Grazie allo sviluppo delle relazioni di mercato, alla nascita di un gran numero di organizzazioni e nuove aree di attività commerciale, sono comparse nuove professioni. La pubblicità è il motore del commercio, tra le società commerciali ci sono molti media e altre società di marketing e promozione. Ciò che fa il responsabile della pubblicità è descritto nell'articolo.
Storia della professione
La specialità apparve negli Stati Uniti alla fine del XIX secolo. Il progresso tecnologico e lo sviluppo di nuovi metodi per influenzare i consumatori hanno portato alla nascita di un "settore pubblicitario". La pubblicità è diventata diffusa, gli specialisti hanno richiesto business in grado di comprendere con precisione le complessità di questo lavoro e utilizzare efficacemente la destrezza professionale per lo sviluppo del business. Ecco perché ora sono necessari gli operatori pubblicitari.
Perché sono richiesti tali specialisti?
Le responsabilità di un responsabile della pubblicità dipendono dall'area di lavoro dell'azienda in cui lavora. Ad oggi, questi specialisti sono necessari nelle grandi imprese commerciali, nei media e nelle agenzie pubblicitarie specializzate.
Cosa fa un responsabile della pubblicità nelle grandi aziende? Lo specialista svolge la promozione di beni o servizi. Dirige aziende promozionali, supporta il reparto vendite. Nei media, un dipendente cerca clienti che possono acquistare spazi pubblicitari (per supporti di stampa, Internet) o tempo (per radio o TV).
Norme di base
La descrizione del lavoro del responsabile della pubblicità è costituita dalle disposizioni principali, in cui sono fissate le regole per la nomina di uno specialista nella posizione. Il documento indica il capo dell'impiegato, i suoi sostituti.
Nello svolgimento dei compiti di un responsabile della pubblicità e del marketing, uno specialista deve tenere conto non solo delle istruzioni, ma anche dei documenti normativi, in cui sono fissati i diritti e gli obblighi dei dipendenti. Il lavoro viene svolto su:
- Programma di lavoro interno.
- La carta dell'impresa.
- Ordini e decreti della direzione, raccomandazioni, ordini.
- Le leggi della Federazione Russa che stabiliscono le regole della disciplina del lavoro.
- Sicurezza antincendio, norme SanPiN.
Conoscenza, abilità
Uno specialista della pubblicità deve essere:
- Creativo.
- Socievole.
- Con conoscenza di psicologia, filologia, design, marketing, giornalismo.
- Con connessioni multimediali, l'ambiente aziendale.
- Con conoscenza nel campo di attività della sua azienda.
- Con conoscenza dei concorrenti.
- Con le capacità di un lavoro efficace con piccoli investimenti.
requisiti
I gestori pubblicitari sono soggetti ai seguenti requisiti:
- Istruzione secondaria professionale o superiore in campo economico o commerciale.
- Esperienza da 1 anno.
- Conoscenza del PC.
I datori di lavoro sono più disposti ad assumere specialisti con conoscenza delle lingue straniere ed esperienza nella negoziazione. A volte sono necessarie conoscenze specifiche, ad esempio per comprendere le regole della promozione su Internet.
formazione
Molte aziende non hanno bisogno di istruzione specializzata. In genere, i leader dell'azienda tengono conto dell'esperienza lavorativa e dell'efficienza. Ma il mercato e il livello dei concorrenti hanno un impatto enorme.
Il responsabile della pubblicità aumenta il valore del marchio. Pertanto, deve essere un professionista. Questa è la persona che ha non solo abilità, ma anche educazione. Le persone con diplomi di giornalismo, marketing, psicologo e sociologo sono generalmente accettate per questa posizione. Diversi corsi di pubbliche relazioni contribuiranno a migliorare le qualifiche, durante le quali vengono fornite raccomandazioni sulla promozione del marchio.
Struttura della descrizione del lavoro
Per ogni dipendente arruolato nello staff, è necessaria una descrizione del lavoro.Sebbene non sia un documento vincolante, viene comunque utilizzato ovunque. Uno specialista della pubblicità non fa eccezione. La descrizione del lavoro di questo dipendente è composta da:
- Disposizioni generali Contengono informazioni sulla posizione, il suo posto nella struttura dell'azienda, i requisiti per i candidati.
- Doveri. Questa sezione include informazioni sulle funzioni che il dipendente deve svolgere.
- Diritti. Elenca quei diritti che non sono specificati nel diritto del lavoro, ma che sono necessari per l'effettivo lavoro del dipendente. Ciò vale per la possibilità di richiedere e ricevere documenti o informazioni dalla direzione, fornendo suggerimenti per migliorare le attività dell'azienda.
- Responsabilità. La sezione include in quali situazioni il dipendente è soggetto a responsabilità disciplinare, civile, penale, amministrativa.
La struttura specificata è considerata approssimativa, se necessario cambiarla. Ad esempio, in alcune aziende, le funzioni sono separate dalle responsabilità. Ma nella maggior parte dei casi, queste istruzioni possono essere applicate, indipendentemente dalle specifiche delle attività dell'azienda.
dazi
Cosa fa un responsabile della pubblicità? Queste funzioni sono considerate standard per un dipendente di un'agenzia di marketing o un dipendente a tempo pieno del dipartimento di pubblicità in una società commerciale:
- L'organizzazione di una società promozionale per supportare servizi o prodotti per attrarre i consumatori e aumentare le vendite. Questi eventi informano i clienti sulle caratteristiche, i vantaggi dei beni, i servizi.
- Analisi di mercato per identificare il pubblico dei prodotti venduti, determinando le caratteristiche dei consumatori.
- Creazione di una strategia di marketing con un'indicazione dell'importo dei costi.
- La scelta di strumenti e metodi di marketing, media, colore, musica, pubblicità testuale.
- La scelta dei media.
- Determinare il tempo per la società pubblicitaria.
- Gestione e coordinamento delle attività di subordinati e altri specialisti dell'azienda.
- Creazione di testi promozionali in base alla disponibilità per una vasta gamma di clienti. Il gestore deve tenere conto delle norme di moralità e concorrenza.
- Controllo sulla creazione di layout, loghi e video della campagna.
- Attrazione di ulteriori collegamenti necessari per la creazione e l'implementazione di una società pubblicitaria: specialisti, stelle, altre persone popolari.
- Ottimizzazione della spesa pubblicitaria.
A seconda del campo di attività dell'azienda in cui lavora il dipendente, le responsabilità lavorative del responsabile della pubblicità possono essere adattate e integrate. Seguendo rigorosamente tutte le regole, il lavoro efficace dell'azienda è garantito. Pertanto, ciò che fa un manager pubblicitario dipende dalle specifiche dell'azienda.
Tipi di attività
Il lavoro di un responsabile della pubblicità può avere responsabilità specifiche a seconda del campo di attività:
- Agenzia pubblicitaria. In questa azienda, uno specialista identifica le esigenze e i compiti dei clienti, quindi li vende su misura o esistenti testi pubblicitari, prodotti di stampa e pubblicità. Se la società esegue non solo la creazione di prodotti promozionali, ma li vende anche sui media, il responsabile delle vendite interagisce con i media.
- Nel giornale Gli specialisti vendono spazi pubblicitari per annunci o articoli del tipo pubblicitario, ti consentono di creare annunci di design e di testo.
- Alla radio / televisione. Un dipendente vende il tempo di trasmissione, i presentatori radiofonici e gli attori televisivi vengono selezionati, i prodotti finali vengono creati - clip audio o video.
diritti
Quando lavori come responsabile della pubblicità, le descrizioni dei lavori sono vincolanti. Questo documento indica i diritti del dipendente:
- Presentazione di proposte per migliorare l'attività lavorativa relativa al lavoro di questo specialista.
- Richiesta da parte dell'amministrazione di assistenza nell'esecuzione delle funzioni.
- Ricevuta tempestiva dello stipendio.
- Ottenere supporto informativo e strumenti tecnologici per completare i compiti.
responsabilità
Il responsabile della pubblicità è responsabile dell'inadempimento delle sue funzioni. In caso di violazione delle istruzioni e mancato rispetto delle norme sul lavoro, delle precauzioni di sicurezza e delle norme sanitarie, il dipendente è soggetto ad azioni finanziarie o disciplinari.
Il dipendente è responsabile di causare danni materiali all'azienda a causa di danni alla proprietà o comunicazione prematura della direzione con problemi e fattori che potrebbero causare spiacevoli conseguenze.
Pro e contro
Secondo le recensioni, il responsabile della pubblicità dovrebbe essere mobile, perché deve comunicare costantemente con varie persone: dai creativi ai rappresentanti delle agenzie governative. In ogni situazione, devi essere in grado di trovare un modo adeguato di comunicazione. I manager possono adattarsi a ogni persona.
La maggior parte delle persone creative con cui i manager hanno a che fare sono disorganizzati, il che comporta una perdita di tempo. Se uno specialista lavora in un'azienda, potrebbe essere difficile comprendere le esigenze dei clienti. I vantaggi includono la possibilità di conoscere varie aree. Grazie a questo lavoro, gli orizzonti si stanno espandendo, sta emergendo l'esperienza che può essere utilizzata in qualsiasi altro campo.
Tra gli svantaggi della professione di manager pubblicitario, si può individuare una grande responsabilità. Le parole selezionate in modo errato possono allontanare i clienti dal prodotto, il che influirà negativamente sull'attività e quindi sul reddito. Un vantaggio indiscutibile è il tipo creativo di lavoro, la capacità di comunicare con persone interessanti.
sommario
Quando si cerca un lavoro, si dovrebbe prestare particolare attenzione alla compilazione di un curriculum, in quanto i datori di lavoro lo tengono in considerazione. Esperienza e capacità, se presenti, devono essere indicate. Una sfumatura positiva è il trasferimento di promozioni di successo a cui hai dovuto partecipare, così come i progetti che sono stati tradotti in realtà.
prospettive
Il responsabile della pubblicità può diventare il capo del dipartimento PR. Se migliorate costantemente le vostre attività, vi è la possibilità di ottenere la posizione di direttore o capo di una società di pubbliche relazioni. Puoi essere realizzato come consulente pubblicitario o come manager PR invitato in progetti di avvio.
Per diventare un manager pubblicitario, devi laurearti. Specialità adatta "Pubblicità", "Pubbliche relazioni", "Marketing". Queste professioni vengono insegnate all'Università umanitaria dei sindacati di San Pietroburgo, all'Università pedagogica statale russa intitolata a A. I. Herzen e all'Università statale di San Pietroburgo. A Mosca, puoi entrare all'Accademia di MNEPU, all'Istituto di relazioni economiche internazionali, all'Università MFUA di Finanza e Legge di Mosca. Poiché la tecnologia pubblicitaria è in continua evoluzione, periodicamente sono richiesti corsi di formazione continua.
Il reddito dei dirigenti è diverso, il suo livello dipende dalle specifiche dell'attività. Il reddito medio nella capitale è di 35-40 mila rubli. E a San Pietroburgo, lo stipendio è di 20-30 mila rubli. Il livello di reddito è determinato dalla qualità dei servizi offerti e dall'esperienza di uno specialista. In futuro, è possibile passare a uno stipendio più elevato.