Gotovo svaka druga osoba danas bi željela otvoriti vlastiti posao. Da radite za sebe, da ne postižete samo profit, nego i zadovoljstvo od svojih napora - nije li ovo krajnji san? Još jedno pitanje: "Kakav će to posao biti?" Jesu li novine poduzetnički objekt - je li to dobra ideja?
Kome treba?
To se pitanje danas često može čuti. Doista, sve su informacije prešle na Internet, a svi mediji pokušavaju zamijeniti radio i televiziju. Čini se da nitko ne čita novine. No, ovdje je paradoks - ovaj izvor informacija ne samo da ne umire, već i dobiva na značaju. Svakog dana kolapsi periodike obnavljaju se novim imenima.
To znači da su novine još uvijek potrebne, ako ne čitatelj, onda izdavač koji će osnovati svoje novinsko poslovanje. Ili novinar koji smatra sebe sposobnim objaviti vlastiti proizvod, ili poduzetnik impresioniran idejom da ne postane uobičajeni vlasnik trgovine ili taksi parka, već i medijski magnat, razmišlja o svojoj objavi. I obojica nemaju pojma koliko su novine problematične novine.
Gdje započeti
Morate započeti s konceptom novina: koji će smjer imati - odjelni, zabavni, društveno-politički ili reklamni, kojoj je publici namijenjen, koji je očekivani tiraž. Odlučivši se o ovim točkama, morate poslati registracijske dokumente regionalnom ogranku Rossvyazokhrankultura. Ako nema nikakvih zahtjeva za papirologiju, sadržaj povelje i naslov publikacije, licenca će se dobiti u roku od mjesec dana.
Čekajući odgovor ROCA-e, mogu se riješiti mnogi problemi: izraditi poslovni plan za novine, pronaći i opremiti uredništvo, zaposliti osoblje, pripremiti materijale za prvi broj, proučiti uvjete svih zemljopisno dostupnih tiskarskih kuća i odabrati onaj s kojim je najbolje raditi. Usput, dopušteno je izdati nakladu do 999 primjeraka bez registracije, tako da se probni broj može pokrenuti bez problema, a u isto vrijeme se može proučiti potražnja i napraviti reklame.
Kako napuniti novine
Ovo je pitanje pitanja. Poduzimajući objavljivanje novina, mnogi čine istu pogrešku. Čak i profesionalnom novinaru koji misli pisati sve materijale samostalno vrlo brzo će ponestati pare. A poduzetnik naivno vjeruje da je vrlo lako pronaći i zaposliti talentirane novinare, u stvari, vrlo je malo dobrih pisaca. I zato je jedan od najtežih trenutaka odabir zaposlenika.
Morat ću reći da većina novih novina ne živi da budu godinu dana i blizu. Glavni razlog bankrota je nemogućnost izdavača da odlučuju o svojoj ciljanoj publici i srodnim temama. Da bi novina pobudila interes, ne bi trebala raditi za sve, već za određenu kategoriju čitatelja - inteligenciju, mlade, seljaštvo, domaćice i tako dalje. Mnogo je lakše odrediti sadržaj reklamne publikacije.
Nada i stvarnost
Većina novina usredotočena je na reklamni sadržaj. Štoviše, neiskusni vlasnici tiskanih medija i glavni urednici uvjereni su da će prihodi od oglašavanja pokriti sve troškove, pa čak i ostvariti profit. Nažalost, takve svijetle nade rijetko su opravdane.
Novine kao posao mogu donijeti zaradu samo ako se već dobro promoviraju i ako se u njenom uredu izgradi linija oglašavača.No, tek pečena publikacija mora prijeći težak put od nejasnoće do slave i istodobno pretrpjeti gubitke, nastavljajući izdavati broj po broju samo zahvaljujući tvrdoglavosti osnivača, njihovoj neuništivnoj ambiciji i možda dostupnosti besplatnog novca.
Iz iskustva onih koji su zamahnili sjajnim časopisom, poznato je da već prvi broj može uspjeti - znatiželja kupaca će djelovati, zatim dolazi neizbježna recesija, a prvih 18 izdanja morat će biti izgubljeno. Ako preživite ovo razdoblje, tada možete računati na porast. Situacija s novinama je otprilike ista, samo će račun ovdje ići ne za broj izdanja, već za neko vrijeme, a trajat će najmanje godinu dana. U tom se razdoblju mnogi jednostavno zatvaraju, ali ima i onih koji pređu opasni prag, i dalje, u stvari, započinje medijski posao.
Oglašavanje novina: kako to učiniti
Pogrešno je pretpostaviti da sve možete neselektivno staviti u komercijalne novine. U tom slučaju možete dobiti ploču s banalnim porukama. A za cjelovitu tiskanu publikaciju potreban je smislen i jasan poslovni plan novina, u kojem:
- cirkulacija;
- broj bendova;
- Forum;
- tematske stranice;
- cijene za sve vrste oglašavanja - oglašavanje na banerima i fotografijama, najave itd .;
- periodičnost;
- ispis i ostali troškovi, uključujući održavanje ureda i plaće osoblja.
Čak i tako široko područje kao što je oglašavanje ima svoje prioritete. Uz veliku konkurenciju, uvijek će potražiti nekoliko glavnih tema: prodaja i razmjena nekretnina, posao, prodaja automobila. Posebna novina ima pravo postojati u svakom smjeru. No možete ih smjestiti u jednu novinu pod zasebnim naslovima - to će pomoći privući pažnju kupaca i promovirati poslovanje.
Novine se mogu smatrati dovršenim samo ako oglašivači ne trebaju biti "promovirani", a sami će surađivati s publikacijom. Međutim, to je već iz područja mašte: reklamni agenti čak i najozbiljnijih publikacija prisiljeni su neumorno raditi.
Kako promovirati novine
Ovo je zadatak broj jedan. Nitko ne želi raditi za ništa, svaki izdavač i urednik, osim o vlastitim ambicijama, razmišlja o tome kako zaraditi novac na novini. A za to trebate oblikovati lice publikacije, njenu reputaciju. Reklamne novine također trebaju oglašavanje na sve poznate načine: vanjsko oglašavanje, TV, Internet, posjetnice, prezentacije.
Napori neće biti uzalud ako novine imaju visoku razinu - materijalnu i tiskarsku. Malo je vjerojatno da će vlasnik tvrtke htjeti platiti za reklamu u sivoj i neupadljivoj publikaciji u dva pojasa. To znači da su format, izgled i kompetentni marketing sve.
Jednom je jedan veliki pjesnik savjetovao pisca novaka: "Ako ne znaš pisati, nemoj pisati." Ovo može biti upozorenje neiskusnom izdavaču: ovaj je put previše trnovit i nepredvidiv. A ako upozorenje nije stupilo na snagu - dobro, možda se to zove zvanje?
