Derzeit ist das Konzept, sich im Internet als "Marke" zu profilieren, sehr beliebt. Heutzutage ist eine der häufigsten Fragen von Branchenfachleuten, wie sie eine „Marke“ werden möchten, insbesondere wenn sie ein eigenes Unternehmen haben. Auch vor 10 Jahren hat noch niemand darüber nachgedacht.
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Vor 10 Jahren, im Jahr 2009, begann der YouTube-Videoblog gerade Nischenpopularität zu erlangen. Das Bloggen galt immer noch als seltsames Hobby im Keller, Facebook drängte die Leute dazu, ihre Gedanken im Internet zu teilen, und auf Twitter teilten Sie Gedanken, die Sie nicht auf Facebook teilen wollten.
Das Konzept, sich im Internet als „Marke“ zu profilieren, ist heutzutage nicht nur populär und allgemein anerkannt, sondern wird auch als gangbarer Karriereweg, als eine bestimmte Strategie angesehen.
Indem Sie sich als Marke profilieren, werden Sie zu einer der unten aufgeführten Personen:
- eine einflussreiche Person;
- ideologischer Führer;
- persönlicher Branding-Experte;
- Internet Identität
- Blogger.
Nun behaupten einige Leute, dass dieser soziale Wandel stattgefunden hat, weil soziale Plattformen wie Facebook, Twitter, YouTube, Instagram usw. die Fähigkeit der Menschen, sozialen Status zu erlangen, „demokratisiert“ haben.
Bevor die digitale Landschaft es uns ermöglichte, unseren eigenen „Status“ zu schaffen und zu erlangen, hing die gesellschaftliche Erhebung zum großen Teil davon ab, dass eine bestätigte externe Quelle darüber sprach. Sie können beispielsweise nicht den Status eines Musikers erhalten, wenn Sie nicht mit einem der großen Labels arbeiten. Oder Sie haben keine eigene Fernsehsendung, wenn Sie nicht von einem großen Netzwerk unterstützt werden. Wie ist die Situation heute? Wenn Sie 2,2 Millionen Follower auf YouTube haben, liegt die Welt in Ihren Händen.
Wie passiert das?
In der modernen Gesellschaft hat die Schaffung einer Marke einen enormen Vorteil. Nach einigen Überzeugungen bilden wir alle, ob wir uns dessen bewusst sind oder nicht, auf irgendeine Weise eine „Markenbildung“ für uns selbst im Internet. Und der Grund ist, dass Sie per Definition "das Spiel spielen", wenn Sie in irgendeiner Weise online sind. Auch wenn Sie sehr selten hier sind, funktioniert Ihr „Mangel an Präsenz“ tatsächlich für Sie. Ihre unentschlossenen sozialen Profile erzählen die Geschichte jedem, der ihnen begegnet. Ihre Facebook-Statusaktualisierungen, egal wie einfach, repräsentieren Sie auf einer Skala.
Es gibt drei einfache Möglichkeiten, wie Sie sich in eine Marke verwandeln können.
Alles, was Sie im Leben tun, tun und tun werden, hat einen Platz in Ihrer Geschichte
Tatsächlich kaufen die Leute keine Produkte. Sie kaufen keine Bücher. Sie kaufen Marken und sie kaufen Autoren. Daher müssen Sie darüber nachdenken, welche einzigartigen „Säulen“ Sie mit sich selbst und Ihrer „persönlichen Marke“ verbinden können. Zu welchen Geschichten kann ich immer wieder zurückkehren? Erinnern Sie sich an die wichtigsten Geschichten Ihrer Meinung nach und schreiben Sie darüber im Internet. Denken Sie über die Lektionen nach, die Sie gelernt haben. Verwenden Sie sie als Eckpfeiler für alles, was Sie schreiben und teilen möchten.
Versuchen Sie nicht, einige Bereiche Ihres Lebens zu meiden und denken Sie, dass „nicht jeder“ verstehen, schätzen oder offen für Kommunikation sein wird. Benutze sie. Finden Sie gemeinsame Themen. Diese Geschichten sind Teil von dir und helfen anderen, das Gefühl zu haben, dass sie wissen, wie du als Person bist.
Überwachen Sie, was die Leute sehen, indem Sie auf die mit Ihrem Namen verknüpften Medien achten
Das Internet ist ein Fernsehbildschirm.Das übertriebenste Beispiel dafür wäre ein YouTube-Blogger, der bei Lamborghini sitzt und einen Stapel von Hunderten von Rechnungen zählt, die über Immobilien sprechen. Es spielt keine Rolle, ob dies das "wahre Leben" des Bloggers ist oder nicht - dies ist Fernsehen.
Entscheidend ist, was Sie mit Ihrer eigenen Marke machen. Die Qualität der Medien, die Sie im Internet verwenden, sagt viel aus. Wenn die Leute sehen, dass Sie mit einer hochwertigen Kamera aufgenommen werden, glauben sie, dass Sie „professionell, erfolgreich usw.“ sind. Wenn Ihre Fotos eindeutig von jemandem aufgenommen wurden, der weiß, was er tut, wird davon ausgegangen, dass Sie über die Ressourcen verfügen, um in Ihre Inhalte zu investieren. Das bedeutet, dass Sie „professionell, erfolgreich usw.“ sind.
Also mach professionelle Aufnahmen. Ersetzen Sie Ihr Twitter-Titelbild. Und verstehen Sie, egal in welcher Branche Sie tätig sind: Qualitätsmedien erzählen eine Geschichte über Sie.
Der beste Weg, um über sich selbst zu schreiben, ist direkt zu sprechen
Und je unkomplizierter Sie sind, desto schneller skalieren Sie Ihre Nachricht. Einer der häufigsten Fehler ist, dass Menschen, die glauben, weniger zu sprechen, tatsächlich mehr sprechen.
Diese Strategie funktioniert in der realen Welt unglaublich gut. Sie betreten einen Raum, zum Beispiel bei einer privaten Veranstaltung oder einem Abendessen. Sie haben nicht das Bedürfnis, herumzulaufen und allen zu sagen, wie gut Sie sind. Sie lassen das Gespräch natürlich ablaufen. Und dann, spät in der Nacht, meist nach ein paar Gläsern Wein, beschließt man, etwas zu erzählen.
Trotzdem ist dies eine schreckliche Strategie für das Internet. Sie erhalten nichts, wenn Sie in Ihre Biografie schreiben: "Ich helfe, die Welt zu einem besseren Ort zu machen." Jeder Leser, Benutzer und jeder, der nur versehentlich so schnell wie möglich mit der Maus klickt, um herauszufinden, was er sich ansieht, wird nicht einmal merken, was dies wirklich bedeutet. Arbeiten Sie für eine gemeinnützige Organisation? Sind Sie der Gründer eines Social-Networking-Startups?
Menschen vermeiden es aus einem von zwei Gründen, die Wahrheit zu sagen:
- sie haben Angst, egoistisch zu wirken (weil sie über sich selbst sprechen);
- sie wollen "mysteriös" sein (was nicht so ist, sie sind einfach verwirrend).
Sie sind zehnmal besser dran, wenn Sie nur sagen, was Sie tun, wie Sie es tun und warum. Klarheit ist immer gut für Sie.