La pubblicità dell'alcool è un argomento doloroso e controverso. Ora nel nostro paese ci sono leggi che regolano quest'area e la loro osservanza è attentamente monitorata dal Cerberus dalle autorità - il FAS, il servizio antitrust. Tuttavia, si verificano regolarmente situazioni di conflitto. Non è sorprendente, perché la vendita di alcolici è uno dei tipi più promettenti di business e gli imprenditori sono disposti a correre il rischio di camminare letteralmente lungo il filo del coltello per attirare l'attenzione degli acquirenti e aumentare le entrate degli sbocchi. Solo coloro che conoscono tutte le caratteristiche della pubblicità dei prodotti alcolici, nonché le leggi applicabili, possono farlo in sicurezza da soli.
Cosa cercare?
Ci sono molte regole e tutte devono essere osservate. Ad esempio, la legge federale sulla pubblicità delle bevande alcoliche afferma che è inaccettabile lanciare una campagna pubblicitaria che afferma che l'alcol è importante per una persona e può essere uno strumento per raggiungere il successo nella società, nello sport e nella carriera. Non puoi in alcun modo dare l'idea che attraverso le bevande alcoliche una persona possa realizzare se stessa, migliorare la sua forma fisica o far fronte a problemi emotivi.
Quando si inseriscono annunci pubblicitari per bevande alcoliche, è necessario ricordare che ogni mezzo pubblicitario deve contenere un avviso di possibili danni se una persona usa eccessivamente i prodotti. Questo avviso dovrebbe occupare almeno il 10% dello spazio pubblicitario.
Regole e restrizioni
La pubblicità di alcol e prodotti del tabacco non deve contenere l'affermazione che questa bevanda è salutare, innocua o adatta a soddisfare la sete.
La legge proibisce il posizionamento di mezzi pubblicitari che promuovono prodotti alcolici vicino a strutture culturali o sportive. Qualsiasi mezzo pubblicitario deve essere posizionato da tali luoghi a cento metri o più. La pubblicità di prodotti alcolici non deve essere posizionata su oggetti: medici, resort, nei sanatori. Non è consentita la pubblicità di alcolici in circhi, teatri, locali museali, luoghi in cui concerti e mostre, conferenze. La restrizione è simile: 100 M. È consentito pubblicizzare prodotti alcolici nelle biblioteche? La regola è simile: non più vicina di cento metri. Protetto dalla legge da tali planetari pubblicitari e case di cultura.
A chi e come
I regolamenti FAS sulla pubblicità delle bevande alcoliche contengono un divieto di ricorrere ai minori. È anche inaccettabile nella campagna pubblicitaria utilizzare le immagini di minori di 18 anni. Per questo motivo, non è possibile collocare i media in istituti progettati per i bambini: educativi, educativi. Non è consentito che i vettori si trovino a meno di cento metri dalla struttura. La regola si applica anche alle campagne pubblicitarie per le bevande alla birra.
Il divieto di pubblicizzare prodotti alcolici include l'inammissibilità della distribuzione di campionatori, campioni di bevande ovunque. Ciò è possibile solo nelle aree designate che vendono legalmente alcolici ai rivenditori. Allo stesso tempo, devono essere rispettati tutti i requisiti specificati nelle leggi russe applicabili. Non è possibile utilizzare la manodopera di minori nella distribuzione di campioni di prodotti, non è possibile offrire prodotti a minori di 18 anni.
Età e caratteristiche
L'attuale legislazione proibisce la pubblicità di prodotti alcolici che coinvolgono persone di età inferiore ai 18 anni.
Inoltre, le regole vietano il posizionamento di supporti pubblicitari in primo piano, ultime pagine di giornali, pagine di riviste corrispondenti. Questa norma non è stata introdotta per caso: in questo modo è possibile spostare l'enfasi, altrimenti i lettori di periodici presterebbero innanzitutto attenzione ai prodotti alcolici. E tra il pubblico, come sapete, ci sono minori. Per un motivo simile, non è possibile pubblicare annunci pubblicitari per bevande alcoliche (vetro, bottiglia) in programmi televisivi e radiofonici.
Ma le risorse Internet nelle leggi non sono specificamente allocate in alcun modo. Gli avvocati ritengono che i siti Web siano soggetti alle norme del secondo e del 24 ° articolo della Legge federale sui media, ovvero che non è possibile vendere alcolici tramite Internet.
È possibile e impossibile
Non è consentita la pubblicità di bevande alcoliche su mezzi pubblicitari situati all'esterno su pareti, tetti. Non è possibile posizionare annunci su oggetti, parti strutturali. Cioè, qualsiasi pubblicità esterna è vietata.
In pratica, il problema della pubblicità dei prodotti alcolici è ben illustrato dal caso sensazionale con la rete di negozi di alcolici "MAVT" di Chelyabinsk. Gli imprenditori hanno collocato i mezzi pubblicitari sugli elementi strutturali degli edifici in cui erano situati i loro negozi. I cartelloni pubblicitari hanno affermato che le bevande attendono i clienti nel negozio letteralmente da tutto il mondo e persino con sconti per determinati gruppi della popolazione. Le pubblicità includevano anche uva, bottiglie, bicchieri e avvisi che i negozi aprivano. In tutti i media è stato possibile percepire una violazione della legge applicabile, che ha portato a una multa della società di 50 mila rubli.
E la vetrina?
Molti uomini d'affari che vendono bevande alcoliche vorrebbero pubblicizzare bevande alcoliche alle finestre dei loro punti vendita. Per legge, questo è inaccettabile. Allo stesso tempo, le attuali norme legali indicano in modo inequivocabile che la presenza nella finestra del prodotto stesso con un cartellino del prezzo su di esso non è pubblicità, cioè la legge lo consente.
Divieti e autorizzazioni
Le attuali disposizioni che regolano il divieto di collocamento di mezzi pubblicitari che raccomandano di scegliere bevande alcoliche non si applicano alla pubblicità esterna alla struttura pubblicitaria. Quindi, puoi tranquillamente utilizzare i volantini. Tuttavia, la distribuzione viene ancora effettuata tenendo conto di tutta la legislazione applicabile, inclusa una restrizione di cento metri.
I mezzi pubblicitari non devono essere posizionati sui veicoli. Il trasporto pubblico è considerato tutto ciò che si muove nello spazio, trasporta passeggeri ed è guidato dalle regole del contratto pubblico di adesione. Non distribuire pubblicità sugli alcolici a bordo dei trasporti pubblici. Ma se c'è qualche spazio relativo alle infrastrutture di trasporto, allora è possibile distribuire la pubblicità di prodotti alcolici se non è posizionata su elementi strutturali.
Trasporto personale
Non è ovvio per tutti: che dire del trasporto personale? Non può essere definito pubblico, il che significa che la regola sopra descritta non si applica a tali media. Questo significa che puoi pubblicizzare bevande alcoliche in auto personali?
Tutto è più complicato di quanto sembri. Qui dobbiamo ricordare che la pubblicità non può essere posizionata a meno di cento metri da un numero di oggetti educativi, culturali, sportivi e altri oggetti socialmente significativi. Bene, è improbabile che i proprietari di auto rispettino una tale limitazione nella loro vita, perché dovrebbero abbandonare tutte le strade che passano vicino a tali organizzazioni. Bene, dal momento che ciò non può essere prevenuto, è quindi impossibile fare pubblicità su un mezzo così mobile e conveniente.
Tutto per tutti
Se la promozione prevede la distribuzione di sonde, campioni, quindi come sede è possibile scegliere solo le organizzazioni legalmente impegnate nella vendita al dettaglio di bevande alcoliche.Allo stesso tempo, è importante che tutti i vettori contengano un avvertimento sui pericoli del bere quantità eccessive di alcol.
A proposito, circa un decennio fa, uno dei supporti di stampa russi ha inserito un modulo pubblicitario con informazioni sui prodotti alcolici, senza integrarlo con un avviso di pericolo. Questo articolo è stato originariamente pubblicato come un testo e non pubblicitario, ma l'autorità di vigilanza lo ha considerato come un annuncio pubblicitario, avendo trovato i suoi segni inerenti, che ha portato a una multa di 50 mila rubli.
Pubblicità: tutto è ovvio
Al fine di prevenire la presenza di pubblicità segreta di posizioni la cui promozione è limitata, la quarta parte del secondo articolo è stata specificamente inserita nella legge federale. È dedicato alle restrizioni, ai requisiti della legislazione in materia di articoli personalizzati.
Alcol e attività
Una situazione piuttosto specifica è la partecipazione di venditori, produttori di bevande alcoliche a vari eventi. Non puoi immaginare un buffet, un banchetto, che accompagna qualsiasi evento, senza bevande da dessert contenenti alcol. Affinché tutto procedesse in modo civile, sono state introdotte le regole e le leggi che governano quest'area.
Gli aggiornamenti della legislazione sono stati introdotti per la prima volta nel 2013. Queste regole hanno praticamente limitato le capacità dei gestori delle campagne pubblicitarie.
Base teorica
Per inciso, è già stato detto molto sulle regole per la circolazione delle bevande alcoliche e non è stata definita una definizione chiara di quali bevande classificare. Se ci concentriamo sulle definizioni fornite nella legge, questa categoria dovrebbe includere prodotti alimentari, la concentrazione di alcol etilico in cui è almeno la metà per cento del volume totale della bevanda finita.
In deroga alla regola: pasticceria, latticini, dolci (gelati, sorbetti), nonché bevande a base di miele, lievito, base aromatica speziata. Per quest'ultimo, si applica un limite dell'1,2%, ovvero quando si supera questa concentrazione, la bevanda è considerata alcolica.
Cosa sono le bevande alcoliche?
Tutti i prodotti alcolici nel mercato interno sono suddivisi in categorie:
- bevande alcoliche;
- vino;
- bevande al vino;
- birra;
- Bevande a base di birra.
I vini, a loro volta, sono frizzanti, fruttati e liquorosi.
Caratteristiche della posizione
Dalla legge deriva che quando la concentrazione di alcol etilico in una bevanda è pari o superiore al 5%, può essere pubblicizzata solo in uno sbocco permanente. Questi includono i punti in cui vendono bevande alcoliche in conformità con la legge applicabile. Per essere in grado di impegnarsi in tali attività, è necessario prima ottenere una licenza. Se un imprenditore ha aperto uno sbocco permanente e ha ricevuto una licenza adeguata, ha il diritto di organizzare promozioni, tra cui la consegna di campioni, campionatori di merci. È vero, come già accennato in precedenza, è necessario avvertire tutti i clienti che i prodotti possono danneggiare la loro salute se consumati eccessivamente.
Le aziende produttrici di alcolici non hanno il diritto di sponsorizzare progetti, eventi. Ciò limita significativamente la possibilità di attrarre gli organizzatori di eventi a campagne pubblicitarie, ma non si sovrappone a tutti i percorsi possibili.
Senza discutere con la legge
Puoi tenere un evento in una stanza del genere, che è un oggetto costante per la vendita di beni, ad esempio un bar o un ristorante, assicurandoti che il proprietario abbia una licenza per vendere bevande alcoliche. Allo stesso tempo, l'organizzatore dovrebbe ricordare le caratteristiche della campagna pubblicitaria: è necessario presentare i prodotti in modo che questo non possa essere chiamato pubblicità. È vero, qualsiasi evento richiede la presenza di newsletter, in cui i partecipanti segnano, compresi quelli che lavorano con l'alcol.Questo dovrebbe essere fatto con attenzione, perché durante il controllo da parte dei funzionari, il riconoscimento delle informazioni tramite la pubblicità sarà una ragione per una multa considerevole.
Se l'evento è organizzato al di fuori della Russia, le leggi federali russe non si applicano ad esso. Dovrai organizzare l'evento e inserire la tua partecipazione, tenendo conto dei requisiti delle leggi locali. Il modo più logico è diventare sponsor dell'evento, osservando le restrizioni imposte dalle leggi.
Sugli esempi
Un'esperienza piuttosto interessante è stata acquisita durante l'evento Martini Art Clubc, quando l'organizzatore ha utilizzato le caratteristiche grafiche del marchio. Come parte dell'evento, sono state organizzate mostre, sono state organizzate competizioni e sono stati rilasciati prodotti stampati. Come ha dimostrato il tempo, il progetto ha avuto un discreto successo.
Questo è importante!
Gli organizzatori di eventi che desiderano promuovere prodotti alcolici devono prendere in considerazione una serie di punti importanti. Se prima era possibile promuovere prodotti attraverso la televisione, dove venivano regolarmente proiettati video minuti con bottiglie, anche in film e programmi TV, ora questo percorso redditizio è bloccato. Devi essere creativo, pensare fuori dagli schemi per avere successo.
Quando si organizzano eventi, i produttori e i distributori di bevande alcoliche devono utilizzare metodi diversi per includere il loro prodotto e inviarlo per l'acquisto. Allo stesso tempo, è necessario un equilibrio tra le restrizioni delle leggi e gli interessi finanziari delle parti: organizzatori, produttori, venditori.