Ein Vertrag über die Erbringung von Werbeleistungen ist eine Vereinbarung zwischen dem Auftragnehmer und dem Kunden, die sich auf die Erbringung dieser Leistungen gegen ein zuvor vereinbartes Entgelt bezieht. Es wird in Übereinstimmung mit dem Zivilgesetzbuch der Russischen Föderation geschlossen und ist in der Anzahl der bezahlten Dienstleistungsverträge enthalten.

Werbevertrag ist eine Vereinbarung, wonach der Werbetreibende auf Anweisung des Werbetreibenden verpflichtet ist, Werbeinformationen in einem bestimmten Gebiet und innerhalb des festgelegten Zeitrahmens zu verbreiten, und diese Maßnahmen müssen vom Werbetreibenden bezahlt werden.

Dies regelt das Bundesgesetz vom 18. Juli 1995 Nr. 108 FZ "Über Werbung", die Normen von Kap. 39 GK „Bezahlte Dienstleistungen“ und Art. 420-449 Bürgerliches Gesetzbuch (Allgemeine Vertragsbestimmungen).

Mehrere Personen können sowohl seitens des Inserenten als auch seitens des Werbeverteilers am Vertrag teilnehmen. In Bezug auf ihre Verpflichtungen treten sie als Gesamtschuldner auf.

Die wesentliche Bedingung des Vertrages ist dessen Gegenstand. Sie sind immaterielle Dienstleistungen (nicht die Ergebnisse von Aktivitäten, nämlich die Handlungen selbst) und der Begriff.

Der Vertrag kommt in einfacher Schriftform zustande.

Die in Art. 780 CC besteht die Verpflichtung, die Verpflichtung zur Erbringung von Werbedienstleistungen persönlich zu erfüllen, sofern vertraglich nichts anderes bestimmt ist. Tatsächlich besteht in diesem Fall jedoch keine persönlich vertrauensvolle Beziehung.

Vertragsgegenstand

Gegenstand ist die Produktion und Verbreitung von Werbung für ein beliebiges Objekt. Das Bundesgesetz über Werbung besagt, dass es sich bei Informationen, die mit allen Mitteln und Formen verbreitet werden, um Werbung handelt. Es zielt auf das eine oder andere Ziel ab, um den Verbraucher zu interessieren und die Marktförderung zu fördern. Der Gegenstand kann sein: der Hersteller / Verkäufer der Waren und die Waren selbst; geistiges Produkt; Veranstaltung usw.

Parteien

Vertragspartner für die Erbringung von Werbedienstleistungen sind der Werbetreibende (oder Kunde), dh die Person, die das zu werbende Objekt bestimmt, dessen Inhalt sowie der Werbeproduzent (Vertreiber, Ausführender). Die Funktionen des letzteren können von einer oder mehreren Personen ausgeführt werden. Zum Zeitpunkt der Vertragserstellung werden der Preis und die Berechnungsmethode, der Zeitpunkt der Erbringung der Werbeleistungen sowie die Rechte und Pflichten der Parteien erörtert.

Seien Sie sicher, dem Vertrag beigefügt zu sein: Zahlungsplan, Aufgabe, Kopien von Lizenzen, Zertifikaten und Kundengenehmigungen für das beworbene Objekt, Aufgabe. Der Vertrag muss in zweifacher Ausfertigung und von Vertretern beider Parteien unterzeichnet sein.

Die Qualität der Werbeleistungen hängt davon ab, wie der Vertrag korrekt abgefasst ist.

Funktionen des Werbemarktes

Dank des Werbemarktes erfolgt die Schaffung und Regulierung der wirtschaftlichen Basis der Beziehungen zwischen Markteinheiten. Sie werden durch einen Preismechanismus koordiniert, der ein Gleichgewicht zwischen Verbraucher und Erzeuger, Angebot und Nachfrage aufrechterhält. Als Regulator der Wirtschaft erfüllt der Werbemarkt folgende Funktionen:

• fördert die Vereinigung von Werbeproduzenten und Werbetreibenden aus wirtschaftlichen Gründen, die wiederum darauf beruhen, den durch die Nachfrage ausgedrückten Bedarf an Werbedienstleistungen zu decken;
• trägt dazu bei, Diskrepanzen zwischen Angebot und Nachfrage für Werbedienstleistungen zu beseitigen, und versetzt sie in einen Zustand, in dem sie den Marktanforderungen entsprechen;
• trägt dazu bei, Bedingungen für das Funktionieren des Werbegeschäfts zu schaffen, Führungskräfte zu identifizieren und seine effektive Arbeit anzuregen;
• benachrichtigt die Marktteilnehmer anhand von Wirtschaftsindikatoren über alle laufenden Prozesse in der Wirtschaft;
• Beseitigt den Mangel an Werbedienstleistungen und ermöglicht es Ihnen, die Fähigkeiten von Unternehmen zu erweitern, die unternehmerische Tätigkeiten ausüben.

Mit der Entwicklung der Gesellschaft und ihrer Beziehungen stehen auch die Funktionen des Werbemarktes nicht still und zeichnen sich durch eine Tendenz zur Komplikation aus.

Werbeagenturen

Die Werbeagentur ist eine unabhängige Organisation von Geschäftsleuten und Kreativen, deren Spezialisierung in der Erstellung von Werbung und anderen damit verbundenen Materialien besteht. Darüber hinaus kann die Agentur Subunternehmer gewinnen oder gewinnen, um Werbeflächen und den Zeitpunkt ihrer Platzierung in bestimmten Medien zu erwerben. In diesem Fall werden die Interessen von Verkäufern und Werbetreibenden, die Kunden dieser Organisation sind, vertreten, um einen echten Käufer für die von ihnen erbrachten Dienstleistungen und Waren zu finden.

Wer arbeitet in Agenturen?

Die Agentur beschäftigt nicht nur Vertreter kreativer Berufe, sondern auch Geschäftsleute, die die vielfältigen Möglichkeiten der Werbekunst nutzen, um ihre geschäftlichen Probleme zu lösen. Dazu gehören Künstler, Schriftsteller, Markt- und Medienanalysten, Spezialisten auf verschiedenen Gebieten sowie Forscher, die ihre Fähigkeiten und Talente einsetzen, um Kunden zum Erfolg zu verhelfen. Sie treten ständig mit Lieferanten außerhalb der Agentur in Kontakt, die Fotos aufnehmen, sie retuschieren, Werbung illustrieren, die Schriftart eingeben, Werbevideos aufnehmen, den Ton aufzeichnen, das heißt, sie führen alle Arten von Arbeiten aus, die für die Erstellung hochwertiger Produkte erforderlich sind. Sie sind stets über die neuesten technischen Verbesserungen, aktuelle Fertigungsprobleme und Preisschwankungen informiert.

Mit wem arbeitet er zusammen?

Eine Werbeagentur arbeitet mit einer Vielzahl von Verkäufern zusammen, um die Suche nach Kunden und den von ihnen angebotenen Dienstleistungen oder Produkten effizienter zu gestalten. Sie arbeiten direkt für den Kunden und nicht für den Warenlieferanten oder die Medien. Die Verpflichtung einer Werbeagentur aus ethischer, moralischer, finanzieller und manchmal sogar rechtlicher Sicht besteht darin, den Kunden qualitativ hochwertige Arbeit zu bieten, ihren Wohlstand, ihr materielles Wohlergehen und das Wachstum ihrer Popularität zu fördern. Ein Werbetreibender ist nicht nur ein zahlender Kunde, sondern auch ein Arbeitgeber. Die Agentur wiederum kommt ihren Wünschen nach, wird nur zu Gewinnzwecken für das Unternehmen eingestellt, und Sie können solche Dienstleistungen jederzeit ablehnen. Die Kosten für Werbedienstleistungen sind durchaus greifbar.

Arten von RA

Derzeit gibt es auf dem Werbemarkt viele verschiedene Werbeagenturen, die je nach Aufgabenstellung aus verschiedenen Gründen klassifiziert werden.

Je nach Größe und Abdeckung des Gebiets werden Werbeagenturen unterteilt in:

• global - Referenten auf internationaler Ebene in verschiedenen Regionen und Ländern;
• national - Werbeproduzenten in einem bestimmten Land;
• regional - Betrieb innerhalb einer bestimmten Stadt oder Region. Sie können eine Vereinbarung über die Erbringung von Werbe- und Informationsdiensten schließen.

Zwischen Werbetreibenden und Werbeagenturen unterschiedlicher Art gilt der Grundsatz der infrastrukturellen Konformität, der darin besteht, dass Werbedienstleistungen innerhalb derselben Art erbracht werden (beispielsweise erfüllen globale Agenturen Aufträge von globalen Werbetreibenden usw.).

In Bezug auf Umfang und Art der angebotenen Dienstleistungen teilen sich die Werbeagenturen in:

• Full-Service, dh Bereitstellung aller Dienstleistungen;
• spezialisiert, bestimmte Arten von Dienstleistungen bereitstellend;
• multidisziplinäre Agenturen, die diese oder andere Dienstleistungen im Komplex erbringen, haben eine Zwischenstellung zwischen den vorherigen Typen.

Oder vielleicht eine Vereinbarung zur gleichzeitigen Erbringung von Werbe- und Marketingdienstleistungen? Darüber weiter.

Medienagenturen

Eine Sonderstellung auf dem Werbemarkt nehmen Medienagenturen ein, die Netzwerke von Werbemitteln vermieten, die Werbung in allen Arten von Medien planen und platzieren. Besonder sind auch die Intercompany-Agenturen („Home-Agenturen“), die im Rahmen einer Exklusivvereinbarung mit einem Unternehmen tätig sind oder zu diesem gehören (hier sind die Werbebudgets in der Regel hoch). Ein Mustervertrag für die Erbringung von Werbedienstleistungen wird im Folgenden vorgestellt:

• Nach Zweck und Funktion: Werbemärkte politischer, sozialer, wirtschaftlicher usw.
• Nach Branchen: Fernseh- und Rundfunkwerbemärkte, Außenwerbung, Presse und Internet.
• Entsprechend dem Entwicklungstrend: hohe und niedrige Dynamik sowie kürzere Lebensdauer.
• Nach den Aussichten: vielversprechend, vielversprechend, vielversprechend und vielversprechend.
• Über den Wettbewerb: Märkte mit reinem Monopol und oligopolistischem, monopolistischem Wettbewerb, perfektem Wettbewerb.
• Nach Monopolisierungsgrad: nicht monopolisierte, monopolisierte und absolut monopolisierte Märkte.

Es gibt auch eine Klassifizierung von Werbeagenturen aus zwei Gründen:

1. Umfang der erbrachten Dienstleistungen (universell oder spezialisiert);
2. Spezialisierung des Geschäfts (Industrie- oder Verbrauchersektor).

Ein Beispiel für einen Vertrag über die Erbringung von Werbedienstleistungen finden Sie im Artikel.

Beide Gruppen bestehen aus mehreren Untergruppen. Universalagenturen sind so besetzt, dass sie ihren Kunden Dienstleistungen in allen Bereichen der Werbung und Information anbieten können. Grundsätzlich werden sie in zwei Sorten unterteilt - Werbung und Nichtwerbung. Die ersten umfassen die Vorbereitung, Entwicklung und direkte Herstellung eines Werbeartikels sowie die Auswahl der Medien und die notwendige Recherche.

Die zweite Richtung der Universalagenturen wird in einer Vielzahl von Dienstleistungen umgesetzt: von der Verpackung von Waren über Öffentlichkeitsarbeit und Werbung bis hin zur Erstellung von Jahresberichten, Mustern für Ausstellungen und Materialien für die Mitarbeiterschulung.

Zwischen wem kann ein Vertrag über Werbedienstleistungen geschlossen werden?

Zwei Arten von Universalagenturen

Es gibt zwei Arten von Universalagenturen.

Die Verbraucherwerbeagentur ist in der Lage, die Interessen verschiedener Arten von Kunden zu vertreten. Tatsächlich stellt sich jedoch heraus, dass sich die Konzentration ihrer Aktivitäten hauptsächlich auf die Produktion von Verbraucherwerbung für Unternehmen konzentriert, die direkt vom Verbraucher gekaufte Waren herstellen (z. B. Autos, Kosmetika, Produkte für Haustiere usw.). Die überwiegende Mehrheit der Werbeartikel in diesem Bereich wird an allgemeine Medien wie Fernsehen, Plakate, Radio und Zeitschriften gesendet.

Die Agenturen profitieren in hohem Maße von ihren Einnahmen, die sich aus den von den Medien an sie gezahlten Provisionen ergeben. Obwohl die Kosteneffizienz von privaten Agenturen nicht sehr hoch ist, reagieren sie häufig besser auf die Bedürfnisse kleiner Kunden, und die Qualität der Werbeprodukte, die sie aus künstlerischer Sicht herstellen, ist größtenteils sehr hoch. Einige der Agenturen haben eine bestimmte Nische vorgesehen, in der sie die Bedürfnisse eines bestimmten Marktsegments bedienen (z. B. Dienstleistungen für eine ethnische Gruppe erbringen), und gleichzeitig eine Vereinbarung über die Erbringung von bezahlten Werbedienstleistungen geschlossen.

Industrielle Werbeagenturen zeichnen sich dadurch aus, dass sie Dienstleistungen für Unternehmen erbringen, die Produkte herstellen, die von einem anderen Unternehmen verkauft werden (z. B. Computersoftware oder -hardware, Strahlungsmessgeräte, Schmelzöfen usw.). Geschäftswerbung ist ein sehr wichtiger Bereich der Werbung, der hohe technische Fähigkeiten und die Fähigkeit erfordert, Wissen in überzeugendes, genaues Material umzusetzen. Diese Art der Werbung wird in Fachpublikationen, verschiedenen Wirtschaftspublikationen platziert. Ähnliche Informationsmedien zahlen auch Provisionen, aber aufgrund der geringen Auflage ist die Quote hier viel niedriger als in der Verbraucherwerbung. Die Nachfrage nach Werbedienstleistungen wächst stetig.

Neue Organisationen

In letzter Zeit sind neue Organisationen im Bereich des Werbegeschäfts aufgetaucht - spezialisierte Agenturen, darunter:

• Kreativwerkstätten sind Unternehmen, die Kunstdienstleistungen erbringen, originelle Konzepte und einprägsame Materialien entwickeln.
• Firmen, die Werbezeit erwerben, sind Organisationen, die Werbezeitpakete im Fernsehen und im Radio einlösen und bilden.

Die Leistungen von Fachfirmen werden entweder durch die festgelegte Vergütung oder durch einen Prozentsatz des vom Kunden eingesparten Betrags vergütet.

Liste der Werbedienstleistungen

In jeder Stadt werden Werbeagenturen gegründet, die eine Gruppe kreativer Menschen vereinen, die sich beruflich mit dem gleichen Geschäft befassen und gemeinsame Interessen und Ziele verfolgen. Sie bieten verschiedene Arten von Werbedienstleistungen an. Die Vielfalt der letzteren ermöglicht es, für ein bestimmtes Produkt jeweils die rentabelste Art von Werbung zu schalten.

Die Hauptarten der Werbung sind wie folgt:

• Werbung im Bereich Fernsehen und Rundfunk: Die Ausstrahlung von Werbung im Fernsehen erfolgt während einer Sendepause und wird als sehr vielversprechend angesehen. Im Radio werden Werbeanzeigen jederzeit von bekannten Radiosendern gehört, und viele Leute werden sie hören.
• Außenwerbung - in Form von Plakaten, die auf speziell für diesen Zweck gestalteten Werbetafeln an überfüllten Orten und entlang von Straßen angebracht sind. Sie können sogar einen Vertrag über die Erbringung von Werbedienstleistungen im Internet abschließen.
• Werbung im öffentlichen Verkehr deckt auch eine erhebliche Anzahl potenzieller Kunden ab. Wir verwenden spezielle Plakate und Aufkleber, die in den Salons von Obussen, Bussen, U-Bahnen usw. angebracht sind.
• Verteilung von Flugblättern an überfüllten Orten.
• Durchführung von Werbeaktionen mit Präsentation der Produkte direkt am Verkaufsort. Es kann von Verkostungen, verschiedenen Lotterien, Wettbewerben und der Verteilung von Preisen mit dem Firmenlogo begleitet werden.
• Firmenveranstaltungen mit Produktpräsentationen; beinhaltet auch eine Fachkonferenz.

Jede Art der Werbung erfolgt nur nach Absprache mit dem Kunden, dessen Anforderungen und Wünschen sowie nach Erstellung eines detaillierten Plans zur gründlichen Vorbereitung der anstehenden Kampagne.

Daher haben wir den Vertrag über die Erbringung von Werbedienstleistungen überprüft.