La pubblicità nel nostro paese è regolamentata. Tuttavia, ciò sta accadendo in tutto il mondo civilizzato. Esiste un atto normativo come la legge federale 38 della legge federale "sulla pubblicità". Questo è un documento n. 38-FZ adottato il 13 marzo 2006. L'ultima revisione è stata datata 8 marzo 2015.
Qual è il punto?
Il contenuto della legge - quei rapporti che hanno luogo nel processo di produzione e distribuzione di tutti tipi di pubblicità così come la sua distribuzione. Cioè, le sue disposizioni coprono una gamma abbastanza ampia di concetti.
La legge federale 38 "Sulla pubblicità" ha come obiettivo l'eliminazione della concorrenza sleale in questo settore. Il suo scopo è proteggere i consumatori da effetti dannosi. Pubblicità di cui è capace ingannevole causare danni tangibili a proprietà o salute. Inoltre, tale proprietà intellettuale capace di minare la reputazione o la dignità.
Inoltre, la pubblicità inappropriata, che la legge è chiamata a proteggere contro tutti noi, è quella che viola i principi morali e gli interessi pubblici o danneggia l'ambiente.
In quali settori non si applica la legge sulla pubblicità
Questi includono la sua varietà politica (compresa la campagna elettorale e relativa al referendum), informazioni che la legge obbliga a divulgare o fornire al consumatore senza fallo, materiale analitico e di riferimento (recensioni di mercato, ricerche). Tutto ciò non mira a promuovere il prodotto.
Successivamente, dovrebbero essere menzionate le informazioni delle autorità, dello stato, del governo locale, che non hanno natura commerciale e non sono correlate alla pubblicità sociale. Segni e segni dello stesso tipo appartengono anche a questa categoria di proprietà intellettuale. Vale la pena menzionare gli annunci di varie entità, sia persone fisiche che giuridiche, non legate alla generazione di reddito.
E anche?
Le informazioni che si trovano sulla confezione (informazioni sul produttore, ecc.) E tutti gli elementi di design relativi in modo specifico a questo prodotto, e non agli estranei, non rientrano nella legge.
Anche quelle informazioni sull'oggetto, che sono naturalmente "iscritte" in un'opera d'arte o scientifica, menzionano il produttore o il venditore e non hanno scopi commerciali, appartengono anche a questa categoria.
Legge federale "Sulla pubblicità" N 38 FZ - concetti di base
Definiamo i termini. La pubblicità si riferisce a qualsiasi informazione, indipendentemente dal tipo e dal metodo di collocamento, il cui destinatario è una vasta cerchia di persone. Il suo scopo è quello di attirare l'attenzione sul prodotto (servizio) menzionato per la vendita o la promozione sul mercato.
Un altro concetto è l'oggetto della pubblicità. Può essere un prodotto, il suo produttore o venditore, un evento (concerto, festival, competizione, competizione), realizzazione intellettuale. In una parola, questo include tutto ciò che richiede attenzione.
Un prodotto è considerato un prodotto di attività (inclusi lavoro e servizi) destinato alla vendita, allo scambio e ad altri tipi di fatturato.
Altri concetti
Quali altri termini utilizza la legge federale "Sulla pubblicità"? Non ce ne sono molti. Ad esempio, la cosiddetta pubblicità inappropriata si riferisce a quella che contraddice i requisiti della legge russa. Ma quali sono i soggetti a cui si fa riferimento qui, ovvero gli attori?
Gli inserzionisti, i produttori e i distributori sono persone coinvolte nella produzione o nella vendita di beni, portando informazioni in un formato commerciale e comunicando al consumatore in alcun modo.Queste tre categorie di argomenti sono strettamente correlate e fungono da anelli di una catena.
Consumatore pubblicitario: una persona la cui attenzione dovrebbe essere attratta dall'oggetto promosso. Lo sponsor è quello i cui fondi si svolgono l'evento.
Come sapete, chi paga, ordina la musica. La pubblicità di sponsorizzazione deve essere menzionata come "filantropo".
Inoltre, c'è la sua varietà sociale. In base ad esso, la legge federale "sulla pubblicità" significa informazioni non commerciali per raggiungere obiettivi di beneficenza, ecc.
La soluzione a tutti questi problemi è di competenza del federale autorità antitrust, così come i suoi rappresentanti locali.
Cosa è richiesto dalla pubblicità russa?
La legge sulla pubblicità non consente informazioni false e ingiuste al suo interno. Ma che cos'è esattamente, a rigor di termini?
Ingiusta è inteso come pubblicità che contiene confronti errati di beni con prodotti simili di altri produttori o venditori o dati che screditano la reputazione aziendale o la dignità di un concorrente (e di qualsiasi persona).
Promuove anche beni vietati per la pubblicità sotto le spoglie di un marchio simile - simile o identico, o in altri modi. Secondo le leggi antitrust, questo è un atto di concorrenza sleale.
Una pubblicità contenente informazioni false, ovvero informazioni che non corrispondono alla realtà, non è affidabile.
Di che tipo possono essere?
In quanto tale, ad esempio, la legge sulla pubblicità considera le informazioni sui vantaggi del prodotto pubblicizzato rispetto ad altre in circolazione. Potrebbe trattarsi di:
- qualsiasi delle sue caratteristiche, qualità del consumatore, durata e durata, assortimento e configurazione;
- luogo di origine e disponibilità dei certificati, possibilità di acquisto in un determinato luogo o entro un determinato periodo di tempo;
- costo o prezzo, procedura di pagamento, sconti, tariffe e altre questioni monetarie;
- condizioni in cui viene effettuata la consegna, la riparazione, lo scambio, il servizio di questo prodotto, le sue condizioni di garanzia.
Quali altre informazioni potrebbero essere false?
Queste sono informazioni sulle raccomandazioni di qualsiasi persona in merito all'oggetto della pubblicità o sulla sua approvazione da parte di qualcuno, lo stesso vale per i risultati di test e studi, l'entità reale della domanda per il prodotto, il volume della sua produzione o vendita.
Le informazioni su una vasta gamma di regole e tempistiche degli eventi, il numero di premi / vincite e la procedura per la loro ricezione non sono affidabili.
Ciò include anche qualsiasi informazione su persone che sono produttori o venditori di questo prodotto.
Cosa non dovrebbe fare la pubblicità?
Ci sono alcune azioni inaccettabili. La loro legge sulla pubblicità proibisce severamente. Questa è soprattutto una richiesta di atti illeciti, crudeltà e violenza. Quanto segue dovrebbe essere menzionato la creazione di una minaccia alla sicurezza dei trasporti per la somiglianza di alcuni simboli con i segnali stradali. Un altro è la formazione della condanna di coloro che non usano il prodotto pubblicizzato o l'uso di informazioni pornografiche.
Nella pubblicità è inaccettabile usare termini stranieri che distorcono il significato. L'approvazione del governo non deve essere indicata. È anche vietato dimostrare di fumare e bere alcolici, utilizzare le immagini di medici e infermieri (ad eccezione della pubblicità progettata appositamente per loro), indicare l'effetto terapeutico di un particolare farmaco.
Non puoi usare parolacce, espressioni e immagini oscene, comprese quelle relative a razza, genere, nazionalità, categoria sociale, professione, età o lingua di una persona. Lo stesso vale per simboli di stato e religiosi, monumenti di cultura e storia.
Quali prodotti non possono essere pubblicizzati?
È impossibile pubblicizzare tutti i beni la cui produzione e vendita sono vietati sul territorio della Federazione Russa: vendita di armi, droghe, sostanze psicotrope, esplosivi, organi e tessuti umani.
Le merci che richiedono la registrazione statale o la certificazione obbligatoria (in assenza di quest'ultima) appartengono a questo gruppo. Lo stesso vale per la loro categoria con licenza.
Il tabacco e tutti i prodotti correlati - prodotti derivati, accessori per fumatori, ecc., Non sono pubblicizzati.
Sono inoltre vietati i servizi di aborto.
Che cos'è la pubblicità non etica?
Questo termine è generalmente intuitivo. È una delle violazioni che la legge sulla pubblicità intende combattere. L'ultima edizione presta particolare attenzione al concetto di impatto non etico. Questo è uno che viene condotto in violazione delle norme generalmente accettate di moralità e umanità insultando verbalmente o portando confronti o immagini di razze, nazionalità, professioni, categorie sociali, genere, lingua o età dei cittadini, nonché le loro opinioni religiose e credenze politiche.
La pubblicità non etica può diffamare oggetti d'arte che sono patrimonio culturale nazionale o mondiale, emblemi di stato, bandiere e altri simboli, la valuta di un paese. Inoltre, una persona o un prodotto specifici possono essere attaccati.
La pubblicità nascosta è intesa come quella che colpisce il consumatore a livello inconscio, anche con mezzi tecnici speciali (inserti video, ecc.).
