A reklámszolgáltatások nyújtására irányuló szerződés a vállalkozó és a megrendelő közötti megállapodás, amely e szolgáltatások előzetes egyeztetett díj ellenében történő nyújtására vonatkozik. A szerződés az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyvével összhangban jön létre, és szerepel a fizetett szolgáltatási szerződések számában.

Reklámszerződés egy olyan megállapodás, amelynek értelmében a hirdető a hirdető utasításai alapján kötelezően terjeszti a hirdetési információkat egy meghatározott területen és a meghatározott határidőn belül, és ezeket a tevékenységeket a hirdetőnek kell megfizetnie.

Ezt az 1995. július 18-i 108 FZ. Sz. Szövetségi törvény a reklámról, a Ch. 39 GK „Fizetett szolgáltatások” és Art. 420-449 polgári törvénykönyv (a szerződésre vonatkozó általános rendelkezések).

Számos személy vehet részt a szerződésben mind a hirdető, mind a reklám terjesztő oldalán. Kötelezettségüket illetően együttes adósként járnak el.

A szerződés alapvető feltétele a tárgya. Ezek immateriális szolgáltatások (nem a tevékenységek eredményei, nevezetesen maguk a tevékenységek) és a kifejezés.

A szerződést egyszerű írásban kell megkötni.

Az 1. cikkben előírt általános szabály 780 CC értelmében a hirdetési szolgáltatások nyújtásának kötelezettsége személyesen teljesül, kivéve, ha a szerződés másként rendelkezik. Valójában azonban ebben az esetben nincs személyesen bizalmi kapcsolat.

A szerződés tárgya

A tárgy bármely tárgy reklámjának előállítása és terjesztése. A reklámról szóló szövetségi törvény kimondja, hogy bármilyen módon, módon és formával terjeszthető információ a reklám. Egy vagy másik tárgyra irányul, annak érdekében, hogy érdeklődjön a fogyasztó és elősegítse a piaci promóciót. A tárgy lehet: az áruk gyártója / eladó és maguk az áruk; szellemi termék; esemény stb.

fél

A reklámszolgáltatások nyújtására irányuló szerződés felei a hirdető (vagy vevő), vagyis az a személy, aki meghatározza a reklámozásra szoruló tárgyat, annak tartalmát, valamint a reklám termelője (terjesztő, előadóművész). Ez utóbbi funkcióit egy vagy több személy is végrehajthatja. A szerződés elkészítésekor megvitatják az árat és a számítási módszert, a reklámszolgáltatások nyújtásának ütemezését, a felek jogait és kötelezettségeit.

Feltétlenül csatolva kell lennie a szerződéshez: fizetési ütemterv, feladat, licencek, igazolások és vásárolt engedélyek másolatai a meghirdetett tárgyhoz, feladathoz. A szerződést két példányban kell megkötni, és mindkét fél képviselői aláírják.

A reklámszolgáltatások minősége attól függ, hogy a szerződést helyesen állítják-e össze.

Reklámpiac funkciók

A reklámpiacnak köszönhetően megtörténik a piaci szereplők közötti kapcsolatok létrehozása és szabályozása. Ezeket egy olyan árképzési mechanizmuson keresztül koordinálják, amely fenntartja az egyensúlyt a fogyasztó és a termelő, a kínálat és a kereslet között. A gazdaság szabályozójaként a reklámpiac a következő funkciókat látja el:

• előmozdítja a reklámtermelők és a hirdetők gazdasági szempontból történő egységesítését, amelyek viszont a reklámszolgáltatások iránti igények kielégítésén alapulnak;
• hozzájárul a reklámszolgáltatások kínálata és igénye közötti különbségek kiküszöböléséhez, és a piaci igényeknek való megfelelés állapotába hozza őket;
• elősegíti a reklámüzlet működésének feltételeinek megteremtését és meghatározza a vezetőket, ösztönzi hatékony munkáját;
• gazdasági mutatók segítségével értesíti a piaci szereplőket a gazdaságban zajló összes folyamatról;
• kiküszöböli a reklámszolgáltatások hiányát, és lehetővé teszi a vállalkozói tevékenységet folytató szervezetek képességeinek kibővítését.

A társadalom és kapcsolatai fejlődésével a reklámpiac funkciói sem állnak mozdulatlanul, és a komplikációra való hajlam jellemzi.

Reklámügynökségek

A Reklámügynökség független üzleti és kreatív emberek szervezete, amelynek szakterülete a reklám és az ahhoz kapcsolódó egyéb anyagok készítése. Ezenkívül az ügynökség alvállalkozókat vonzhat vagy szerezhet belőlük hirdetési terület és bizonyos médiumokban való elhelyezésének ideje céljából. Ebben az esetben az eladók és a hirdetők érdekeit képviselik, akik ennek a szervezetnek az ügyfelei, hogy valódi vevőt találjanak az általuk nyújtott szolgáltatásokra és árukra.

Ki dolgozik az ügynökségekben?

Az ügynökség nemcsak a kreatív szakmák képviselőit foglalkoztatja, hanem üzletembereket is, akik a reklámművészet széles lehetőségeit használják üzleti kérdéseik megoldására. Ide tartoznak a művészek, írók, piaci és média elemzők, különféle területek szakemberei, kutatók, akik készségeiket és tehetségüket az ügyfelek sikereinek segítésére használják. Folyamatosan kapcsolatba lépnek az ügynökségen kívüli szállítókkal, akik fényképeket készítnek, retusálnak, illusztrálják a reklámokat, betűtípust írnak be, hirdetési videókat készítenek, hangfelvételt készítenek, vagyis minden olyan munkát elvégeznek, amely a jó minőségű termékek létrehozásához szükséges. Mindig tisztában vannak a legújabb műszaki fejlesztésekkel, a jelenlegi gyártási kérdésekkel és az áringadozásokkal.

Kivel dolgozik?

Egy reklámügynökség együttműködik különféle eladókkal az ügyfelek és az általuk nyújtott szolgáltatások vagy termékek keresésének hatékonyságának növelése érdekében. Közvetlenül az ügyféllel, és nem az áruk szállítójával vagy a médiával dolgoznak. A reklámügynökség etikai, erkölcsi, pénzügyi és néha jogi szempontból is kötelezi a legmagasabb színvonalú munkát, azaz jólétét, anyagi jólétét és népszerűségének növekedését. A hirdető nem csak számlát fizető ügyfél, hanem munkáltató is. Az Ügynökség viszont kielégíti kéréseit, és kizárólag a vállalkozás profitja céljából alkalmazza, és az ilyen szolgáltatásokat bármikor megtagadhatja. A reklámszolgáltatások költsége meglehetősen kézzelfogható.

Az RA típusai

Jelenleg a reklámpiac számos különféle reklámügynökséggel rendelkezik, amelyeket a feladatoktól függően különböző alapokon osztályoznak.

A terület mérete és lefedettsége szerint a reklámügynökségeket a következőkre osztják:

• globális előadók nemzetközi szinten, különböző régiókban és országokban;
• nemzeti - reklámgyártók egy adott országon belül;
• regionális - egy adott városban vagy régióban működik. Megállapodást köthetnek a reklám- és információs szolgáltatások nyújtásáról.

A különféle típusú hirdetők és reklámügynökségek között az infrastruktúra-megfelelőség elve érvényes, amely abban áll, hogy a reklámszolgáltatásokat ugyanazon típuson belül nyújtják (például a globális ügynökségek teljesítik a globális hirdetők megrendeléseit stb.).

A nyújtott szolgáltatások mennyiségét és jellegét tekintve a reklámügynökségeket a következőkre osztják:

• teljes szolgáltatás, azaz minden szolgáltatás nyújtása;
• szakosodott, bizonyos típusú szolgáltatásokat nyújt;
• A multidiszciplináris ügynökségek, amelyek ezeket vagy más szolgáltatásokat nyújtanak a komplexumban, közbenső helyzetben vannak az előző típusok között.

Vagy egy hirdetési és marketingszolgáltatások egyszerre történő nyújtásáról szóló megállapodás? Erről tovább.

Médiaügynökségek

Különleges pozíció a reklámpiacon azoknak a médiaügynökségeknek a birtokában, amelyek lízinghirdetési hálózatokat bonyolítanak és reklámoznak minden típusú médiában. A vállalatközi ügynökségek („otthoni” ügynökségek), amelyek a társasággal kötött kizárólagos megállapodás rendelkezései szerint működnek, vagy annak részei, szintén különlegesek (általában a reklámköltségek itt nagyok). Az alábbiakban bemutatjuk a hirdetési szolgáltatások nyújtására vonatkozó mintaszerződést:

• Cél és funkció szerint: politikai, társadalmi, kereskedelmi stb. Reklámpiacok
• Iparonként: TV és rádióhirdetési piacok, kültéri, sajtóban és az interneten.
• A fejlesztési trend szerint: magas és alacsony dinamikus, valamint rövidebb élettartamú.
• A kilátások szerint: szomorú, szigorú, ígéretes és nagyon ígéretes.
• Versenyen: a tiszta monopólium és az oligopolisztikus, a monopolisztikus verseny, a tökéletes verseny.
• A monopolizáció szintje szerint: nem monopolizált, monopolizált és teljesen monopolizált piacok.

Kétféle okból is osztályozzák a reklámügynökségeket:

1. a nyújtott szolgáltatások mennyisége (univerzális vagy speciális);
2. üzleti vállalkozás (ipari vagy fogyasztói szektor) specializációja.

A cikkben található egy példa a reklámszolgáltatások nyújtására irányuló szerződésre.

Mindkét csoport több alcsoportot foglal magában. Az univerzális ügynökségek létszáma olyan, hogy képesek legyenek ügyfeleiknek szolgáltatásokat nyújtani a reklám és az információs tevékenységek minden területén. Alapvetően két fajtára oszthatók: reklám és nem reklám. Az elsők között szerepel egy reklámtermék előkészítése, fejlesztése és közvetlen gyártása, valamint a média kiválasztása és a szükséges kutatás.

Az egyetemes ügynökségek második irányát a szolgáltatások széles skálájában valósítják meg: az áruk csomagolásától a közönségkapcsolatig és a reklámig, az éves jelentések, a kiállítási minták elkészítéséig és a személyzet képzéséhez szükséges anyagokig.

Kik között lehet a hirdetési szolgáltatásokra vonatkozó szerződést megkötni?

Kétféle univerzális ügynökség

Kétféle univerzális ügynökség létezik.

A fogyasztói reklámügynökség képes képviselni különféle ügyfelek érdekeit, de valójában kiderül, hogy tevékenységeinek koncentrálása elsősorban a fogyasztók által közvetlenül vásárolt áruk (például autók, kozmetikumok, háziállatok stb.). Ezen a területen a reklámtermékek túlnyomó többségét az általános média, például a televízió, a hirdetőtáblák, a rádió és a folyóiratok küldik el.

Az ügynökségek nagyban részesülnek jövedelmükből, amelyet a média által nekik fizetett jutalékok generálnak. Noha a magánügynökségek költséghatékonysága nem túl magas, ők gyakran jobban reagálnak a kis vásárlók igényeire, és a művészi pozícióból előállított hirdetési termékek minősége nagyrészt nagyon magas. Egyes ügynökségek elhagytak egy bizonyos rést, amelyben egy adott piaci szegmens igényeit szolgálják (például egy etnikai csoportnak nyújtott szolgáltatások), miközben megállapodást kötöttek a fizetett hirdetési szolgáltatások nyújtásáról.

Az ipari típusú reklámügynökségek abban különböznek egymástól, hogy szolgáltatásokat nyújtanak cégeknek, amelyek más társaságok által eladott termékeket gyártanak (például számítógépes szoftverek vagy hardverek, sugárzásmérők, olvasztókemencék stb.). Az üzleti hirdetés egy nagyon fontos terület a reklám területén, amely magas műszaki ismereteket és képességeket igényel a tudás meggyőző, pontos anyaggá történő alakításához. Ez a fajta reklám speciális kiadványokban, különféle üzleti kiadványokban található. A hasonló információs médiák jutalékokat is fizetnek, ám körleveleik jelentéktelensége miatt itt az arány sokkal alacsonyabb, mint a fogyasztói reklámokban. A reklámszolgáltatások iránti igény folyamatosan növekszik.

Új szervezetek

A közelmúltban új szervezetek jelentek meg a reklámügy területén - szakosodott ügynökségek, amelyek magukban foglalják:

• A kreatív műhelyek olyan művészeti szolgáltatásokat nyújtó cégek, amelyek eredeti koncepciókat és fülbemászó anyagokat dolgoznak ki.
• A hirdetési időt beszerző cégek azok a szervezetek, amelyek a televízióban és a rádióban beváltják és formálják a reklámidőt.

A szakosodott cégek szolgáltatásait vagy a megállapított díjazás, vagy az ügyfél által megtakarított összeg százaléka fizeti.

Reklámszolgáltatások listája

Az egyes városokban létrejönnek olyan kreatív emberek csoportját egyesítő, kreatív emberek csoportja, akik ugyanazon üzleti vállalkozásban közös érdekekkel és célokkal foglalkoznak. Különféle hirdetési szolgáltatásokat nyújtanak. Ez utóbbi sokfélesége lehetővé teszi a legjövedelmezőbb típusú reklámozást az egyes termékekhez.

A hirdetés fő típusai a következők:

• Reklám a televíziós és rádiós műsorszórás területén: a televíziós reklámok sugárzása a műsorok közötti szünetben zajlik, ezt nagyon ígéretesnek tekintik; A rádióban a népszerű rádióállomásokon bármikor hallható hirdetések, és sokan meghallják őket.
• Kültéri reklám - kifejezetten erre a célra tervezett hirdetőtáblákon, zsúfolt helyeken és az utak mentén rögzített plakátok formájában. Még szerződést is készíthet az interneten történő hirdetési szolgáltatások nyújtására.
• A tömegközlekedésben való reklámozás jelentős számú potenciális vásárlót is lefed. Speciális plakátokat és matricákat használunk a trolibuszok, buszok, metrók, stb. Szalonjaiba.
• A szórólapok terjesztése zsúfolt helyeken.
• Promóciós promóciók lebonyolítása a termékek bemutatásával közvetlenül az eladás helyén. Kóstolással, különféle lottókkal, versenyekkel, díjak kiosztásával és a cég logójával járhat.
• Vállalati rendezvények termékkiállításokkal; magában foglal egy kereskedelmi konferenciát is.

Minden típusú reklámozást csak az ügyféllel való egyeztetés, az ügyfél igényei és kívánságai, valamint a közelgő kampány alapos előkészítésének részletes terve kidolgozása után végeznek.

Tehát felülvizsgáltuk a hirdetési szolgáltatások nyújtására vonatkozó szerződést.