Jeder führt Geldausgaben auf unterschiedliche Weise aus, weil er unterschiedliche Bedürfnisse und Interessen hat. Laut Forschern können die Kaufgewohnheiten eines Menschen jedoch viel über seine Persönlichkeit aussagen. Menschen geben Geld für bestimmte Güter aus, und dies kann verwendet werden, um Persönlichkeitsmerkmale zu identifizieren, um zu verstehen, wie materialistisch sie sind oder wie anfällig sie für Selbstkontrolle sind.
Lernfortschritt
Eine in der Zeitschrift Psychological Science veröffentlichte Studie analysierte mehr als zwei Millionen elektronische Ausgabenaufzeichnungen - von Kredit-, Debitkarten und Online-Transaktionen - von mehr als 2.000 Freiwilligen.
"Unsere Ergebnisse zeigen zum ersten Mal, dass Menschen durch ihre Ausgaben vorausgesagt werden können", sagte Studienkoautor Joe Gladstone vom University College London.
Die Teilnehmer füllten auch einen Fragebogen aus, der Fragen zu Materialismus, Selbstbeherrschung, Offenheit der Erfahrung, Ehrlichkeit, Extroversion, Angenehmheit und Neurotizismus enthielt.
Die Forscher verwendeten Techniken des maschinellen Lernens, um zu analysieren, ob die relativen Kosten der Teilnehmer nach Kategorien für bestimmte Merkmale vorhersagbar waren. Im Allgemeinen waren die Korrelationen zwischen den Vorhersagen des Modells und der Einschätzung der persönlichen Qualitäten der Teilnehmer bescheiden.
Was sind die Ergebnisse?
Bei der Betrachtung spezifischer Zusammenhänge zwischen Kostenkategorien und Merkmalen stellten die Forscher fest, dass Menschen, die offener für Erfahrungen waren, tendenziell mehr für Flüge ausgaben, jene, die extrovertierter waren, tendenziell mehr Lebensmittel und Getränke einkauften, jene, die war angenehmer, spendete mehr für wohltätige Zwecke, diejenigen, die gewissenhafter waren, investierten mehr Geld in Ersparnisse und diejenigen, die materialistischer waren, gaben mehr für Schmuck und weniger für Spenden aus.
Die Forscher fanden auch heraus, dass diejenigen, die mehr Selbstbeherrschung melden, weniger für Bankgebühren ausgeben, und diejenigen, die mehr Wert auf Neurotizismus legen, weniger für Hypothekenzahlungen ausgeben.
Anwendung in Bank- und Finanzdienstleistungen
Die erzielten Ergebnisse werden eindeutig im Bereich der Bank- und Finanzdienstleistungen angewendet, was auch potenzielle ethische Probleme mit sich bringt. Beispielsweise können Finanzdienstleistungsunternehmen mithilfe von Persönlichkeitsprognosen Personen mit bestimmten Merkmalen wie geringer Selbstkontrolle identifizieren und sie dann auf verschiedene Domänen ausrichten, von Online-Werbung bis hin zu Direktwerbung.