Un contratto per la fornitura di servizi pubblicitari è un accordo tra il contraente e il cliente, che si riferisce alla fornitura di tali servizi per un canone precedentemente concordato. È concluso in conformità con il codice civile della Federazione Russa ed è incluso nel numero di contratti di servizi a pagamento.

Contratto pubblicitario è un accordo in virtù del quale l'inserzionista sarà obbligato, su istruzioni dell'inserzionista, a diffondere informazioni pubblicitarie in un determinato territorio e entro il periodo di tempo specificato e tali azioni devono essere pagate dall'inserzionista.

Ciò è regolato dalla legge federale del 18 luglio 1995, n. 108 FZ "Sulla pubblicità", le norme del cap. 39 GK “Servizi a pagamento” e Art. 420-449 codice civile (disposizioni generali sul contratto).

Diverse persone possono partecipare al contratto sia dal lato dell'inserzionista che dal lato del distributore pubblicitario. In relazione ai loro obblighi, agiscono come debitori comuni.

La condizione essenziale del contratto è l'oggetto. Sono servizi immateriali (non i risultati delle attività, vale a dire le azioni stesse) e il termine.

Il contratto è concluso in forma semplice.

La regola generale prevista dall'art. 780 CC, vi sarà l'obbligo di adempiere personalmente all'obbligo di fornire servizi pubblicitari, se non diversamente previsto dal contratto. Tuttavia, in questo caso non esiste alcuna relazione di fiducia personale.

Oggetto del contratto

Il soggetto è la produzione e distribuzione di pubblicità di qualsiasi oggetto. La legge federale "sulla pubblicità" stabilisce che le informazioni che vengono distribuite con qualsiasi mezzo, mezzo e forma sono pubblicità. Si rivolge a uno o l'altro oggetto al fine di interessare il consumatore e promuovere la promozione del mercato. L'oggetto può essere: il produttore / venditore della merce e la merce stessa; prodotto intellettuale; evento, ecc.

lati

Le parti del contratto per la fornitura di servizi pubblicitari sono l'inserzionista (o il cliente), ovvero la persona che determina l'oggetto che necessita di pubblicità, i contenuti di quest'ultimo, nonché il produttore pubblicitario (distributore, esecutore). Le funzioni di quest'ultima possono essere eseguite da una o più persone. Al momento della stesura del contratto, vengono discussi il prezzo e il metodo di calcolo, i tempi di fornitura dei servizi pubblicitari, i diritti e gli obblighi delle parti.

Assicurati di essere allegato al contratto: programma di pagamento, attività, copie di licenze, certificati e permessi dei clienti per l'oggetto pubblicizzato, attività. Il contratto deve essere stipulato in duplice copia e firmato da rappresentanti di entrambe le parti.

La qualità dei servizi pubblicitari dipende dalla corretta elaborazione del contratto.

Funzioni del mercato pubblicitario

Grazie al mercato pubblicitario, ha luogo la creazione e la regolamentazione sulla base economica delle relazioni tra entità del mercato. Sono coordinati attraverso un meccanismo di determinazione dei prezzi che mantiene un equilibrio tra consumatore e produttore, domanda e offerta. Essendo un regolatore dell'economia, il mercato pubblicitario svolge le seguenti funzioni:

• promuove l'unificazione di produttori e inserzionisti pubblicitari per motivi economici, che a loro volta si basano sul soddisfacimento delle esigenze di servizi pubblicitari, espresse attraverso la domanda;
• contribuisce all'eliminazione delle discrepanze tra l'offerta e la domanda di servizi pubblicitari, portandoli in uno stato di conformità con le esigenze del mercato;
• aiuta a creare le condizioni per il funzionamento del business pubblicitario e identifica i leader, ne stimola il lavoro efficace;
• notifica alle entità di mercato mediante indicatori economici di tutti i processi in corso nell'economia;
• elimina la mancanza di servizi pubblicitari e consente di espandere le capacità delle entità impegnate in attività imprenditoriali.

Con lo sviluppo della società e delle sue relazioni, anche le funzioni del mercato pubblicitario non si fermano e sono caratterizzate da una tendenza alla complicazione.

Agenzie pubblicitarie

L'agenzia pubblicitaria è un'organizzazione indipendente di uomini d'affari e creativi la cui specializzazione è la creazione di pubblicità e altri materiali ad essa correlati. Inoltre, l'agenzia può attrarre o acquisire subappaltatori al fine di acquistare spazi pubblicitari e il tempo del loro posizionamento su determinati media. In questo caso, gli interessi dei venditori e degli inserzionisti che sono clienti di questa organizzazione sono rappresentati al fine di trovare un vero acquirente per i servizi e i beni che forniscono.

Chi lavora nelle agenzie?

L'agenzia impiega non solo rappresentanti di professioni creative, ma anche uomini d'affari, che usano le ampie possibilità dell'arte pubblicitaria per risolvere i loro problemi commerciali. Questi includono artisti, scrittori, analisti di mercato e dei media, specialisti in vari settori, ricercatori che usano le loro capacità e talenti per aiutare i clienti ad avere successo nei loro affari. Contattano costantemente i fornitori esterni all'agenzia che scattano foto, li ritoccano, illustrano annunci pubblicitari, scrivono i caratteri, girano video pubblicitari, registrano suoni, ovvero eseguono tutti i tipi di lavoro necessari per creare prodotti di alta qualità. Sono sempre a conoscenza degli ultimi miglioramenti tecnici, degli attuali problemi di produzione e delle fluttuazioni dei prezzi.

Con chi lavora?

Un'agenzia pubblicitaria collabora con una varietà di venditori per aumentare l'efficienza delle ricerche per i clienti e i servizi o prodotti che forniscono. Lavorano direttamente per il cliente e non per il fornitore di beni o dei media. L'obbligo di un'agenzia pubblicitaria dal punto di vista etico, morale, finanziario e talvolta persino legale è quello di fornire ai clienti un lavoro di alta qualità, promuovere la loro prosperità, il benessere materiale e la crescita della popolarità. Un inserzionista non è solo un cliente che paga le bollette, ma anche un datore di lavoro. L'Agenzia, a sua volta, soddisfa le sue richieste, viene assunto solo a scopo di lucro per l'impresa e puoi sempre rifiutare tali servizi. Il costo dei servizi pubblicitari è piuttosto tangibile.

Tipi di RA

Attualmente, il mercato pubblicitario ha molte agenzie pubblicitarie diverse, che sono classificate per vari motivi a seconda delle attività.

In base alle dimensioni e alla copertura del territorio, le agenzie pubblicitarie sono suddivise in:

• globale - relatori a livello internazionale, in diverse regioni e paesi;
• produttori nazionali - pubblicitari all'interno di un determinato paese;
• regionale: opera all'interno di una città o regione specifica. Possono concludere un accordo sulla fornitura di servizi pubblicitari e di informazione.

Tra inserzionisti e agenzie pubblicitarie di diverso tipo, si applica il principio di conformità infrastrutturale, che consiste nel fatto che i servizi pubblicitari vengono erogati nello stesso tipo (ad esempio, le agenzie globali soddisfano gli ordini degli inserzionisti globali, ecc.).

In termini di volume e natura dei servizi forniti, le agenzie pubblicitarie sono suddivise in:

• servizio completo, ovvero fornitura di tutti i servizi;
• specializzato, fornendo determinati tipi di servizi;
• le agenzie multidisciplinari che forniscono questi o altri servizi nel complesso hanno una posizione intermedia tra i tipi precedenti.

O forse un accordo per fornire servizi pubblicitari e di marketing contemporaneamente? A riguardo.

Agenzie dei media

Una posizione speciale nel mercato pubblicitario appartiene alle agenzie di media che noleggiano reti di mezzi pubblicitari che pianificano e inseriscono pubblicità in tutti i tipi di media. Anche le agenzie interaziendali ("di casa"), che operano ai sensi di un accordo esclusivo con una società o ne fanno parte, sono anche speciali (di norma, qui i budget pubblicitari sono grandi). Di seguito verrà presentato un modello di contratto per la fornitura di servizi pubblicitari:

• Per scopo e funzione: mercati pubblicitari di carattere politico, sociale, commerciale, ecc.
• Per settore: mercati pubblicitari televisivi e radiofonici, all'aperto, sulla stampa e su Internet.
• Secondo la tendenza di sviluppo: alta e bassa dinamica, nonché con una vita più breve.
• Secondo le prospettive: poco promettente, poco promettente, promettente e altamente promettente.
• Sulla concorrenza: mercati di puro monopolio e oligopolistica, concorrenza monopolistica, concorrenza perfetta.
• A livello di monopolizzazione: mercati non monopolizzati, monopolizzati e assolutamente monopolizzati.

Esiste anche una classificazione delle agenzie pubblicitarie per due motivi:

1. volume dei servizi resi (universali o specializzati);
2. specializzazione delle imprese (settore industriale o di consumo).

Un esempio di un contratto per la fornitura di servizi pubblicitari è disponibile nell'articolo.

Entrambi i gruppi comprendono diversi sottogruppi. Le agenzie universali dispongono di personale in modo tale da poter fornire ai propri clienti servizi in tutti i settori della pubblicità e delle attività di informazione. Fondamentalmente, sono divisi in due varietà: pubblicità e non pubblicità. I primi includono la preparazione, lo sviluppo e la produzione diretta di un prodotto pubblicitario, nonché la selezione dei media e la ricerca necessaria.

La seconda direzione delle agenzie universali è implementata in un'ampia varietà di servizi: dall'imballaggio delle merci alle pubbliche relazioni e alla pubblicità, alla preparazione di relazioni annuali, campioni per mostre e materiali per la formazione del personale.

Tra chi può essere stipulato un contratto per servizi pubblicitari?

Due tipi di agenzie universali

Esistono due tipi di agenzie universali.

L'agenzia pubblicitaria per i consumatori è in grado di rappresentare gli interessi di vari tipi di clienti, ma in realtà si scopre che la concentrazione delle sue attività si concentra principalmente sulla produzione di pubblicità per i consumatori relativa alle aziende che producono beni acquistati direttamente dai consumatori (ad esempio automobili, cosmetici, prodotti per animali domestici, ecc.). La stragrande maggioranza dei prodotti pubblicitari in quest'area viene inviata a media generici come televisione, cartelloni pubblicitari, radio e periodici.

Le agenzie traggono grandi benefici dal loro reddito, generato dalle commissioni pagate loro dai media. Sebbene il rapporto costo-efficacia delle agenzie private non sia molto elevato, spesso rispondono meglio alle esigenze dei piccoli clienti e la qualità dei prodotti pubblicitari che producono da una posizione artistica è per lo più molto elevata. Alcune agenzie hanno messo da parte una certa nicchia in cui soddisfano le esigenze di un determinato segmento di mercato (ad esempio, fornendo servizi a un gruppo etnico), mentre concludono un accordo per la fornitura di servizi pubblicitari a pagamento.

Le agenzie pubblicitarie di tipo industriale si distinguono per il fatto che forniscono servizi alle imprese che fabbricano prodotti venduti da un'altra società (ad esempio software o hardware per computer, misuratori di radiazioni, forni fusori, ecc.). La pubblicità aziendale è un'area molto importante della pubblicità, che richiede elevate competenze tecniche e la capacità di tradurre le conoscenze in materiale convincente e accurato. Questo tipo di pubblicità viene inserito in pubblicazioni specializzate, varie pubblicazioni commerciali. Mezzi di informazione simili pagano anche commissioni, ma a causa dell'insignificanza delle loro diffusioni, il tasso qui è molto più basso rispetto alla pubblicità dei consumatori. La domanda di servizi pubblicitari è in costante aumento.

Nuove organizzazioni

Di recente, sono comparse nuove organizzazioni nel settore della pubblicità - agenzie specializzate, che includono:

• I workshop creativi sono aziende che forniscono servizi artistici, sviluppando concetti originali e materiali accattivanti.
• Le aziende che acquisiscono tempo pubblicitario sono organizzazioni che riscattano e formano pacchetti di tempo pubblicitario su televisione e radio.

I servizi di ditte specializzate sono pagati dalla remunerazione stabilita o da una percentuale dell'importo risparmiato dal cliente.

Elenco dei servizi pubblicitari

Le agenzie pubblicitarie, che uniscono un gruppo di creativi impegnati professionalmente nella stessa attività con interessi e obiettivi comuni, vengono create in ogni città e forniscono vari tipi di servizi pubblicitari. La varietà di questi ultimi rende possibile il tipo di pubblicità più redditizio necessario in ciascun caso per un determinato prodotto.

I principali tipi di pubblicità sono i seguenti:

• Pubblicità nel settore della radiodiffusione televisiva e radiofonica: la trasmissione di spot pubblicitari in televisione avviene durante un'interruzione tra le trasmissioni, è considerata molto promettente; Alla radio, le pubblicità vengono ascoltate in qualsiasi momento sulle stazioni radio più diffuse e molte persone le ascoltano.
• Pubblicità esterna - presentata sotto forma di poster fissati su cartelloni pubblicitari appositamente progettati per questo scopo, in luoghi affollati e lungo le strade. Puoi persino stipulare un contratto per la fornitura di servizi pubblicitari su Internet.
• La pubblicità nei trasporti pubblici copre anche un numero significativo di potenziali clienti. Utilizziamo poster e adesivi speciali posizionati nei saloni di filobus, autobus, metropolitane, ecc.
• Distribuzione di volantini in luoghi affollati.
• Conduzione di promozioni promozionali con la presentazione dei prodotti direttamente nel luogo in cui vengono venduti. Può essere accompagnato da degustazioni, tenendo varie lotterie, concorsi, distribuzione di premi con il logo aziendale.
• Eventi aziendali con display dei prodotti; comprende anche una conferenza commerciale.

Ogni tipo di pubblicità viene effettuata solo previo accordo con il cliente, le sue esigenze e i suoi desideri, nonché dopo che è stato sviluppato un piano dettagliato per la preparazione approfondita della prossima campagna.

Pertanto, abbiamo esaminato il contratto per la fornitura di servizi pubblicitari.