Mediji neprestano govore o ekonomskoj situaciji. Ali nisu svi pojmovi koji zvuče sa zaslona jasni. Dakle, ne znaju svi što je damping. Ciljevi antidampinških mjera nisu jasni. Je li sniženje cijena nije korisno?
Koncept
Riječ "damping" dolazi iz engleskog jezika. Potječe od glagola dump, što na ruskom znači "izbaciti, izbaciti smeće". U Rusiji je koncept dampinga poznat od početka dvadesetog stoljeća. Tada je ta riječ označavala prodaju robe po povoljnim cijenama.
U modernoj ekonomiji damping znači fenomen kada tvrtka umjetno snižava cijene roba i usluga koje nudi pod pritiskom određenih okolnosti.
Razumijevanje što je damping, važno je imati na umu: postoje brojne situacije smanjenja cijena koje se na njega ne odnose. Među njima su:
- popust na robu kao rezultat marketinškog poteza ili promocije;
- prodaja u vezi s promjenom ili prestankom djelatnosti;
- niže cijene zbog nižih troškova.
ciljevi
Postoji nekoliko vrsta situacija u kojima se može koristiti damping:
- Ako želite osvojiti nova tržišta. Takve mjere često provodi država izravno u poljoprivrednom i industrijskom sektoru. Takvi se događaji nazivaju dampingom na tržištu i usmjereni su na podršku domaćim proizvođačima.
- Često u maloprodaji dolazi do podcijenjenosti kako bi se eliminirali konkurenti. Nakon toga, kad mnogi od njih napuste tržište, cijene će se opet podići i nadoknaditi gubitke.
- Damping može djelovati kao javna politika. U ovom slučaju cijene su podcijenjene od tvrtki s državnim sudjelovanjem. Trend prate i drugi sudionici na tržištu.
- Damping cijena pri izvozu robe omogućuje poduzeću da se natječe sa stranim proizvođačima.
vrste
Suvremena ekonomska teorija razlikuje sljedeće vrste dampinga: stalni i privremeni.
Uz stalno damping, umjetno niske cijene se održavaju dulje vrijeme. Treba imati na umu da, ako je razdoblje dampinga duže od 12 mjeseci, to može dovesti do propasti tvrtke.
Privremenim dampingom cijene se drže na podcijenjenoj razini od najmanje nekoliko tjedana i ne više od nekoliko mjeseci.
Prednosti i nedostaci
Mnogi su shvatili što je damping i to je isključivo pozitivan fenomen. Međutim, to nije sasvim istina. Kao i svaki ekonomski proces, ima niz prednosti i nedostataka.
Pozitivni učinci su očitiji:
- Novim tvrtkama može biti teško steći se na tržištu i pronaći svoje kupce. U ovom slučaju im mogu pomoći damping cijene.
- Mnogi potrošači ne vjeruju na nove proizvode na tržištu. Značajno promoviraju njihovu sposobnost snižavanja cijena. Također pomaže u smanjenju troškova oglašavanja.
- Odlaganje, za razliku od organiziranih zaliha, omogućava vam prodaju robe bez trošenja dodatnih iznosa na nju.
Nedostaci namjernog snižavanja cijena nisu tako očiti. Ipak, oni postoje i brinu se, prije svega, za unutarnju situaciju u poduzeću.
- Roba koja se bavi dampingom često se prodaje po cijeni nižoj od cijene. To može negativno utjecati na financijsko blagostanje poduzeća.
- U slučaju dampinga cijena izvozne robe, mnoge tvrtke povećavaju vrijednost na domaćem tržištu kako bi umanjile negativne posljedice. Štoviše, ako je organizacija monopolist u zemlji, poskupljenja mogu biti prilično znatna.
- Damping može dovesti do činjenice da proizvođač postaje monopolist na tržištu. Kao rezultat toga, nastaje situacija kada može diktirati svoje uvjete.
- Tvrtke koje podržavaju države često koriste subvencije za pokrivanje gubitaka iz namjernog podcjenjivanja. To može negativno utjecati na državni proračun zemlje.
- Značajno smanjenje troškova određene kategorije dobara ili usluga može dovesti do smanjenja njihove kvalitete. Da bi pokrio gubitke, proizvođač se može prebaciti na korištenje nekvalitetnih sirovina, pojednostaviti tehnologiju proizvodnje, smanjiti plaće i, kao rezultat, razinu profesionalnosti radnika.
Metode borbe
Shvativši što je zapravo damping, postaje jasno da je borba protiv njega jednostavno neophodna. Ali to nije lako izvršiti jer previše potrošača prilikom izbora proizvoda ili usluge smatra njihovu cijenu prioritetom. Zato je potrebno baviti se ovim fenomenom administrativnim mjerama. Među njima su:
- ograničenje prodaje od strane države;
- donošenje zakona koji uspostavljaju minimalnu cijenu robe (kod nas se to poštuje s alkoholnim pićima);
- uvođenje dodatnih carina radi zaštite lokalnih proizvođača od stranih tvrtki koje nude jeftinije proizvode niske kvalitete.
Dakle, uprkos činjenici da mnogi smatraju da je sniženje cijena isključivo pozitivno, damping ima niz nedostataka. Može nanijeti značajnu štetu gospodarstvu, pa se protiv toga treba boriti.
