Mainontapalvelujen tarjoamista koskeva sopimus on urakoitsijan ja asiakkaan välinen sopimus, jossa viitataan näiden palvelujen tarjoamiseen aiemmin sovitulla maksulla. Se tehdään Venäjän federaation siviililain mukaisesti ja sisältyy maksettujen palvelusopimusten määrään.

Ilmoitussopimus on sopimus, jonka nojalla mainostaja on pakollisesti, mainostajan ohjeiden mukaisesti, levittämässä mainostietoja tietyllä alueella ja määritellyssä ajassa, ja mainostajan on maksettava nämä toimet.

Tätä säännellään 18. heinäkuuta 1995 annetulla liittovaltion lailla nro 108 FZ "Mainonta", Ch. 39 GK “Maksulliset palvelut” ja Art. Siviililaki 420-449 (sopimusta koskevat yleiset määräykset).

Useat henkilöt voivat osallistua sopimukseen sekä mainostajan puolelta että mainonnan jakelijan puolelta. Velvoitteidensa suhteen ne toimivat yhteisvelallisina.

Sopimuksen olennainen ehto on sen aihe. Ne ovat aineettomia palveluita (eivät toiminnan tuloksia, nimittäin toimia itse) ja termi.

Sopimus tehdään yksinkertaisesti.

Asetuksen 1 artiklassa säädetty yleinen sääntö 780 CC, on velvollisuus täyttää henkilökohtaisesti ilmoituspalveluiden tarjoamisvelvoite, jollei sopimuksessa toisin määrätä. Itse asiassa tässä tapauksessa ei ole henkilökohtaisesti luottavaista suhdetta.

Sopimuksen kohde

Aihe on minkä tahansa esineen mainonnan tuottaminen ja jakelu. Liittovaltion mainontaa koskevassa laissa todetaan, että kaikilla tavoin, keinoin ja muotoin levitettävä tieto on mainontaa. Se on suunnattu yhteen tai toiseen esineeseen kuluttajan kiinnostamiseksi ja markkinoiden edistämiseksi. Kohde voi olla: tavaroiden valmistaja / myyjä ja itse tavarat; henkinen tuote; tapahtuma jne.

sivut

Mainontapalvelujen tarjoamista koskevan sopimuksen osapuolet ovat mainostaja (tai asiakas), eli henkilö, joka määrittelee mainontaa tarvitsevan esineen, viimeksi mainitun sisällön, samoin kuin mainonnan tuottaja (jakelija, esittäjä). Viimeksi mainitun toiminnot voi suorittaa yksi tai useampi henkilö. Sopimuksen laatimisen yhteydessä keskustellaan hinnasta ja laskentatavasta, mainospalvelujen tarjoamisen ajoituksesta, osapuolten oikeuksista ja velvollisuuksista.

Varmista, että olet liitetty sopimukseen: maksuaikataulu, tehtävä, lisenssien jäljennökset, sertifikaatit ja asiakasluvat ilmoitetulle kohteelle, tehtävä. Sopimus on tehtävä kahtena kappaleena, ja molempien osapuolten edustajien on allekirjoitettava se.

Mainontapalvelujen laatu riippuu siitä, kuinka sopimus on laadittu oikein.

Markkinointitoimintojen toiminnot

Mainosmarkkinoiden ansiosta markkinoiden yhteisöjen suhteiden luominen ja sääteleminen tapahtuu taloudellisesti. Niitä koordinoidaan hinnoittelumekanismin avulla, joka ylläpitää tasapainoa kuluttajien ja tuottajien, tarjonnan ja kysynnän välillä. Talouden sääntelijänä toimimalla mainosmarkkinat suorittavat seuraavat toiminnot:

• edistää mainostajien ja mainostajien yhdentymistä taloudellisista syistä, jotka puolestaan ​​perustuvat kysynnän kautta ilmaistujen mainospalveluiden tarpeiden tyydyttämiseen;
• myötävaikuttaa mainontapalveluiden kysynnän ja tarjonnan välisten erojen poistamiseen, saattaa ne markkinoiden tarpeiden mukaisuuteen;
• auttaa luomaan olosuhteet mainontayrityksen toiminnalle ja tunnistamaan johtajat, stimuloimaan sen tehokasta työtä;
• ilmoittaa markkinayhteisöille taloudellisten indikaattorien avulla kaikista talouden meneillään olevista prosesseista;
• poistaa mainontapalveluiden puutteen ja antaa mahdollisuuden laajentaa yrittäjyyteen osallistuvien yksiköiden valmiuksia.

Yhteiskunnan ja sen suhteiden kehityksen myötä myös mainosmarkkinoiden toiminnot eivät pysy paikallaan, ja niille on ominaista taipumus monimutkaistua.

Mainostoimistot

Mainostoimisto on itsenäinen elinkeinoelämän ja luovien ihmisten organisaatio, jonka erikoisuutena on mainonnan ja muun siihen liittyvän materiaalin luominen. Lisäksi toimisto voi houkutella tai hankkia alihankkijoita ostamaan mainostilaa ja sen sijoittautumisajan tietyille tiedotusvälineille. Tässä tapauksessa edustataan myyjien ja mainostajien etuja, jotka ovat tämän organisaation asiakkaita löytääkseen todellisen ostajan tarjoamistaan ​​palveluista ja tavaroista.

Kuka työskentelee virastoissa?

Virastossa työskentelee luovien ammattien edustajien lisäksi myös liikemiehiä, jotka käyttävät mainostaidetta laajoilla mahdollisuuksilla ratkaistakseen yritystoimintansa. Näitä ovat taiteilijat, kirjailijat, markkina- ja media-analyytikot, eri alojen asiantuntijat, tutkijat, jotka käyttävät taitojaan ja kykyjään auttaakseen asiakkaita menestymään asioissaan. He ottavat jatkuvasti yhteyttä toimiston ulkopuolisiin toimittajiin, jotka ottavat valokuvia, retusoivat niitä, kuvaavat mainoksia, kirjoittavat fontteja, ammuttavat mainosvideoita, nauhoittavat ääntä, eli tekevät kaikenlaisia ​​töitä, jotka ovat tarpeen korkealaatuisten tuotteiden luomiseksi. He ovat aina tietoisia uusimmista teknisistä parannuksista, ajankohtaisista valmistusongelmista ja hintavaihteluista.

Kenen kanssa hän työskentelee?

Mainostoimisto tekee yhteistyötä useiden myyjien kanssa parantaakseen asiakkaiden ja heidän tarjoamiensa palvelujen tai tuotteiden hakuja. Ne toimivat suoraan asiakkaalle, eivät tavaroiden toimittajille tai tiedotusvälineille. Mainostoimiston velvollisuus eettisestä, moraalisesta, taloudellisesta ja joskus jopa juridisesta näkökulmasta on tarjota asiakkaille korkealaatuista työtä, edistää heidän vaurautta, aineellista hyvinvointia ja suosion kasvua. Mainostaja ei ole vain laskuja maksava asiakas, vaan myös työnantaja. Virasto puolestaan ​​tyydyttää pyyntönsä, se palkataan vain yrityksen voittoa varten, ja voit aina kieltäytyä tällaisista palveluista. Mainontapalvelujen kustannukset ovat melko konkreettisia.

RA-tyypit

Tällä hetkellä mainosmarkkinoilla on paljon erilaisia ​​mainostoimistoja, jotka luokitellaan eri perusteilla tehtävistä riippuen.

Alueen laajuuden ja kattavuuden mukaan mainostoimistot jaetaan:

• maailmanlaajuiset puhujat kansainvälisellä tasolla, eri alueilla ja maissa;
• kansalliset - mainostuottajat tietyssä maassa;
• alueellinen - toimii tietyssä kaupungissa tai alueella. He voivat tehdä sopimuksen mainonta- ja tietopalvelujen tarjoamisesta.

Erityyppisten mainostajien ja mainostoimistojen välillä sovelletaan infrastruktuurien vaatimustenmukaisuuden periaatetta, joka koostuu siitä, että mainospalvelut toimitetaan saman tyyppisissä rajoissa (esimerkiksi globaalit toimistot täyttävät globaalien mainostajien tilaukset jne.).

Tarjottujen palvelujen määrän ja luonteen perusteella mainostoimistot jaetaan:

• täyden palvelun eli kaikkien palvelujen tarjoamisen;
• erikoistunut tarjoamaan tietyntyyppisiä palveluita;
• monialaisilla virastoilla, jotka tarjoavat näitä tai muita palveluita kompleksissa, on väli-asema aiempien tyyppien välillä.

Tai ehkä sopimus mainos- ja markkinointipalvelujen tarjoamisesta samanaikaisesti? Tietoja siitä edelleen.

Mediatoimistot

Erityinen asema mainosmarkkinoilla kuuluu mediatoimistoille, jotka vuokraavat mainosvälineiden verkkoja, jotka suunnittelevat ja sijoittavat mainontaa kaikenlaisiin medioihin. Erityisesti ovat myös yritysryhmän sisäiset (”koti”) toimistot, jotka toimivat yrityksen kanssa tehdyn yksinoikeussopimuksen nojalla tai ovat osa tätä yritystä (mainosbudjetit ovat yleensä suuret täällä). Seuraavassa esitetään mallisopimus mainospalvelujen tarjoamisesta:

• Tarkoituksen ja toiminnan mukaan: poliittisten, sosiaalisten, kaupallisten jne. Markkinointimarkkinat
• Toimialan mukaan: TV- ja radiomainontamarkkinat, ulkona, lehdistössä ja Internetissä.
• Kehityssuuntauksen mukaan: korkea ja matala dynaaminen sekä lyhyempi käyttöikä.
• Näkymien mukaan: tinkimätön, tinkimätön, lupaava ja erittäin lupaava.
• Kilpailu: puhtaan monopolin ja oligopolistisen, monopolistisen kilpailun, täydellisen kilpailun markkinat.
• Monopolisaation tasolla: ei-monopolisoituneet, monopolisoidut ja ehdottomasti monopolistuneet markkinat.

Mainostoimistojen luokittelussa on myös kaksi syytä:

1. tarjottujen palvelujen määrä (yleinen tai erikoistunut);
2. liiketoiminnan erikoistuminen (teollisuus- tai kuluttajasektori).

Artikkelissa on esimerkki mainospalvelujen tarjoamista koskevasta sopimuksesta.

Molemmat ryhmät koostuvat useista alaryhmistä. Universaalitoimistojen henkilöstö on sellainen, että ne pystyvät tarjoamaan asiakkailleen palveluita kaikilla mainonta- ja tiedotustoiminnan aloilla. Periaatteessa ne on jaettu kahteen lajikkeeseen - mainonta ja muu kuin mainonta. Ensimmäisiä ovat mainostuotteen valmistelu, kehittäminen ja suora valmistus, samoin kuin median valinta ja tarvittava tutkimus.

Universaalitoimistojen toinen suunta toteutetaan monenlaisissa palveluissa: tavaroiden pakkaamisesta suhdetoimintaan ja mainontaan, vuosikertomusten, näyttelynäytteiden ja henkilöstön koulutusmateriaalien laatimiseen.

Kenen välillä voidaan tehdä mainospalveluita koskeva sopimus?

Kahden tyyppisiä universaalitoimistoja

On olemassa kahden tyyppisiä yleismaailmallisia virastoja.

Kuluttajamainontatoimisto pystyy edustamaan erilaisten asiakkaiden etuja, mutta itse asiassa käy ilmi, että sen toiminnan keskittyminen kohdistuu pääasiassa kuluttajamainonnan tuotantoon yrityksiin, jotka tuottavat kuluttajien suoraan ostamia tavaroita (esimerkiksi autoja, kosmetiikkaa, lemmikkieläimet jne.). Suurin osa alan mainostuotteista lähetetään yleiselle tiedotusvälineelle, kuten televisio, mainostaulut, radio ja aikakauslehdet.

Virastot hyötyvät suuresti tuloistaan, jotka syntyy tiedotusvälineiden heille maksamista palkkioista. Vaikka yksityisten toimistojen kustannustehokkuus ei ole kovin korkea, ne vastaavat usein paremmin pienten asiakkaiden tarpeisiin, ja taiteellisesta asemasta tuottamiensa mainostuotteiden laatu on suurimmaksi osaksi erittäin korkea. Jotkut virastoista ovat jättäneet tietyn markkinaraon, jossa ne palvelevat tietyn markkinasegmentin tarpeita (esimerkiksi palvelujen tarjoaminen etniselle ryhmälle), samalla kun he ovat tehneet sopimuksen maksettujen mainospalvelujen tarjoamisesta.

Teollisuuden tyyppiset mainostoimistot eroavat toisistaan ​​sillä, että ne tarjoavat palveluja yrityksille, jotka valmistavat toisen yrityksen myymiä tuotteita (esimerkiksi tietokoneohjelmistot tai laitteistot, säteilymittarit, sulatusuunit jne.). Yritysten mainonta on erittäin tärkeä mainonta-alue, joka vaatii korkeita teknisiä taitoja ja kyvyn kääntää tieto vakuuttavaksi, täsmälliseksi materiaaliksi. Tällainen mainos sijoitetaan erikoisjulkaisuihin, erilaisiin yritysjulkaisuihin. Samankaltaiset tiedotusvälineet maksavat myös palkkioita, mutta niiden levityksen vähäpätöisyydestä johtuen korko on täällä paljon alhaisempi kuin kuluttajien mainonnassa. Mainontapalveluiden kysyntä kasvaa koko ajan.

Uudet organisaatiot

Viime aikoina on ilmennyt uusia organisaatioita mainosliiketoiminnan alalla - erikoistuneet virastot, joihin kuuluvat:

• Luovat työpajat ovat yrityksiä, jotka tarjoavat taidepalveluita, kehittävät alkuperäisiä konsepteja ja tarttuvia materiaaleja.
• Mainonta-aikaa hankkivat yritykset ovat organisaatioita, jotka lunastavat ja muodostavat mainosajan paketteja televisiossa ja radiossa.

Erikoistuneiden yritysten palvelut maksetaan joko vahvistetulla korvauksella tai prosenttimäärällä asiakkaan säästämästä summasta.

Luettelo mainontapalveluista

Jokaiseen kaupunkiin perustetaan mainostoimistoja, jotka yhdistävät luovien ihmisten ryhmän, joka harjoittaa ammattimaisesti samaa yritystä, jolla on yhteiset edut ja tavoitteet. Ne tarjoavat erilaisia ​​mainontapalveluita. Viimeksi mainittujen monimuotoisuus mahdollistaa kussakin tapauksessa tietyn tuotteen kannattavan mainostyypin.

Tärkeimmät mainostyypit ovat seuraavat:

• Mainonta televisiolähetysten ja radiolähetysten alalla: mainosten televisiointi televisiossa tapahtuu lähetysten välisen tauon aikana, sitä pidetään erittäin lupaavana; Radiossa mainokset kuullaan milloin tahansa suosituilla radioasemilla, ja monet ihmiset kuulevat ne.
• Ulkomainonta - esitetään julisteiden muodossa, jotka on kiinnitetty erityisesti tätä tarkoitusta varten suunniteltuihin tauluihin, ruuhkaisissa paikoissa ja teiden varrella. Voit jopa tehdä sopimuksen mainospalvelujen tarjoamisesta Internetissä.
• Julkisen liikenteen mainonta kattaa myös merkittävän määrän potentiaalisia asiakkaita. Käytämme erityisiä julisteita ja tarroja, jotka on sijoitettu vaunujen, linja-autojen, metroautojen jne. Salonkeihin.
• Esitteiden jakelu tungosta paikoissa.
• Menekinedistämiskampanjoiden järjestäminen esittelemällä tuotteita suoraan myyntipaikassa. Siihen voi liittyä maistamista, erilaisten arpajaisten, kilpailujen järjestämistä, palkintojen jakamista yrityksen logolla.
• Yritystapahtumat tuotenäytöksillä; sisältää myös kauppakonferenssin.

Jokainen mainostyyppi toteutetaan vasta sen jälkeen, kun on sovittu asiakkaan kanssa, hänen vaatimuksistaan ​​ja toiveistaan ​​sekä sen jälkeen kun on laadittu yksityiskohtainen suunnitelma tulevan kampanjan perusteelliseksi valmistelemiseksi.

Joten tarkistimme mainospalvelujen tarjoamista koskevan sopimuksen.