Μια σύμβαση για την παροχή διαφημιστικών υπηρεσιών είναι μια συμφωνία μεταξύ του συμβαλλομένου και του πελάτη, η οποία αναφέρεται στην παροχή αυτών των υπηρεσιών για ένα προηγουμένως συμφωνηθέν τέλος. Συμφωνείται σύμφωνα με τον Αστικό Κώδικα της Ρωσικής Ομοσπονδίας και περιλαμβάνεται στον αριθμό των συμβάσεων υπηρεσιών με πληρωμή.

Συμβόλαιο διαφήμισης είναι μια συμφωνία βάσει της οποίας ο διαφημιζόμενος υποχρεούται, σύμφωνα με τις οδηγίες του διαφημιζόμενου, να διανείμει πληροφορίες διαφήμισης εντός συγκεκριμένης περιοχής και μέσα στο καθορισμένο χρονικό διάστημα και οι ενέργειες αυτές πρέπει να καταβληθούν από τον διαφημιζόμενο.

Αυτό ρυθμίζεται από τον ομοσπονδιακό νόμο της 18ης Ιουλίου 1995 αριθ. 108 FZ "για τη διαφήμιση", οι κανόνες του Χ. 39 GK "Αμειβόμενες υπηρεσίες" και Art. 420-449 Αστικό Κώδικα (γενικές διατάξεις για τη σύμβαση).

Πολλά άτομα μπορούν να συμμετάσχουν στη σύμβαση τόσο από την πλευρά του διαφημιζόμενου όσο και από την πλευρά του διανομέα διαφήμισης. Σε σχέση με τις υποχρεώσεις τους, ενεργούν ως κοινά οφειλέτες.

Η βασική προϋπόθεση της σύμβασης είναι το αντικείμενο της. Είναι άυλες υπηρεσίες (όχι τα αποτελέσματα των δραστηριοτήτων, δηλαδή οι ίδιες οι ενέργειες) και ο όρος.

Η σύμβαση συνάπτεται με απλή γραφή.

Ο γενικός κανόνας που προβλέπεται στο 780 CC, θα υπάρχει υποχρέωση προσωπικής εκπλήρωσης της υποχρέωσης παροχής διαφημιστικών υπηρεσιών, εκτός εάν προβλέπεται διαφορετικά από τη σύμβαση. Ωστόσο, στην πραγματικότητα δεν υπάρχει σχέση προσωπικής εμπιστοσύνης στην περίπτωση αυτή.

Αντικείμενο της σύμβασης

Το θέμα είναι η παραγωγή και διανομή της διαφήμισης οποιουδήποτε αντικειμένου. Ο ομοσπονδιακός νόμος "για τη διαφήμιση" αναφέρει ότι οι πληροφορίες που διανέμονται με οποιοδήποτε μέσο, ​​μέσο και έντυπα διαφημίζονται. Στοχεύει σε ένα ή άλλο αντικείμενο για να ενδιαφέρει τον καταναλωτή και να προωθήσει την προώθηση της αγοράς. Το αντικείμενο μπορεί να είναι: ο κατασκευαστής / πωλητής των εμπορευμάτων και τα ίδια τα εμπορεύματα. πνευματικό προϊόν · εκδήλωση κ.λπ.

Συμβαλλόμενα μέρη

Οι διαφημιζόμενοι (ή ο πελάτης), δηλαδή ο προσδιοριστής του αντικειμένου που χρειάζεται διαφήμιση, το περιεχόμενο του τελευταίου, καθώς και ο διαφημιστικός παραγωγός (διανομέας, εκτελεστής), είναι συμβαλλόμενοι στη σύμβαση παροχής διαφημιστικών υπηρεσιών. Οι λειτουργίες του τελευταίου μπορούν να εκτελεστούν από ένα ή περισσότερα άτομα. Κατά το χρόνο σύνταξης της σύμβασης συζητείται η τιμή και η μέθοδος υπολογισμού, ο χρόνος παροχής των διαφημιστικών υπηρεσιών, τα δικαιώματα και οι υποχρεώσεις των μερών.

Να είστε βέβαιος να επισυνάπτεται στη σύμβαση: χρονοδιάγραμμα πληρωμής, εργασία, αντίγραφα των αδειών, πιστοποιητικά και άδειες πελάτη για το διαφημιζόμενο αντικείμενο, εργασία. Η σύμβαση πρέπει να γίνει σε δύο αντίτυπα και να υπογραφεί από αντιπροσώπους και των δύο μερών.

Η ποιότητα των διαφημιστικών υπηρεσιών εξαρτάται από τον τρόπο με τον οποίο συντάσσεται σωστά η σύμβαση.

Λειτουργίες διαφήμισης αγοράς

Χάρη στην αγορά διαφήμισης, πραγματοποιείται η δημιουργία και η ρύθμιση των οικονομικών σχέσεων μεταξύ των οντοτήτων της αγοράς. Συντονίζονται μέσω ενός μηχανισμού τιμολόγησης που διατηρεί την ισορροπία μεταξύ του καταναλωτή και του παραγωγού, της προσφοράς και της ζήτησης. Ως ρυθμιστής της οικονομίας, η αγορά διαφημίσεων εκτελεί τις ακόλουθες λειτουργίες:

• προωθεί την ενοποίηση των παραγωγών διαφημίσεων και των διαφημιζόμενων για οικονομικούς λόγους, οι οποίες, με τη σειρά τους, βασίζονται στην κάλυψη των αναγκών για διαφημιστικές υπηρεσίες που εκφράζονται μέσω της ζήτησης ·
• συμβάλλει στην εξάλειψη των αποκλίσεων μεταξύ της προσφοράς και της ζήτησης διαφημιστικών υπηρεσιών, τους φέρνει σε κατάσταση συμμόρφωσης με τις ανάγκες της αγοράς ·
• συμβάλλει στη δημιουργία των προϋποθέσεων για τη λειτουργία της διαφημιστικής δραστηριότητας και εντοπίζει τους ηγέτες, τονώνει την αποτελεσματική της εργασία ·
• κοινοποιεί στις οντότητες της αγοράς μέσω οικονομικών δεικτών όλες τις τρέχουσες διαδικασίες στην οικονομία ·
• εξαλείφει την έλλειψη διαφημιστικών υπηρεσιών και σας επιτρέπει να επεκτείνετε τις δυνατότητες των φορέων που ασχολούνται με επιχειρηματικές δραστηριότητες.

Με την ανάπτυξη της κοινωνίας και των σχέσεών της, οι λειτουργίες της διαφημιστικής αγοράς επίσης δεν παραμένουν σταθερές και χαρακτηρίζονται από μια τάση προς επιπλοκή.

Διαφημιστικά γραφεία

Ο διαφημιστικός οργανισμός είναι μια ανεξάρτητη οργάνωση επιχειρηματικών και δημιουργικών ανθρώπων, η εξειδίκευση των οποίων είναι η δημιουργία διαφημίσεων και άλλων σχετικών με αυτό υλικών. Επιπλέον, ο οργανισμός μπορεί να προσελκύσει ή να αποκτήσει υπεργολάβους προκειμένου να αγοράσει διαφημιστικό χώρο και την ώρα της τοποθέτησής του σε ορισμένα μέσα ενημέρωσης. Στην περίπτωση αυτή, εκπροσωπούνται τα συμφέροντα των πωλητών και των διαφημιζόμενων που είναι πελάτες αυτής της οργάνωσης προκειμένου να βρεθεί ένας πραγματικός αγοραστής για τις υπηρεσίες και τα αγαθά που παρέχουν.

Ποιος εργάζεται σε πρακτορεία;

Ο οργανισμός απασχολεί όχι μόνο εκπροσώπους δημιουργικών επαγγελμάτων αλλά και επιχειρηματίες που χρησιμοποιούν τις ευρείες δυνατότητες της διαφήμισης για την επίλυση των επιχειρηματικών τους ζητημάτων. Αυτές περιλαμβάνουν καλλιτέχνες, συγγραφείς, αναλυτές της αγοράς και των μέσων ενημέρωσης, ειδικούς σε διάφορους τομείς, ερευνητές που χρησιμοποιούν τα προσόντα και τα ταλέντα τους για να βοηθήσουν τους πελάτες να επιτύχουν στις υποθέσεις τους. Συνεχώς έρχονται σε επαφή με προμηθευτές εκτός του οργανισμού, οι οποίοι φωτογραφίζουν, ρετουσάρουν, απεικονίζουν διαφημίσεις, γράφουν γραμματοσειρές, αναπαράγουν διαφημιστικά βίντεο, καταγράφουν ήχο, δηλαδή εκτελούν όλα τα είδη εργασιών που είναι απαραίτητα για τη δημιουργία προϊόντων υψηλής ποιότητας. Γνωρίζουν πάντα τις τελευταίες τεχνικές βελτιώσεις, τα τρέχοντα προβλήματα κατασκευής και τις διακυμάνσεις των τιμών.

Με ποιον συνεργάζεται;

Ένας διαφημιστικός οργανισμός συνεργάζεται με διάφορους πωλητές για να αυξήσει την αποτελεσματικότητα των αναζητήσεων για τους πελάτες και τις υπηρεσίες ή τα προϊόντα που παρέχουν. Δουλεύουν άμεσα για τον πελάτη, και όχι για τον προμηθευτή αγαθών ή τα μέσα ενημέρωσης. Η υποχρέωση ενός διαφημιστικού οργανισμού από ηθική, ηθική, οικονομική, και μερικές φορές ακόμη και νομική άποψη είναι να παρέχει στους πελάτες την υψηλότερη ποιότητα εργασίας, να προάγει την ευημερία τους, την υλική ευημερία και την αύξηση της δημοτικότητάς τους. Ένας διαφημιζόμενος δεν είναι μόνο ένας πελάτης που πληρώνει λογαριασμούς, αλλά και ένας εργοδότης. Ο Οργανισμός, με τη σειρά του, ικανοποιεί τα αιτήματά του, μισθώνεται μόνο για κέρδος για την επιχείρηση και μπορείτε πάντα να αρνηθείτε αυτές τις υπηρεσίες. Το κόστος των διαφημιστικών υπηρεσιών είναι αρκετά απτό.

Τύποι RA

Επί του παρόντος, η διαφημιστική αγορά έχει πολλά διαφορετικά διαφημιστικά πρακτορεία, τα οποία ταξινομούνται για διάφορους λόγους ανάλογα με τα καθήκοντα.

Σύμφωνα με την κλίμακα και την κάλυψη του εδάφους, οι διαφημιστικοί οργανισμοί χωρίζονται σε:

• διεθνείς ομιλητές σε διεθνές επίπεδο, σε διάφορες περιοχές και χώρες.
• εθνικοί - διαφημιστικοί παραγωγοί σε μια δεδομένη χώρα ·
• περιφερειακό - που λειτουργούν σε μια συγκεκριμένη πόλη ή περιοχή. Μπορούν να συνάψουν συμφωνία σχετικά με την παροχή υπηρεσιών διαφήμισης και πληροφοριών.

Μεταξύ διαφημιζόμενων και διαφημιστικών οργανισμών διαφόρων τύπων ισχύει η αρχή της συμβατότητας των υποδομών, η οποία συνίσταται στο γεγονός ότι οι διαφημιστικές υπηρεσίες παραδίδονται στον ίδιο τύπο (για παράδειγμα, οι παγκόσμιες υπηρεσίες εκτελούν εντολές από παγκόσμιους διαφημιστές κλπ.).

Όσον αφορά τον όγκο και τη φύση των παρεχόμενων υπηρεσιών, οι διαφημιστικοί οργανισμοί χωρίζονται σε:

• πλήρης υπηρεσία, δηλαδή, παροχή όλων των υπηρεσιών.
• εξειδικευμένες, παρέχοντας ορισμένες υπηρεσίες ·
• πολυεπιστημονικοί φορείς που παρέχουν αυτές ή άλλες υπηρεσίες στο συγκρότημα έχουν μια ενδιάμεση θέση μεταξύ των προηγούμενων τύπων.

Ή ίσως μια συμφωνία παροχής υπηρεσιών διαφήμισης και μάρκετινγκ ταυτόχρονα; Περαιτέρω.

ΜΜΕ

Μια ιδιαίτερη θέση στην αγορά της διαφήμισης ανήκει στα μέσα εκμίσθωσης των μέσων ενημέρωσης των διαφημιστικών μέσων που σχεδιάζουν και τοποθετούν τη διαφήμιση σε όλους τους τύπους μέσων μαζικής ενημέρωσης. Οι ενδοεταιρικές ("οικιακές") υπηρεσίες, οι οποίες λειτουργούν βάσει των διατάξεων μιας αποκλειστικής συμφωνίας με μια εταιρεία ή αποτελούν τμήμα της, είναι επίσης ειδικές (κατά κανόνα, οι διαφημιστικοί προϋπολογισμοί είναι μεγάλοι εδώ). Ένα πρότυπο συμβόλαιο για την παροχή διαφημιστικών υπηρεσιών θα παρουσιαστεί παρακάτω:

• Με σκοπό και λειτουργία: διαφημιστικές αγορές πολιτικών, κοινωνικών, εμπορικών κ.λπ.
• Από τη βιομηχανία: αγορές τηλεοπτικών και ραδιοφωνικών διαφημίσεων, υπαίθριες, στον Τύπο και στο Διαδίκτυο.
• Σύμφωνα με την τάση ανάπτυξης: υψηλή και χαμηλή δυναμική, καθώς και μικρότερη διάρκεια ζωής.
• Σύμφωνα με τις προοπτικές: απρόσκοπτη, απρόσκοπτη, ελπιδοφόρα και πολύ ελπιδοφόρα.
• Σχετικά με τον ανταγωνισμό: αγορές καθαρού μονοπωλίου και ολιγοπωλιακού, μονοπωλιακού ανταγωνισμού, τέλειου ανταγωνισμού.
• Με το επίπεδο της μονοπώλησης: μη μονοπωλιακές, μονοπωλιακές και απολύτως μονοπωλιακές αγορές.

Υπάρχει επίσης μια ταξινόμηση των διαφημιστικών εταιρειών για δύο λόγους:

1. όγκος των παρεχόμενων υπηρεσιών (καθολική ή εξειδικευμένη) ·
2. εξειδίκευση των επιχειρήσεων (βιομηχανικός ή καταναλωτικός τομέας).

Ένα παράδειγμα μιας σύμβασης για την παροχή διαφημιστικών υπηρεσιών μπορεί να βρεθεί στο άρθρο.

Και οι δύο ομάδες περιλαμβάνουν διάφορες υποομάδες. Οι καθολικοί οργανισμοί στελεχώνουν με τέτοιο τρόπο ώστε να είναι σε θέση να παρέχουν στους πελάτες τους υπηρεσίες σε όλους τους τομείς δραστηριοτήτων διαφήμισης και ενημέρωσης. Βασικά, χωρίζονται σε δύο ποικιλίες - διαφήμιση και μη διαφήμιση. Τα πρώτα περιλαμβάνουν την προετοιμασία, την ανάπτυξη και την άμεση κατασκευή ενός διαφημιστικού προϊόντος, καθώς και την επιλογή των μέσων ενημέρωσης και την απαραίτητη έρευνα.

Η δεύτερη κατεύθυνση των πρακτορείων καθολικής υπηρεσίας υλοποιείται σε ένα ευρύ φάσμα υπηρεσιών: από τα είδη συσκευασίας μέχρι τις δημόσιες σχέσεις και τη διαφήμιση, την προετοιμασία ετήσιων εκθέσεων, δειγμάτων για εκθέσεις και υλικά για την εκπαίδευση του προσωπικού.

Μεταξύ ποιον μπορεί να συναφθεί σύμβαση για διαφημιστικές υπηρεσίες;

Δύο τύποι καθολικών πρακτορείων

Υπάρχουν δύο τύποι καθολικών οργανισμών.

Ο διαφημιστικός οργανισμός καταναλωτών μπορεί να εκπροσωπεί τα συμφέροντα διαφόρων ειδών πελατών, αλλά στην πραγματικότητα αποδεικνύεται ότι η συγκέντρωση των δραστηριοτήτων του επικεντρώνεται κυρίως στην παραγωγή διαφήμισης για τους καταναλωτές που σχετίζεται με εταιρείες που παράγουν αγαθά που αγοράζονται απευθείας από τους καταναλωτές (για παράδειγμα, αυτοκίνητα, καλλυντικά, κατοικίδια ζώα κ.λπ.). Η συντριπτική πλειοψηφία των διαφημιστικών προϊόντων σε αυτόν τον τομέα αποστέλλονται σε γενικά μέσα ενημέρωσης όπως τηλεόραση, διαφημιστικές πινακίδες, ραδιόφωνο και περιοδικά.

Οι οργανισμοί επωφελούνται σε μεγάλο βαθμό από το εισόδημά τους, το οποίο παράγεται από τις προμήθειες που καταβάλλουν σε αυτά τα μέσα ενημέρωσης. Παρόλο που η σχέση κόστους-αποτελεσματικότητας των ιδιωτικών οργανισμών δεν είναι πολύ υψηλή, συχνά ανταποκρίνονται καλύτερα στις ανάγκες των μικρών πελατών και η ποιότητα των διαφημιστικών προϊόντων που παράγουν από μια καλλιτεχνική θέση είναι ως επί το πλείστον πολύ υψηλή. Ορισμένες από τις υπηρεσίες έχουν αφαιρέσει μια συγκεκριμένη θέση, στην οποία εξυπηρετούν τις ανάγκες ενός συγκεκριμένου τμήματος της αγοράς (για παράδειγμα, την παροχή υπηρεσιών σε μια εθνική ομάδα), ενώ συνάπτει συμφωνία για την παροχή υπηρεσιών πληρωμένων διαφημίσεων.

Οι διαφημιστικοί οργανισμοί βιομηχανικού τύπου διακρίνονται από το γεγονός ότι παρέχουν υπηρεσίες σε επιχειρήσεις που παράγουν προϊόντα που πωλούνται από άλλη εταιρεία (για παράδειγμα, λογισμικό ή υλικό υπολογιστή, μετρητές ακτινοβολίας, κλίβανοι τήξης κλπ.). Η επιχειρηματική διαφήμιση είναι ένας πολύ σημαντικός τομέας διαφήμισης, ο οποίος απαιτεί υψηλές τεχνικές δεξιότητες και τη δυνατότητα μετάφρασης της γνώσης σε πειστικό και ακριβές υλικό. Αυτό το είδος διαφήμισης τοποθετείται σε εξειδικευμένες δημοσιεύσεις, σε διάφορες εμπορικές εκδόσεις. Παρόμοια μέσα ενημέρωσης καταβάλλουν επίσης προμήθειες, αλλά λόγω της ασάφειας των κυκλοφοριών τους, ο συντελεστής εδώ είναι πολύ χαμηλότερος από ό, τι στη διαφήμιση των καταναλωτών. Η ζήτηση για διαφημιστικές υπηρεσίες αυξάνεται συνεχώς.

Νέοι Οργανισμοί

Πρόσφατα, εμφανίστηκαν νέοι οργανισμοί στον τομέα των διαφημιστικών επιχειρήσεων - εξειδικευμένων οργανισμών, στους οποίους περιλαμβάνονται:

• Τα δημιουργικά εργαστήρια είναι εταιρείες που παρέχουν υπηρεσίες τέχνης, αναπτύσσουν πρωτότυπες ιδέες και πιασάρικα υλικά.
• Οι επιχειρήσεις που αγοράζουν διαφημιστικό χρόνο είναι οργανισμοί που εξαργυρώνουν και σχηματίζουν πακέτα διαφημιστικού χρόνου στην τηλεόραση και το ραδιόφωνο.

Οι υπηρεσίες εξειδικευμένων επιχειρήσεων καταβάλλονται είτε από την καθορισμένη αμοιβή είτε από ένα ποσοστό του ποσού που εξοικονομούν οι πελάτες.

Κατάλογος διαφημιστικών υπηρεσιών

Οι διαφημιστικοί οργανισμοί, που ενώνουν μια ομάδα δημιουργικών ανθρώπων που ασχολούνται επαγγελματικά με την ίδια επιχείρηση με κοινά ενδιαφέροντα και στόχους, δημιουργούνται σε κάθε πόλη και παρέχουν διάφορα είδη διαφημιστικών υπηρεσιών. Η ποικιλία των τελευταίων καθιστά δυνατή την πιο κερδοφόρα μορφή διαφήμισης που απαιτείται σε κάθε περίπτωση για ένα συγκεκριμένο προϊόν.

Οι κύριοι τύποι διαφήμισης είναι οι εξής:

• Διαφήμιση στον τομέα των τηλεοπτικών και ραδιοφωνικών εκπομπών: η μετάδοση διαφημίσεων στην τηλεόραση συμβαίνει κατά τη διάρκεια μιας διακοπής μεταξύ εκπομπών, θεωρείται πολύ ελπιδοφόρα. Στο ραδιόφωνο, οι διαφημίσεις ακούγονται ανά πάσα στιγμή στους δημοφιλείς ραδιοφωνικούς σταθμούς και πολλοί άνθρωποι θα τους ακούσουν.
• Υπαίθρια διαφήμιση - παρουσιάζεται με τη μορφή αφισών που έχουν τοποθετηθεί σε διαφημιστικές πινακίδες ειδικά σχεδιασμένες για το σκοπό αυτό, σε πολυσύχναστους χώρους και κατά μήκος δρόμων. Μπορείτε ακόμη να συντάξετε μια σύμβαση για την παροχή διαφημιστικών υπηρεσιών στο Διαδίκτυο.
• Η διαφήμιση στις δημόσιες συγκοινωνίες καλύπτει επίσης σημαντικό αριθμό πιθανών πελατών. Χρησιμοποιούμε ειδικές αφίσες και αυτοκόλλητα που τοποθετούνται στα σαλόνια των τρόλεϊ, των λεωφορείων, των οχημάτων του μετρό κ.λπ.
• Διανομή φυλλαδίων σε πολυσύχναστους χώρους.
• Διεξαγωγή διαφημιστικών προσφορών με την παρουσίαση προϊόντων απευθείας στον τόπο πώλησης. Μπορεί να συνοδεύεται από γευσιγνωσία, κρατήσεις διαφόρων λαχείων, διαγωνισμών, διανομή βραβείων με το λογότυπο της εταιρείας.
• Εταιρικές εκδηλώσεις με προβολές προϊόντων. περιλαμβάνει επίσης μια εμπορική διάσκεψη.

Κάθε είδος διαφήμισης πραγματοποιείται μόνο μετά από συμφωνία με τον πελάτη, τις απαιτήσεις και τις επιθυμίες του, καθώς και μετά την εκπόνηση λεπτομερούς σχεδίου για την προσεκτική προετοιμασία της επερχόμενης εκστρατείας.

Έτσι, εξετάσαμε τη σύμβαση για την παροχή διαφημιστικών υπηρεσιών.