Quali sono i passaggi per creare un marchio? Come promuoverlo? Risponderemo a queste e ad altre domande nell'articolo. Un marchio famoso ha sempre vantaggi competitivi, che sono influenzati non solo dal livello di beni o servizi che fornisce. Un ruolo enorme nella pubblicità dell'azienda è svolto dal concetto di marchio creato correttamente.
disegno
Le fasi della creazione di un marchio sono molteplici. Lo sviluppo di un nuovo nome è un lavoro completo che viene svolto in più fasi o diverse fasi vengono eseguite da varie imprese. Lo sviluppo del marchio non significa solo creare un colore o un logo aziendale. Creare la dottrina del marchio è un lavoro che richiede tempo, per raggiungere l'obiettivo necessario per determinare tutte le fasi e osservarle rigorosamente durante tutto il processo.
Termini di base
Per comprendere meglio le fasi della creazione di un marchio, analizziamo i concetti e i termini di base:
- Logo: lo stile originale del nome dell'azienda (marchio). Il logo è anche chiamato segno o simbolo grafico eccentrico, appositamente progettato e stilizzato. Allo stesso tempo, il coordinamento del nome del marchio e del marchio viene spesso chiamato blocco o logo del logo.
- Marchio: un logo o un nome registrato di un marchio, necessario per l'individuazione di prodotti o servizi.
- L'identificazione visiva è un'identità aziendale, un logo, una comunicazione visiva di un marchio, colori aziendali che contribuiscono al riconoscimento del marchio.
- L'identificazione verbale è il nome del marchio (denominazione), il risultato di un'analisi approfondita, un processo creativo e creativo, test di varie specie nel pubblico di destinazione.
prerequisiti
Prerequisiti per lo sviluppo del marchio sono:
- divisione di una grande partecipazione in società indipendenti;
- creare un nuovo marchio, lanciare e creare un nome per un prodotto, un servizio, una nuova azienda;
- condizioni di mercato in evoluzione, l'emergere di nuovi concorrenti;
- il marchio è obsoleto e non svolge più i suoi compiti.
stadi
Esistono i seguenti passaggi per la creazione di un marchio:
- Posizionamento e sviluppo della strategia del marchio.
- Sviluppo del nome (denominazione).
- Visualizzazione del marchio.
- Certificazione di marchio e stile.
- Implementazione e audit.
Primo stadio
La creazione e lo sviluppo di un marchio è un processo molto complicato. Il primo stadio è il più importante, costituisce la base di tutto il marchio. In questa fase, è necessario analizzare l'azienda e il mercato, identificare l'idea principale del marchio, lo stile e l'essenza delle comunicazioni. Inoltre, è necessario stabilire un pubblico target e creare un concetto per il posizionamento del marchio. La prima fase è composta dalle seguenti opere:
- Sondaggio di marketing.
- Creazione di una strategia di promozione del marchio.
- Sviluppo della dottrina della denominazione di un nome.
denominazione
La creazione e lo sviluppo di un marchio dipendono direttamente dalla qualità della denominazione. La seconda fase dovrebbe iniziare dopo aver creato una strategia di marca e formata una breve. Per la prima presentazione, preparare un paio di concetti di denominazione per il cliente. Tutte le opzioni dovrebbero essere testate in open source. Quando il cliente determina uno dei concetti o la versione del nome, è necessario condurre un controllo sulla purezza giuridica del nome.
Dovrai fare quanto segue:
- Creazione di un nome (denominazione).
- Registrazione del nome come marchio.
- Creazione di una legenda dei nomi.
- Crea uno slogan.
- Creazione di un libro di marca.
Terza fase
Nella terza fase, è necessario creare un'identità aziendale. Dovrai creare una nuova immagine aziendale in grado di competere utilizzando identificatori visivi per creare un design del nome.Devi capire che un marchio non è solo un logo e un insieme di documenti aziendali. È necessario trasmettere le caratteristiche del marchio attraverso tutti gli identificatori visivi necessari e possibili in ogni episodio particolare. Il set più semplice di media di marca:
- colore;
- nome;
- logo.
Struttura dei media estesa:
- colore;
- nome + slogan;
- buste, biglietti da visita, carta intestata, cartelle (documentazione aziendale);
- logo.
Un set completo di tutti i media visivi:
- logo aziendale, modello (modello, sfondo), colore, versione del blocco logo;
- slogan + nome + libro di marca + legenda;
- carattere aziendale;
- imballaggi per il marchio del prodotto;
- documentazione aziendale aziendale (buste, biglietti da visita, carta intestata, cartelle, badge, presentazione, diario);
- progettazione grafica, stampa promozionale e pubblicitaria (catalogo, opuscolo, relazione annuale, striscia pubblicitaria, banner, carattere aziendale, illustrazioni, icone, materiali POS, volantini, volantini);
- prodotti souvenir (ombrello, penna, taccuino, accendino, t-shirt);
- registrazione di un passaporto e abiti aziendali;
- firma melodia;
- media digitali (presentazione elettronica, sito Web, comunicazioni elettroniche, applicazione mobile);
- progettazione ambientale (stand pubblicitario ed espositivo, spazio commerciale, navigazione, introduzione dell'identità aziendale in un negozio o ufficio, registrazione dell'area reception).
Per ogni tipo di attività, viene utilizzato un volume e una composizione completamente diversi di portatori di stile.
Quarta tappa
Tutti hanno bisogno di conoscere le basi della costruzione del marchio. Nella quarta fase, per tutti i supporti visivi e materiali fabbricati nelle fasi precedenti, compilare manuali e passaporti. Cioè, è necessario documentare le disposizioni sugli obiettivi del marchio, il suo concetto, descrivere le caratteristiche di ogni immagine del corriere dell'azienda. Per ogni supporto, ordinare un documento formale speciale che può essere utilizzato separatamente o insieme al resto.
Fase finale
Considera la fase finale, ma la più lunga e costosa. È necessario formare il personale, produrre materiali stampati, imballaggi, insegne, creare un sito Web e condurre una campagna pubblicitaria. In questa fase vengono visualizzati tutti i punti di contatto con il marchio.
Strumenti di promozione
Quali sono i modi per promuovere un marchio? La promozione del marchio sul mercato è un insieme di procedure che mirano a trovare il pubblico target, riconoscendo e promuovendo il marchio, che in una prospettiva favorevole mostrerà i vantaggi del marchio rispetto ai suoi concorrenti e alla sua importanza.
Decisione filosofica
Nell'attuale contesto economico, non è sufficiente produrre un prodotto o un servizio di qualità. È necessario attirare tutti gli strumenti per creare un marchio e metodi per la sua promozione. Un sistema di promozione del marchio correttamente composto è la chiave per il benessere di un'impresa.
Un consumatore di un marchio non significa un prodotto specifico, ma l'intera linea in cui un'impresa è impegnata. Il cliente sarà lieto di pagare di più per un marchio di alta qualità, poiché è fiducioso nel suo stato e nell'affidabilità rispetto a marchi sconosciuti. Quando promuovi, devi applicare una reputazione e dimostrare i vantaggi che un particolare marchio distingue dai concorrenti.
Metodi di promozione
Le modalità di base per promuovere un nome sono le società pubblicitarie rivolte a un pubblico specifico al fine di attirare l'attenzione dei clienti e presentare proficuamente i beni dell'azienda.
Tali opzioni per la promozione del marchio sul mercato sono considerate efficaci:
- Promozione di Internet (attirare un pubblico dai social network, creare un sito ufficiale);
- attività pubblicitarie nei mass media (televisione, stampa, radio);
- presentazioni (partecipazione a campagne di profili espositivi);
- corretta politica di marketing (scorte, prezzi);
- sponsorizzazione di eventi pubblici e partecipazione a progetti di beneficenza.
I mezzi indicati per la promozione del marchio richiedono investimenti finanziari.Avvio di una campagna pubblicitaria, si dovrebbe tener conto della sua efficacia.
La promozione del marchio sul mercato russo prevede le seguenti fasi:
- analisi e studio dell'ambiente;
- sviluppo di decisioni filosofiche nella fase di sviluppo del marchio;
- strategia di marketing calcolata correttamente;
- revisione dei concorrenti, individuazione di punti deboli e punti di forza;
- selezione del pubblico target (età, genere, stato sociale sono scelti come criteri);
- allocazione del budget per la promozione e promozione;
- la giusta selezione di siti pubblicitari.
Quando si scelgono i metodi di promozione, è necessario tenere conto del fattore umano: l'identità del pubblico target e la visione del mondo delle persone in un determinato stato o regione in cui saranno promossi servizi o prodotti.