Se ci sono persone al mondo che non sono esposte alla pubblicità, allora vivono dove non vi è alcun mezzo per fornire informazioni in qualsiasi forma. Questo è un posto dove non c'è Internet, giornali, radio, dove i poster non vengono stampati e le schede non lo sono. Da qualche parte tali isole sono state perse in grandi oceani con acque calde. Il resto della popolazione conosce marchi globali.
Marchio e marchio
Creando una società, dando un nome a un marchio o un gruppo specifico di prodotti, viene potenzialmente creato un marchio. Cioè, un marchio è il nome con cui viene prodotto un prodotto o un servizio. Il branding è un processo di marketing per il lancio e lo svolgimento di eventi finalizzati alla formazione sistematica, allo sviluppo della domanda e alla popolarità di un prodotto (marchio) tra i consumatori.
La parola inglese brend si traduce letteralmente come "marchio", "marchio". Pertanto, l'interpretazione della parola "marchio" può avere diverse varianti a seconda di come una persona disegna un'analogia con la versione russa della traduzione.
Puoi marchiare quasi tutto: il nome dell'attore, il marchio dell'acqua, il veicolo, le merci. Il marchio dell'azienda viene realizzato con l'obiettivo di creare fiducia non solo nel marchio, ma nel complesso dei beni prodotti sotto l'egida di un marchio. Ma in questo caso ci sono rischi reputazionali. Se l'immagine dell'azienda o di qualsiasi prodotto è danneggiata, l'intera linea di prodotti o servizi manomessi ne risentirà. Un marchio è prima di tutto un'immagine che una volta era stata posta e infallibile sull'intero segmento dell'esistenza di un prodotto.
Lo scopo principale del branding è quello di creare la popolarità di un marchio, un marchio nell'ambiente del pubblico target, per il quale è stata creata un'offerta, un prodotto o un servizio. Questo è l'obiettivo comune di qualsiasi campagna di marketing nello sviluppo degli obiettivi di tutti gli eventi.
Il compito del marchio è quello di coprire l'intero pubblico target e la formazione di preferenze stabili per il marchio, il prodotto, il servizio. L'implementazione dell'attività principale richiede molto tempo e dipende dalla campagna pubblicitaria, che viene sviluppata per gli scopi e gli obiettivi di ogni fase dell'attuazione del piano di marketing.
Strumenti e concetti
Il branding delle merci è una misura necessaria per un'azienda di successo. Prima di pianificare il lancio di prodotti sul mercato, gli esperti di marketing determinano il pubblico di destinazione dei consumatori (CA). Quest'ultimo è determinato sulla base di diversi concetti: a chi sarà destinato il prodotto e chi sarà il suo acquirente. A una prima approssimazione, viene determinato lo scopo della merce: per il consumatore finale, per i partner commerciali, per le agenzie governative. Un'ulteriore gradazione di CA si verifica in base alle caratteristiche insite nel gruppo di consumatori a cui è orientato il prodotto. Per il pubblico di destinazione finale, vengono determinati sesso, età, situazione finanziaria e così via.
La definizione del pubblico target è la parte più importante delle attività di marketing per il branding di un prodotto / servizio. Stabilendo erroneamente le priorità in questa fase, sarà necessario adeguare la strategia di marketing man mano che si accumulano problemi con le vendite e la popolarità. Molto spesso devi iniziare con il primo passo. E questo influisce negativamente sul marchio. Il branding è il processo di identificazione del valore del marchio per il pubblico target e impone la sua immagine sulle preferenze dei clienti.
Per non confondersi in questa fase, i focus group vengono creati da persone del pubblico target principale, dove vengono testati gli attributi del marchio. Un gruppo di solito è composto da 10-15 persone, il che fornisce una fetta di percezione di base. Ci possono essere diversi gruppi. Dipende dalle dimensioni del progetto. Se l'azienda intende produrre beni regionali, sono sufficienti 2-3 focus group, se il progetto ha caratteristiche nazionali, vengono creati focus group in ciascuna regione per ottenere il quadro più rappresentativo con un errore minimo dei risultati.
Attività di marketing complesse
Un marchio non è un concetto consolidato legato a un prodotto specifico.Quante volte sono state osservate metamorfosi di marchi noti da tempo! Esistono sul mercato da più di una dozzina di anni, ma cambiano costantemente, espandono le loro aree di influenza, trovano nuove nicchie commerciali o semplicemente elaborano un nuovo messaggio o logo pubblicitario. In qualsiasi fase, un marchio ha bisogno di una serie di misure per lanciare, mantenere o rinominare.
Strumenti di branding
Non succede nulla da solo. La creazione del marchio richiede alcuni passaggi e l'uso di strumenti di marketing per promuovere e divulgare con successo il mercato. Il pacchetto di misure comprende:
- sviluppo del marchio - denominazione;
- descrizione del marchio;
- identificazione delle caratteristiche di valore per il pubblico target dei consumatori - posizionamento;
- differenziazione degli attributi di prodotto nella stessa categoria dei prodotti della concorrenza - detuning;
- progettazione visiva del marchio (packaging, scrittura, messaggio pubblicitario, ecc.);
- promozione in un ambiente competitivo, aumentando il grado di riconoscimento e popolarità del marchio;
- campagna pubblicitaria e supporto pubblicitario in corso.
Concetto di gestione del marchio
Qualsiasi azienda può commercializzare diversi prodotti, ognuno dei quali sarà un marchio. Ci sono milioni di aziende nel mondo con un portafoglio di marchi, ognuno dei quali riceve una strategia di marketing separata, destinatari diversi, prospettive di sviluppo e campagne pubblicitarie. Il branding è una misura necessaria per individuare un prodotto e combinare la sua immagine con le esigenze del pubblico target.
Una descrizione degli attributi fondamentali del marchio viene creata per ogni marchio: un libro di marca. Il documento sistematizza la filosofia del marchio, i valori, la missione. L'obiettivo principale di un libro di marca è fissare le principali disposizioni: canali di comunicazione con il consumatore, i principali messaggi per il pubblico di riferimento, le possibilità e le modalità di utilizzo del marchio.
A cosa serve il marchio
Il branding è un'opportunità, il potenziale di un prodotto, rivelato attraverso il marketing e migliorato con il valore dell'immagine. Se hai creato il tuo primo computer in garage o i biscotti cotti in un piccolo forno nella tua cucina, questo non significa che tutto rimarrà tale. Il marketing, combinato con un'offerta di prodotti e una campagna pubblicitaria attiva, porterà il tuo marchio a nuovi orizzonti in pochi anni.
