značky oblečení na webu. Spolu s ním se na tvorbě oděvů podílejí mladé popové hvězdy a slavní bloggeri.
Sashov otec není připraven prozradit provizi, kterou dostane od práce s „Tvým“. K dnešnímu dni bylo vydáno pět sbírek oblečení a asi tucet ve vývoji. Táta opět dostal smlouvu s touto společností od své dcery. Zpočátku se k ní obrátili pro společnou spolupráci, ale ukázalo se, že jejich zájmy byly mnohem širší.
Kolik je pracovní den otce Sashy Spielberga
Podle Balkovského stojí jeho pracovní den 100 tisíc rublů. Alespoň tak se ptá svých klientů, zda s ním chtějí jednoho dne strávit, diskutovat o svých plánech do budoucna, rozvoji sociálních sítí a možnosti implementace jeho plánu. Manažer je velmi kategorický, pokud si je jistý, že plány společnosti jsou nereálné, přestane s klientem pracovat. Pokud Balkovsky viděl tento potenciál, navrhuje navrhnout strategii. Pro jednotlivce bude tato služba stát 500 tisíc rublů a společnosti budou muset zaplatit alespoň milion. Vytváření strategie je navíc vážná záležitost a může to trvat od několika týdnů do šesti měsíců.
Za tyto peníze nabízí otec Sashy několik stránek textu vysvětlujících, co je třeba udělat a jak, a několik jednotek obsahu. V roce 2019 naslouchal čtyřiceti zákazníkům a uzavřel smlouvy pouze s několika. Prvním klientem je mladý muž, jedinečný odborník ve svém oboru. Druhým klientem je matka tříletého dítěte na mateřství, které má velmi bohatého manžela.
Známý blogger Anton Zvyagintsev považuje Alexandra za prvotřídního mistra. Pracují pouze rok a během této doby se počet jejích účastníků Instagramu zvýšil ze 60 tisíc na 160 tisíc. Nulový blog YouTube již má 23 tisíc odběratelů.
Závěry
Můžeme tedy bezpečně říci, že otec Sashy Spielberga si svou dceru vybudoval svou kariéru. Byla to ona, která mu v budoucnu otevřela dveře a představila mu potřebné kontakty. Nyní vydělává několik set tisíc dolarů a za tisíc rublů je připraven rozbít naivní iluze. A ačkoli nikdo neviděl své daňové přiznání, je zřejmé, že podnikání je velmi úspěšné a jeho dcera v něm hrála významnou roli.
Samozřejmě nežije na vlastní náklady v doslovném smyslu slova. Ale s největší pravděpodobností by se bez ní nic nestalo. Ačkoli, kdo ví, konec konců, otec bloggera se vydal do oblasti reklamního podnikání od začátku devadesátých let a snad sám mohl najít peněžní zásobu moderního podnikání. V každém případě nežijí otec a dcera nezávisle na sobě.