Roth Martin élõ példa arra, hogy a jól ismert márkák miként készíthetõk a piacon. Három évvel ezelőtt még mindig nem tudott semmit a cipőgyártásról, de a kínai út során látta, hogy kötött anyagból is előállíthatja újrahasznosított műanyag palackokat. Roth folyamatosan azt kérdezte a feleségétől, hogy milyen cipőt vásárolna inkább, és mindig azt válaszolta, hogy kényelmes. Martin arra az ötletre jutott, hogy létrehozza a balettlakások gyártását, amelyet 3D kötőgépek kötésével állítottak elő.
Rota-t kalandorként kellett ismerni
Életének ezen pontján tudott valamit az üzletről, mivel ő volt a művészeti galéria tulajdonosa, és egyáltalán semmit a cipőgyártásról. Saját elképzelése azonban volt arról, hogy miként kezdheti el az üzletet, és annak ellenére, hogy sokan elriasztották és ujjával a templom körül csavarták, Roth fejjel leugrott a projekt megvalósításához.
És három év alatt a dollármilliomos a semmiből tűnt fel, akinek vagyona, a Forbes konzervatív becslése szerint, 700 millió dollár.
Roth társalapítója Stephen Howthy Hawthornewait, a nevük egyesülésével és a "Rotis" cég nevének egyesülésével.
Inspiráló, olcsó alapanyagból készült balettlakások
Az automatizált gépek teljesen befűzik a cipő felső részét, amelyet csak a talphoz lehet ragasztani.
Roth Martin életének előző szakaszában nem hiába kezdett művészettel foglalkozni. Ő maga választja ki a gyártásba bevezetendő modellek kialakítását és színét. A divat sikeréhez és a verseny győzelméhez fontos a tökéletes színek és minták megszerzése.
Amellett, hogy régi műanyag palackok volt, Roth a Facebookot és a szájról szájra is felhasználta a reklámozáshoz.
A modellek kerek és éles orrúak (az utóbbi egy kicsit drágább).
Éles orrú, fekete balettcipőben Meghan Markle-t még terhesség alatt is láthatták.
Az üzleti fejlődés folyamatosan új ötleteket igényel
A versenytársak azonban nem alszanak, és sok márka úgy döntött, hogy azonnal megkezdi egy ilyen jövedelmező üzletet. Cole Haan most már kötött cipőt kínál férfiaknak, és az Everlane, a san francisco-i székhelyű ruházati vállalkozás, amely ugyanazon fogyasztói közönség körében népszerű, nemrég bemutatta kötött balett-lakásait, amelyek nagyon hasonlítanak Rothyéira.
Annak ellenére, hogy a sikeres társaságot nemcsak a nők, hanem a befektetők is szeretik, akik ma több mint 40 millió dollárt fektettek be, Roth-nak gondolkodnia kell arról, hogyan lehet stabilitását elérni.
Például gondolkodhat a szolgáltatás javításán és az ügyfelekkel való visszajelzés létrehozásán. Ez mindig anyagot biztosít a termékminőséggel kapcsolatos munkához. A vállalati cipő nagyon kényelmes lehetőség. A kötött felső része miatt sehol nem nyomódik, és a méretsor nem csak a legfontosabb, hanem félig.