Gli economisti e gli esperti di marketing, analizzando qualsiasi mercato, utilizzano un gran numero di indicatori diversi. Per essere in grado di prevedere le fluttuazioni dei volumi delle transazioni, viene studiata l'elasticità dei prezzi della domanda e dell'offerta.
Avendo appreso il livello di questi indicatori, diventa possibile effettuare una valutazione obiettiva dell'impatto dei prezzi sul numero di operazioni condotte in un determinato mercato. Questo articolo prenderà in considerazione l'elasticità del prezzo della domanda, la formula, i tipi e i fattori che possono influenzarla.
Definizione ed essenza
Nei libri di testo sulla teoria economica, un'intera sezione è dedicata al tema dell'elasticità. Ciò suggerisce che l'argomento è pertinente e deve essere compreso dalle persone che vogliono diventare buoni economisti o esperti di marketing coinvolti nella ricerca di vari mercati.
Innanzitutto capiremo quale sia l'elasticità della domanda in termini di prezzi. Questo indicatore caratterizza il livello di reazione dei consumatori o degli acquirenti alle variazioni del prezzo di un determinato prodotto.
Ad esempio, nel mercato degli elettrodomestici vendono una stufa di un modello specifico. Supponiamo che il prezzo sia di 10.000 rubli. Supponiamo che si preveda che il prezzo di tali apparecchiature aumenterà di 2.000 rubli. Quindi, l'elasticità dei prezzi della domanda mostra a che livello la domanda per la piastra di questo modello cambierà con una tale variazione di prezzo.
Quando si analizzano l'offerta e la domanda, oltre a elaborare un piano finanziario, non si può fare a meno di un tale indicatore ed è una componente importante dell'analisi economica delle relazioni di mercato.
Quali sono i tipi di domanda di elasticità?
L'elasticità della domanda in termini di prezzo descrive la domanda in diversi modi, che saranno discussi più avanti.
Il primo tipo si chiama elastico. Nella letteratura economica, questo tipo è spesso associato ai cosiddetti beni di lusso. La domanda è caratterizzata dal fatto che diminuirà rapidamente all'aumentare dei prezzi e allo stesso modo aumenterà riducendo il costo di tali prodotti.
Puoi immaginare, ad esempio, gioielli d'oro. Più costoso è il prezzo dell'oro, di conseguenza più costoso è il prezzo dei gioielli. Non tutti possono permettersi acquisti costosi, quindi quando i prezzi dei gioielli salgono, inizieranno a rifiutarsi di acquistarli. E viceversa, l'oro più economico costerà, più persone saranno in grado di acquistare gioielli da esso.
Seconda vista - domanda anelastica. È caratterizzato da un mercato in cui vengono venduti i beni essenziali. Con una variazione del prezzo dei prodotti, la domanda non cambierà molto. Cioè, quasi tutti gli acquirenti non saranno in grado di rifiutare di acquistare i beni di cui hanno bisogno.
Esempi di tali prodotti includono articoli per l'igiene personale, alcuni prodotti alimentari (ad esempio pane, cereali, carne, ecc.) E altre cose quotidiane, il cui consumo non cambia in base al reddito ricevuto.
Singola elasticità
Il terzo tipo è la domanda con elasticità unitaria. È caratterizzato dal fatto che, con una diminuzione o un aumento del prezzo dei beni, la domanda cambia a un livello simile nella direzione della crescita o della diminuzione, rispettivamente.
Tale elasticità dei prezzi della domanda è caratterizzata da un livello costante di vendite in termini di valore, indipendentemente dalla dimensione dei prezzi fissati per essa.
Il seguente tipo è chiamato assolutamente anelastico. È associato al mercato dei beni, la cui domanda non dipende dal prezzo. Cioè, qualunque sia il prezzo del prodotto, lo compreranno.
Ad esempio, verranno sempre acquistati vari medicinali, che non hanno alternative.Tali prodotti sono quei tipi di beni essenziali che vengono presentati sul mercato in una sola forma e semplicemente non c'è altra scelta.
In genere, i prezzi di tali beni sono regolati dallo stato con l'obiettivo di fornire protezione sociale e garanzie a gruppi a basso reddito.
Quest'ultima è una domanda assolutamente elastica. È caratterizzato dal fatto che i consumatori sono disposti a dare solo un determinato prezzo per un prodotto. Se cambia, c'è un rifiuto completo di tali prodotti.
Tale elasticità della domanda per un prodotto è piuttosto un caso speciale che una regola comune. Spesso sembra così: il produttore imposta il prezzo per un punto di pareggio in base al prezzo della merce.
Spesso, le aziende manifatturiere ricevono pagamenti governativi per tali prodotti in modo tale che un'impresa del genere abbia almeno un certo fascino. Aumentare il livello dei prezzi per tali prodotti significa perdere completamente tutti i clienti.
Elasticità della domanda in termini di prezzo: formula di calcolo
Il livello di elasticità della domanda è determinato come coefficiente. La sua analisi ci consente di trarre conclusioni sulla situazione del mercato.
Il coefficiente di elasticità del prezzo della domanda è uguale alla seguente formula: Kce =% Is /% Itz, dove:
- Kze - coefficiente di elasticità;
- % Is- percent variazioni nel volume
- % IT - variazioni percentuali dei prezzi.
Le variazioni percentuali possono essere calcolate nel modo seguente:
- % Is = (domanda corrente - domanda iniziale) / domanda iniziale x 100%.
- % IT = (prezzo corrente - prezzo iniziale) / prezzo iniziale x 100%.
Sulla base della semplicità delle formule, è facile scoprire a cosa corrisponde il coefficiente di elasticità del prezzo della domanda. Ma dopo aver ricevuto il risultato, si deve determinare correttamente quale elasticità descrive.
Come comprendere i valori del coefficiente?
Supponiamo quindi che abbiamo calcolato e ricevuto determinati dati. Abbiamo imparato a che equivale l'elasticità della domanda al prezzo. Per decrittografare i risultati, è possibile utilizzare la seguente tabella:
| valore | Tipo di richiesta |
| Kze> 1 | elastico |
| Kze <1 | non elastico |
| Kze = 1 | singola elasticità |
| Kze = ∞ | assolutamente elastico |
| Kze = 0 | assolutamente anelastico |
Inoltre, l'analisi può essere eseguita secondo il capitolo precedente, in cui è stato descritto ciascun tipo di elasticità.
Fattori di elasticità dei prezzi della domanda
Molte cose possono influire sull'elasticità, che di fatto determina l'essenza del mercato. Ma i seguenti fattori possono essere distinti da loro:
- Categoria di prodotti
- Tempo.
- prodotti sostitutivi.
Analizzeremo ciascuno in ordine.
La prima è la categoria del prodotto. Bene, questo fattore è abbastanza significativo. Esistono tali tipi di prodotti, ad esempio, utilizzati per il diabete.
La categoria di prodotti influisce direttamente sull'elasticità della domanda
Concorda sul fatto che una persona li comprerà indipendentemente dal fatto che aumentino di prezzo o diventino più economici, perché la sua vita dipende da questo. E ci sono molti altri esempi simili.
E d'altra parte, considera il buon vino. Più è alto il prezzo, meno è disposto ad acquistarlo. Questa è l'essenza di questo fattore.
Il fattore tempo ha anche un effetto significativo sul livello di elasticità della domanda. Più lungo è il periodo considerato, maggiore sarà la domanda più elastica.
L'effetto del tempo sull'elasticità
Questo può essere spiegato come segue. Immagina di acquistare costantemente la stessa salsiccia nel negozio. Fallo regolarmente. Tutto è adatto a te: qualità, composizione e altre caratteristiche di questo prodotto.
Ma una volta arrivato nello stesso negozio, la salsiccia è diventata più costosa del 30%. Per il tuo budget, questo è un importo insopportabile. In questo caso, in pratica non vuoi acquistarne un altro, perché non ti fidi di altri produttori. La tua attuale richiesta di questo prodotto non è elastica.
Passa un giorno, poi un secondo, un terzo, una settimana e così via.La tua salsiccia preferita non costa meno, e inizi a pensare al fatto che puoi ancora permetterti di acquistarla, oppure dovrai provare un prodotto simile di un altro produttore a un prezzo inferiore. Ora la tua richiesta è diventata più elastica: sei pronto a prendere in considerazione varie opzioni.
Un esempio così semplice può spiegare l'effetto del tempo sul livello di elasticità della domanda.
Se il prodotto non è unico, la domanda sarà elastica.
Questa affermazione è adatta per esprimere l'essenza del terzo fattore.
Infatti, più sostituti ci sono sul mercato, più è difficile convincere un acquirente a scegliere prodotti di un solo produttore a un prezzo determinato.
I prodotti sostitutivi sono intesi come prodotti simili sul mercato che possono avere proprietà eccellenti rispetto al prodotto principale, ma, in linea di principio, portano la stessa soddisfazione.
Ad esempio, ti piace la Coca-Cola. Pepsi non ha un sapore diverso e non è diverso. Se il produttore aumenta notevolmente il prezzo della tua bevanda preferita, puoi iniziare a bere Pepsi risparmiando. Cioè, qualsiasi bene che può facilmente sostituire un altro prodotto è chiamato un prodotto sostitutivo.
E in un tale mercato, è abbastanza difficile per un produttore imporre il suo prezzo ai consumatori, per questo, forse, i clienti andranno ai concorrenti. Il livello di concorrenza nei mercati in cui non vi è uniformità delle merci e ci sono molti produttori che realizzano prodotti simili è, se non ideale, con un alto livello di concorrenza e prezzi equi.
La cosa principale è trarre le giuste conclusioni.
Analizzando qualsiasi indicatore economico, non si può affrettarsi e trarre conclusioni affrettate. Una volta calcolato solo il coefficiente di elasticità del prezzo della domanda, è impossibile provare a decifrarlo e identificare alcuni segni del mercato.
Per compilare un'analisi completa del mercato, è necessario calcolare un coefficiente simile sulla proposta, il livello di concorrenza, la regolamentazione del governo, il potere d'acquisto dei consumatori e molti altri indicatori diversi. Solo dopo ciò possiamo trarre conclusioni degne di rispetto e prendere varie decisioni sulla conduzione degli affari utilizzando il coefficiente di elasticità dei prezzi della domanda.
E non dimenticare che la scienza dell'economia è accurata solo a prima vista. Dopotutto, la decisione presa oggi potrebbe rivelarsi sbagliata domani.
