Guardando rapidamente alla finestra con le merci, una persona identifica immediatamente i marchi familiari. Anche dopo il rebranding della confezione, gli elementi del marchio (TM) rimangono evidenti e riconoscibili. Per i consumatori, una rapida identificazione fa risparmiare tempo nella ricerca del prodotto giusto; per le imprese, un marchio riconoscibile è uno dei principali vettori di sviluppo.
Cos'è la TM?
TM è un sistema di segni e simboli per identificare merci tra simili; una sorta di biglietto da visita con cui il prodotto si distingue dalla massa totale. Un marchio, nel quadro della legge, è chiamato marchio, perché è il marchio soggetto alla registrazione e protegge i diritti del produttore, da un lato, e gli assegna la responsabilità per la qualità dei prodotti e della distribuzione, dall'altro. Nel determinare che cos'è un marchio, è necessario tenere presente che questo nome può essere applicato al logo, al marchio e ad altri elementi di identificazione del prodotto.
Tipi di marchi
Secondo gli elementi costitutivi, i marchi sono suddivisi nei seguenti tipi:
- verbale (costituito da parole);
- grafica (logo costituito da simboli grafici);
- combinato (il tipo più comune, inclusi parole e oggetti grafici);
- suono (suoni caratteristici speciali);
- olfattivo (odora come identificatore del marchio);
- olografico (uso di ologrammi).
La funzione principale di TM è il divieto dell'uso di elementi di marchio da parte di terzi, che protegge la proprietà intellettuale sotto forma dell'idea di creare un'immagine specifica del prodotto e dei costi di marketing per la promozione del marchio. I concorrenti non saranno più in grado di creare legalmente tali prodotti e quindi influenzare l'immagine della qualità dei prodotti con i consumatori. La MT è uno strumento così importante per le imprese che è soggetta a una seria protezione statale su base legislativa.
Su cosa si basa il marchio?
L'indicatore principale di un marchio è la conoscenza. Ma cos'è la TM per il consumatore? È sufficiente solo un'immagine divertente grafica? L'efficacia del marchio consiste nelle seguenti caratteristiche di TM:
- Consapevolezza. La formazione di questa caratteristica si verifica più spesso attraverso la pubblicità, quando determinate situazioni sono associate a livello inconscio a prodotti specifici. Ad esempio, il succo per una cena in famiglia è "Frutteto", e per una vacanza isolata, "Io". La consapevolezza si misura intervistando potenziali consumatori. Il sondaggio può essere personale e telefonico, il punto principale in questo studio è l'assegnazione di una percentuale della popolazione che ha familiarità con il marchio.
- Comprensibilità. Quando si percepisce un messaggio pubblicitario, si forma una certa immagine del prodotto. Ad esempio, McDonald's è un pasto veloce e soddisfacente. Nessuno si aspetta da questa cucina la raffinatezza e la naturalezza degli ingredienti, il fattore principale è soddisfare rapidamente la fame. Una corretta comprensione da parte del pubblico delle caratteristiche del prodotto costituisce aspettative adeguate, che successivamente proteggeranno da affermazioni e delusioni irragionevoli.
- Individualità. Include una serie di associazioni con il prodotto in termini di stato sociale, stile di vita e pensieri, immagine, caratteristiche speciali (mascolinità, coraggio, fiducia in se stessi, intelligenza, ecc.)
- Valore. La caratteristica è associata ad associazioni ed emozioni evocate dall'immagine del marchio. Ad esempio, l'associazione di un marchio automobilistico con affidabilità, abbigliamento - con lo stile di vita e i valori di un altro paese. Marchi di valore più elevato portano maggiore soddisfazione ai consumatori.
Requisiti per TM durante la registrazione
La registrazione del diritto di utilizzare TM include un esame degli elementi indicati nella domanda per la conformità a determinati requisiti.
Caratteristiche tecniche di TM:
- capacità distintiva di elementi;
- percezione corretta: non indurre in errore i consumatori (ad esempio, il nome geografico potrebbe non corrispondere alla posizione reale - i "motivi italiani" possono effettivamente essere localizzati nella zona centrale della Russia);
- mancanza di simboli ufficiali di oggetti culturali;
- mancanza di elementi di bevande straniere contenenti alcol;
- rispetto dei valori pubblici.
La registrazione di TM come marchio avviene in Rospatent registrando elementi e competenze specialistiche. Sulla base dei risultati della procedura, viene rilasciato un certificato, i dati vengono inseriti nel registro statale degli articoli che definiscono la proprietà intellettuale. Il certificato dà il diritto di possedere e trasferire il marchio. Un marchio è una vera e propria risorsa per un'azienda, proteggendo il valore del marchio. Il certificato garantisce il diritto del proprietario di utilizzare la TM per 10 anni, quindi è richiesta l'estensione del diritto di utilizzo. Tuttavia, esiste il pericolo di annullamento del diritto a TM se 3 anni dopo la registrazione il marchio non viene utilizzato dal titolare del copyright.
marcatura
I produttori TM contrassegnano i marchi registrati con marchi speciali. Tuttavia, la legge non prevede standard di marcatura: questo può essere un avvertimento verbale o un segno grafico. La collocazione di un marchio senza registrazione di un marchio comporta responsabilità ai sensi della legge.
Le opzioni di marcatura più comuni:
- indicazione verbale di "marchio registrato";
- abbreviazione TM;
- lettera R racchiusa in un cerchio.
Pertanto, non si può indovinare cosa sia “TM” o ® sulla confezione della merce: questa è la marcatura di un marchio registrato.