Ugovor o pružanju reklamnih usluga ugovor je između izvođača i kupca, a odnosi se na pružanje tih usluga uz prethodno dogovorenu naknadu. On je zaključen u skladu s Građanskim zakonikom Ruske Federacije i uključen je u broj ugovora o plaćenim uslugama.

Ugovor o oglašavanju je sporazum zahvaljujući kojem će oglašivač obvezno, prema uputama oglašivača, distribuirati informacije o oglašavanju unutar određenog teritorija i unutar određenog vremenskog okvira, a te radnje oglašavač mora platiti.

To je regulirano saveznim zakonom od 18. srpnja 1995. br. 108 FZ "O oglašavanju", normama pogl. 39 GK „Plaćene usluge“ i čl. 420-449 Građanski zakonik (opće odredbe ugovora).

Nekoliko osoba može sudjelovati u ugovoru i sa strane oglašavača i sa strane distributera oglašavanja. U odnosu na svoje obveze djeluju kao zajednički dužnici.

Bitni uvjet ugovora je njegov predmet. To su nematerijalne usluge (nisu rezultati aktivnosti, naime same radnje) i pojam.

Ugovor je zaključen jednostavnim pisanjem.

Opće pravilo predviđeno u čl. 780 CC, postojat će obveza da osobno ispunite obvezu pružanja reklamnih usluga, ako ugovorom nije drugačije određeno. Međutim, u stvari, u ovom slučaju ne postoji osobno povjerljiv odnos.

Predmet ugovora

Predmet je proizvodnja i distribucija reklama bilo kojeg predmeta. Federalni zakon "O oglašavanju" kaže da se informacija koja se distribuira na bilo koji način, način i oblik oglašavanja. Namijenjen je jednom ili drugom cilju kako bi zainteresirao potrošača i promicao promociju tržišta. Predmet mogu biti: proizvođač / prodavač robe i same robe; intelektualni proizvod; događaj itd.

strane

Stranke ugovora o pružanju reklamnih usluga su oglašivač (ili kupac), odnosno osoba koja utvrđuje objekt koji je potreban za oglašavanje, njegov sadržaj, kao i proizvođač reklame (distributer, izvođač). Funkcije potonjeg može obavljati jedna ili više osoba. U trenutku sastavljanja ugovora raspravlja se o cijeni i načinu izračuna, vremenu pružanja reklamnih usluga, pravima i obvezama stranaka.

Obavezno priložite ugovoru: raspored plaćanja, zadatak, kopije licenci, potvrde i dozvole kupca za oglašeni objekt, zadatak. Ugovor mora biti sastavljen u dva primjerka i potpisan od predstavnika obje strane.

Kvaliteta reklamnih usluga ovisi o tome kako je ugovor pravilno sastavljen.

Funkcije tržišta oglašavanja

Zahvaljujući tržištu oglašavanja, stvara se i regulira na ekonomskoj osnovi odnos između tržišnih subjekata. Koordinirane su kroz mehanizam određivanja cijena koji održava ravnotežu između potrošača i proizvođača, ponude i potražnje. Kao regulator ekonomije, tržište oglašavanja obavlja sljedeće funkcije:

• promiče ujedinjavanje proizvođača i oglašivača s ekonomskih razloga, koji se pak temelje na zadovoljavanju potreba za uslugama oglašavanja, izraženih potražnjom;
• doprinosi uklanjanju razlika između ponude i potražnje za reklamnim uslugama, dovodi ih u stanje usklađenosti s potrebama tržišta;
• pomaže u stvaranju uvjeta za rad oglašavačkog posla i identificira vođe, potiče njegov učinkovit rad;
• obavještava tržišne subjekte putem ekonomskih pokazatelja o svim tekućim procesima u gospodarstvu;
• eliminira nedostatak reklamnih usluga i omogućava vam proširivanje sposobnosti subjekata koji se bave poduzetničkim aktivnostima.

S razvojem društva i njegovih odnosa, funkcije tržišta oglašavanja također ne miruju i karakterizira ih tendencija ka komplikacijama.

Reklamne agencije

Reklamna agencija neovisna je organizacija poslovnih i kreativnih ljudi čija je specijalizacija stvaranje reklamnih i drugih materijala koji su s tim povezani. Pored toga, agencija može privući ili kupiti podizvođače kako bi kupila oglasni prostor i vrijeme njegovog postavljanja u određene medije. U ovom slučaju su zastupljeni interesi prodavača i oglašivača koji su klijenti ove organizacije kako bi se pronašao pravi kupac za usluge i robu koje pružaju.

Tko radi u agencijama?

Agencija zapošljava ne samo predstavnike kreativnih profesija, već i gospodarstvenike koji koriste široke mogućnosti reklamne umjetnosti za rješavanje svojih poslovnih pitanja. Oni uključuju umjetnike, pisce, analitičare tržišta i medija, stručnjake za različita područja, istraživače koji koriste svoje vještine i talente kako bi pomogli klijentima da postignu uspjeh u svojim poslovima. Stalno kontaktiraju s dobavljačima izvan agencije koji fotografiraju, retuširaju ih, ilustriraju reklame, upisuju font, snimaju reklamne video zapise, snimaju zvuk, odnosno obavljaju sve vrste poslova koje su potrebne za stvaranje visokokvalitetnih proizvoda. Uvijek su svjesni najnovijih tehničkih poboljšanja, trenutnih problema proizvodnje i oscilacija cijena.

S kime radi?

Reklamna agencija surađuje s različitim prodavačima kako bi povećala učinkovitost pretraživanja kupaca i usluga ili proizvoda koje pružaju. Oni rade izravno za klijenta, a ne za dobavljača robe ili medija. Obveza marketinške agencije s etičkog, moralnog, financijskog, a ponekad čak i pravnog stajališta je pružiti kupcima najkvalitetniji rad, promicati njihov prosperitet, materijalno blagostanje i rast popularnosti. Oglašivač nije samo kupac koji plaća račune, već i poslodavac. Agencija zauzvrat udovoljava njegovim zahtjevima, angažirana je samo radi dobiti za poduzeće, a takve usluge uvijek možete odbiti. Troškovi reklamnih usluga prilično su opipljivi.

Vrste RA

Trenutno na tržištu oglašavanja postoji mnogo različitih reklamnih agencija koje su klasificirane na različitim osnovama ovisno o zadacima.

Prema veličini i obujmu teritorija, reklamne agencije su podijeljene na:

• globalno - govornici na međunarodnoj razini, u različitim regijama i zemljama;
• nacionalni - proizvođači reklama unutar određene zemlje;
• regionalni - djeluju unutar određenog grada ili regije. Mogu sklopiti ugovor o pružanju usluga oglašavanja i informiranja.

Između oglašivača i reklamnih agencija različitih vrsta primjenjuje se načelo infrastrukturne sukladnosti, koje se sastoji u činjenici da se reklamne usluge isporučuju unutar iste vrste (na primjer, globalne agencije ispunjavaju narudžbe od globalnih oglašivača itd.).

Reklamne agencije s obzirom na obujam i prirodu usluga podijeljene su na:

• cjelovita usluga, odnosno pružanje svih usluga;
• specijalizirana za pružanje određenih vrsta usluga;
• multidisciplinarne agencije koje pružaju ove ili druge usluge u kompleksu imaju međupoložak između prethodnih vrsta.

Ili možda sporazum o pružanju usluga oglašavanja i marketinga istovremeno? O tome dalje.

Medijske agencije

Posebno mjesto na tržištu oglašavanja pripada medijskim agencijama koje iznajmljuju mreže reklamnih medija koje planiraju i smještaju oglašavanje u sve vrste medija. Interkompanijske („kućne“) agencije, koje djeluju u skladu s odredbama ekskluzivnog ugovora s nekom tvrtkom ili su njezin dio, također su posebne (u pravilu su oglašavački proračuni ovdje veliki). Model ugovora za pružanje reklamnih usluga bit će predstavljen u nastavku:

• Prema svrsi i funkciji: tržištima oglašavanja političkih, društvenih, komercijalnih itd.
• Po djelatnostima: tržišta televizijskog i radijskog oglašavanja, na otvorenom, u tisku i na Internetu.
• Prema trendu razvoja: visoka i niska dinamika, kao i sa kraćim životnim vijekom.
• Prema perspektivama: bezizgledan, neperspektivan, perspektivan i vrlo perspektivan.
• O konkurenciji: tržišta čistog monopola i oligopolističke, monopolističke konkurencije, savršena konkurencija.
• Prema razini monopolizacije: nemonopolizirana, monopolizirana i apsolutno monopolizirana tržišta.

Postoji i klasifikacija reklamnih agencija iz dva razloga:

1. obujam pruženih usluga (univerzalnih ili specijaliziranih);
2. specijalizacija poslovanja (industrijski ili potrošački sektor).

Primjer ugovora o pružanju usluga oglašavanja možete pronaći u članku.

Obje skupine čine nekoliko podskupina. Univerzalne agencije imaju osoblje na takav način da mogu pružiti svojim klijentima usluge na svim područjima reklamnih i informativnih aktivnosti. U osnovi, oni su podijeljeni u dvije varijante - reklamnu i nekomercijalnu. Prve uključuju pripremu, razvoj i izravnu izradu reklamnog proizvoda, kao i odabir medija i potrebna istraživanja.

Drugi smjer univerzalne agencije provodi se u širokom rasponu usluga: od pakiranja robe do odnosa s javnošću i oglašavanja, pripreme godišnjih izvještaja, uzoraka za izložbe i materijala za obuku osoblja.

Između koga se može sklopiti ugovor o uslugama oglašavanja?

Dvije vrste univerzalnih agencija

Postoje dvije vrste univerzalnih agencija.

Agencija za oglašavanje potrošača sposobna je zastupati interese različitih vrsta kupaca, ali zapravo se ispostavilo da se koncentracija njezinih aktivnosti uglavnom fokusira na proizvodnju potrošačke reklame povezane s tvrtkama koje proizvode robu kupljenu od strane potrošača (na primjer, automobili, kozmetika, proizvodi za kućni ljubimci itd.). Velika većina reklamnih proizvoda na ovom području šalju se na opće medije poput televizije, panoa, radija i periodičnih publikacija.

Agencije imaju veliku korist od svojih prihoda što ih generiraju provizije koje im plaćaju mediji. Iako je isplativost privatnih agencija vrlo visoka, one često bolje reagiraju na potrebe malih kupaca, a kvaliteta reklamnih proizvoda koje proizvode iz umjetničkog položaja uglavnom je vrlo visoka. Neke agencije postavile su određenu nišu u kojoj služe potrebama određenog tržišnog segmenta (na primjer, pružanje usluga etničkoj skupini), istovremeno sklapajući ugovor o pružanju plaćenih reklamnih usluga.

Agencije za oglašavanje industrijskog tipa razlikuju se činjenicom da pružaju usluge tvrtkama koje proizvode proizvode koje prodaje druga tvrtka (na primjer, računalni softver ili hardver, mjerači zračenja, peći za taljenje itd.). Poslovno oglašavanje vrlo je važno područje oglašavanja, koje zahtijeva visoke tehničke vještine i sposobnost prenošenja znanja u uvjerljiv, točan materijal. Ova vrsta reklame nalazi se u specijaliziranim publikacijama, različitim poslovnim publikacijama. Slični informativni mediji također plaćaju provizije, ali zbog neznatnosti njihovih tiraža, stopa je ovdje znatno niža nego u potrošačkom oglašavanju. Potražnja za uslugama oglašavanja neprestano raste.

Nove organizacije

Nedavno su se pojavile nove organizacije na području reklamnog poslovanja - specijalizirane agencije, koje uključuju:

• Kreativne radionice su tvrtke koje pružaju umjetničke usluge, razvijaju originalne koncepte i zanimljive materijale.
• Tvrtke koje stječu vrijeme oglašavanja su organizacije koje otkupljuju i oblikuju pakete vremena oglašavanja na televiziji i radiju.

Usluge specijaliziranih tvrtki plaćaju se utvrđenom naknadom ili u postotku iznosa koji klijent štedi.

Popis reklamnih usluga

Reklamne agencije, koje objedinjuju grupu kreativnih ljudi koji se profesionalno bave istim poslovima sa zajedničkim interesima i ciljevima, stvaraju se u svakom gradu i pružaju različite vrste reklamnih usluga. Raznolikost potonjeg omogućuje najprofitabilniju vrstu oglašavanja koja je za svaki proizvod potrebna u svakom slučaju.

Glavne vrste oglašavanja su sljedeće:

• Oglašavanje u području televizijske i radijske emisije: emitiranje reklama na televiziji događa se tijekom pauze između emisija, smatra se vrlo obećavajućim; Na radiju se reklame čuju u bilo koje vrijeme na popularnim radio postajama i mnogi će ih čuti.
• Vanjsko oglašavanje - predstavljeno u obliku plakata pričvršćenih na panoima posebno dizajniranim za tu svrhu, na skučenim mjestima i uz prometnice. Možete čak sastaviti ugovor o pružanju usluga oglašavanja na Internetu.
• Oglašavanje u javnom prijevozu također pokriva značajan broj potencijalnih kupaca. Koristimo posebne plakate i naljepnice postavljene u salonima trolejbusa, autobusa, automobila u podzemnoj željeznici itd.
• Distribucija letaka po mjestima na kojima je gužva.
• Provođenje promotivnih promocija uz prezentaciju proizvoda izravno na mjestu na kojem se prodaju. Može ga pratiti degustacija, održavanje različitih lutrija, natjecanja, podjela nagrada s logotipom tvrtke.
• Korporativni događaji s prikazima proizvoda; također uključuje trgovinsku konferenciju.

Svaka vrsta oglašavanja vrši se samo nakon dogovora s kupcem, njegovim zahtjevima i željama, kao i nakon izrade detaljnog plana za temeljitu pripremu predstojeće kampanje.

Dakle, pregledali smo ugovor o pružanju usluga oglašavanja.