Mindegyik különböző módon végzi el a pénzköltést, mert eltérő igényekkel és érdekekkel rendelkezik. A kutatók szerint azonban egy ember vásárlási szokása sokat mondhat a személyiségéről. Az emberek pénzt költenek bizonyos árukra, és ez felhasználható a személyiségjegyek azonosítására, annak megértésére, hogy materializmusuk mennyire hajlamosak az önkontrollra.
A tanulmány előrehaladása
A Psychological Science folyóiratban közzétett tanulmány több mint 2000 önkéntes kiadásainak több mint kétmillió elektronikus nyilvántartását elemezte - hitel-, bankkártya- és online tranzakciókból.
"Eredményeink először bizonyítják, hogy az emberek előre jelezhetők a kiadásokkal" - mondta Joe Gladstone, a tanulmány társszerzője, a University College London.
A résztvevők kitöltöttek egy kérdőívet is, amely kérdéseket tartalmazott a materializmus, az önkontroll, a tapasztalatok nyitottsága, az őszinteség, az extroverzió, a kellemesség és a neurotika kérdéseiről.
A kutatók gépi tanulási technikákat alkalmaztak annak elemzésére, hogy a résztvevők kategóriánkénti relatív költségei előre jelezték-e az adott tulajdonságokat. Általánosságban elmondható, hogy a modell előrejelzései és a résztvevők személyes tulajdonságainak becslései között nem volt korreláció.
Melyek az eredmények?
A kiadási kategóriák és a jellemzők közötti konkrét összefüggéseket vizsgálva a kutatók azt találták, hogy az emberek, akik nyitottabb voltak a tapasztalatokhoz, inkább többet költenek a repülésekre, azok, akik inkább az extroverták voltak, inkább vásároltak több ételt és italt, akik kellemesebb volt, többet adományoztak jótékonysági tevékenységeknek, azoknak, akik lelkiismerettebbek, több pénzt fektettek megtakarításokba, és azok, akik anyagabbak, többet fordítottak ékszerekre és kevesebb adományokra.
A kutatók azt is megállapították, hogy azok, akik nagyobb önkontrollról számoltak be, kevesebbet költenek a bankdíjakra, és azok, akik inkább a neurotikát értékelik, kevesebbet költenek a jelzálogkölcsönökre.
Alkalmazás banki és pénzügyi szolgáltatásokban
Az elért eredményeket egyértelműen alkalmazzák a banki és pénzügyi szolgáltatások területén, ami potenciális etikai problémákat is felvet. Például a pénzügyi szolgáltató cégek felhasználhatják a személyiség-előrejelzéseket arra, hogy azonosítsák bizonyos jellemzőkkel bíró embereket, például az alacsony önkontroll szintjét, majd megcélozzák őket különböző területekre, az online hirdetéstől a közvetlen levélig.