Heute ist Amazon als eine der wertvollsten Marken im High-Tech-Bereich bekannt. Nur Microsoft umgeht es. Gleichzeitig sind viele andere Akteure auf dem IT-Markt in der Nische vertreten, die der CEO von Jeff Bezos entwickelt. Was ermöglicht Amazon, eine führende Position in seinem Segment einzunehmen?
Die Hauptregel von Bezos
Bereits vor 22 Jahren, 1997, als das Unternehmen an die Börse ging, formulierte sein Marktführer eine einfache Regel: Fokus auf die Zukunft, Ignorieren kurzfristiger Interessen, die die Entwicklung behindern könnten. Bis heute hat sich die Amazon-Administration an diesen Grundsatz gehalten, der sich größtenteils positiv auswirkt, jedoch nicht ohne negative Faktoren.
Gewinnauslassung
Die Bezos-Regel besagt, dass alle Haupteinnahmen wichtige Investitionspositionen abdecken sollten, um das systematische Wachstum des Unternehmens sicherzustellen. Ein Beispiel sind die Kosten der Zustelltechnik. Die Infrastruktur für Amazon-Kunden erfordert enorme Investitionen - derzeit mehr als 8 Milliarden US-Dollar. Und dies ist nur ein Beispiel dafür, wie das Management die Entwicklung des Unternehmens sicherstellt und in die Zukunft führt. Übrigens ist dieselbe Lieferung traditionell einer der teuersten Artikel im Geschäft, was viele Akteure im Online-Verkaufssegment dazu zwingt, solche Dienste einzuschränken, und letztendlich an großzügigere Konkurrenten verliert.
Natürlich führt diese Taktik zu einer Abnahme der Gewinne von Amazon, was manchmal zu einer Abnahme des Aktienwerts führt, aber auf lange Sicht weist das Unternehmen immer noch ein stabiles Wachstum von zehn Prozent pro Jahr auf.
Langfristig
Jeff Bezos formulierte seine Geschäftsregeln für die Zukunft in einem Brief an die Investoren, der 1997 veröffentlicht wurde. Dann betonte er, dass nur langfristige Investitionen dem Unternehmen zum Erfolg verhelfen. Der Chef von Amazon wiederholte den Inhalt dieses Briefes in den schwierigsten Phasen dieser 22 Jahre. Zum Beispiel wiederholte Bezos 2012, als das Unternehmen die größten Verluste in den letzten 10 Jahren verzeichnete, diese These und stellte fest, dass die Interessen von Investoren und Kunden in Bezug auf das Unternehmen im Hinblick auf den Inhalt langfristiger Entscheidungen übereinstimmen.
Und er hatte Recht, denn die gesamte finanzielle Unterstützung in den folgenden Jahren ermöglichte es Amazon, einen starken wirtschaftlichen und technologischen Durchbruch zu erzielen und in mehreren Bereichen der IT-Branche Vorreiter zu werden. Die Investoren selbst drücken größtenteils ihre Unterstützung und ihr Vertrauen in die Position von Bezos aus und zeigen, dass sie bereit sind, vorübergehende Verluste zu erleiden, um größere und sogar historische Durchbrüche zu erzielen.