A márka a marketing üzleti modell szükséges alkotóeleme, amely jelentősen hozzájárul a vállalat fejlesztéséhez, promóciójához és pozicionálásához. Önmagában a gyártót a korai szakaszban a potenciális ügyfél úgy érzékeli, mint a piacon szereplő személytelen szereplőket, akiknek nincs kiemelkedő tulajdonságaik és előnyeik. Egyes szegmensekben ez elegendő a vállalkozás fennmaradásához, de márka nélkül lehetetlen számolni a lenyűgöző sikernek. Ezután arról beszélünk, hogy mi a márka és hogyan lehet azt létrehozni.
Az üzleti márkaépítés lényege
A termék felismerhetővé tétele a piacon lehetővé teszi egy bizonyos kép kialakítását a szimbolikus attribútumokon keresztül. Mint utóbbi, grafikák, verbális kifejezések, szemantikai asszociációk stb. Alkalmazhatók, és mindez együtt a termék reklámképét képezi, amelyet a márka szimbolizmusa emlékeztet.
Most megfontolhatja a márka létrehozásának konkrét tippeit.
1. A reklám imázs jellemzése
Ebben a szakaszban meg kell határozni a márka stílusának általános jellegét. Milyen érzelmeket kellene kiváltania? Az egyik esetben ez a szellemi tevékenység stimulálása lesz, a másikban a dinamika és a hajtás hangsúlyozása, a harmadik esetben a nyugalom és a pihenés hangsúlyozása. Ezeknek a tulajdonságoknak a halmazától függ a termék és a fogyasztók közönsége.
2. A szemantikai üzenet
Miután meghatározta a márka érzelmi stílusának általános irányát, azt speciális verbális formákká kell alakítani. Ez olyan hirdetési mondatokat és szlogeneket hoz létre, amelyek közvetlenül vonzzák az adott termék fogyasztói célcsoportot. Az üzenetnek meg kell felelnie a fent említett tulajdonságoknak, és ösztönöznie kell a potenciális vásárlókat a vásárlásra.
3. Márkafejlesztés
Ebben a szakaszban a márka végleges vonzereje van a meghatározott szimbolikus formákra. Az attribútumokat egy speciális kialakításban, pontos színekkel és texturált mintákkal hozzák létre. A márka vizuális-grafikai arculatának ismét be kell illeszkednie a termék korai szakaszában megfogalmazott követelményekbe, amelyek a termék reklám imázsának érzelmi töltését jelentik.
Nem szabad megfeledkezni arról, hogy maguknak a képeknek meg kell felelniük az egyetemes marketing követelményeknek, ideértve az emlékezetet, az észlelhetőség egyszerűségét, a funkcionalitást és a társadalmi orientációt. Más szavakkal, a termék azonosítása a reklámképen és az érzelmi hatás könnyebb prioritást élvező feladatokkal szembesül ezzel a szimbolizmussal.
4. Márka promóció
A szimbolizmusnak, mint a termék tulajdonságának, mindenütt jelen kell lennie, ahol a vállalat marketing eszközei működnek. Ez lehet kültéri reklám, a hagyományos média csatornái, szemináriumok, konferenciák és találkozók a célközönséggel. Természetesen a termék modern reklámozásának egyik fő platformja az Internet, amelyet érdemes külön megvitatni.
5. Internetes promóció
A sikeres internetes marketing kulcsa a legnépszerűbb szolgáltatások és platformok lefedettségének szélessége. Mindenekelőtt a társaságnak rendelkeznie kell egy vállalati weboldallal, amelynek blogja és kialakítása a fejlett márka stílusában történik. Ugyanakkor a közösségi médiát és a hasonló tárgyak harmadik fél forrásait is fel kell használni a termékek reklámozásának potenciális platformjaként.
Márkavédelem
A sikeres emlékezetes márka óriási sikert jelent a marketing osztály számára, amelynek termékét meg kell védeni a versenytársaktól. A probléma megoldásának univerzális módját úgy lehet nevezni, hogy a védjegyet a szabadalom alapelvei szerint regisztrálják.Vállalkozások számára ez az út optimális azért, mert a tulajdonos jogilag védelmet nyújthat a márkaattribútumok különféle formáitól kezdve, a szavaktól és kifejezésektől a vizuális-grafikai és hangművekig.