Sie und ich sehen häufig verschiedene Außenwerbung, die in Form von Aufklebern, Plakaten, bunten Anzeigen auf Tafeln, riesigen Werbetafeln, Dächern usw. platziert wird. Heutzutage hat Werbung auf Masten besondere Beliebtheit erlangt. Sehen wir uns im Artikel genauer an, was es ist und welche Funktionen es bietet.
Aussehen
Um einen potenziellen Kunden anzulocken, versuchen viele Unternehmen auf jede erdenkliche Weise, ihre Waren oder Dienstleistungen zu deklarieren, dh für sie zu werben. Unter anderem wird Werbung auf Lichtmasten (oder anders als Halter bezeichnet) als eine der effektivsten betrachtet. Wie ist sie? Dies ist ein doppelseitiges Banner-Design, normalerweise auf Vinylbasis, von relativ geringer Größe. Solche Strukturen werden mit Hilfe von Halterungen an Lichtmasten befestigt, die entlang einer Autobahn oder einer normalen Stadtstraße stehen. Manchmal können sich anstelle von Vinylplatten gewöhnliche dichte Fahnen entwickeln.
Arten der Werbung
Während der Fahrt sehen Fahrer von Autos, Motorrädern und anderen Fahrzeugen sowie deren Passagiere und sogar Fußgänger beim Betrachten von auf Masten angebrachten Werbeanzeigen eine Reihe ähnlicher sich wiederholender Bilder, und all dies verschmilzt zu einem einzigen Bild. In diesem Fall ist es einfach unmöglich, die Nachricht des Werbetreibenden nicht zu bemerken. Außerdem ist es bequem, Richtungspfeile auf solchen Haltern anzubringen, die zum Standort eines bestimmten Schönheitssalons, Geschäfts, Büros, einer Tankstelle usw. führen.
Je nach Platzierungszweck und anderen Besonderheiten kann die Werbung auf Masten in mehrere Untertypen unterteilt werden
- Bild. Dieser Typ ermöglicht nicht die Platzierung vollständiger Informationen, sondern gibt nur einen Hinweis auf eine Marke, um zukünftige Kunden für dieses Unternehmen zu gewinnen.
- Politisch. Es wird besonders während des Wahlkampfs beliebt und zielt darauf ab, sich auf einen bestimmten Kandidaten (eine bestimmte Partei) zu konzentrieren.
- Einzelhandel und Einzelhandel. Es wird in der Nähe von Einkaufszentren oder Unternehmen platziert, um so viele Zielgruppen wie möglich anzusprechen.
- Hintergrund Es ist ein Wegweiser, der Fahrer und Fußgänger zum beworbenen Objekt (Fabrik, Geschäft, Salon) führt.
- Sozial. Bestimmt für ein bestimmtes Publikum (z. B. Rentner, Jugendliche, Kinder).
Die vorteile
Werbung auf Tablets an Straßenbeleuchtungsmasten ist in unserer Zeit sehr beliebt und hat gegenüber anderen Arten von Werbeartikeln mehrere Vorteile.
Die folgenden positiven Merkmale sind hervorzuheben.
- Wenn mehrere Banner mit denselben Bildern hintereinander installiert sind, ist es schwierig, sie nicht zu bemerken, und daher funktioniert die Nachricht.
- Etiketten auf Stangen sind sehr bequem zu installieren, was sowohl für den Werbetreibenden als auch für den Werbetreibenden von Vorteil ist. Da sie direkt unter dem Licht platziert werden, benötigen sie keine zusätzliche Beleuchtung und sind rund um die Uhr zu sehen.
- Eine Reihe von Bildern mit Image-Werbung schafft einen besonderen Bezug zur beworbenen Marke und erhöht deren Bekanntheit und damit den Umsatz des Unternehmens.
- Trotz der geringen Kosten ist Werbung auf Masten sehr effektiv, da die Anzahl der Anrufe dieselbe ist wie auf Brettern.
Die Vorteile einer solchen Werbung sollten auch auf die geringen Energiekosten für die Auslieferung an das Publikum zurückgeführt werden - es ist nicht erforderlich, sie zu veröffentlichen, wie dies bei Flugblättern der Fall ist, die in Briefkästen platziert und auf Werbemasten aufgeklebt werden. Es ist unauffällig - Sie müssen nicht nach einem Mülleimer suchen und all diese farbenfrohen Papiere werfen.
Nachteile
Der Hauptnachteil von Werbung auf Laternenpfählen besteht darin, dass eine Platte nicht die richtige Aufmerksamkeit erregt und höchstwahrscheinlich während der schnellen Bewegung des Verkehrsstroms unbemerkt bleibt. Damit die Werbung funktioniert, ist es erforderlich, den Rhythmus mehrerer ähnlicher Inhaber hintereinander (wie eine Reihe von Fotorahmen) zu erstellen, um die übermittelten Informationen zu korrigieren.
Den Befürwortern des sicheren Verkehrs und den Straßeninspektoren selbst zufolge droht zu häufige Werbung, die vor den Augen der Fahrer flackert, die Aufmerksamkeit von der Straße abzulenken und zu einem Verstoß gegen die Verkehrsregeln zu führen. Und dies wiederum droht mit Unfällen und Verletzungen, die manchmal tödlich sind.
Wenn nach Meinung des Publikums die Werbeschilder auf den Posts zu lange hängen, sind solche Informationen nicht mehr von Interesse, sondern im Gegenteil ärgerlich und lösen eine negative Reaktion aus.
Buchungsregeln
Die Werbung auf Pfeilern unterliegt dem Gesetz „Über Werbung“ und den aufsichtsrechtlichen Vorschriften der Unternehmen der Russischen Föderation sowie den örtlichen Behörden. Aus gesetzgeberischer Sicht ist Werbung eine Information, die auf irgendeine Weise und unter Verwendung irgendeines Mittels, das auf einen bestimmten Personenkreis abzielt, verbreitet wird und die Aufmerksamkeit auf das beworbene Objekt lenkt und Interesse dafür weckt, um es auf dem Markt zu bewerben.
Insbesondere bezieht sich Werbung auf Laternenpfählen auf Außenwerbung (oder Straßenwerbung), und für deren Platzierung sind die folgenden Formalitäten erforderlich:
- schriftliche Einwilligung des Eigentümers, auf seinem Grundstück zu werben;
- Erlaubnis der örtlichen Behörden;
- Abstimmung mit dem Architekten der Stadt (oder dem entsprechenden Dienst) und dem mit der Landschaftsgestaltung befassten Ausschuss;
- eine Vereinbarung mit dem Eigentümer der Immobilie, in der die Banner platziert werden;
- Zahlung der staatlichen Gebühr für die Erlaubnis zur Installation von Werbung.
Verstöße und Bußgelder
Die Einhaltung klarer Regeln wird vom Bundesdienst überwacht, der jederzeit eine Erlaubnis auch von Kommunen widerrufen kann. Wenn außerdem Werbung auf Säulen falsch angebracht wurde, kann die Geldstrafe eine anständige Größe erreichen. Bei Nichteinhaltung von Korrekturen kann eine Demontage der Werbung erforderlich sein. Wird der Werbetreibende nicht gefunden, erhält der Eigentümer der Immobilie oder des Gebiets, in dem sich die Werbestrukturen befinden, die gleiche Bestellung.
Der Abbau erfolgt in der Regel innerhalb eines Monats. Wenn der Werbetreibende (oder der Werbetreibende) gegen den gerichtlichen Auftrag Widerspruch einlegen möchte, muss dies innerhalb von drei Monaten nach Erhalt des Dokuments erfolgen. Strafen für die nicht autorisierte Installation von Werbung für Einzelpersonen sind bis zu 1,5 Tausend Rubel, für juristische Personen - bis zu 1 Million Rubel, für Staatsoberhäupter des Ausnahmezustands (IP) - bis zu 5 Tausend Rubel.