Manapság az Amazon az egyik legértékesebb márka a high-tech szektorban. Csak a Microsoft megkerüli azt. Ugyanakkor az IT-piacon sok más szereplő is képviselteti magát abban a résben, amelyet Jeff Bezos vezérigazgatója fejleszt. Mi lehetővé teszi az Amazon számára, hogy vezető helyet szerezzen szegmensében?
A Bezos fő szabálya
Még 22 évvel ezelőtt, 1997-ben, amikor a társaság belépett a tőzsdére, vezetője egy egyszerű szabályt fogalmazott meg: a jövőre összpontosítva, figyelmen kívül hagyva a fejlődést akadályozó rövid távú érdekeket. A mai napig az Amazon adminisztrációja betartotta ezt az elvet, amely nagyrészt pozitív hatásokkal jár, de nem negatív tényezők nélkül.
Nyereség elmulasztása
A Bezos-szabály azt jelenti, hogy az összes fő bevételnek fedeznie kell a kulcsfontosságú befektetési pozíciókat a társaság szisztematikus növekedésének biztosítása érdekében. Példa erre a szállítási technológia költsége. Az Amazon ügyfeleit kiszolgáló infrastruktúra hatalmas beruházásokat igényel - jelenleg több mint 8 milliárd dollárt. És ez csak egy példa arra, hogy a menedzsment hogyan biztosítja a vállalat fejlődését, a jövőbe mozgatva. By the way, ugyanaz a szállítás hagyományosan az egyik legdrágább cikk az üzleti életben, és arra kényszeríti az online értékesítési szegmens sok szereplőjét, hogy korlátozzák az ilyen szolgáltatásokat, és végül veszítsen a nagylelkűbb versenytársak számára.
Ez a taktika természetesen az Amazon nyereségének csökkenéséhez vezet, ami néha a részvények értékének csökkenéséhez vezet, ám hosszú távon a társaság évente több tíz százalékkal stabil növekedést mutat.
Hosszú távon
Jeff Bezos ugyanazon 1997-ben közzétett levélben fogalmazta meg a jövőre vonatkozó üzleti orientációs szabályát. Aztán hangsúlyozta, hogy csak a hosszú távú beruházások teszik lehetővé a vállalat sikerét. Az Amazon vezetője megismételte e levél tartalmát a 22 év legnehezebb időszakaiban. Például 2012-ben, amikor a társaság az elmúlt 10 év legnagyobb veszteségeit elszámolta, Bezos megismételte ugyanezt a tézist, megjegyezve, hogy a befektetők és az ügyfelek érdekei a társasággal kapcsolatban egybeesnek a hosszú távú döntések tartalma szempontjából.
És igaza volt, mert az azt követő években nyújtott minden pénzügyi támogatás lehetővé tette az Amazon számára, hogy hatalmas gazdasági és technológiai áttörést tegyen, és úttörővé váljon az informatikai ipar számos területén. Ami a magukat a befektetőket illeti, ők nagyrészt támogatást és bizalmat fejeznek ki Bezos helyzetében, bizonyítva, hogy hajlandók átmeneti veszteségeket szenvedni a jelentős és akár a történeti áttörések miatt.