Wettbewerb ist ein wirtschaftlicher Begriff. Abgeleitet vom lateinischen Wort "concurrentia", was übersetzt "Kollision, Flucht" bedeutet. Die Bedeutung dieses Begriffs beschreibt den Prozess des Kampfes zwischen Marktteilnehmern um Ressourcen: Einflussgebiet, niedrige Rohstoffpreise, Marktanteil, exklusive Lieferbedingungen und andere.
Wettbewerb als Motor des Fortschritts
Der Wettbewerb wirkt sich laut Ökonomen positiv auf die allgemeine Marktsituation aus. Dank des ständigen Kampfes und der Rivalität entstehen neue Technologien, die den wissenschaftlichen und technologischen Fortschritt vorantreiben. Der Wettbewerb wirkt sich auf die Verbesserung der Qualität von Waren und Dienstleistungen aus, trägt zur Optimierung der Preisbedingungen für den Verbraucher bei und erhöht das Serviceniveau im Kundenservice.
Karl Marx schrieb in seinen Schriften, dass der Kampf um Ressourcen in zwei Arten unterteilt ist: brancheninterner und branchenübergreifender Wettbewerb. Was ist das
Lassen Sie uns diese Art von Wettbewerb genauer betrachten. Brancheninterner und branchenübergreifender Wettbewerb - worin unterscheiden sie sich von gemeinsamen Merkmalen?
Das Konzept des brancheninternen Wettbewerbs
Der brancheninterne Wettbewerb ist ein Wettbewerb zwischen Unternehmen, die identische Waren und Dienstleistungen herstellen. Lass es uns richtig machen. Was sind die positiven Auswirkungen des brancheninternen Wettbewerbs?
Im brancheninternen Wettbewerb konkurrieren in der Regel Unternehmen kleiner, mittlerer und häufig großer Unternehmen. Die Ausnahme bilden große Unternehmen, die ein Drittel bis die Hälfte des gesamten Marktes in einem bestimmten Gebiet oder einer bestimmten Branche ausmachen. Sie nehmen nicht als unnötig am brancheninternen Wettbewerb teil und sind Monopolisten, die in der Lage sind, die Marktbedingungen zu diktieren.
Der brancheninterne Wettbewerb trägt dazu bei, dass die Branche Fortschritte macht, Technologien entwickelt und die Qualität erhöht.
Arten des brancheninternen Wettbewerbs
Der brancheninterne Wettbewerb wird in zwei Arten unterteilt: Preis und Nichtpreis.
Der Preiswettbewerb ist ein Versuch, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu gewinnen und den Marktanteil zu erhöhen, indem die Kosten für Waren und Dienstleistungen gesenkt werden. Der Preiswettbewerb kommt grundsätzlich den Verbrauchern zugute, jedoch nur bis zu einem gewissen Grad. Tatsache ist, dass die Hersteller zunächst die Produktkosten auf Kosten des Gewinns senken und gleichzeitig die Qualität und die Kundenorientierung beibehalten. Im Falle des sogenannten „Preiskampfs“ in der Branche muss man jedoch mit einer Senkung der Produktionskosten konkurrieren. Und es kann zu einem erzwungenen Qualitätsverlust kommen, zum Beispiel durch den Einkauf billigerer Rohstoffe. Ganz zu schweigen von der Optimierung der Kosten für Vertrieb und Service. In diesem Fall untergräbt der Wettbewerb den Markt, schwächt die Teilnehmer und lässt die Verbraucher sich unwohl fühlen. Einige Unternehmen, die die Situation und die Gesetze des Marktes verstehen, treten im Falle eines Preiskampfes nicht bewusst in den Wettbewerb ein und gewinnen diesen Kampf ohne einen Kampf.
Der nicht-preisliche brancheninterne Wettbewerb ist der Kampf für den Käufer, indem er das Image des Unternehmens, die Verpackung und die Einstellung zum Kunden verändert - alles Faktoren, die den Wettbewerb mit Ausnahme des Preises beeinträchtigen. Im Kampf um Aufmerksamkeit und Kundenbindung investieren Unternehmen stark in Markenentwicklung, Werbung, Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung auf dem Markt und Marketing. Dies ist effektiv, führt jedoch zu einer Erhöhung der Kosten für die Kundengewinnung. Um sich vom Wettbewerb zu lösen, müssen Unternehmen erhebliche unproduktive Kosten tragen.In dieser Hinsicht wird der Nettogewinn jedes einzelnen Unternehmens erheblich reduziert.
Beispiele für brancheninternen Wettbewerb
Der brancheninterne Wettbewerb zwischen Russland und der Welt kann von nahezu jedem Wirtschaftszweig dargestellt werden: sowohl von der materiellen Produktion (Leicht- und Schwerindustrie) als auch von soziokulturellen Sektoren (Bildung, Medizin).
Beispiele für brancheninterne Wettbewerbe sind:
Milchprodukte: Izbenka, Wimm-Bill-Dann, Danone, Permmoloko.
Güterbeförderung: "Business Lines", LCMG, "Translogistic", "PEC", "Zheldoravtotrans".
Ausbildung MBA: Moscow State University Lomonosov, RANEPA, VSBB GUU, EMAS.
Sektorübergreifender Wettbewerb
Sektorübergreifender Wettbewerb entsteht in der Regel, wenn die Möglichkeiten des brancheninternen Wettbewerbs erschöpft sind. In der Tat ist dies ein Übergang zu verwandten Branchen, eine Diversifizierung des Geschäfts durch die Ausbeutung einer Marke oder die Herstellung neuer Produkte.
Das Thema des Kampfes in dieser Form des Wettbewerbs ist eine höhere Rendite. Was beeinflusst der branchenübergreifende Wettbewerb? Tatsache ist, dass Unternehmer unrentable Nischen verlassen und in profitablere Unternehmen vordringen. Dieser Prozess geht einher mit einem Rückgang des Angebots in unrentablen Gebieten unter Beibehaltung der Nachfrage - infolgedessen steigt die Profitrate. In Branchen mit hohen Gewinnen hingegen führt eine Zunahme des Angebots zu einer Abnahme der Profitrate und einem Rückgang der Preise für Waren und Dienstleistungen.
Im branchenübergreifenden Wettbewerb werden zwei Arten unterschieden: funktionale und Kapitalüberläufe.
Arten des branchenübergreifenden Wettbewerbs
Der Kapitalüberfluss soll das Gleichgewicht der Profitrate in allen Sektoren regulieren. In der Praxis wird dies jedoch durch mehrere Faktoren behindert, die als Barrieren bezeichnet werden. Separate Eintrittsbarrieren und Austrittsbarrieren. Zu den Marktzutrittsschranken gehören: Lizenzen, teure Ausrüstungen, das Fehlen des Rechts zur Ausübung einer anderen Tätigkeit in den Unterlagen des Unternehmens, teures Marketing und erhebliche Investitionen in Werbekampagnen. Austrittsbarrieren sind Gewerkschaftswiderstand, Reputationsrisiken und Produktionskosten.
Je höher die Eintrittsschwelle, desto geringer sind die Chancen auf eine Veränderung der Zusammensetzung der Marktteilnehmer. Der Kapitalüberlauf kann extern und intern sein. Extern ist der Einstieg in die Branche eines neuen Unternehmens, intern ist die Diversifizierung des Geschäfts durch einen der bestehenden Akteure.
Unter funktionalem Wettbewerb versteht man das Entstehen von Ersatzprodukten oder -dienstleistungen, die mit der heutigen Industrie konkurrieren und die Bedürfnisse der Verbraucher in der Industrie befriedigen und eine alternative Lösung bieten. Der Verbraucher entscheidet selbst, welches Getränk er bevorzugt - Tee oder Kaffee, Bus oder U-Bahn, Brief per Post oder Kurier. All dies sind Beispiele für einen funktionierenden branchenübergreifenden Wettbewerb. Substitute (die so genannten Substitute-Produkte und -Dienstleistungen) verschärfen den branchenübergreifenden Wettbewerb, bestimmen das Markttempo, verwechseln strategische Pläne und zwingen die Top-Manager, neue Wege zur Entwicklung ihres Geschäfts zu finden.